為什麼你在京東搜索的東西，會出現在抖音廣告裏？_風聞
差评-差评官方账号-2019-07-27 12:31
屋漏偏逢連夜雨，這幾天杭州天天橙色高温預警，差評君家的冰箱就趕在這個點兒壞了，用了也挺久修起來怪麻煩的，乾脆咬咬牙趕緊換個新的吧。
畢竟家中不可一日無冰鎮肥宅快樂水。。。
尋思着，差評君打個開了京東，隨便加了兩個瞅着還不錯的到購物車，剛要下單，被工作上的事打了個岔，回來就把這事兒給忘了。
人老了，記性不好使了。
接下來才是整個故事的重點 。
晚上差評君跟所有夜不能寐的差友們一樣，習慣性的刷起了抖音，正好就刷出了冰箱的廣告，還一連好幾個。。。
作為一個混跡互聯網幾十年的老手，什麼脱俗、三俗、爛俗的小廣告我沒見過？
但實話説這次這個，精準度高得有點令人不適。。。
“ 前腳搜什麼，後腳窗口小廣告就推什麼 ” 的情況，其實在互聯網廣告界已經算不上什麼新鮮事兒了，不過還是有不少人還是存在不少疑慮。
網上不少人吐槽過這個現象
“ 我的用户信息是不是被倒賣了？ ”“ 我特殊的 X 癖是不是被無情的窺視了。。”
事情可能並沒有大家想象中那麼嚴重，差評君覺得，是時候幫大家扒一扒互聯網廣告推送機制背後的邏輯了。
現在互聯網上最常見的廣告投放機制，簡單來説主要有兩種：
信息流實時競價投放、標籤化定向投放。
信息流實時競價投放
不管技術怎麼發展，我們都可以把跟廣告有關的生意，簡單的理解為對廣告位的買賣。
抖音上的廣告也不例外，只是你可能很難想象，現在的技術已經可以幫廣告匹配精確到什麼地步了。
在你深夜無法入眠，打開抖音的同時，打上你專屬用户標籤的廣告位，就已經實時上線了！
在抖音的隱私條款中，有明確提到畫像是如何建立的
流量平台，例如抖音，會根據用户註冊信息、瀏覽視頻類型、感興趣的內容類型、留言評論內容等生成用户畫像。
上線到哪裏呢？
答案是，一個類似於廣告交易的平台上（ 平台可以是抖音自己的，也可能是第三方數據平台 ），進行實時競拍。
而像京東、蘇寧，各類手遊這樣有廣告需求的公司，就是這場競拍的出價者！
競價者，首先會根據廣告位的用户畫像，和自己數據庫中的用户畫像進行匹配，大致判斷出這個廣告位是否對自己有價值。
廣告需求方，例如京東等電商平台，會根據用户的註冊信息、購買習慣、搜索行為、瀏覽記錄等等，生成用户畫像。
於此同時，開始出價，如果畫像數據存在極度匹配的情況，競價者一般會出高價極力搶下這次的廣告位。
整個交易的過程，差不多就是下面這張圖裏這個流程 ↓
給大家打個比方：
小明上午在公司摸魚的時候，上京東搜了搜藍牙音箱，沒下單就走了，但他這個行為被京東給悄悄記錄下來，畫成了用户畫像；
晚上，小明下班回去開始刷抖音；
這個時候，抖音拿着它小本子上的小明畫像開始喊話了：“ 我這兒有個廣告位，看廣告的人是個二次元宅，喜歡玩兒 HiFi，balabala ,誰感興趣啊，可以開始出價了，價高者得。”
這時候，天貓、京東、蘇寧都聽到了這消息，開始看在自己信息數據庫有沒有類似的畫像。
最後，廣告位就被出價最高的那個人給拿，塞上了他的廣告。
同樣的廣告位招租套路，可能不止是抖音，快手什麼的也都有，只是你不用罷了。。。
實時競價的廣告匹配，和傳統的廣告形式最不一樣的地方，在於整個過程可以在 100 毫秒內完成。
像是一些視頻軟件的開屏廣告，就是已經提前安排好的
