砸鍋賣鐵？“冰川時代”的影視行業如何才能抵禦寒風？_風聞

作者：童夏Summer  來源：財經早餐（Femorning)

冬天來了，春天還會遠嗎？但是影視行業的寒冬已去，迎來的卻是“冰川時代”。

電影行業之“冰川時代”

相比下半年，上半年坐擁春節檔、清明檔、端午檔和五一檔，稱其是全年票房主力不無道理，而2019年的上半年電影票房卻不及預期，不增反降。

幾大黃金檔中，春節檔同比幾乎沒有增長，清明檔同比微漲1%，由於《復聯4》38億票房的強勢拉動，五一檔票房同比增長35.9%；而端午檔與高考重疊，票房同比下降13.9%；**最終上半年總票房311.66億，比去年同期減少8.68億元，跌幅達2.7%。**其中，國產片總票房為157.54億元，同比減少16.94%，國產影片佔比為50.54%，相比去年下降了8.67個百分點。

前十影片佔據全部影片總票房的60%，其中，進口片有6部，國產片4部，且前五名中有三部都是國產片。外表看似光鮮，但這並不能説明中國電影的品質已達到國際水平。

拿《流浪地球》來説，其以46.6億元的票房成績佔據國內票房榜第一，藉助國內票房的優勢，最終以全球總票房6.9億美元位於《復聯4》《驚奇隊長》《阿拉丁》之後，排名第四。但其北美票房只有不到600萬美元，北美票房的佔比還不足1%。

而以42億的票房位居國內票房第二的《復聯4》，全球總票房27.89億美元，超越《阿凡達》，登頂全球影視總冠軍。

**不僅票房、國產電影品質不盡如意，觀影人次、銀幕數增速較緩。**上半年觀影總人次為8.08億，同比減少10.3%。截至6月底，全國縣級城市影院共有5423家，銀幕共64944塊，相比2018年的60079塊，增加4865塊。若按此增速，實現國家電影局明確的2020年8萬塊銀幕數着實還有距離。

從票房的地域分佈來看，2019年上半年一線城市票房為59億，佔比為18.95%，比2018年上半年18.25%的佔比，增加0.7個百分點；二線為120.7億，佔比38.72%，比2018年38.71%的佔比增長0.01個百分點；三線為59.99億，佔比19.24%，同比減少0.22個百分點；四線為48.83億，佔比15.66%，同比減少0.33個百分點；五線為23.15億，7.43%，同比減少0.16個百分點。

可以看出，一二線城市的票房在緩慢增加，三四五線城市票房出現相對較大的下滑。這裏不排除票價增加使三四五線城市的票房承壓，同時也説明縣級城市的票房紅利在逐漸消失。

春江水暖鴨先知，“冰川時代”的大環境直接反映在了影視公司上。

以電影為主業者虧損嚴重

財經早餐製圖

按申萬行業分類的影視動漫，共24家上市公司，其中有16家上市公司發佈2019年中報預告。

這16家公司中，**以電影為主業的上市公司上半年虧損嚴重。**其中，華誼兄弟預計虧損超3億元，位於虧損之首；唐德影視預計虧損1.33億元-1.55億元，北京文化虧損0.48億元-0.68億元，虧損金額排名第四。

關於虧損原因，北京文化表示，主要是因為《流浪地球》的分賬還未到賬。

4月13日，北京文化曾發公告顯示，北京文化參與《流浪地球》的投資、營銷和發行，**按照票房46.52億元計算，公司最終來源於該影片的收益約為2.3億元-2.6億元。**如果按最高2.6億元的分賬計算，《流浪地球》的分賬收入將使北京文化的中報收入達到2.5億元，僅次於萬達電影。

華誼兄弟稱中報虧損是因為上映的影片《雲南蟲谷》及《把哥哥退貨可以嗎？》收入不及預期，上年同期上映的影片《芳華》、《前任3：再見前任》等取得了較高的票房收入。報告期內籌備多部電視劇和網劇，高預期的《八佰》《小小的願望》《灰猴》等都在下半年上映。

值得一提的是，2019年一季度財報顯示，華誼兄弟虧損1.29億元，虧損原因與中報虧損原因別無二致（具體請閲讀虧損11億，馮小剛、鄭愷補8000萬，華誼兄弟的春天在哪裏？）。

7月3日，華誼兄弟公告稱，公司將下屬4家影院的放映設備及附屬設備、設施與河北省金融租賃有限公司開展售後回租融資租賃業務，租賃期限為24個月，融資金額4000萬元。王忠軍夫婦、王忠磊夫婦為此次售後回租融資租賃業務提供連帶責任保證。

根據最新公告顯示，王中磊股票質押率近90%，王忠軍股票質押率為91%。未質押股票所剩無幾，目前股價不到5元，即使想用股票質押融資金額也是有限。

而此次質押4家影院的設備（“砸鍋賣鐵”）僅融到4000萬元。4000萬元能做什麼？《流浪地球》這樣的特效大片，成本為3億元，《我不是藥神》看似小成本的電影，成本也要7500萬元，4000萬連能拍一部拿的出手的電影都很難。

可見，華誼兄弟有較強的融資需求，而資本市場對電影行業的融資態度更加謹慎。

多元佈局抵禦“寒風”

在16家上市公司中，**萬達電影上半年盈利最多，淨利潤預計為4.81億元-6.19億元，**而2018年上半年萬達電影淨盈利高達13.75億元。今年上半年淨利潤同比下降55%-65%的原因也是電影票房的大幅度下滑。

之所以淨利潤屬行業前列，是因為萬達電影集製作、發行、放映於一身的全產業鏈模式。

根據萬達電影5月經營簡報顯示，截止2019年5月31日，**公司擁有已開業直營影院612家，5418塊銀幕，銀幕數居全國第一。**這也就是説，萬達電影參與的電影票房不濟對萬達電影的整體影響不至於致命。

16家上市公司中，**淨利潤同比增長最快的要數華錄百納，公司上半年淨利潤為0.61億元-0.66億元，同比增長122.87%-124.74%。**一方面是因為2018年上半年華錄百納虧損2.67億元，2019年上半年實為扭虧為盈；另一方面是因為2019年一季度華錄百納近1.5億出售旗下經營不及預期的綜藝製作公司北京藍火和喀什藍火。其他收入主要來源於新劇目發行、過往劇目的二輪發行、主流衞視晚會類節目的內容營銷以及媒介資源的硬廣項目投放等。

由此看來，電影市場受到衝擊時，以電影為主業的上市公司受到的影響較大，注重多元化發展的上市公司具有較強的抗風險能力。所以，企業在發展過程中，除了要注重主業發展以外，還要重視多元化以抵禦“寒風”。