官宣：狀元錫安選擇Jordan！國產品牌何時找到自己的“喬丹”？_風聞

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文/ 劉 金濤 編輯/ 郭 陽

2019年度最大牌的新秀球員錫安-威廉姆森，在經過了長時間的選擇之後，於包括國產品牌安踏、李寧在內的多達9家球鞋品牌中，選擇了NIKE陣營下的Jordan Brand。

據瞭解這是一份多年合同，但是具體金額截至發稿前尚未透露，不過可以判斷的是，在5月份轉投頂級經紀公司CAA之後，這很大概率會是一份億元級別的合同。而美國記者Adam Zagoria曝也爆料了這份合同的金額——7年7500萬美金。或許沒有競品開出的金額更大，但Jordan背後的品牌影響力，也是其他品牌無法比擬的。

這一消息也讓尚未入睡的不少球迷驚訝，畢竟來自杜克大學的“蒼藍猛獸”此前也獲得了中國品牌的報價，錫安勁暴的球風一時間也讓遠在中國的球迷開始對其熟悉起來。

根據此前的消息，國內的安踏、李寧兩家品牌都進行了報價，而金額並不在NIKE、Adidas、Under Armour、New Balance等品牌之下。

但是就在兩天前，有消息曝出錫安將在NIKE和剛剛崛起的PUMA之間做出選擇，這也意味着包括李寧和安踏在內的其他幾家品牌相繼出局。而PUMA之所以被錫安選入最終的選擇池，則是因為這家迴歸籃球領域不久的品牌，越發展現足夠的生長潛力。

2014年，蕾哈娜成為彪馬品牌創意總監，聯名系列Fenty PUMA by Rihanna大獲成功，而蕾哈娜的經紀公司便是著名説唱歌手Jay-Z 名下的Roc Nation，旗下擁有一眾在NFL、MLB、WNBA、NBA征戰的球員，包括凱文-杜蘭特，熱火新秀賈斯蒂斯-温斯洛。

隨後在去年的6月，彪馬簽下狀元德安德烈-艾頓，同時邀請到Jay-Z擔任創意總監，與此同時PUMA還簽下了去年榜眼馬文-巴格利，此外還有考辛斯和羅奇爾等球員。而除了蕾哈娜的帶貨能力，PUMA在迴歸籃球的道路上不僅展現出了足夠的專業性，還將籃球文化和説唱進行了巧妙融合，為球鞋和品牌賦予了更多的象徵意義。

也因此，在今年夏季聯賽中，作壁上觀的錫安便選擇了一雙PUMA的戰靴，畢竟不少新人球員比起金錢更希望傳遞自我，喬丹與耐克的故事人人都在傳頌，而“成為這個品牌的喬丹”也激起了不少新秀的熱血。

選擇了最頂級經紀公司CAA的錫安野心十足，一時間錫安或會加入PUMA的消息也引發了不少球迷的遐想。

不過，最終錫安還是投入了NIKE的懷抱。

首先，NIKE是錫安在大學期間的贊助商，一直以來都深得錫安厚愛，而杜克大學作為籃球豪門，也出現過不少NIKE陣營下的球員。

可以説，作為NBA服裝贊助商，以及本土最大籃球品牌，再加上詹姆斯、杜蘭特等明星球員的帶動，NIKE在多方面收穫了不少新人的青睞，錫安的隊友雷迪什就在昨日與NIKE牽手。

綜合種種因素，錫安最終選擇NIKE也在情理之中。

雖然如此，但既然選擇了NIKE旗下品牌，便不得不讓人想起此前的斷鞋事件。

2月21日，在備受矚目的杜克VS北卡的比賽上，被看作是下一個“天選之子”的錫安僅出場30秒，就因傷退賽，而導致傷病的原因是球鞋鞋底脱落，Nike PG2.5球鞋在受傷瞬間直接四分五裂。

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錫安的受傷，以及導致的當場比賽直接退出，並因這起傷病而休賽多場，這連鎖反應另NIKE也蒙上了一層陰影，畢竟對於一個以專業性著稱的球鞋品牌來説，質量永遠是首位的。

第二天NIKE也受到了“錫安效應”的反噬：股市開盤即下跌1.40%，隨後跌幅一度超過1.70%，最終收盤跌1.05%，市場價值損失約14億美元。

雖然這樣的波折，並不會動搖NIKE帝國的根基，但這樣備受全國矚目的事件發生後也的確影響了NIKE，隨後錫安的比賽被特製的歐文5代所代替，直到他打完代表杜克大學的最後一場比賽。而後錫安穿上PUMA球鞋也讓不少人認為，NIKE或許因一時的質量問題失去這位明日之子了。

那麼，錫安為何還會選擇導致自己受傷的NIKE，受傷之後，他真的沒有心理陰影嗎？實際上，NIKE對於錫安來説，並不只是一個贊助商那麼簡單。

在錫安受傷並且導致杜克輸掉比賽的賽後發佈會上，老K教練在完全沒有指責Nike球鞋的質量，倒是説了一句饒有意味的話，Zion過去運球轉身的時候有過幾次不是太利索，所以場上出現的問題也不是新鮮事兒。

實際上，在詹姆斯、杜蘭特之外，老K教練也是NIKE最大的頭牌。作為NIKE大學教練家族的領軍人物，在西海岸的總部有一座運動場就是以老K教練命名，在入口處有一座老K教練的1：1雕像。這便是NIKE強調走心的體育推廣，對人對事兒對套路，都強調感情因素。

