在B站鬼畜區爆火的明星如何繼續保持優雅？_風聞

小破站今年6月26日與大家一起慶祝了自己的十歲生日，十年不算太長，恰好覆蓋一個人全部的青春而已。

這十年同時也是娛樂產業高速發展的十年，網劇、直播、偶像藝人、短視頻等各種風口接踵而至，每一個都在B站的社羣內產生不小的化學反應，不斷催生出新的ugc內容品類和形式。

在獨特的社區環境推動下，有的人只因為一個橋段就“被”火遍全網，一切發生得太快連自己都不知道發生了什麼，而這種一夜爆紅有些卻是因“黑”而起。

隨着傳統商業對流量越來越趨之若鶩，娛樂產業也越來越重視發行內容在B站上的二次傳播，視頻的播放量、彈幕量等數據逐漸成為判斷網絡熱度的重要依據。

這張圖讓我有點憋不住笑

今天我們就來盤一盤最能集中b站流量關注的佼佼者們（雖然他們可能並不願意）。

由於鬼畜區捧紅的人太多了，上到他國領導人下到網紅流浪漢貫穿各個階層，全量討論怕大家會看困，所以這次還是把目光只聚焦在藝人領域。

我們依照B站按藝人名或角色名搜索出的視頻相關數據進行評估，圈定熱度最高的的15位藝人直接入圍決賽（王境澤參加過真人秀勉強算藝人）。

可惜為了保證網站的瀏覽效率，B站現在不會在同一個搜索結果下展示超過1000個視頻，這也使我們無法輕易窺探到數據的全貌。但好在即使只前1000個視頻的數據，也能拉開非常大的差距，足以讓我們選定一個範圍來集中視線。

歷史播放總量最高

我們在搜索結果中用“最多點擊”進行排序，即可獲得該人物相關的所有視頻中播放量最高的前1000部。

用麪筋哥舉個例子

我們假定每個人的視頻播放量構成都是接近的（即沒有視頻個數多但播放量低的極端情況），那麼前1000個視頻視頻的播放量加總可以比較嚴謹的用來評估歷史播放總量。

排序如下——

前三名與身後的大部隊拉開了較大梯度，尤其是排位最高的蔡徐坤，總播放量達到6.2億次，而實際上因為我們只統計了熱度前1000的視頻，真正的差距可能遠比這個大得多。

 

多事件引爆造就斷層C

蔡徐坤今年1月份出任NBA形象大使進入尋常百姓視野，因偶練期間的一段表演視頻使其形象與籃球的關聯性廣受詬病，引發粉絲強勢反撲。

這件事對於廣域的直男羣眾來説，就好像上高中的你藝高人狠在籃球場上把隔壁班的裝嗶帥哥按在地上摩擦，然後你們班的女生卻瘋狂控訴你為何對努力練球的人這麼殘忍一樣。

這已經不僅僅是表面上兩種對立價值觀的碰撞，還附贈了成長的煩惱帶來的戰力BUFF。

他深情注視着最喜愛的籃球

接下來的事情就愈發精彩了，先是央視在NBA大使的熱度完全冷卻之前加了把火，痛批明星流量虛假繁榮的社會現象，讓蔡徐坤當了一波主旋律的反面典型。隨後粉絲炮轟潘長江和B站律師函事件又把老藝術家和B站拉下了場，徹底把他置於了公眾的對立面，至此徹底揭開粉絲與大眾輿論戰爭的序幕。

1月NBA大使、2月央視點名、3月潘長江不認識、4月律師函警告，因為熱點類視頻播放熱度絕大部分集中於剛發佈的那幾天，所以如果我們把熱播視頻的播放量按照發布時間排列，可以獲得蔡徐坤在整個事件爆發期的熱度走勢。

從2018年12月開始，直至2019年4月，每過一個月視頻數量和播放量就能提升一倍以上，連續4個月的指數型增長最終造就了單月發佈視頻2.64億次的巔峯。

如果你對2.64億這個數沒什麼感覺，那麼我這樣一比較就很清晰了。

從視頻播放量上看，第二位六老師的最高峯出現在2018年12月，單月發佈視頻達到了1.18億次播放，然而距離第一位蔡徐坤還有一倍多的差距。

不過前文也説了，2.64億次播放的奇蹟是由4次事件共同創造的，少了任何一個事件可能都會達不到這樣連續4個月的指數型增長。如果把蔡徐坤2019年3月的表現當做3次連續事件數據表現的話，1.14億次的播放量其實還不及六老師一個文體兩開花來的火爆。

