企業宣傳應説真話 媒體報道不宜標題黨_風聞

也許是“語不驚人死不休”，亦或是為了營造光環奪取眼球，一些商業公司在宣傳上顯得異常浮誇，或是一些PPT和宣傳存在誤導消費者的嫌疑。這些商業公司慣用各種讓人看了雲裏霧裏，或華而不實的修辭，把自己打扮的“很厲害”。商業公司發佈的不實信息在經過自媒體進一步發酵後，引發連鎖反應，並形成網絡輿論暴力，這種網絡輿論暴力壓力異常強大，即便中國聯通這樣的國企，也不得不聯合國資委進行闢謠。

事實上，如果揭穿皇帝的新衣，就會發現，商業公司的宣傳華而不實，作為引發網絡輿論暴力的源頭，商業公司理應“説人話”、“説真話”。

言過其實的鴻蒙系統

此前，在谷歌宣佈遵守川普禁令後，某司高調宣佈了鴻蒙系統，某司高管大嘴也承認了這個系統的存在，並表示這個系統將支持手機、電腦、汽車等設備，是一個大一統的系統，最早今年將會在今年秋天發佈，最晚明天春天發佈。大嘴還表示，鴻蒙系統比安卓系統在流暢度上提高了60%左右，在用户操作的系統響應上提高了40%左右。相關報道更是披露了，鴻蒙系統採用微內核，某司鴻蒙系統正式打通7大領域等等。

隨後，網絡上又掀起了一股對微內核的熱捧，各種讚揚微內核，國內幾乎所有媒體在提到某司鴻蒙採用的是微內核的技術路線時，都會強調微內核更先進、代表着未來、性能也更強、擴展性非常優良，強調微內核優於宏內核，以此展示鴻蒙系統對安卓系統具有先天優勢。

就在輿論陷入鴻蒙吊打安卓的氛圍之時，公司創始人卻宣佈，鴻蒙系統並非用在手機上的。之後，某司高管也公開表態，鴻蒙系統將應用於物聯網。

在中美G20碰面後，川普宣佈對某司鬆綁，某司則宣佈將繼續使用谷歌安卓系統。這給持續了近兩個月的“鴻蒙熱”畫上了一個句號。

雖然就鴻蒙系統來説，對IT有一定了解的人都知道，大嘴當時的宣傳有誇大其詞的成分，最終可能還是會通過政府幫助鬆綁，然後繼續用安卓的模式。但這並不妨礙輿論的熱炒，一些網友出發點是好的，愛國心爆棚，只不過被商家不實信息誤導，進而演繹了一出輿論大劇。

過分炒作微內核

在鴻蒙系統火了的同時，微內核也被炒作的很厲害。

事實上，就目前實際使用的操作系統而言，採用微內核的操作系統在性能上並不佔優。

微內核、宏內核可能多數人並不熟悉，微內核就是內核中只有最基本的調度，把其他系統模塊都做成內核外的一個進程。Windows系統大家幾乎都用過，Windows系統的內核就是一種微內核。與Linux相比，Windows幾乎沒有性能優勢。

宏內核，就是把系統所需的很多部分都集成進內核。以Linux系統為例，進程、線程管理、內存管理、文件系統、驅動、網絡協議等等部分都在內核裏。從原理上説，微內核要比宏內核靈活，更方便修改（宏內核也並非像少數媒體所説的幾乎無法修改）。而積木式的微內核就要容易地多，無非是移出一塊，再用新的一塊進行替換即可。

不過這種方便很大程度上對廠商的生態控制能力提出了較高的要求。例如Windows在安裝了較多軟件或者流氓軟件之後，系統會變得卡頓，即使卸載這些軟件也無法完全恢復到之前的狀態。這就是由於Windows的微內核允許軟件廠商將啓動項等內容寫入系統進程造成的。隨着這些“外來積木”的加入，微內核難以避免的會變得越來越大，速度嚴重受影響。

