一張門票100萬，被收割的中國歌迷_風聞

◆黃牛炒賣，損害了歌迷的利益，最終也會損害整個演藝市場。

正解局出品

為了看偶像的演唱會，中國歌迷有多拼？

昨天，林俊杰演唱會在襄陽開場，一對情侶花90元包了體育館附近的大擺錘，升到幾十米高空看演唱會。

之所以這麼拼，原因無他，搶不到票。

7月16日，周杰倫演唱會南京站門票開售，中老年粉一擁而上，30秒內門票告罄。

熱門演唱會的門票難搶，成了中國演藝市場的怪現象。説是怪現象，是因為門票大多囤在黃牛手上，歌迷要想買票，必須付出數倍的代價，甚至100萬元一張。

中國歌迷正在被黃牛收割。

**1.**一張門票100萬，歌迷被宰挨刀

説起門票炒賣，不少人應該還記得王菲2016年上海《幻樂一場》演唱會。

儘管本次演出全程視頻直播，因為是王菲，因為是時隔四年再次開唱，因為是全球唯一一場，還因為公開可售票源非常有限，因此，一票難求。

演唱會門票的定價最低為1800元，最高7800元。相比劉德華、張學友、張惠妹等演唱會最高不超3000元的價格，已然非常高。

2016年部分明星演唱會最高（或VIP）票價

歌迷的熱情沒有被高價門票嚇走，反而被黃牛利用，成為一場炒作鬧劇：32秒內門票搶完，隨即二手票交易平台和職業黃牛炒賣門票，內場票價從3萬、5萬、10萬炒到二三十萬，看台上原價5800元的票也炒到到一兩萬，票面最低價1800元的座位也炒到將近一萬。

最誇張的是，第一排的座位被炒到了100萬元。

某知名音樂博主曝光黃牛賣票廣告

天王天后的門票搶不到，新生代的門票也難搶。

去年，易烊千璽成人禮的門票被炒到5萬。粉絲的瘋狂造就出黃牛的狂歡。鬥魚一姐馮提莫即將開唱的人生第一場演唱會，原價299的門票炒賣到600塊，價格翻了一倍。

炒賣演唱會門票的例子比比皆是。幾十塊的溢價算是給黃牛的辛苦錢，已經是大優惠了；加價兩百三百屬於正常區間，粉絲們普遍可以接受；動輒上千的溢價，有時候“為了愛”，粉絲們也只能忍痛接受。雖然肉痛，但一切為了偶像。

黃牛黨甚至據此總結出炒賣演唱會門票穩賺不賠的“四大神獸”：陳奕迅、周杰倫、張學友和五月天。

**2.**渠道為王，黃牛稱雄

正常的賣票機制是，主辦方通過合作機構、授權經銷商、劇場等渠道，將門票賣給消費者。消費者與主辦方之間，隔了一箇中介商，交點差價，也是情理之中。

正常的賣票機制

黃牛的出現，改變了這一機制。

一級代理“大黃牛”有關係、有資本，與演出方、贊助方、承辦方或劇場合作，以包銷的方式拿到極低折扣的大量門票，從源頭上截取上游的票源，形成了壟斷地位。

“大黃牛”之下是二級代理，即“中黃牛”，通常有自己的淘寶店和微店；三級代理則是“小黃牛”，通常依靠微博、微信朋友圈以及現場賣票。

黃牛出現後的賣票機制

掌握票源後，黃牛開始囤積居奇，宣傳造勢，展開營銷。比如宣傳門票難求，提高門票的稀缺性；製造門票高價成交的假新聞，哄抬票價，中下游黃牛則趁機以高溢價出票。

黃牛把前面幾排的位置封死不出票，然後對外叫一個非常高的價格，讓大家覺得一票難求，趁機抬價，賺取高額利潤。

那麼問題來了，為什麼在各類票務網站和App風行的時候，演唱會的主辦方仍然離不開黃牛呢？

原因很簡單：渠道為王。

作為拿到門票的上游，無論是演出方、贊助方、承辦方，還是劇場，都無力組織起高效的門票售賣。門票在上游的分流比絕大多數人想象中要嚴重。場館內很多不安全區域本來就無法售票，打點人情需要送票，有人打招呼又要直接划走一部分票，這些還往往都是好位置。掌握在主辦方手中的票，實際非常有限。以王菲上海個唱為例，贊助商有十多家，每家都會拿到幾十到上百不等的門票。最後分給大麥網的門票只有800張，佔場館容量的不到一成。難怪粉絲們都搶不到了。