六老師巔峯時期不遑多讓

分析到這裏我發現事情似乎沒那麼簡單，負面消息在B站一夜爆火像極了娛樂圈炒作常用的手段“黑紅”，雖然是不一樣的出發點和操作方式，一旦處理不好會對藝人帶來同樣深遠的影響。

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負面總是一夜爆火又很快過氣

如果話題的熱度是來自忽然曝出的負面消息，那麼受限於素材質量和氛圍的沉澱，不管那個巔峯多麼高聳，最多兩個月就會降回到原來的水平。

為了證明這一點，我找了4個因負面新聞/素材走紅的典型，固定選取了他們各自事發前後的幾個月時間做比對，明顯可以看出負面事件來得快去得也快的共性。

            

而反觀李幼斌、唐國強等幾位靠深厚的表演功底博得羣眾喜愛的老師，雖然縱觀全局也不一定有什麼熱度冠絕全球的高亮時刻，但是持久的熱度和牢固的羣眾基礎卻使他們隨時有被翻紅的可能。

老師們偶然下場營業更使他們的口碑節節升高，B站近年間也越來越注重線上線下的聯動，經常邀請到素材中的人物與用户產生更緊密的連接，社區氛圍日益濃厚。

在B站，黑紅只能帶來一時的風光，持續的關注還是要靠作品，這其實與娛樂圈的規律不謀而合，那麼這兩種看似對立的方式有沒有可能兼而得之呢？

答案是有的。

全場最佳——吳亦凡

B站的喜愛從來不是空穴來風，就像前文中分析的，一般人沒有頂級黑料無法吸引到大家關注，而有料的時候你又未必承受得起這飽含嘲諷態度的追捧。

所以大家對B站流量的態度往往是又愛又怕甚至敬而遠之，唯有社會我凡哥這麼與眾不同，在多次積累負面輿論壓力的情況下，還能放下偶像包袱挑戰自我，《大碗寬面》一波反向操作逆轉乾坤。

讓我們追溯一下他在B站的整個發展過程——

從數據上可以看出，吳亦凡從2017年開始到今天一共有4次熱度高峯，前三次分別是來自中國有嘻哈、中國新説唱、和新專輯Antares被蘋果強制下榜的黑梗。如果只是用黑梗和黑梗做比較，吳亦凡黑梗的最高峯5000萬播放量，僅是蔡徐坤的19.2%！

然而新單《大碗寬面》發佈，一舉將他的單月視頻播放量推向9千萬，比之前黑梗創造的記錄高了近一倍，一時間“凡哥對不起”、“黑轉粉”的彈幕血洗整個B站。

而且最重要的是，他發新單的時間非常完美。

2019年初蔡徐坤官宣NBA大使引發直男輿論海嘯，當時有句流傳甚廣的話是這樣説的——

“我想吳亦凡了，至少他真的會打籃球。”

我猜他就是從那個時候開始準備這次作戰，想來一次借勢反撲。本來從準備到發歌幾個月的時間，是不太可能趕得上第一手熱度的，預期效果肯定沒有那麼好。

結果萬萬沒想到蔡徐坤神助攻，4月12日給B站送去律師函引起軒然大波。緊接着一週內吳亦凡就在B站發佈了新單大碗寬面，瀟灑地與大家一起玩起黑梗。

短時間內同樣是黑梗被玩壞的兩個流量藝人，同樣受到過粉絲行為的反噬，但卻做出反差極大的兩種應對方式，在蔡徐坤的背書下吳亦凡一舉獲得了幾乎所有黑粉的蕊思拜，完成一次最華麗的轉身。

一手爛牌打到原地起飛，還瞬間出圈贏得各種直男黑粉的好感，吳亦凡這波操作我給100分。

最後總結一下

B站用户具有極高的活躍度和集羣效應，不會放過任何一個社會性黑梗，且具備剛正不阿的三觀很難被收買，這會使藝人陷入無法控制的爆紅狀態中。

然而黑紅不是真紅，雖然可能帶來很強的爆發力，但卻是對藝人的一種傷害。

吳亦凡及其團隊給我們示範了最佳的應對方式，除了其本身具有的天時地利人和以外，最值得借鑑的是他們借勢巧妙地扭轉了輿論導向。

就像大禹治水一樣，遇到一夜爆發的黑紅強行維持人設端架子或者放任不管都不是聰明的辦法，只有在接納意見不引起反感的前提下找到自己最恰當和舒服的定位，才是長久之計。