李現女孩們背後的心理學故事_風聞

李現有多火？

7月21日傍晚，李現微博粉絲突破1000萬大關，他站在鏡頭前唱了一首《追光者》，中途還破音了一次，但這並不妨礙這條微博登頂熱搜第一。

2019年夏天，隨着電視劇《親愛的，熱愛的》熱播，因在劇中扮演男主韓商言，這位28歲的男演員開始體會到一夜爆紅的滋味：微博粉絲數番了三四倍，隨便發一條微博都能登上熱搜；粉絲團開始自發維護自己的形象，即使在李現本人看來，這種程度的p圖根本算不上黑。

助推這一切成為風潮的，則是突然出現的數千萬李現女孩們：她們自發組織起來，運營轉評贊數據，製作表情包，堅持打榜。那麼，為什麼在熱鬧的暑期電視劇市場，偏偏是李現一炮而紅呢？李現女孩們是如何被圈粉的？追星女孩現象背後是否存在不為人知的內在邏輯？

“老公”和“男神”的區別

要想理解追星圈的邏輯，首先需要理解追星女孩們的需求，一般而言，她們主要追逐兩類男星，一種是**“老公”，主要輸出性魅力**，圈女友粉；一種是**“男神”，需要角色塑造，對應“霸道總裁”，在性魅力的基礎上兼具權錢吸引力，**完成流量下沉。

分析李現走紅的脈絡，正好延續了上述節奏：2017年的《河神》，李現通過姣好的身型和痞帥的性格完成基礎粉絲羣構建；另一部便是當下熱播的《親愛的，熱愛的》，在前作基礎上補足了權錢短板，從而引爆流量。

在《河神》中，李現扮演痞帥的小河神郭得友，他是一個被老河神收養的孤兒，雖然被稱為“河神”，其實不過是撈屍隊隊長，社會地位並不高；在經濟上，他插科打諢多次讓女主小神婆買單、從男二漕運商會大少爺丁卯圈錢的行為，也喻示着其經濟上的窘迫。沒錢沒權，李現能夠圈粉的角色條件，只剩下痞帥的個人形象了。

（河神劇照，摘自愛奇藝微博）

因此，那時的李現想火，只能通過一些鏡頭有意無意地賣弄肉體，散發性魅力了，即成為追星女孩們口中的“老公”。

**“老公”、“我要給你生孩子”等網絡用語，源自追星女孩們在特定荷爾蒙場景下的忘情吶喊，多見於男星演唱會中的熱舞環節。**在上古時代，舞蹈本就起源於祭祀和男女求偶行為，本質上也算是一種復古，之後泛化成為對於極具男性魅力的男星的褒獎詞。

李現這一階段的走紅，圈下的也大多是女友粉，吃的是“帥、顏值”等荷爾蒙副產品。後來，李現通過和keep合作增加健身元素宣傳，某種程度上也迎合了女友粉們肉體審美的需求。

直到韓商言的劇本遞到李現手中，他的人設才有了進一步突圍的可能。在《親愛的，熱愛的》中，李現扮演K&K俱樂部第一投資人兼老闆的韓商言。韓商言1986年出生於挪威，曾是世界著名的職業電競選手，“身高185—187，前見人魚線，後見股溝”（原作者補充描寫），身材外貌好的一批。經濟方面，韓商言錯手送給女主佟年一條價值95萬的古董項鍊，竟然因為“不好意思”就懶得要回，經濟實力可見一斑。總結一下，《親愛的，熱愛的》中的韓商言，就是我們常見的“霸道總裁”形象，你也可以委婉地稱呼他“男神”。

（佟年手中提着95萬的項鍊，“男神”背後是當代女性觀眾對於高富帥的熒幕寄託）

什麼是神？傾聽人類祈禱，並能夠解決現實問題的高維度生物，便是神。在當下人類社會，錢和權，是最難解決的兩大問題，韓商言能夠輕易解決，因此尊稱一聲“男神”並不為過。之前，李現已經通過《河神》圈下一波女友粉，驗證了自己荷爾蒙吸引力；這次，再次憑藉新款“霸道總裁”，解決了角色的社會地位和金錢方面的缺陷，使得圈粉效率大大提升。

和互聯網行業當下熱衷討論的“渠道下沉”一樣，圈粉這個事也講究一個梯隊階段論。按照馬斯洛需求理論劃分，女友粉們寄託的大多是“愛情，親密感”等親密關係訴求；而“男神”除了能夠解決上述情感需求外，更重要的是營造一種“能夠通過金錢和權勢解決現實生活中無法規避的物質需求”的想象空間。從這個意義上説，“男神”化其實是男藝人運營的渠道下沉。

同時，由於中國演藝圈金字塔形的薪酬結構，一線男星做到年收入過億的確不是難事，的確是具備“霸道總裁”的物質基礎的。這種物質基礎，反過頭來，又會進一步夯實追星女孩們對於其人設的真實感和持續認同。

（上圖為偶像劇中的總裁，下圖為現實世界的總裁。説實話，就顏值來説，京東集團創始人兼CEO劉強東絕對不低於中國男性企業家的平均值，但幾乎沒有當代少女將其視為夢中情人。）

“霸道總裁”們或迎來黃金時代

隨着當下女性就業環境的惡化，男女平等的經濟平衡已經被打破，“霸道總裁”類IP正在迎來一個黃金時代。這種現象擴大化的時間並不長，在網文端，閲文旗下的紅袖添香曾被認為是這種創作興起的源頭，但在2010年，紅袖添香的頭部IP仍是《裸婚時代》這種兼顧社會性討論和商業價值的高質量作品。算起來，這種創作風潮的崛起，不過八九年時間。