我們再來看強調性能的超算領域，2018年宏內核的Linux則完全壟斷了超算Top500的操作系統。

這足以説明，國內媒體幾乎千篇一律強調微內核更先進、代表着未來、性能也更強、擴展性非常優良，強調微內核優於宏內核，以此展示鴻蒙系統對安卓系統具有先天優勢是不客觀的。而且國內媒體整齊劃一的這種情況，不知是專業性太差人云亦云，抑或是有其他不為人知的因素。

誤導性十足的“軒轅內核”

不久前，某司高調發布其GaussDB 數據庫，取名 Gauss 旨在致敬數學家高斯。某司在發佈會上也介紹了其“軒轅內核”。在媒體報道中稱，外界也認為 GaussDB內核具有超越現有開源數據庫如 MySQL 與 PostgreSQL 的極致性能。

然而，根據某司官方網站的消息：

GaussDB是某司公司自主研發的關係型數據庫管理系統。具備通用的的數據庫管理功能。它是基於PostgreSQL9.2開發的，在性能、安全、可用性和可維護性上做了增加。主要適用於對數據的插入、刪除和查詢為主，更新的頻率較低。對數據完整性要求比較高的事務型應用。能滿足數據級別在500GB以下的要求。GaussDB能很好的滿足我司部分產品的應用需求，做到性能無損切換。

根據公開信息，GaussDB 數據庫其實也是基於PostgreSQL9.2開發的，類似於紅芯瀏覽器基於Chrome開發。起名“軒轅內核”的做法，非常具有誤導性，很容易讓人誤以為GaussDB 數據庫是國內從零開始自己做的。這種做法好比紅芯公司把紅芯瀏覽器的Chrome內核起了個名字叫“神農內核”。

一位朋友告知，postgresql的可擴展性比mysql好，而且代碼也很優雅。基於postgresql改的商業數據庫很多的，不止某司一家在做。

從圖片中看，這個“軒轅內核”應該指的是某司做了一個人工智能的東西插入其中，而並非GaussDB 數據庫某司從零開始自主研發。但這種報道方式行業內人也許能看懂，但很容易引發吃瓜羣眾和媒體的誤導。

從媒體“外界也認為 GaussDB 內核具有超越現有開源數據庫如 MySQL 與PostgreSQL 的極致性能”的報道來看，已經造成了事實上的誤導。

被輿論封神的ARM芯片

HS是中國在商業上首屈一指的公司，營業收入比排名第二和第三的中星微電子和紫光展鋭加起來還要多，其產品線也非常豐富，設計的芯片業非常多。

不過，其在宣傳上，頗有把上游供應商的技術鐵到自己臉上的嫌疑。就以大嘴公佈的麒麟980的六個世界第一來説：

世界第一個7nm工藝SoC，眾所周知，麒麟980的7nm工藝完全仰仗台積電；

世界第一個雙NPU，是從寒武紀買IP做集成；

世界第一個ARM A76架構CPU，A76購買自ARM；

世界第一個Mali G76 GPU，G76購買自ARM；

世界第一個支持LPDDR4X-2133內存，內存被三星、東芝、鎂光等幾大廠壟斷，某司也不做這個，LPDDR4X-2133肯定也是買的；

世界第一個1.4GbpsCat.21基帶，這個某司自己做的。

可以看出，就大嘴重點宣傳的六個世界第一來説，除了基帶，都是別人的東西，特別是在CPU和GPU上，從K3到麒麟980，十年時間引進一代、落後一代，反覆引進（ARM Cortex A7 A9 A15 A53 A55 A57 A72 A73 A76等CPU核），麒麟芯片中的CPU核沒有一行代碼是某司自己寫的。何況某司PPT的宣傳方式，頗有把上游供應商的技術突破打扮稱自己技術成果的嫌疑。實事求是的説，如果沒有ARM，麒麟芯片將成為無源之水，無本之木。ARM和谷歌構建的AA體系是麒麟芯片成功的基礎。

