砸鍋賣鐵?“冰川時代”的影視行業如何才能抵禦寒風?_風聞
观察者网用户_244027-2019-07-25 09:29
作者:童夏Summer 來源:財經早餐(Femorning)
冬天來了,春天還會遠嗎?但是影視行業的寒冬已去,迎來的卻是“冰川時代”。
電影行業之“冰川時代”
相比下半年,上半年坐擁春節檔、清明檔、端午檔和五一檔,稱其是全年票房主力不無道理,而2019年的上半年電影票房卻不及預期,不增反降。
幾大黃金檔中,春節檔同比幾乎沒有增長,清明檔同比微漲1%,由於《復聯4》38億票房的強勢拉動,五一檔票房同比增長35.9%;而端午檔與高考重疊,票房同比下降13.9%;**最終上半年總票房311.66億,比去年同期減少8.68億元,跌幅達2.7%。**其中,國產片總票房為157.54億元,同比減少16.94%,國產影片佔比為50.54%,相比去年下降了8.67個百分點。
前十影片佔據全部影片總票房的60%,其中,進口片有6部,國產片4部,且前五名中有三部都是國產片。外表看似光鮮,但這並不能説明中國電影的品質已達到國際水平。
拿《流浪地球》來説,其以46.6億元的票房成績佔據國內票房榜第一,藉助國內票房的優勢,最終以全球總票房6.9億美元位於《復聯4》《驚奇隊長》《阿拉丁》之後,排名第四。但其北美票房只有不到600萬美元,北美票房的佔比還不足1%。
而以42億的票房位居國內票房第二的《復聯4》,全球總票房27.89億美元,超越《阿凡達》,登頂全球影視總冠軍。
**不僅票房、國產電影品質不盡如意,觀影人次、銀幕數增速較緩。**上半年觀影總人次為8.08億,同比減少10.3%。截至6月底,全國縣級城市影院共有5423家,銀幕共64944塊,相比2018年的60079塊,增加4865塊。若按此增速,實現國家電影局明確的2020年8萬塊銀幕數着實還有距離。
從票房的地域分佈來看,2019年上半年一線城市票房為59億,佔比為18.95%,比2018年上半年18.25%的佔比,增加0.7個百分點;二線為120.7億,佔比38.72%,比2018年38.71%的佔比增長0.01個百分點;三線為59.99億,佔比19.24%,同比減少0.22個百分點;四線為48.83億,佔比15.66%,同比減少0.33個百分點;五線為23.15億,7.43%,同比減少0.16個百分點。
可以看出,一二線城市的票房在緩慢增加,三四五線城市票房出現相對較大的下滑。這裏不排除票價增加使三四五線城市的票房承壓,同時也説明縣級城市的票房紅利在逐漸消失。
春江水暖鴨先知,“冰川時代”的大環境直接反映在了影視公司上。
以電影為主業者虧損嚴重
財經早餐製圖
按申萬行業分類的影視動漫,共24家上市公司,其中有16家上市公司發佈2019年中報預告。
這16家公司中,**以電影為主業的上市公司上半年虧損嚴重。**其中,華誼兄弟預計虧損超3億元,位於虧損之首;唐德影視預計虧損1.33億元-1.55億元,北京文化虧損0.48億元-0.68億元,虧損金額排名第四。
關於虧損原因,北京文化表示,主要是因為《流浪地球》的分賬還未到賬。
4月13日,北京文化曾發公告顯示,北京文化參與《流浪地球》的投資、營銷和發行,**按照票房46.52億元計算,公司最終來源於該影片的收益約為2.3億元-2.6億元。**如果按最高2.6億元的分賬計算,《流浪地球》的分賬收入將使北京文化的中報收入達到2.5億元,僅次於萬達電影。
華誼兄弟稱中報虧損是因為上映的影片《雲南蟲谷》及《把哥哥退貨可以嗎?》收入不及預期,上年同期上映的影片《芳華》、《前任3:再見前任》等取得了較高的票房收入。報告期內籌備多部電視劇和網劇,高預期的《八佰》《小小的願望》《灰猴》等都在下半年上映。
值得一提的是,2019年一季度財報顯示,華誼兄弟虧損1.29億元,虧損原因與中報虧損原因別無二致(具體請閲讀虧損11億,馮小剛、鄭愷補8000萬,華誼兄弟的春天在哪裏?)。
7月3日,華誼兄弟公告稱,公司將下屬4家影院的放映設備及附屬設備、設施與河北省金融租賃有限公司開展售後回租融資租賃業務,租賃期限為24個月,融資金額4000萬元。王忠軍夫婦、王忠磊夫婦為此次售後回租融資租賃業務提供連帶責任保證。
根據最新公告顯示,王中磊股票質押率近90%,王忠軍股票質押率為91%。未質押股票所剩無幾,目前股價不到5元,即使想用股票質押融資金額也是有限。
而此次質押4家影院的設備(“砸鍋賣鐵”)僅融到4000萬元。4000萬元能做什麼?《流浪地球》這樣的特效大片,成本為3億元,《我不是藥神》看似小成本的電影,成本也要7500萬元,4000萬連能拍一部拿的出手的電影都很難。
可見,華誼兄弟有較強的融資需求,而資本市場對電影行業的融資態度更加謹慎。
多元佈局抵禦“寒風”
在16家上市公司中,**萬達電影上半年盈利最多,淨利潤預計為4.81億元-6.19億元,**而2018年上半年萬達電影淨盈利高達13.75億元。今年上半年淨利潤同比下降55%-65%的原因也是電影票房的大幅度下滑。
之所以淨利潤屬行業前列,是因為萬達電影集製作、發行、放映於一身的全產業鏈模式。
根據萬達電影5月經營簡報顯示,截止2019年5月31日,**公司擁有已開業直營影院612家,5418塊銀幕,銀幕數居全國第一。**這也就是説,萬達電影參與的電影票房不濟對萬達電影的整體影響不至於致命。
16家上市公司中,**淨利潤同比增長最快的要數華錄百納,公司上半年淨利潤為0.61億元-0.66億元,同比增長122.87%-124.74%。**一方面是因為2018年上半年華錄百納虧損2.67億元,2019年上半年實為扭虧為盈;另一方面是因為2019年一季度華錄百納近1.5億出售旗下經營不及預期的綜藝製作公司北京藍火和喀什藍火。其他收入主要來源於新劇目發行、過往劇目的二輪發行、主流衞視晚會類節目的內容營銷以及媒介資源的硬廣項目投放等。
由此看來,電影市場受到衝擊時,以電影為主業的上市公司受到的影響較大,注重多元化發展的上市公司具有較強的抗風險能力。所以,企業在發展過程中,除了要注重主業發展以外,還要重視多元化以抵禦“寒風”。