也就是説，在你愉快地刷着某一個網紅小姐姐的視頻的那短短十秒時間裏，APP 已經根據你最近的行為，為你量身匹配上了會在下下一秒展示給你的廣告！
嗯，是屬於你的 moment！
其實整個實時競價最關鍵的點，是用户信息匹配。
也就是這個過程
這個可以直接影響用户收到廣告的精準度，不過具體是怎麼匹配的，是不是隻用了用户脱敏畫像，差評君沒有找到太多信息。
咱也不知道，咱也不敢問，問也不敢答。。。
不過，據公司敲代碼多年的程序猿説，現在很多 APP 在用户註冊的時候，都會請求獲取用户的 IMEI （ 國際移動設備識別碼 International Mobile Equipment Identity ），而這個 IMEI 手機序列碼就像是用户的互聯網身份證。
如果平台之間用 IMEI 對用户進行身份認證，配合上精準度的用户行為、興趣畫像，那基本上就可以做到很精準的推送了。
但，其實你也不用太害怕，這並不一定就意味着用户的數據信息遭到了惡意泄露，對於平台來説，他們依然不知道“ 你是你 ”，你只是一串代號，加密代碼。
並且，在合理範圍使用 IMEI 其實更多的是優化了產品的使用體驗。
標籤化定向投放
實時定價的投放方式很精準，但並不是使用得最多的一種廣告方式。
畢竟這種方法，賊貴！
對於財力薄弱的小散户流量平台和廣告需求方來説，他們沒有足夠的錢去購買實時定價的服務，也沒有足夠的用户畫像去定位自己的受眾。
所以標籤化的定向投放才是用得最多的辦法。
舉個栗子，你創建了一個資訊網站，除開它向用户提供資訊的部分，其他任何空白處，都可以成為一個廣告位。
判斷廣告位值不值錢的首要依據，是你的網站流量大不大
皇天不負有心人，你的小網站運營得不錯，訪問人數開始越來越多，你尋思着廣告位開始值錢了，可以接廣告了。
現在該考慮的就是，到哪裏去找合適的廣告往裏填呢？
這個好辦，網上正好有很多專做這門生意的 “ 中介 ”，他們一手握着流量平台（ 你的小網站就是流量平台 ）的資源，一手握着廣告資源，只需要把兩邊的需求對接一下，你的廣告位就填上了。
你甚至可以自己找廣告，填到網頁上
而在選擇合適的廣告，填充廣告位的過程，其實就是你依據自己網站用户屬性，定向化向他們安排廣告的過程。
發展得更高級一點兒，像是微信這樣的流量平台大咖，日活輕鬆 1 個億。
這時候，微信就已經不需要親自去挑廣告填自己的廣告位了，而是可以讓廣告自己填進來。
像是我們常見的朋友圈廣告就是這樣一個例子。
廣告主可以自己設置那些人可以看到自己的廣告，具體到最基礎的年齡、性別、興趣，和高級一點的用户使用機型。
但估計常常收到朋友圈廣告的差友們自己也感受到了，這樣的 “ 定向投放 ”並沒有做到真的精準。。。
説到這裏，差評君想起美國百貨商店之父約翰 · 沃納梅克説的一句廣告界名言 ——
“ 我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。”
這個被稱為廣告界的哥德巴赫猜想，至今一直沒有人能完美解答，因為沒有一個廣告商可以真正看透用户們內心到底在想些什麼。
而現在的各種算法和技術所正在做的，就是一步一步打開用户的心，讓投資裏無用的一半漸漸縮小。
可這是站在商人角度的利益最大化，對於用户來説，一條真正的廣告不應該僅僅只帶來商業上的收益，它應該是能夠幫助用户更加便利的生活的，與此同時又讓用户不覺得被冒犯。
而我們或許離這樣的廣告，還很遠。