國內搜索引擎都離不開醫療廣告_風聞

截止2019年2月，國內搜索引擎在PC端的市場份額前三是

1、百度：69.67%

2、360搜索：9.77%

3、搜狗：5.63%

他們無一例外都在賺醫療廣告的快錢，比如搜索“脊椎炎”，首頁展示結果分別是：

百度是“前後包抄型”，第一位和最後一位是醫療廣告。

360跟百度一樣也是“前後包抄型”。

搜狗則是“窮追猛打型”，首頁從第2位開始一連5個廣告。

以上只是首頁，如果翻頁的話

不管翻到哪一頁，百度的展示結果都有3-4個廣告，位置都在首尾。

360是翻頁後首尾各1個廣告，但有時廣告會消失。

搜狗最猛，每一頁都有5個廣告，頭部3個，尾部2個。

量化成數據的話，三者首頁和翻頁的展示結果包含醫療廣告的比例是：

注：360的廣告不是每次都有，有時點了翻頁會沒有廣告，再點回首頁廣告偶爾也會消失

看起來360是最有節操的，其實一點也不，在魏則西去世的第二個月（2016年5月），360搜索曾發佈過一則公告

現在看來就是啪啪打臉。

莆田系醫療廣告跟搜索引擎有深刻的利益捆綁，據搜狐財經在今年5月份的報道，百度最大廣告代理商之一山東開創集團2018年年報中有這樣的數據：

2018年百度產品推廣收入11.76億，佔總收入98.5%，其前5大客户都是醫美或婦產專科醫院：

經查閲上述5家醫院有2家是莆田系醫院，分別是濟南九龍泌尿專科醫院有限公司和濟南和諧婦科醫院有限公司。

2015年第一財經曾報道，醫療行業的搜索點擊價格達到999元一次，也就是説上述醫院一年付給百度的1400多萬，只能買到1.4萬次點擊，簡直是一本萬利。

查閲百度2018年年報，其網絡廣告的營收佔比總營收高達 80%。

而據中國經營報2016年的一則報道

“百度2013年的廣告量是260億元，莆田的民營醫院在百度上就做了120億元的廣告”

這樣看來，如果把醫療廣告全砍掉，百度營收掉個一半以上都是可能的。

（2018年百度營收為1023億人民幣，其中網絡廣告達819億）

百度如此，其他搜索引擎又何嘗不是？

搜狗2018年年報顯示，其搜索引擎相關的廣告收入佔比總營收高達 91%。

對搜索引擎廣告依賴程度比百度還大，難怪要在首頁啪啪啪連打5個醫療廣告了。

難道搜索引擎離了醫療廣告就活不下去？還是能活的，看谷歌就知道。

在谷歌搜索“脊椎炎”，搜索結果並沒有廣告（首頁和翻頁都沒有），右側空白區域也沒有。

其搜索結果第一位顯示的還是百度百科

難道是因為谷歌沒有進入中國，醫院沒有廣告投放渠道。

我又用脊椎炎的英文翻譯 Spondylitis 進行搜索，一樣沒有廣告。

難道谷歌不怎麼依賴廣告收入？當然不是，谷歌母公司Alphabet的財報顯示，其廣告收入佔比總營收高達 86%，比百度還高。

難道谷歌真的是價值觀使然，特別有社會責任感？也不是，真正的原因在於政府的強監管。

2008年，一位美國的假藥商人曾配合美國聯邦調查人員對谷歌“釣魚執法”。

他們每個月給谷歌投放2萬美元，從而得到谷歌對假藥廣告的優化服務，谷歌客服將假藥網站的藥品廣告和購買按鍵暫時去除，將其偽裝成醫療信息網站，最後成功通過了谷歌的廣告審核。

這起釣魚執法最終讓谷歌付出了5億美元的天價罰款。

從那時起，谷歌開始實施嚴格的內控規則，要求網絡藥店和處方藥廣告商分別必須獲得政府頒發的互聯網藥店執業認證(VIPPS)和美國藥房理事會(NABP)的認證，才可以投放廣告。

正是由於政府的強監管，才讓谷歌沒有賺醫療廣告的快錢，轉而優化自己的廣告系統，在確保用户體驗的同時最大化廣告的推薦精度。

谷歌2018年營收高達1368億美元，約10倍於百度

盤根錯節的莆田系

醫療廣告氾濫也不全是搜索引擎的鍋，另外一部分鍋要扣在莆田系頭上，我們的莆田系醫院太多了，他們就像老鼠屎一樣，把民營醫院這鍋粥給攪渾了。

根據DT財經的數據，國內各省民營醫院的分佈如下：

這其中莆田系醫院的佔比有多少呢？

春雨醫生在今年3月份發佈了《全國莆田系醫院一覽》，我拿裏邊各省莆田系醫院的數量除以該省民營醫院的數量算了一個佔比：

可以看到在莆田系醫院佔比最高的上海，4家民營醫院就有1家莆田系。

數量巨大，給的錢又多，難怪沒有一家搜索引擎擋得住他們的攻勢。

如果醫療水平過關倒不會惹這麼大民怨，問題就在莆田系的醫療事故非常的多，除了之前的魏則西事件，挖數還找到一份數據：

《法制晚報》記者曾梳理了2005-2015年間全國範圍內以“莆田系”醫院為被告的112件案件，其中50餘件醫療糾紛案中，病人死亡或傷殘的佔了近一半。

醫療事故多，且各種瞎騙錢，根據新京報2016年的報道，莆田系之一的上市公司和美醫療2014年毛利率高達50.5%。

挖數在谷歌上隨便一搜，僅2019年7月份就有很多條莆田系的負面新聞：

女子莆田系整形醫院隆胸去世 2019/7/18

“隆胸死”背後的藝星醫美撤回IPO 2019/07/18

手術做一半要加價1萬再繼續 2019/7/10

銀川一莆田系醫院35人被捕 2019/7/3

…

黑醫療一日不除，我們的搜索引擎是難有淨化的一天了。

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關注挖數公眾號，在後台回覆你所在的省份，可以收到一份該省的莆田系醫院名單。