從這個角度看，和聯想依附於Wintel體系是有一定相似性的，而且在利潤分配上，Wintel體系是微軟、英特爾賺大錢，聯想賺血汗錢，AA體系裏是ARM和谷歌賺大錢，某司賺點血汗錢。公司創始人就多次批評大嘴利潤太低。因此，麒麟980是一款優秀的商業芯片，但也僅僅是一款優秀的商業芯片。無法承受輿論給予的國產驕傲、自主可控等光環。

本次發佈的鴻鵠818也是類似，在一些宣傳材料中，只談鴻鵠818如何厲害。其實，這款芯片CPU採用了Cortex 2*A73+2*A53，GPU採用4xMail-G51。由於某司的光環和鴻鵠818的命名，很容易對消費者造成誤導，誤以為鴻鵠818是純自主技術。

商業公司應當説真話 不宜對網絡謠言推波助瀾

此前，中國聯通和國資委接連發聲：怒斥造謠者顛倒黑白。

一篇報道指出：

謠言已經成為信息社會的“毒瘤”。儘管經過多年的治理，謠言也在“沉重的壓力”下不斷升級，這種壓力更加隱蔽，更具煽動性。他們也熱衷於為“愛國主義”和“民族正義”的理念做出犧牲。這種八卦不僅抓住了道德的制高點，讓人一時分不清是非，還把新聞熱點與半真半假的東西捆綁在一起，讓人一時難以看清。以“政治正確”的名義攜帶私人物品，本身就是對愛國主義的貶低和褻瀆。

鐵流認為，商業公司應當説真話，不宜發佈一些虛假消息，或者模稜兩可存在誤導性的新消息，使網絡輿論憑藉這些虛假消息或具有誤導性的消息製造假新聞，進而產生了對網絡謠言推波助瀾的作用。更要命的是，這些網絡謠言信者甚眾，誰敢再這些文章下發一句客觀評論，漢奸帽子立馬扣下，已經形成了“我們在討論民主，你給我閉嘴”的輿論暴力。

從結果上看，某司發佈的一些誇大其詞消息和具有誤導性的消息，經過網絡發酵之後，已經產生了大量謠言，以下為網友收集的謠言標題：

某司亮出備胎，世界為之震驚！

某果不自量力欲挑釁某司，結果搬起石頭砸自己的腳！

谷歌連夜召開緊急會議，就因某司隨口的一句話！ 揚眉吐氣！

某司強力回擊，停止採購一切美國零件！

三星總裁對某司這一神秘技術表示自愧不如！

某司新機為何沒有搭載安卓，專家一句話令國人振奮！

台積電嘲笑某司造不出5nm SOC，聯發科專家一句話揭其老底！

十年前這一廠商對某司百般刁難，如今得看某司臉色！

拒絕某司後，11個國家數千萬台手機無法上網？某司厲害了！

高通嘲笑麒麟980不敵高通855，專家一句話令其沉默…

 慌了！昔日巨頭諾基亞慘遭微軟拋棄，跪求某司要求收購免遭倒閉！

索尼看到某司的鴻蒙系統為何高呼不可戰勝？

超燃！某司新機渲染圖大曝光！全世界都在瘋傳！

某司拒絕提供基帶！庫克當場氣哭！蘋果瀕危！

谷歌這次真急了！鴻蒙牛刀小試打通七個領域，八萬工程師徹夜歡呼！

大事件！困擾世界幾個世紀的難題，被中國一家民企解決！億萬國人沸騰了！

民間輿論應當加強辨別能力，不宜做標題黨，傳播不實信息。

任何一家企業打下江山，成為行業領頭羊都很不容易。在宣傳上就需要更加謹小慎微，過度大嘴雖然可以在短期迎合民粹，依靠消費國人熱情收取“情懷税”，但會損害企業信譽。狼來了多次了，大家也就不信了。企業信譽也不宜過度損害，且行且珍惜。