光線能否靠動畫破局，就看哪吒了_風聞

文**| KD   來源 | 文娛醬**

（ID：wenyujiang111）

四年前有記者問《大聖歸來》的導演，國漫是否崛起了？

導演田曉鵬只淡淡地説了一句，“別急着脱秋褲”。

國漫背後的彩條屋光線傳媒董事長王長田此前曾言“2019年會迎來國產動畫電影大爆發”，如今2019年業已過半，國產動畫電影似乎只有《哪吒之魔童降世》拿得出手。作為首部IMAX國產動畫，定檔7月26日的《哪吒之魔童降世》已經開啓了多輪點映，口碑爆棚。《大聖歸來》導演田曉鵬也親自發文，稱讚哪吒是一部未來不可限量的好作品。有網友觀影后，稱讚《哪吒之魔童降世》 將超越《大聖歸來》，票房有望破10億。

塑造出這樣一個魔童哪吒的是便是可可豆動畫、彩條屋以及十月工坊。其中，彩條屋幾乎參與發行過近些年來所有受歡迎的動畫電影，如《大聖歸來》、《大魚海棠》、《大護法》等，都能發現彩條屋的身影。

彩條屋究竟有何來頭？公開資料顯示，霍爾果斯彩條屋影業有限公司成立於2015年7月3日，法定代表人為王長田，是北京光線影業有限公司獨資子公司。2015年10月25日，光線影業正式宣佈成立彩條屋影業。光線傳媒總裁王長田希望彩條屋“能為中國動畫人遮風擋雨，成為中國動畫的大本營”。

動畫 光線突圍的選擇 早在2013年，光線傳媒董事長王長田就預言過，中國會出現10億票房以上的動畫片，並且明確了公司未來的目標，即成為“動畫片投資發行方面最大的公司”。於是在2013年下半年，光線傳媒成立動畫部（彩條屋的前身），為國內第一家專門成立動畫部的民營影視公司。

光線傳媒選擇發展動畫，絕非一時興起，而是遇到了發展瓶頸，想要找出一條破局之路。光線傳媒以製作電視娛樂節目發家，其電影業務一直表現平平，直到2012年光線主投的《泰囧》取得12.6億票房，電影業務開始撐起光線營收的一面大旗。

可惜好景不長，據光線傳媒2012-2014年報顯示，光線傳媒營收從10.33億元落到9.04億元，又回升到12.18億元；淨利潤則在基本是3億左右。2012年以後的兩年，光線傳媒的利潤雖然一直在漲，但幅度較小，沒能複製2012年的大增長，作為光線營收主力的電影業務脱不了干係。光線傳媒似乎就在這時，開始尋找突破瓶頸的方法，並把目光投向了動畫。

於是，2014年光線以2.08億收購了連年虧損的藍弧文化50.8%的股權，此後，光線開啓了投資動漫公司的狂熱模式。光線動畫部成立短短兩年內，接連投資了13家動漫公司。這包括了因為資金問題而停工，製作《大魚海棠》的彼岸天；擁有《星遊記》的全擎娛樂；擁有《秦時明月》的玄機科技；擁有《昨日青空》的青空繪彩等等。

2015年3月4日，光線傳媒舉辦的一次投資説明會上，王長田表示，光線基本上佔有了國內50%以上未來有發展潛力的動畫IP，初步具備了動漫集團的契機，光線也在考慮成立自己的動漫集團。彼時，光線正對自己的動畫布局充滿信心。

大聖歸來 後繼無人在中國動畫電影史上，2015年的《西遊記之大聖歸來》絕對會是濃墨重彩的一筆。《大聖歸來》累計票房9.56億，成為有史以來最賣座又叫好的國產動畫電影。《大聖歸來》同時也獲得觀眾一致好評，獲得第16屆中國電影華表獎優秀故事影片，更為重要的是，《大聖歸來》給國產動畫電影帶來了希望，鼓舞了國產動畫電影。一時間，資本紛紛注入國產動畫電影領域，其中自然包括光線。