那麼，是什麼原因導致了這種創作風向在八九年間快速崛起，又迅速演變為一套具有自洽性的商業體系呢？

總裁文/漫的崛起時間，其實是和中國女性平權事業的倒退步伐高度一致的。

我們先來看一組建國初期的宣傳畫：

可以發現，這個時期，大多數職業都是對女性開放的，包括飛行員這種頂級工種（大家有空可以去看看顧長衞的《孔雀》，講的是選拔女傘兵引發的故事）；女性不用過於強調自己的第二性徵，男女平等政策落實較好。

而當下呢？我們的就業環境對於女性是相當不友善的：女員工因為懷孕被辭退的現象屢禁不止，前段時間被媒體曝出裁員的某家大型企業，首先開刀的也是處於適齡生育期的年輕女員工。

在知乎，“如何看待女員工懷孕後被勸離職的事件？”和“如何看待女員工入職才 3 天就宣佈懷孕，產假結束提出辭職？”兩個問題下有超過1500個回答。

作為資本的代理人，企業天然不喜歡“拿錢不少，事兒特別多”的女性；公務員和事業單位好一點，但一來吸納不了這麼多就業人口，二來女性關懷層面也有惡化的趨勢。

​這主要是由於女性個體是生育成本的最終承擔者。繁育後代，是一件利國利民的好事；但由於我們現階段的税費體系沒有跟上，導致了集體受益，個體和資本買單的結果。這種利空，被層層轉嫁，最後深深壓到女性個體身上。

由於就業不平等的加劇，相比男性，她們更難實現物質積累，自然也更難通過事業完成當下流行討論的“階層躍升”。

同時，消費主義的盛行，又將“有錢=成功”，“有錢就能為所欲為”的社會達爾文觀點灌輸給了她們，這大大加劇了女性羣體的焦慮感：她們需要消費，渴望變得富有，希望下一代比自己活得好（階層躍升），但這種希望的物質基礎——就業平等偏偏正在被破壞，怎麼辦？

所以，女性會把大量的希望寄託於婚姻之上。這種邏輯的轉移，恰恰是總裁類網文和漫畫興起的根本原因。

在大量總裁文/漫中，劇情往往是高度雷同的，即一個高階層男性對一個低階層女性發生了情感，高階層男性心甘情願地給予該名低階層女性物質、名譽方面的供給。低階層女性不需要努力和優秀，甚至一些作品會嘗試通過加劇“作”的程度來增加感情線的豐富程度。這類文化消費品的供給，很好地滿足了部分女性渴望逃避現實，對於“帥氣多金的男人通過婚姻手段給予我一切，而我自己不需要付出任何努力就能享受這些成果”的想象需求。

綜上，我們認為，現實社會女性平權事業的倒退和消費主義的盛行，共同導致了女性社會壓力的加大；在這股壓力超過個體奮鬥能彌補的極限時，她們需要一種全新的文化消費品來造夢和排解壓力；總裁漫的興起迎合了這種需求，並真正賺到了錢。

“作品收益的體量差異較大，去年頭部作品的單部結算收入達到400萬、全平台流水接近千萬。”有鹿文化 CEO 蔡勁在採訪中告訴三文娛，2017年公司總收入1000萬，預計 2018 年全年付費收入將增長至 2500 萬，頭部作品的貢獻比較明顯。——有鹿文化便是一家擅長生產總裁漫的漫畫cp公司。

未來，我們認為以總裁文漫、總裁電視劇為代表的瑪麗蘇文化消費品會迎來進一步繁榮：

（1）社會基本面，女性平權事業在未來一段時間內會進一步惡化。雖然我國開始嘗試用個税改革等手段降低個體税負壓力，養育子女的開支自2019年1月起可以衝抵個税，但做的仍舊不夠。此外，行政手段一直是具有滯後性的。

近年來，由於基尼係數偏高，兩性矛盾大有抬頭趨勢，“直男癌”和“田園女權”互相攻訐，女性在現實生活中難以收穫美好的愛情，自然需要在虛擬世界去做彌補。

（2）總裁文/漫作為現代文化產業自我驅動的產物，本身符合用户需求：與業界形容“文化垃圾”恰恰相反，產業鏈上的創作和傳播平台都是行業頂級人才，他們擁有海量用户數據，洞悉人性，知道怎麼設計劇情才能調動用户分享和付費；與日漸殘酷的現實世界相比，這裏構築了一個夢想天堂，讓讀者/觀眾不忍離去，情不自禁地掏腰包。

目前，這些內容已經通過全網分發圈住了穩定的消費羣體，再加上現實壓力進一步擠壓更多女性進入市場，未來的前景是可以預期的。

而隨着上游IP生產鏈條的打通，下游的影視化和遊戲化只是時間問題。同時，隨着總裁漫市場規模的擴大，其產品本身也在迭代。在《親愛的，熱愛的》中，女主佟年有着優越的家境（上海內環別墅）和天才少女的人設，因此劇情和內核也較一般總裁文漫發生了改變——**重點展現“社會上層談戀愛的美好”，使得女性觀眾能夠同時獲得“白富美出身”及“和霸道總裁談戀愛”的雙重享受。**也難怪該劇和李現能夠紅紅火火了。

最後跟大家分享一下一個有趣的現象，歡迎留言回答：二胎政策全面實施是在2015年，這意味着女性生育成本進一步加大；當年9月，號稱總裁漫第一的《純情丫頭火辣辣》（現改名《純情花嫁》）上線並快速走紅，這是不是巧合？