百度領投“凱叔講故事”的背後 智能音箱內容之戰將瀰漫到教育？_風聞

百度對於內容的重視真是越來越大了。7月22日，百度宣佈領投知名兒童內容品牌“凱叔講故事”C輪融資。作為目前國內最火的兒童IP，“凱叔講故事”已經累計播出了8000多個故事，幾乎每個年輕媽媽都知道“凱叔講故事”。

那麼，作為一個內容提供商，凱叔講故事究竟有什麼魔力吸引了百度前來投資呢？百度投資凱叔講故事背後的邏輯究竟是怎樣呢？我想，這從百度後續與凱叔講故事直接具體的合作動作就可以看出一絲端倪。

據公開資料顯示，“凱叔講故事”所擁有的兒童教育內容，將接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系產品。作為國內目前最大的內容生態之一，投資凱叔講故事對百度可謂是一舉多得，但就這麼一個動作，或許也預示着，在音樂內容之戰後，教育內容之爭或許在不久後將成為智能音箱內容之戰的重點。

凱叔講故事聯姻百度 這會是一場雙贏的合作

百度投資內容，這早已經不是第一次。在過去的幾年時間裏，百度投資了網易雲音樂、蜻蜓 FM、人人視頻、梨視頻等知名內容服務商，在視頻、音樂、音頻、小説等多個領域都完成了投資佈局。

為什麼百度會要樂此不疲地投資內容？我認為，核心的原因就在於，百度本質就是一個內容大生態，大量優質的內容能夠助力百度生態的繁榮。當凱叔講故事更加直接地接入百度App、智能小程序之後，百度生態的用户尤其是家長用户就可以更加方便地找到內容，這對百度內容生態的活躍、繁榮甚至拉新都會有着一些不小的幫助。

同時，作為一個由原中央電視台主持人凱叔創辦的兒童教育內容品牌。截止目前，凱叔講故事App累計播出了9000多個兒童故事類內容，自有App總播放量40億次以上，用户平均日收聽時長達到50分鐘，總用户超過3000****萬。

這樣的成績，實際上已經非常不錯，但在整個移動互聯網人口紅利逐漸消失的情況下，凱叔講故事自有渠道用户的增長實際上也越來越難。這時候，如果有擁有巨頭生態願意再多多支持凱叔，凱叔本就可以再獲得一輪增長。

據QuestMobile發佈的數據顯示，目前我國0-6歲兒童已經超過1億人，這意味着背後的家長至少有2億以上。凱叔講故事的內容豐富度和內容體系都已經足夠完善，缺乏的其實就是真正觸達這2億以上用户的能力。而這，恰恰也是百度的優勢。

7月3日，在2019百度AI開發者大會上，百度高級副總裁沈抖透露：截至目前，百度APP日活用户達到1.9億，百度移動產品月活設備達到11億。

依託於百度搜索+信息流的精準匹配能力，再憑藉着凱叔講故事本身在兒童內容領域的優勢，被百度投資並大力支持的凱叔講故事，有足夠的機會可以藉助百度生態更好地觸達、影響潛在用户，實現新一輪的用户增長。

所以，從這樣的幾個角度來看，百度與凱叔講故事的聯姻，勢必將會是一場雙贏的合作。

不過，除此以外，百度投資凱叔講故事的背後，或許會給整個智能音箱行業帶來一些改變。

小度音箱所在的智能音箱市場 將是凱叔講故事的新一波流量紅利

如果説接入百度App和小程序將幫助凱叔獲取更多潛在用户，那凱叔講故事接入小度音箱的背後，可以説就是給凱叔帶來全新的一波新機會。

眾所周知，目前國內外巨頭都已經殺入智能音箱市場，並且智能音箱背後的IOT市場所搭建公認的一個萬億級市場。根據IDC的數據顯示，到2020年中國智能音箱市場規模將超過1.8萬億元。

而在這個過程中，不管是小度音箱還是天貓精靈，亦或是其他手機廠商推出的智能音箱，他們對於廣大的內容創作者來説都是一個巨大的流量新機會。

根據公開資料（Canalys、Strategy Analytics、IDC三家機構的報告）顯示，2019年Q1小度系列智能音箱出貨量躍居中國第一、全球第三。事實上，百度的小度音箱進入智能音箱的時間，比天貓精靈和小米的小愛同學都更晚，百度能夠後來者居上，更是突出了小度音箱在智能音箱領域技術內容上的優勢。                     

