AI大潮在即，小度蓄勢待發_風聞

來源 | 銀杏財經（ID：threemornings）

作者 | 郭一刀

編輯 | 楊一枝

2019年對互聯網來説註定是坎坷多磨的一年，無論是BAT還是TMD，都接連經歷了戰略梳理、架構調整、開源節流的種種考驗。其中作為中國搜索一哥的百度，也更是經歷了諸多挑戰。不過在挑戰的背後，百度也在不停地尋求新型增長動力的打造和挖掘。除了對搜索業務整體的戰略調整外，以小度為代表的人工智能落地業務也終於迎來了第一絲曙光。

陰霾之下一縷晴朗

在縱觀百度整體業務價值時，無可置疑，搜索業務依舊是當之無愧的核心。但同時不可忽視的是另一個快速崛起的新興業務——小度智能音箱/小度助手，該業務是百度深耕人工智能生態的核心品牌，更為關鍵的是，它用實際的市場佔有率證明了在未來自身潛在不可估量的價值。

在7月3日的百度AI開發者大會上發佈的數據表明，截至2019年6月，搭載小度助手的智能設備激活數量已經達到4億，小度的月交互次數也超過了36億，這還不包含百度系APP內置小度助手的數量。百度董事長兼CEO李彥宏表示，僅僅Q1一個季度，小度智能音箱的出貨量就超越了2018全年的銷量。

作為百度人工智能品牌——“小度”能否成為百度的新增長點？

在國外，亞馬遜Echo的成功打破了傳統秩序，Echo在2016年取代了Sonos成為了家庭聯網音箱市場的霸主，Echo的案例表明智能家居概念正在通過智能音箱深度改變着傳統家居業。

當Sonos發現問題之時，才幡然醒悟他們面臨的對手不再是傳統音箱製造商，而是一個個新生互聯網巨頭。該變化説明互聯網企業正在對家居產品進行重新定義，傳統廠商很難應對這一驟變。

與國外的情況不同，國內反應稍有延遲但步伐更快。進入2017年之後智能家居市場迎來暴增，智能音箱行業尤甚，每一個企業都在有意無意間重演Echo與Sonos的劇目。2017年智能音箱在互聯網企業掀起此起彼伏的促銷浪潮宣告智能音箱行業正處在激烈競爭之中，伴隨着2018年智能手機增長見頂，蘋果、三星、華為等企業皆加入到智能音箱，讓競爭白熱化。

在諸多大廠商紛紛佈局之後，“小度”面臨着激烈的競爭。但讓人頗感意外的是，“小度”竟然後來居上坐上智能音箱行業的頭把交椅。

今年6月6日，IDC統計2019 年第一季度中國智能音箱市場出貨量達到1122萬台，同比增長787.2%，這也是智能音箱在中國市場單季度首次突破1000萬台銷量。其中，百度的智能音箱產品一季度出貨量為340萬台，位列全球第三，國內市場第一。

在量速雙增的強勁發力下，小度助手與智能音箱逐漸成為第二大業務。百度在智能音箱爆發式增長的背景下，後來居上，成為行業領頭羊。

智能音箱三足鼎力格局雛形初現。

在同業競爭者中，阿里的優勢在於智能化解決方案與技術能力，但主要購買者是C端。阿里作為國內最大的電商巨頭，手握着天貓這樣的線上交易渠道，卻被百度趕超，背後的原因不禁讓人深思。

智能音箱的渠道門檻，其實還處在“認知門檻”的程度。於用户而言，門檻不在於選擇張三還是李四，而在於對智能音箱這個新鮮事物的瞭解。

而小米的優勢在於完整的生態以及硬件優勢，可惜並不開放，小米生態更不可能與整個中國家電產業同日而語。阿里雖然手握着天貓這樣的線上交易渠道，卻在一款硬件產品的銷售上被趕超，也是因為認知門檻優先於渠道。

於用户而言，門檻不在於選擇A還是B，而在於對智能音箱這個新鮮事物的瞭解。而當用户通過A產品瞭解一個品類，並開始嘗試使用時，自然會首先想到A產品。

從這個角度講，投入成本教育市場的企業，也將會成為最先的受益者。第二季度小度與時下較火爆的綜藝《嚮往的生活3》展開合作，向觀眾傳播認知。結合市場數據，小度的快速成長顯然有它的助力。

