“垃圾分類”逼不死的三類人_風聞

曾經形同陌路的鄰里，

而今成了相聚垃圾站的同“倒”中人。

2019年7月27日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓以及“天貓正當紅”發佈《食物垃圾處理器市場趨勢洞察報告》（下文簡稱CBNData《報告》，點擊閲讀原文查看完整內容）。基於CBNData消費大數據，以線上食物垃圾處理器品類消費者為主要研究對象，通過分析他們的消費行為特徵，洞見線上食物垃圾處理器行業的未來發展趨勢。

在我國生活垃圾年生產量逐年遞增，越來越多城市面臨垃圾圍城困擾的大背景之下，受到世界各國重視的“垃圾分類”勢在必行。作為倡導全民綠色生活方式的一部分，垃圾分類可有效節約資源。目前我國採用可回收物、廚餘垃圾、有害垃圾及其它垃圾四類分類法，較發達國家雖相對簡單，不過有利於初期高效普及推行。

2019年7月1日，上海已率先開展“垃圾分類”，預計2020年年底，46個重點城市將基本建成垃圾分類處理系統。作為生活垃圾中佔比近6成的“重災區”，廚餘垃圾的“乾濕分離”已然成為居民們在垃圾分類過程的“頭號挑戰”。根據CBNData《報告》顯示：

① 垃圾分類帶動相關消費需求增長，其中食物垃圾處理器體量較大，市場潛力看好；

② 近三年間，食物垃圾處理器的購買人數及滲透率增速迅猛，盡顯“黑馬”之勢；

③ 1500-3500元及5000元以上中高價位段市場存在供需錯配，市場潛力巨大；

④ 千元以下低價位段市場現狀呈現供大於求，趨於飽和；

⑤ 中國、美國品牌佔據市場主流；意大利、德國、瑞士等原產地品牌開始進入市場；

⑥ 近三年間，線上市場規模TOP3的食物垃圾處理器品牌穩定在in sink erator/愛適易、Becbas/貝克巴斯、Wastemaid/唯斯特姆；

⑦食物垃圾處理器需求上升最快的TOP5城市：上海、北京、杭州、深圳、廣州；

⑧食物垃圾處理器銷量最多的TOP5省份：廣東、浙江、山東、江蘇、上海；

⑨寵物拾糞器、寵物用垃圾袋購買人數TOP5城市：上海、北京、深圳、廣州、成都；

⑩近一年間垃圾分類最強剁手來自濟南，購買70件，花費超過20萬元。

基於此，CBNData《報告》通過數據勾勒出了以“居家懶人”“家裝人羣”及“品質生活人羣”為首的三類食物垃圾處理器潛在消費者畫像，通過分析他們的消費需求，發現撬動線上食物垃圾處理器品類市場的關鍵因素。

解放雙手的「懶系美食家」

從洗碗到垃圾分類，全賴機器打理

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都説人類因為懶惰而進步，對於積極追求便利性居家神器的消費者而言，“解放雙手”可謂是他們的消費核心訴求之一。CBNData《報告》顯示，在線上食物垃圾處理器消費者中，對便利性居家用品更具購買偏好的“居家懶人”主要集中在26-35歲之間，且男女比例較為均衡，值得一提的是，18-25歲的女性“居家懶人”人數佔比相對更高，而男性“居家懶人”則更多集中在25歲以上。

細分來看，男性“居家懶人”中無孩的佔比更高，而女性“居家懶人”中有孩的佔比相對更多，可見女性“居家懶人”購買食物垃圾處理器更多是出於分擔家務所需。

此外，從“居家懶人”購買的食物垃圾處理器價格水平來看，單價3000元以上的食物垃圾處理器貢獻了整體三成以上的消費額；且從他們關聯購買品類偏好來看，洗碗機盡顯優勢。可見“居家懶人”們對“智能”廚房的追求盡顯積極性。

宜居至上的「裝修實踐家」

追隨“宜家風”，“性價比”優先

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對於正處在家電添置期的“家裝一族”而言，“食物垃圾處理器”可謂是趕上了“需求”的好時候。根據CBNData《報告》顯示，在購買線上食物垃圾處理器的中，女性明顯多於男性，其中18-30歲的女性人數佔比更高，而男性“家裝人羣”中30歲以上的人數佔比更高。值得一提的是，“家裝人羣”對“簡約”“宜家”等輕家裝風格更顯偏好。

從“家裝人羣”購買食物垃圾處理器的價格段分佈來看，2000元以下的單品貢獻了約六成的消費額佔比，顯現注重“性價比”的消費心理；而從關聯購買品類來看，他們在水槽單品、洗烘套裝上貢獻了較高的“金”力，同時對洗碗機和淨水器顯現較高的購買意願。

總體而言，“家裝一族”是簡單生活的推崇者，追求便捷生活的同時，也考慮價格的親民。

​進擊中的「腔調生活家」

覺醒中的一二線男子

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爆發中的三四線“女子力”

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雖説垃圾分類屬上海的城中熱事，但誰説咱二三四線城市的居民，就不能提前將“垃圾分類”的覺悟釋放成線上購買力呢。CBNData《報告》顯示，在線上食物垃圾處理器消費者中，對提升生活品質類居家用品有購買偏好的“品質生活家”主要分佈在新一線及二線城市；整體來看，女性佔比略高於男性，其中來自三、四線城市的女性“品質生活家”人數佔比更高，同時來自一線、新一線、二線城市的男性“品質生活家”在人數佔比上更顯優勢。

最後奉上最受入門消費者歡迎的食物垃圾處理器品牌TOP10，不知有沒有打動為“垃圾分類”愁禿頭的你呢。