新浪輸贏幾何？_風聞

上一篇的文章《流量偶像的玩法》，我忘記説了一段話。

偶像明星通過打榜買熱搜起碼能混個臉熟，對於整個市場進行廣撒網式的宣傳。雖然變現率最高的是鐵粉，但是路人緣也很重要，一方面路人緣可以作為鐵粉的補充，使得粉絲團隊進一步壯大，另一方面，路人緣本身也能變現只是變現率不高而已。

同時路人粉的增加也有助於流量明星後路的選擇以及迴旋的餘地。

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那麼今天我們就來看看新浪是打得什麼算盤吧

新浪微博到了今天，一直以來面臨一個非常重要的問題，就是變現難。而到了今天，則又出現了活躍人數下降的趨勢。由此一來，新浪微博就要想辦法加強變現能力和拉抬活躍人數。

那麼怎麼變現和拉抬人數呢？變現好辦，只要找對了肯花錢的羣體，並且給他們願意花錢的東西，錢自然就有了。可是拉抬人數不好辦。原因很簡單，新浪微博到今天，知道不知道的基本上都知道了，用的肯定就接着用，不想用恐怕也很難再接着用了。

咋辦呢？微博用的人已經習慣了，如果微博改的太狠，走的人更多了。於是微博方面想了個辦法，微博本身還是差不多那個樣子，但是做一些衍生品同微博關聯，把消費的東西往衍生品一裝，再用點方法一勾，就準有人花錢。這樣的話花錢的部分是衍生品，微博改變不大，不滿意也不至於追到微博上面來；而如果在衍生品花錢了，用户粘性和二次消費的可能也就更高了；同時，衍生品越多，熱搜的壓力就越大，賣熱搜的錢也更高，還能減少一部分找熱搜的成本。超話就是其中的傑出代表。

都挺好的，但是問題來了。第一個就是這些衍生品如何儘量的讓更多人知道呢。雖然衍生品同微博關聯是可以保證微博用户的瞭解程度，可是微博到今天已經有大量人不再用或者很少用微博了，如何保證這些人也能瞭解呢？第二，這些衍生品讓人知道簡單，但是怎麼這些知道的人會過來用呢？微博在超話上的思路就是讓共同愛好者聚集起來，這樣的話就有動力使用了。但是這種動力根本就算不得什麼強大的動力，畢竟喜好相同就一定要相互討論嗎？所以要維持使用人數，就要尋找剛需。像明星刷榜就是典型的剛需。

但是自打蔡徐坤流量造假之後，流量明星的畫皮早已被揭穿。個個流量明星號稱千萬粉絲，還有誰信啊？歸國四子那一代的算是有天時地利，還算多點，蔡徐坤一代的流量説句不好聽的能有個百萬真粉就已經了不起了（我調查蔡徐坤的微博和這次超話打榜，恐怕蔡徐坤真粉百萬都困難）。那麼為什麼他們聲勢還那麼大？平均一個粉絲手上好幾個小號，聲勢小了才叫有鬼了。而這麼多小號營造出的聲勢假象在藉助媒體熱搜的推波助瀾，就顯得粉絲很多，其實真粉沒幾個。所以依靠流量明星固然保證了用户粘性，可是用户基數保證不了。畢竟小號這種東西除了數據好看以外，沒用什麼用處的，新浪微博需要的是活人的大號。

所以這個時候，微博需要一個具有相當吸引力的話題，來讓這些用户繼續使用微博、使用超話。於是“流量（蔡）實力（周）之爭”，顯然就是一個最好的話題。兩邊粉絲都不少，而且兩邊的死忠粉也都不少（蔡徐坤粉絲忠誠度極高，周杰倫則是通過大量的基數保證了死忠粉的數量），所以用的人肯定少不了。

毫無疑問的，新浪微博超話自然也就接下了這個任務。對於新浪來説，有五大好處：

第一，蔡徐坤是當前流浪最高的偶像之一（看起來），周杰倫則代表上個時代的頂級偶像，兩人的流量pk在哪裏開打，其實就可以近似地認為哪個平台的的流量榜單更加權威。在超話打榜，就等同於確立了超話榜單的權威和首選地位，更有助於去招攬其他願意打榜的粉絲們，其他明星的粉絲也更願意去超話打榜刷分。

第二，蔡徐坤和周杰倫這兩撥粉絲一爭，分分鐘上熱搜，而絕對是多次上熱搜，甚至是同一天出現幾條相關的熱搜。這樣更多的人就知道了微博超話這個東西，活躍人數就有望了。這樣就等於維持在線人數的成本又能節省一些。

第三，粉絲之爭最後定在了超話打榜刷分，那麼打榜刷分紅了眼，自然而然就得買道具刷分（超話似乎購買明星相關作品好像也能有分，這個我沒弄明白），錢就來了。並且，用也用了，錢也花了，用户黏性就提高了。熱潮之後，總會有剩下的人繼續玩，多玩一天，就多一天消費的可能，就多提供倚天活躍人數。

第四，打榜打紅了眼，不理智程度就提高了。輸了，堵着口氣，除了再繼續刷排名，分科還可能通過還可能買代言商品或者其作品，來試圖繼續證明偶像的地位。贏了，那不更得慶祝了嗎，一慶祝肯定又是花錢。等於一波熱度吃兩次紅利。

第五，與以往不一樣，這次以的超話只是一個純平台，説白了就是提供刷分計分的地方，不管勝負如何，矛盾都在雙方的粉絲和偶像身上了，微博超話不至於有池魚之殃，自己作為平台的評價不會有什麼影響。

第六，新浪微博一直希望周杰倫開微博。為什麼呢？對於微博來説

應該來説如意算盤打的不錯。可是，卻發生了微博超話始料未及的幾件事情，讓我懷疑新浪真的是最終的贏家嗎？

第一，周杰倫粉絲方面就玩一週，意思意思，然後就撤了。現在超話方面雖然熱度尚在，但是主要就是餘波，畢竟之前打榜大到國資小新、核工業、航天工業、人民日報、郎朗、林俊杰、天貓等等各方面都來參和了（除了軍方以外似乎都調動了），用亮劍的話説“整個晉西北亂成了一鍋粥”。一下子就人氣掉下去也不可能。但是根據我在貼吧、周杰倫粉絲羣等地方的瞭解，大部隊基本上都撤了。也就是説，這一次的打榜對新浪來説就是一次高潮而已，用完就被拋棄。

第二，蔡徐坤粉絲方面表示準備不打榜了，意思是不氪金了。之前氪金買刷分道具可能是透支了也可能是賭氣不打算花錢了，也可能是兩者皆有，總之是不花錢了，純白嫖。蔡徐坤粉絲純白嫖事小，但是真格超話就屬他們最能打、最能刷，他們白嫖的結果就是整個超話刷分的氛圍沒了，這事可就大了。沒有刷分的氛圍，這堆道具誰還用？等於新浪最後反而是沒了一個變現的途徑。

第三，這是一條新聞：《因“明星勢力榜”投訴問題 北京消協約談新浪微博》（https://www.guancha.cn/politics/2019_07_23_510550.shtml）

雖然不知道是哪個明星，不過這波操作也是夠可以的。並且從中也可以看出來，新浪微博在相關係統的完善上還有欠缺。而這種欠缺放任其發展，恐怕後患無窮。

由此可見，新浪輸贏幾何恐怕現在還不能定奪。

（這是第三篇，還有第四篇，敬請期待。關注我的微信公眾好悠悠一評，我會把這四篇文章的整理修訂版一口氣發在上面。）