從另一個方面講，強大的渠道優勢是“天貓精靈”的助力，但也是桎梏。根據美國著名研究型風險投資公司Loup Ventures發佈的最新智能音箱市場研究報告稱，亞馬遜在一定程度上會與分銷渠道產生直接的競爭關係，但谷歌因為渠道中立，運營商和零售商更願意銷售谷歌的智能音箱。裁判和運動員的身份互通，在任何行業都將是問題，因此未來中立渠道可能反而更具優勢。

百度的優勢在AI能力、大數據積累、主業加持等作用下，降低了認知門檻的同時，也為B端提供豐富策略。正因如此智能音箱作為構建loT生態的重要切入點，百度取得智能音箱領先地位並不是偶然。

揭開“小度”面紗

在國內躍居出貨量第一，坐在第一位置的“小度”究竟有着怎樣的潛力，非常值得關注。

2018年3月6日建立正式成立智能生活事業羣組，主要產品圍繞人工智能硬件產品而打造的“小度”品牌。小度智能硬件產品包括：小度在家、小度在家1S、小度在家1C、小度在家1C 4G版；小度智能音箱、小度智能音箱Pro、小度智能音箱1S、小度智能音箱大金剛、小度智能音箱Play；小度語音車載支架和小度電視伴侶等。

不斷完善的品種，表明小度在智能音箱行業野心勃勃。

但小度真正的核心其實是藉助小度智能產品推廣DuerOS，中文稱“小度助手”，搭載小度助手的設備可以讓用户以自然語言對話的交互方式實現影音娛樂、信息查詢、聊天休閒、生活服務、智能家居、出行路況、實用工具、手機指令、個人助手、知識教育等10大類目功能。

相比於百度其他新興業務，智能音箱市場更為成熟，一旦成為行業領導者，未來地位難以撼動。智能音箱由於得到主營業務的加持，在本質上是對搜索引擎業務渠道的拓展與升級，這在戰略銜接上更為温和，也更容易帶來效益。

目前智能音箱的主戰場主要在國內，兼具鞏固大本營和搜索護城河屬性的小度，面紗之下是什麼？

面紗之後是美顏

剛剛落幕的2019百度AI開發者大會上，百度副總裁、百度智能生活事業羣組（SLG）總經理景鯤明確表示AI時代的重要特徵就是“軟硬件結合”。景鯤表示，目前搭載小度助手的智能設備激活量已經超過4億台，激活量超過800%，這還不包含百度系APP內置小助手的數量。

隨着搭載設備增加，截止到2019年6月份，小度助手的月交互次數已經超過了36億，在不到一年半的時間增長超過1800%。從2016年末開始，小度助手不斷升級，到2019年新發布小度助手5.0，現在已經涵蓋三部分內容：一是包含更強大的智能助手能力，二是包含了更繁榮的開發者生態，三是包含了欣欣向榮的商業生態。

小度助手的前身是百度在2015世界大會推出的人工智能語音助手度秘，從這一點看，也能發現小度助手的歷史淵源。從景鯤透露出的內容可以看出，小度智能產品的背後是依託於百度所擁有的中國市場規模最大、最繁榮的對話式人工智能生態。

小度在智能音箱領域的強大動能能否持續，正是得益於小度助手持續、多元、開放的提供解決方案。

在整體結構上，小度助手可以提供豐富的跨場景、跨設備的解決方案主要包括有屏設備解決方案（DDS）、藍牙設備解決方案（DMA）、行業解決方案（DBS）、安卓應用解決方案（DAS）等。

而小度助手的優勢在於跨場景、跨設備以及超300家合作伙伴。

跨場景方面，小度助手在家庭、車載、社區有着強大適應性。最突出的是智能家居，涵蓋幾乎所有家電產品，如智能音箱、電視、手機、家庭機器人、家庭影院等等。

通過與宜華生活、小葱智能、小魚在家等廠商合作，更多用户將能夠切身體驗AI技術在家庭生活中落地的智能圖景，極大地提升了市場感知度。除家庭之外，小度助手也能在車內、酒店等場景中一展身手。百度與世茂酒店及度假村簽訂了戰略合作，宣佈百度DuerOS智慧酒店解決方案正式落地。

定位在AI生態SUV的東風風神全新一代AX7，用户可以在車內、駕駛環境下，使用語音能力進行操作，實現開閉車窗、調節空調、打開導航、播放歌曲、打電話等操作。這一切仰賴小度助手所提供的人工智能多場景生態，方才得以實現。

在跨設備上，小度助手的優勢在業內更為突出，為OPPO、vivo 手機、創維電視、小魚機器人等提供AI支持，大大提升了產品在語音服務、信息更新、語音識別、自然語言理解上的功能。更實在的是，打破了不同品牌、不同品類設備間的無形壁壘。