2015年光線成立“彩條屋”動漫集團後，繼續投資新的動漫公司，目前為止彩條屋系動漫公司已增至20多家， 有從事原創手辦模型的末匠文化、創作《大護法》的好傳文化、創作東方奇幻《鬼列車》的神奇一天、創作《茶啊二中》的凝羽動畫等等。

投資動漫公司如此之多，又將中國動漫圈有潛力的創造者盡收麾下的彩條屋，是否交出了一份讓光線滿意的答卷呢？我們從彩條屋出品發行的動畫電影票房中，似乎可以略知一二。

2016年，《大魚海棠》獲得5.64億票房，片方分賬2.13億，成為繼《大聖歸來》後又一國產動畫電影大作，獲第17屆中國電影華表獎優秀故事片。從光線傳媒2016年報中可知，《大魚海棠》對公司影視劇收入貢獻排在第三位，僅次於《美人魚》和《從你的全世界路過》。

2017年，主打成人向動畫的《大護法》累計票房8760.2萬，片方分賬3050.1萬，製作成本在2000萬以內；《星遊記之風暴法米拉》票房1027.1萬，而製作成本就有1000萬。

2018年，除了與華強方特等多家公司合作的《熊出沒·變形記》獲得6.05億外；《昨日青空》累計票房8382.7萬，片方分賬2835.9萬；榮獲第67屆柏林國際電影節金熊獎-最佳影片提名的《大世界》累計票房262.5萬，片方僅分得89.7萬，製作成本卻有1000萬。

可見彩條屋每年都在往外推一兩部動畫電影，卻再也沒有像《大聖歸來》這樣的爆款。當初王長田要佔據半壁國產動畫電影市場的豪言也沒有實現。動畫電影這條路，光線似乎走得不順利。

動畫電影 該出成績了 與真人電影不同，動畫電影的製作週期長，一個項目的前期策劃就需要花費幾年時間來準備。投資動畫電影不能急於求成，投資動畫電影要看重未來。彩條屋總裁易巧曾對媒體表示，其投資的動畫公司的成本都是由彩條屋承擔，並沒有讓他們考慮盈利問題。可是這種看不見回報的不斷投入，不是長遠之計。

《大護法》上映後叫好不叫座，易巧在接受媒體採訪時曾稱，95%的動漫公司都不盈利。在成人向動畫電影《大世界》上映前，彩條屋甚至就做好了可能虧損的準備。即便光線對旗下動畫電影的表現，抱以佛系的態度，其他影視公司可不會坐等光線做大做強，獨吞了國產動畫電影這塊蛋糕。

其實在2013年光線佈局動畫電影的同時，各大公司華誼、博納等就沒閒着，如華誼就加盟了喜羊羊系列。還有很多後起之秀如萬達影業、華強方特、樂創影業等也在悄悄涉足動畫電影。國際影視公司也在參與國產動畫電影這塊市場，如2019年初累計票房4.49億的《白蛇緣起》，就是由追光動畫與美國華納兄弟聯合出品。可以説，國產動畫電影市場，暗流湧動。

在擁有眾多動漫IP以及優秀創作者的光線，如果再拿不出《大聖歸來》這樣的作品，其在動畫電影的地位恐怕不保。

根據光線傳媒2018年報，光線傳媒2018年營業收入14.92億，同比下降19.09%，也是近五年來營收首次下滑；扣非淨利潤為-2.85億，同比下降161.83%，也是光線上市以來首次虧損。如果2019年動漫產業沒有給光線帶來可觀回報，光線賣掉藍弧文化（因連年虧損）的這一幕也許還會上演。

彩條屋在2017年公佈的神話三部曲，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《鳳凰》在今年終於要和觀眾見面了。如果這三部動畫電影沒有出現10億以上的票房超越《大聖歸來》，光線也許要重新思考，押寶動畫電影這條路該如何破局前行。