上熱搜一時爽，一直上一直爽？_風聞

Long long ago，有個叫微博熱搜榜的好東西降臨人間，起初清清白白的他被廣大吃瓜羣眾視為權威。然而，不知道從什麼時候起，開始有吃瓜羣眾質疑他甚至討厭他…

不知道大家有沒同樣的感覺，現在的微博熱搜榜沒有以前那麼地讓人流連忘返了，有時隨便看一眼標題都覺得榜上的八卦是注水瓜。看熱搜的吃瓜心態也在粉絲控評、營銷號刷量、藝人找存在感等多方勢力下有了不少變化（對照一下，看看你是誰）：

       

不過，微博熱搜到目前為止，依舊是全網藝人的晴雨表，能部分反映出藝人的曝光度、熱度和爭議度。FUNJI數據整理了2018.2.3-2019.6.30期間，與兩千四百多位藝人相關的共計一萬九千多條熱搜。來看看我們解剖注水瓜後的發現：

一.熱搜上的八卦在變少

我們將每半年視為一個週期，發現微博熱搜榜上與藝人相關的熱搜是在變少的。2018年上半年與藝人有關的熱搜共7192條，到2018年下半年是5880條，而今年上半年則有6044條。

在每個週期裏總有一幫老上熱搜的“頭部"藝人，前30頭部藝人上過的熱搜能佔到整體藝人熱搜的20%以上。

不過這一頭部集中度是呈下降趨勢的。18年上半年的時候，上熱搜次數最多的前30名藝人，他們的熱搜佔整體的26.27%；而到了2018年下半年，這個佔比降到了23.69%；到今年上半年這一佔比再次下降，變為整體的21.68%。

我們將前30名藝人的熱搜次數按三個週期做個對比，就能很直觀地看出，這些頭部藝人上的熱搜真少了挺多：

            

簡而言之，微博整體與藝人有關的熱搜少了，老上熱搜的藝人能上熱搜的次數也少了。

二、熱搜的本質依然是藝人熱度

那麼誰是微博熱搜王呢？

在18年上半年的熱搜裏，蔡徐坤、鹿晗、周杰倫、易烊千璽分列前四，四個人熱搜次數遙遙領先，即使是第四名的易烊千璽（半年100次熱搜），也比第五名多上了50次熱搜。

           

雖説現在有部分熱搜源自於有人花錢使勁，但從這四位異常突出的選手身上也印證了，即使熱搜是塊注水肉，它的本質還是肉。一定程度上依舊能反映出藝人在當下的商業價值。

還是拿18年上半年的幾位熱搜王舉例：

蔡徐坤能夠160條熱搜因為他是全民選秀年中《偶像練習生》的巨C；

第二名的鹿晗雖然當時因為公佈戀情有負面影響，但依然因為《奔跑吧》常駐MC在熱搜方面勢頭強勁；

排名第三的周杰倫，雖然他一直都是熱搜專業户，但是之所以18年上半年熱搜格外的多也和他在5月15日發佈了新歌《不愛我就拉到》有着密不可分的關係；

而第四名的易烊千璽，除了本身就是國民度極高的弟弟以外，那個時間也恰好是他高考的日子，從藝考到體檢到高考再到出分，千璽弟弟的高考進程在微博上一清二楚。

三、風水輪流轉，熱搜常客可是很難做的

上面提到的幾位基本上都是微博熱搜在三個週期內都是Top的專業户，他們在這一年半里都一直活躍在微博熱搜上，這並非易事。FUNJI 整理了三個時間週期（每半年算一個週期）中熱搜次數Top30藝人的重疊情況圖：

       

注：色塊內排名不分先後

圖裏最中心的區域是熱搜釘子户專區，這些藝人一直上熱搜，持續流量高；

次中心的三塊重疊區域意味着藝人曾在兩個週期內有較高熱度；

最外圈的熱搜藝人則只在一個週期內做過熱搜Top 30；

這張圖其實也反映了藝人在娛樂圈中更新換代之快。比如曾經紅極一時靠選秀節目出道的偶像團體，至今出道一年多，也逐漸分出了三層，最後能讓大家（熱搜）記住的只有一（兩）個成員。

注：NINE PERCENT中除巨C外其他人熱搜次數上榜成員近90天熱搜表現

再比如憑着一首《探清水河》“把蹦迪的姑娘帶到小園子感受傳統文化”的張雲雷，從今年開始熱搜次數倍速增長，眼瞅着有躋身新一代頂流的趨勢。然而因為自己的不當言論，他似乎已經無緣頂流了（也有可能是最近比較低調）。

注：gif圖為張雲雷近90天內話題搜索量趨勢圖，其中最高峯值話題為5.13日“張雲雷調侃汶川地震”。

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四、同是熱搜，成分卻不一樣

説回在中心圈層的熱搜釘子户們，我們發現他們大多都是典型的流量藝人。熱搜作為流量中重要的一環，自然是流量們的主要戰場。但其實不是所有人的熱搜都和自己的業務能力相關。隨着越來越多無趣熱搜的出現，微博用户中也逐漸產生了“上熱搜＝花錢營銷做人設”的看客心態。

             

無節制、不思考的熱搜營銷通常是吃瓜羣眾真正討厭的（以下舉例不代表個人觀點）：

類型一：“黑紅也是紅”

我們發現經常上熱搜的藝人裏，有些人的特點是熱搜內容負向遠大於正向。下面的圖片就可以看出，在今年上半年蔡徐坤的熱搜中，有非常大比例的熱搜都是比較負面的內容。面對此情此景，ikun們通常會更加地憐愛自家藝人，認為有人黑他。但似乎也有不少看客認為這是運作出來的——“黑紅也是紅，一切都是為了做頂級流量吧。”

類型二：屎尿屁也要上熱搜類

還是説回最近的話題小公主周杰倫，其實從18年2月至今，與周杰倫日常生活、ins動態等相關的熱搜就從來沒斷過。然而，在周杰倫的全部熱搜中真正可以稱為事件，或與周杰倫本人業務相關的內容一個巴掌都能數的清。

            

所以坊間也一直流傳着，有一些組織時不時把周杰倫推上熱搜當擋箭牌的傳聞，對於這一點我是願意相信的。

類型三：軟廣硬廣滿天飛類

最近某部劇一天三四條熱搜的頻率就很容易被大眾當作這類的典型。在之前的回答周杰倫需不需要搞數據？的後半部分做過圖文並茂的闡述，有興趣的同學可以過去看看。

        

注：用易烊千璽和楊冪19年上半年熱搜類型構成舉例：易烊千璽以宣傳類熱搜為主；楊冪以時尚、廣告類熱搜為主

其實作為看熱鬧不嫌事大的吃瓜羣眾，我們從來都不討厭熱搜的出現，更不排斥明星藝人頻繁上熱搜。大部分人恨的是那些為了增加曝光度，以各種奇怪條目上熱搜的藝人。

而對粉絲和路人來説都不容易的是，相對於藝人超話，微博熱搜並不是一個粉絲可以圈地自萌的好渠道。但為了藝人在公共平台上的存在感和正面形象，粉絲在公共話語平台下可能也只能不斷地圈地自萌和控評，很多時候這個過程並未顧及路人的感受。當路人出於好奇點進熱搜，看到的都是飯圈激烈且看不明白的控評，並感到黑人問號的情況越來越多時，熱搜作為公共平台的共識也只會越來越遠。

最後，希望藝人在選擇上熱搜的過程中也要清楚自己想要的究竟是什麼，沒有作用甚至幫倒忙的熱搜還是少上為妙啊。