華為入局大屏，鴻蒙揭開神秘面紗_風聞

文章來源丨中國企業家

華為打算用一種有別於傳統的模式入局，以類似做手機的思路和理念，賦予產品創新和能力，讓消費者重新認知這塊屏。

新終端競爭延續到大屏幕。

7月26日，在廣州的2019全球移動互聯網大會上，榮耀總裁趙明確認，新終端榮耀智慧屏將成為首款搭載華為自研鴻蒙系統的產品。此外，榮耀智慧屏還應用了海思鴻鵠818智慧芯片和升降式AI攝像頭。

鴻鵠818智慧芯片是華為旗艦級的智慧顯示芯片，在畫質方面，它具備動態畫面補償（MEMC）、高動態範圍成像（HDR）等七重畫質技術；在音質方面，芯片集成Histen音質優化技術，具備聲場擴張、瞬態失真矯正等五大音質優化技術。

同一天，在深圳，華為消費者業務CEO餘承東宣佈，首款華為智慧屏產品也將在9月正式與大眾見面，產品有三款尺寸，分別是55英寸、65英寸和75英寸。

手機廠商進入彩電行業，給這片紅海帶來震動。

不過，趙明認為，榮耀智慧屏並不是電視，而是電視的未來，將傳統彩電行業從紅海競爭為血海並無意義，智慧屏的目的是用技術和創新去升級整個行業。

“整個智慧屏的生態從目前來看，跟手機的生態是不一樣的。手機的生態更復雜、更大，但是從傳統電視往智慧屏演進的話，智慧屏的生態需求一開始是小的，給了我們一個很大的發展和緩衝的時間，讓大家有時間去逐漸地接入。”趙明直言。

榮耀智慧屏目前的處理核心是三個芯片組，除了負責影音處理的鴻鵠芯片，還有一個用於攝像頭的AI處理芯片，以及用於WI-FI通信的芯片。

趙明在會後接受採訪時表示，鴻鵠818芯片將來會開放給其他廠家使用。

“試驗田”的鋭性

榮耀智慧屏先於華為智慧屏發佈，應用最新技術，外界感受到一種技術“試驗田”的既視感。

榮耀在智慧屏公佈之後強調“鋭科技”。趙明解釋這一概念，榮耀在技術選擇和業務選擇上會更加激進，更有穿透性，他們會把產品迭代和演進的速度加快，構築對手沒有辦法跟上的產品競爭力。

“我們內部是一個惶者生存的狀態，大家對我們的期待越高，我們越是焦慮……任何時候，我們離用户對我們的期望值，永遠都是存在差距的。”趙明表示。

5G到來，行業迎來拐點，這或許是未來10年的一個最大機遇。但趙明認為，沒有核心技術，就不會有自己的5G節奏。

目前，5G正處於系統的驗證和測試階段，很快5G終端也會融入，開始相應的商用測試。行業大規模發展應該是2019年與2020年的交界，5G的產業會逐漸加速，尤其是終端用户的發展。縱觀全球，中國4G的發展非常快，5G更是處於全球的引領者行業。

全球企業也在為未來的戰場抓取籌碼。剛剛與高通和解的蘋果，近日花費10億美元收購英特爾的基帶業務，彌補自身在技術上的瓶頸。華為與榮耀在5G上保持着技術壁壘，在NSA和SA框架之爭中，華為從一開始的芯片系統設計中就兼容二者，這意味着，未來一段時間內，兼容SA和NSA的相應產品，只有華為和榮耀可以提供。

“未來應該是國產戰勝進口的時代，華為的5G是國產的，國產的5G已經領先別人一兩年了。”趙明告訴《中國企業家》，當下華為和榮耀的產品供應鏈沒有刻意區分國內和國外，只以一個質量標準來區分。

趙明透露，美國商務部宣佈有條件“解禁”後，華為和榮耀在全球市場上的狀態已經恢復，包括用户、渠道、零售等方面，甚至已經高於之前的狀態。兩個品牌在中國市場的變化和轉型，與“實體清單”沒有關係。

關於雙品牌

用户等待5G，行業期待迭代。手機換機週期，已經從過去的15個月，延長到如今的22~24個月，手機整體市場下滑。

品牌之間的硝煙沒有一絲減弱。

目前，手機市場經過幾輪洗牌，行業集中於6大品牌：華為、小米、Ov、蘋果和三星，它們佔據整個市場90%~95%的份額。在新一輪的競爭中，各家品牌也推出了多品牌戰略，華為與榮耀、小米與紅米，以及vivo與IQOO等。