與高通達成戰略協議，意味着雙方將在驍龍平台上聯合優化小度助手在手機上的人工智能解決方案，則加大了小度在智能手機操作系統上的話語權。藉着高通在全球手機芯片市場地位的東風，無形之中即可提升話語權。

此外，小度助手與愛奇藝、喜馬拉雅、庫克音樂、QQ音樂、鬥魚直播、人民日報等頭部資源達成合作，為充分整合信息提供了強大內容支撐。硬件、系統和內容，三位一體，只有龐大的內容資源，才能提供精準的信息分發與服務分發。豐富的信息流，尤其在不斷刷新流量的今天，靠着文字和短視頻就已經造就了一個字節跳動。更何況無處不在的語音對話系統，小度所提供的信息分發能力幾乎所向披靡。

讓人期待的是即將推出的電話大全，將展現小度助手在服務分發業務中的美好前景。小度電話大全集成了百度地圖所有的PUI，可以在小度搭載設備上發現附近的商家、銀行和醫院。“小度小度，給我接通亞運村附近的海底撈”，將技術組合運用，就能創造科幻般的生活。

“小度”的美顏證明小度的確沿着“軟硬件結合”的方向發展。不過並不意味着小度已然打遍天下無敵手，相反，阿里與小米的優勢依舊在，三大競爭者各自發展方向的優勢依舊在。

美顏能否春常駐？

小度音箱的交互體驗良好。小度智能音箱有三種基本模式：兒童、標準與極客模式。在兒童模式下，小度貼閤兒童習慣，回答簡化、生動，語音充滿童趣。標準模式類似百度百科簡化，為人提供相關背景信息。

小度特有的極客模式最為亮眼。傳統語音交流總存在一問一答的限制，AI技術進行語義理解給你相應回答。而極客模式下用户可以在發問之後8s內，不説換起詞便可繼續聊天，有效打破了傳統語音交流的限制。而今年開發者大會上也發佈了小度助手5.0的重要技術革新，全雙工免喚醒能力，除免喚醒詞連續對話外，小度還能智能分辨什麼時候該應答和執行任務，什麼時候只需要聽着，不搭話、不反應，將人機交互的自然度再提升一層。

目前語音交互、屏幕交互、單一操作維度暫時還不足以滿足用户所有需求，但小度帶屏智能音箱在該類產品中有半年先發優勢，確保了在業內的技術領先地位。

通過自身的開放性、豐富性和持續性，拓展搭載小度助手的家電廠商，內外結合，小度前景非常斑斕。搜索引擎的加持，同時能為C端提供個性化服務，也能精準的完成B端需求。對百度的搜索業務而言，小度助手的存在無異於下一個時代的形態延續和昇華。

拼硬件銷量，拼小度和天貓精靈的出貨量，甚至小度助手還要搭載到其他廠家的硬件上。都因為大家看出了這是一場持久戰，以低利潤率銷售硬件，以換取廣告、授權和信息採集的主導地位，是為了將來做準備。數據和信息刻畫成用户畫像，通過向B端C端輸出分發能力作為延展，此乃大勢。

不過喜也搜索引擎，憂也搜索引擎，百度靠搜索引擎起家，雖然短時間國內統治地位依舊穩固，但近年來隨搜狗、微博等公司搜索業務高速發展所帶來的競爭，給百度帶來不小壓力。受到主業加持，小度希望打破時間、地點、空間的限制，通過音頻、視頻等多種媒介，為客户提供更好的搜索場景，提高客户粘度。

在當前互聯公司越來越注重商業變現能力的大環境下，小度助手的確有助於對百度提升變現能力，還能對服務商提供更為消費者易於接受的信息資源與展示平台。

如果説智能音箱業務，為百度提供了新的流量渠道，那麼小度助手所搭建的小度助手平台，則意欲提供一個操作平台，二者關係不言自明。內容生態是智能音箱的命脈，不斷增加的合作伙伴能夠拓展更多優秀的產品矩陣、音樂視頻信息流，從而保證內容生態持續提升。

終

小度在智能音箱上的優勢短期難以被其他競爭者撼動，一方面來源於優秀的客户體驗，另一方面在於小度助手的不斷升級。

小度助手所建立的人工智能生態可以增強原有主營業務的競爭力與客户粘性，在另一方面也提供了新的B2C信息平台。在技術革新，人們日常生活方式和習慣發生巨大變化的環境下，小度助手或許能為使用者與廠商提供提供更吸引人也更生活化的解決方案。