即便大麥網這樣的頭部票務網站，也不敢説能把一場演唱會的門票全都賣出去。站在上游的角度，大黃牛的包銷無疑是及時雨。他們只要收到錢，完成資金回籠，哪裏還會管黃牛們究竟以什麼價格賣出門票。

所以説，主辦方和票務平台甚至會默許黃牛的存在。

因為黃牛在市場上的鼓吹和哄抬，讓主辦方和票務平台的餘票更容易出手，誰會跟錢過不去呢？

甚至無良票務也可以跟着賺一把。借用搶火車票的玩法，在某購票App上，粉絲可以在搶票的同時購買加速包，一包十元。看似不多是吧？在購票網站上一買就要一百個上下。關鍵是，花掉上千元，都不一定搶得到。

某購票App上的搶票加速包

**3.**炒賣亂象叢生，傷害演藝市場

黃牛的炒賣，不僅讓粉絲們回回割肉追星，而且還導致亂象叢生，對社會危害極大！王菲上海個唱的門票被黃牛一路炒高，最終崩盤，門票售價跌破票面價值，成為業內一大笑話。但更多的黃牛則把飢餓營銷玩兒得66，歌迷們病急亂投醫，到處上當受騙。

王菲演唱會門票炒高後崩盤成為笑柄

這邊周杰倫個唱門票售罄的消息剛剛傳出，接着就有新聞報道稱一名粉絲在黃牛那裏買了兩張票，結果票沒收到，反被拉黑！

 

網購周杰倫演唱會門票，

鐵桿粉絲上當受騙

2015年，權志龍貼吧曝出消息，稱由粉絲組團購買的“權志龍世界巡迴演唱會”128萬元門票款被人惡意侵佔無法追回，大量粉絲上當受騙，最終維權失敗，錢票兩空。權志龍的粉絲團體也因之分裂，大量粉絲QQ羣禁言或解散。

黃牛炒賣，損害了歌迷的利益，最終也會損害整個演藝市場。

遺憾的是，按照目前國家的《物價法》，沒人能夠有效制裁黃牛的炒賣行為，只能以詐騙罪將一部分騙子繩之以法。

有鑑於此，藝人們紛紛表明自己的態度：抵制黃牛——

張藝興考慮為粉絲加場，位置空着都可以。

薛之謙更是直言讓黃牛去死，他説自己這麼多年從沒賺過歌迷的錢，開個演唱會，錢還被黃牛賺。

陳奕迅也通過VCR提醒粉絲，買票的過程如果遇到黃牛就直接報警處理。

陳奕迅也通過VCR提醒粉絲，

買票的過程如果遇到黃牛就直接報警處理

林俊杰對黃牛的痛恨更加徹底。2019《聖所2.0》林俊杰世界巡迴演唱會，正式開啓一票一證的實名制購票模式，而且取票的時候還需要人臉識別！每個人憑藉身份證只能購得2張票，只要有重複購票的，一概作退票處理。購票用户的信息也都會被審核，一旦查出IP地址，用户名或者聯繫方式等信息重複，直接退票。

粉絲團體也積極行動起來，呼應明星們的號召。李宇春號召粉絲組成“玉米屠牛隊”，一起抵制黃牛。去年7月14日，李宇春重慶演唱會開場前，不少粉絲寧願不聽演唱會也要在場外自發組成“玉米屠牛隊”驅趕黃牛，他們身穿帶有“玉米屠牛隊”標誌的T恤在場外協同票務方攔截黃牛向粉絲兜售高價票的行為。

**4.**打擊黃牛，更要打擊老虎

其實，無論是明星還是粉絲，都已對黃牛的天價炒賣忍無可忍。

黃牛熙熙攘攘，皆為利來皆為利往。

要想解決門票炒作痼疾，除了明星呼籲、歌迷抵制外，最為關鍵的就是要斬斷黃牛利益輸送的鏈條。

打擊黃牛，更要打擊黃牛背後的老虎。

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