“這是一把雙刃劍。某種程度上來講，做雙品牌，（要看）你到底有沒有足夠的儲備和準備。”趙明表示，如果雙品牌是把自己已有的市場份額遷移過來，這就沒有意義了。從消費者的層面，他們能夠辨識和認可一個雙品牌很重要。

雙品牌，並非兩套人馬運作，而是要明確每個品牌有對標的客户和方向，擴大更廣泛的人羣，接觸到不同的受眾。否則兩個品牌會成為內部競爭。據趙明公佈的數據，2019年，榮耀的用户來源中，超過50%是來自於非華為和榮耀的用户，且趨勢越來越明顯。

踏入智慧屏領域，在雙品牌戰略下，榮耀“背靠大樹好乘涼”的優勢愈加明顯。

除開技術上的支持，趙明還向《中國企業家》描述了“富二代”優勢：“我們是用整個華為體系的質量管理流程來管理和幫助、支持我們上下游的合作伙伴。經常會有工程師和我們生產的人員、工程師、質量的代表，出現在合作伙伴的工廠裏。”

華為供應鏈體系的質量標準以嚴苛聞名。其中一個標準是“零收一退”，就是一批器件進來抽檢，如果發現一線有故障的，這一批將全部都退回去，以保證最好的器件質量。

這一系列嚴格體系，固然會造成高昂的成本，但同時也帶來最低的FFR（市場維修率）和故障率，以及最高的NPS（淨推薦值）。

“供應鏈優勢是過去20年、30年這樣一步一步積累起來的，所以我們整個精密製造的提升，也是得益於整個系統內綜合能力的提升。”趙明告訴《中國企業家》。

當下，業內液晶面板處於供過於求的週期，這是進入大屏幕終端的利好時機，也會進一步影響屏幕成本。華為與榮耀的入場，或許會牽引整個供應鏈體系去提升，形成全新標準。

“你有高的質量，價錢賣得高一點，也是大家都認可的。”趙明如是説。

傳統家電的觀望

當前，傳統家電正處於存量市場，多年價格戰的消耗，已經令家電廠商的盈利不太樂觀。手機廠商的入局，是蠶食市場，還是將引發鯰魚效應，有待觀望。

小米電視率先以“互聯網電視”的姿態入局，延續手機上的性價比戰略和效率零售模式，不到6年時間，已經在彩電行業佔有一席之地。7月24日，小米電視總經理李肖爽宣佈，2019上半年，小米電視銷量、出貨量雙雙取得中國第一。

華為與榮耀的加入，不得不讓傳統家電廠商引起重視，而外界對於小米也表示了擔憂。

《中國企業家》從上游供應商得知，小米電視目前在價格上擁有優勢，華為的大屏終端產品與其在價位上不會重合，但是榮耀的入局勢必會衝擊小米電視的市場。目前，榮耀尚未對外公佈智慧屏的價格和銷量目標。

工業和信息化部電子司原副巡視員白為民對於小米和華為的加入，持積極態度。她告訴《中國企業家》，白電空調行業擁有格力、海爾這樣的巨頭，他們擁有定價權，可以把整個行業的價格穩定住。但是，彩電行業擁有6大公司，創維、TCL、海信、康佳等，他們在知名度和實力上彼此差距不大，如果競爭激烈，那麼價格戰是最好的一個打法。

長久價格戰的競爭導致整個彩電行業的利潤非常低，行業處於不樂觀的狀態。白為民認為，小米和華為這樣的公司進入行業，不純靠硬件，還靠軟件競爭，能夠給行業帶來積極的改變。

對於華為和小米這樣的廠商，發展大屏幕也是必走的一步。

2015年，華為內部開始評估是否進入家電行業，因為從大屏、多屏的互動和完整體驗來講，家電終端是不可或缺的。

在趙明看來，家電產業鏈相比手機更加簡單，因為它的功能相對單一，基本上有一些行業的解決方案把它整合在一起。而華為和榮耀考慮的是，是以一種破壞者身份進入產業，還是給這個產業增值。

“現在一台電視，你用多少年？買一台電視可能用8~10年，最最核心的就是，你給消費者帶來的使用價值和體驗價值。”趙明説。

傳統彩電行業已經發展了幾十年，新入局者短期取代傳統屏並不現實。華為用一種有別於傳統的模式入局，以類似做手機的思路和理念，賦予產品創新和能力，讓消費者重新認知這塊屏。

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