在目前智能音箱還在快速發展的過程中，能夠接入小度音箱，這勢必將讓凱叔講故事抓住一個快速獲得優質用户的新紅利。 

**舉個例子，****通過百度利用智能語音交互技術，**用户直接説“小度、小度，我要聽凱叔講故事”，就可以更加快捷地觸達內容。這樣一來，在家庭場景裏，家長面對孩子的睡前故事需求或者説娛樂教育需求，有了小度智能音箱提供內容與服務，甚至不需要家長在場，孩子自己就可以語音與音箱溝通聽取想要的故事內容。

如今，5G也逐步開始商業化，智能音箱的發展速度勢必也將加快。智能音箱，被業界公認為成為控制智能家居入口級別的產品****，當前各大巨頭企圖通過智能音箱切入並試圖佔據智能家居的控制中心，儘早搶佔這一大入口。

小度音箱作為目前百度重點力推的產品，本身在智能音箱市場中的優勢也不容小覷，在獲得融資和百度移動生態流量支持的情況下，還能跟着小度一起拿到屬於IOT時代的船票，凱叔講故事這一波流量紅利確實抓得不錯。為什麼這麼説呢？因為教育內容一定會是智能音箱內容生態的重點。

音樂之後 智能音箱的教育內容之戰也許不遠了

從Sonos到電蟒雲音箱，其實智能音箱的興起，核心還是圍繞音樂開始。百度投資網易雲音樂的背後，我認為還有一層目的就是在智能音箱內容之爭中做一次防禦。

眾所周知，音樂版權之戰此前鬧得沸沸騰騰，尤其是在騰訊將酷狗酷我收購後，騰訊QQ音樂已經成為國內擁有版權最多的平台，網易雲音樂、蝦米音樂等平台也頻繁在音樂版權之戰中出現部分音樂無法播放的情況，嚴重影響了用户的體驗。

投資網易雲音樂，已經接入了QQ音樂的小度音箱，至少在內容上也擁有一定的底氣，不愁沒有優質的音樂內容給用户提供。在還談不上成熟的智能音箱領域裏，用智能音箱聽歌曲的體驗卻是已經非常成熟，這也預示着關於智能音箱音樂內容之爭也稍微緩和起來。

不過，我們去分析下智能音箱的使用場景就會發現，教育內容一定會是智能音箱內容生態的一個重點。

為什麼這麼説呢？智能音箱的場景大多數都是在家裏，而有工作的年輕人大多數時間都不是在家裏，他們連電視都可以不看，甚至連手機都可以不玩，但如果家裏有孩子，卻是一定要帶孩子的。

孩子們有一個共性需求就是喜歡聽故事，甚至有些孩子睡覺前不聽故事都不睡覺。相較於成年人而言，孩子和中老年人是時間最充裕的，而直接通過語音的方式來聽故事，這對於現代的孩子來説也不是什麼難題。

智能音箱既可以是一個陪伴孩子們成長的助手，同時也是家長們帶孩子的輔助。與當前還需要手機下載APP去進行選擇才能播放的情況相比，家長們回到家只需要語音就可以讓音箱播放故事，而他們可以同時一邊做家務一邊看着孩子，這是對現有體驗和效率的一次革新和升級。 

所以，從這個角度來看，以凱叔講故事為首的這些教育內容，其面向家長和孩子們，必然會是智能音箱的重點內容。而作為目前兒童內容領域的頂尖IP，百度投資凱叔講故事，不僅可以因此穩住其在兒童內容的優勢，同時還可以以此為賣點吸引用户購買小度音箱，使用小度音箱，進而與凱叔講故事實現共贏互惠。

甚至，在監管還不夠嚴格的情況下，如果小度音箱能擁有凱叔講故事的智能音箱獨家播放權，這將讓小度形成極具優勢的核心競爭力。那麼在這樣的情況下，阿里、小米、榮耀、騰訊等廠商勢必也將跟隨百度的步伐，選擇投資或者獲得一些教育內容的獨家版權。

因此，百度對凱叔的投資可以説是智能音箱領域內的一個風向標，在音樂之後，教育內容很有可能會是智能音箱內容之戰的下一個重點。而伴隨着5G推動智能音箱的普及，智能音箱的競爭也不僅僅只是在價格、外觀、技術的比拼，智能音箱的內容之戰或許也會在不遠之後愈演愈烈。

文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者，微信請聯繫net1996，轉載請註明版權