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在老K教練眼裏，NIKE更像是一個大家庭，給人一種家人的感覺，這是其他品牌提供不了的。這也是杜克為何會與Nike簽約二十多年的重要原因之一。

換句話説，很多品牌經營的是生意，招牌是品牌、金錢和科技，而NIKE除了這些，更是一家多年苦心經營人脈的公司。

基於這種考量，錫安與NIKE的牽手並不令人意外，而他加入的Jordan Brand則更符合他的人設。

“能成為Jordan品牌家族旗下的運動員，我感到非常榮幸。” 錫安説，“在很小的時候，我就夢想能成為NBA聯盟中的一員，渴望擁有如同邁克爾-喬丹一樣經久不息的影響力，他是我最仰慕的偉大運動員之一，能與Jordan品牌攜手踏上我的職業旅程，我感到無比興奮與喜悦。”  

或許新秀都想成為第一個自己，但是成為喬丹的誘惑也是巨大的，又有誰不想做到如喬丹一般偉大的事業呢？

更何況，邁克爾-喬丹（Michael Jordan）本人也表達了自己的態度：“無比堅定的決心，以及他的人格魅力和個人能力，都是令人振奮的。他是眾多能夠真正代表Jordan品牌未來的新星之一。蔡恩告訴我們，他將要努力通過場上的表現‘讓世界顫抖（Shock The World）’，希望我們對他保持信心，而這正是我們所堅信的。” 

今年夏天，Jordan品牌在招募新鮮血液上展現了強勢的勁頭。在蔡恩-威廉姆森之前，簽下了來自亞洲的八村塁（Rui Hachimura），以及WNBA的艾莎-杜爾（Asia Durr）和吉雅-納斯（Kia Nurse），而傑森-塔圖姆也轉移至Jordan品牌。

實際上，Jordan品牌現如今的頭牌當家球星尚無定數。格里芬、肯巴-沃克、威少雖然尚在巔峯，但他們距離超級巨星顯然還有一步距離，而03年的老大哥安東尼如今風評不佳，顯然難以擔當大任，因此才急匆匆將只有兩年經驗的塔圖姆徵調其中。

而Jordan旗下運動員陣容已經超過50人，在官宣時用上“新王駕到”來形容錫安的加盟，這位新科狀元的地位已經顯露無遺，他會不會成為喬丹一樣的球員目前來看還需證明，但的確獲得了NIKE和Jordan品牌的認可並被寄予厚望。

最後，我們不得不為國產品牌的競爭出局而感到遺憾。安踏雖然在剛剛簽約克萊-湯普森之時尚顯稚嫩，在克萊穿着貼標球鞋後，將KT1代進行了無數次改動，終於令球員本人滿意。不僅如此，安踏還為湯普森簽名鞋的設計重金砸來前阿迪達斯高級設計總監羅比-福勒，adiZero Crazylight、沃爾一代、利拉德一代都是他的代表作。

在國內外，安踏與湯普森的牽手都堪稱國產品牌與代言人的典範。不過，對於如今市值過千億，能扛過“渾水”5輪做空，能幾十億歐元收購始祖鳥母公司的安踏來説，和耐克、阿迪真正叫板的機會絕對不能錯過，這也是為何當“天選之子”錫安來臨時，他們是如此的“求賢若渴”。

而李寧也有過與NBA明星的成功先例。此前他們拿出了10年1億美元+部分公司股權的重金，簽約時年30的“閃電俠”韋德。獨立的子品牌韋德之道（Way of Wade），誠意滿滿的高水準設計團隊，集中火力進行市場營銷，李寧孤注一擲押寶這個受過重傷開始走下坡路的超級巨星，也取得了不錯的成績。

可以説，國產品牌的兩家巨頭紛紛加碼球星的選擇，如今已經逐漸得到了驗證走向成熟。

但是，安踏後來選擇大傷歸來卻始終未能恢復的“好好先生”海沃德，能夠看出其對於球星選擇和營銷策略上的思考，只是相比較海沃德在賽場上的表現，短視頻中那個人生贏家或許更具吸引力。

而李寧在追逐“字母哥”失敗後也出現了後繼乏力的局面，韋德退役後，麥科勒姆貴為“波特蘭雙槍”卻沒進過全明星，李寧也需要一個新星來提振球鞋領域的營銷勢頭，拓寬北美乃至全球範圍內的銷售業績，畢竟眼見能引來美國球迷排隊購買的安踏KT4“報答”，包括李寧在內的國產品牌説不着急是假的。

對於國產品牌來説，錯失錫安這樣一個上限極高、但充滿不確定性因素的球員，或許並不傷筋動骨，但未來在球星簽約和營銷道路上，顯然還需做出更多選擇，接受更嚴酷的考驗。

“讓我們一起起舞，王國到來。#Jumpman”錫安在官宣中寫道，這條狀態在不到十分鐘的時間便得到接近三千評論和40萬播放量，這位在社交媒體下成長起來的00後新王，也足夠令全世界的球迷期待。

故事翻到了新的一頁，我們一起期待錫安與Jordan可以開啓一個“新王時代”。與此同時，我們也期待着中國品牌早日找到自己的“喬丹”——一個讓品牌與明星IP深度綁定、互相提升價值的品牌真王。

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