暑期檔打響會員時間爭奪戰，“烏拉那拉酷”派出了旅賁軍_風聞

作者 / 艾夢

暑期檔，視頻網站的一場硬仗。

7月21日，上海旗忠森林體育城網球中心，超過5000人現場觀看了《這就是街舞2》總決賽。十多個小時笑淚交織的錄製，令國產綜藝和中國街舞同時迎來高光時刻。現場公佈的一組數據顯示，《街舞2》用户每天在優酷站內產生互動達300萬次，最瘋狂的用户觀看街舞達135小時，相當於每週至少3刷免費版，2刷會員版。

與中國街舞一樣迎來高光時刻的還有作為平台的優酷。同樣在7月21日，《長安十二時辰》、《九州縹緲錄》、《天雷一部之春花秋月》在優酷平台的熱度均超過9000。憑藉這批高粘度劇綜，優酷向2019暑期檔戰場派出了一支殺伐果決的“旅賁軍”。而大家都知道，在付費會員進入億級時代的當下，誰能拿出看家頭部內容，爭奪年輕觀眾的時間，誰就解出了暑期檔的核心密碼。

**劇綜連發：**差異化內容直擊不同圈層

綜藝戰線率先開戰。《這就是街舞2》5月中旬開播，瞄準的就是暑期檔。令人欣慰的是，節目保持住了“這！就是”系列的口碑和超高話題度，豆瓣開分9.7，不但打破了綜二代撲街的魔咒，延續了優酷長線輸出原創網絡綜藝節目的內容佈局，也幫助優酷創下了2018年世界盃之後的DAU新高。

強勢的播放表現也在商業化上得到了迴響。據悉，《這就是街舞2》獲得了勇闖天涯superX、韓後、特步、Meco、華為、自如、聯合利華等超30個品牌客户的青睞，不斷刷新綜藝品牌合作紀錄，成為吸金風向標。

劇集戰線的逆風翻盤也是一夜之間的事。6月初《九州縹緲錄》初次定檔時，優酷就與騰訊視頻在社交網絡上展開激烈的話題與資源拼搶，被網友戲稱“烏拉那拉酷”和“鈕祜祿鵝”的Battle。事實上，拼搶姿態貫穿整個優酷暑期檔。

如今從劇集排播厚度來看，《長安十二時辰》《九州縹緲錄》《天雷一部之春花秋月》三連發，把年輕用户的時間安排得明明白白——“軍訓式追劇”令追劇少女們痛並快樂着。同時“約”到四字弟弟和昊然弟弟的吸引力，“榴蓮劇”收割少女心的神操作，構成密集陣型，讓優酷在激烈的劇集battle中先下一城。

《長安十二時辰》正是其中的先遣部隊。

“如果不出意外，《長安十二時辰》將創造優酷的各項歷史”， 阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛優酷COO兼CTO莊卓然近日接受媒體採訪時透露。這部優酷獨播的網劇，一上線就在各大社交平台上引發熱議，被譽為良心神劇，豆瓣評分維持在8.6，超過17萬參與者中有近半數打了5星，基本預定2019國劇口碑冠軍。

《長安十二時辰》跟《九州縹緲錄》同時兼顧了“高嶺之花的文青”與“上頭姐妹”的審美訴求”。四字弟弟跟昊然弟弟拉來年輕的學生黨；恢弘史詩、燒腦懸疑的類型特徵直擊不同的圈層受眾，共通的少年英氣豪情則能夠覆蓋到更廣泛的年輕人羣體。《長安十二時辰》目前的豆瓣評分穩固在8.6分，評分人數接近15萬；《九州縹緲錄》以精良恢弘的製作和最優質的演員陣容為託底，同時直擊忠誠度高、體量龐大的原著粉圈層。

更有意思的是，《長安十二時辰》和《九州縹緲錄》幾乎可以成為年度目標用户平均學歷最高的劇集。優酷的後台數據顯示，《長安十二時辰》受眾當中博士的比例是全站基值的1.6倍。而據媒體報道，《九州縹緲錄》原著的受眾裏PHD的比例比麻省理工的BBS還高。

懸疑燒腦和恢弘史詩的視聽大餐之外，佐餐標配，下飯神劇在暑期檔必不可少。《天雷一部之春花秋月》憑藉幽默風趣的台詞，再加上青春靚麗的主演成為暑期檔黑馬。烏拉那拉酷打得一手“少女心經濟”的好算盤，兼顧了需要放鬆身心、舔屏嗤笑的用户訴求，不但令《天雷一部之春花秋月》在一眾嚴肅劇集中突圍而出，更以可愛、軟萌的“甜雷”畫風與嗑糖少女們牢牢“鎖死”。

因此，烏拉那拉酷的崛起並不是意外，更像是精耕細作很久的一塊寶藏田，終於在適當的時候迎來了破土新生的榮耀時刻。

會員體驗加碼，大文娛宣發蓄力

互聯網時代，優質內容和觀看體驗缺一不可。

在用户體驗領域，優酷也做了新的嘗試。以《長安十二時辰》為例，平台上有專為其製作的劇情推介頁面，涵蓋了劇集內容、片場花絮、演員採訪等，多角度鋪開物料範圍，給予觀眾沉浸式體驗。而“酷看Tips”等產品，也大大降低了用户的觀看門檻。

針對《九州縹緲錄》，優酷面向VIP會員推出了九大福利，包括搶先看六集、明星會員卡和定製皮膚、主演彈幕頭像、1080P超高清等，並聯手餓了麼、微博、蜻蜓FM推出了多種聯合會員權益。

近日，莊卓然在接受採訪時透露，自己將兼任優酷會員運營一號位， “我們希望以用户為中心去組織內容、編排內容，用穩定的結構應對單一項目的不確定性。會員的發展，還是平台第一優先級。”

除了會員業務的發力外，近半年來，阿里大文娛還啓動了宣發、產品技術和內容上的三項打通，提升了效能。其中大宣發打通有效協同大文娛體內的宣推資源，大大增加用户的觸達場景，令《這就是街舞2》整體宣發效能較第一季提升四倍，總曝光達135億。

近日，優酷宣佈logo升級，去除外圈，意指“破圈前行，未來無界”。面對市場增量的未知挑戰，在高清體驗、會員福利上的深耕，以及降本提效的大文娛宣發，或將成為強勢內容能力之外，優酷藉以突圍的獨門秘笈。 

7月12日，由優酷主導的2019天貓雙11狂歡夜宣佈啓動招商，最顯著的變化就是增加白天時段，一方面提供更好看更好玩的體驗，另一方面也為潛在客户拓展了更多權益空間。從內容品質到商業變現的全面擴容，新優酷已經邁出了第一步。