字節跳動做手機：勝算比其他互聯網企業更大？_風聞

文|鋅刻度記者 楊靖怡

編輯|李覲麟

1.字節跳動做手機，無法剝離羅永浩的錘子手機標籤。2.在5G與產業互聯網下半場時代，需要一個軟硬件合二為一的載體，作為橫貫各個領域產業佈局的核心中樞——智能手機，目前來看是最佳載體和入口。3.字節跳動的玩法，與此前所有互聯網企業造機有很大不同，通過收購成熟手機公司，直接選擇從手機硬件切入，加上自身龐大的流量池，字節跳動此次勝算似乎更大。

字節跳動集團研發手機業務的消息傳了數月，終於在近日被官方確認。

7月29日，字節跳動官方相關人士回應鋅刻度記者（znkedu）稱：在字節跳動收購錘子科技團隊前，錘子內部就在規劃這款手機，手機項目更多是延續之前的規劃，滿足錘子手機老用户的需求。

這個動作註定頗受人關注——在5G到來與互聯網產業下半場，曾經做過手機的百度、阿里，紛紛選擇智能音箱作為新流量市場的突破口。加上現在手機市場頭部競爭已逐漸穩定，字節跳動卻反其道而行之做起了手機，是想憑流量殺入紅海，還是別有所謀？

錘子手機的延續

字節跳動做手機，無法剝離羅永浩的錘子手機標籤。

眾所周知的消息是，早在今年1月，今日頭條所屬公司字節跳動收購了錘子科技部分專利使用權，錘子科技創始人羅永浩也率領部分團隊撤離手機行業，進軍電子煙領域。

從那時起，便一直有字節跳動內部在研發手機產品的傳聞。今年4月，錘子科技產品經理朱海舟則稱，今年還會有手機新品，但要等久一點。關於Smartisan OS被收購這件事，朱海舟也表態稱，重要的是看誰在做，是不是原班人馬。

今年5月，錘子科技創始人羅永浩就曾在微博中提到過堅果下一代手機。此外，還有報道稱字節跳動秘密研發首款手機已有七個月，預計將在年底前發佈，不過上述消息彼時字節跳動官方都不予置評。

目前，字節跳動並未透露具體發佈日期。不過值得一提的是，7月28日晚間，有網友在堅果手機官方微博下留言詢問：“新機什麼時候發，pro2卡的不行了。”得到了錘子官方回覆稱：“今年，再細的不能説。”

這或許暗示，錘子科技在歸入字節跳動旗下後仍在延續堅果新機的開發。實際上，根據字節跳動對鋅刻度官方確認的消息來看，也確認前錘子科技堅果手機負責人吳德周負責該手機業務條線。吳德周此前擔任錘子科技產品線、硬件研發副總裁兼錘子科技CTO。

不管如何，儘管目前尚無法判斷字節跳動的該款手機，是否會延續錘子堅果品牌，以及硬件配置情況，是否會預裝今日頭條旗下應用，都是未知數。

但可以預判的是，隨着字節跳動的官方正式回應，該款手機距離正式發佈，已經不遠了。

軟硬合體野心

不過，不管錘子新機如何延續，事實上，都已經和錘子科技創始人羅永浩本人快沒有任何關係了——儘管，他最近一系列的微博動作，有“碰瓷新機”嫌疑。

據天眼查最新數據顯示，錘子科技股份有限公司新增14條股權出質信息，出質人均為羅永浩。羅永浩部分股份出質給廈門台和電子有限公司、天津旭堃科技有限公司、深圳市富士達工業有限公司、東莞市和樂電子有限公司、成都科瑞德川科技有限公司等多家電子科技企業。

此前，羅永浩就多次質押了部分錘子科技股權。相關數據統計，今年以來羅永浩至少8次出質錘子科技股權，出質股權金額共計377.50萬元。

對於羅永浩而言，目前好好做自己的電子煙生意，恐怕才是找到逆襲的唯一方向。

羅永浩有“碰瓷新機”的嫌疑

但對張一鳴的字節跳動而言，作為一家互聯網公司，以手機切入硬件領域，卻並不奇怪。畢竟，近年來，硬件領域已經成為各大互聯網巨頭佈局的重要陣地。

字節跳動想切入硬件領域已久。此前有消息稱，2018年上半年開始，該公司就開始尋找智能硬件收購標的，希望找到產品能力成熟但同時遇到困境的團隊。陳林手下還有一個教育硬件部門，負責人是陽陸育。

2018 年 5 月，今日頭條還推出了少兒在線英語品牌 gogokid，針對 4 至 12 歲兒童提供一對一北美師資外教課程，對標 VIPKID。企查查顯示，gogokid 主體為 “北京比特智學科技有限公司”，比特智學由北京閃星科技有限公司 100% 控股，閃星則由字節跳動 100% 控股。

不難看出，字節跳動對硬件各領域探索的決心。今年6-7月，在CEO面對面會上，字節跳動創始人、CEO張一鳴曾表示，如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，今日頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU。

在業內人士看來，在5G與產業互聯網下半場時代，需要一個軟硬件合二為一的載體，作為橫貫各個領域產業佈局的核心中樞——智能手機，目前來看是最佳載體和入口。

對此，消費電子觀察家梁振鵬就坦言：

“智能手機是智能家居的入口，是神經中樞級別的產品，有智能手機這條產品線，更有利於字節跳動開展物聯網這樣更大產業的佈局。“這個目標是着眼於更長久的未來，而不是一時的銷量。”

互聯網企業也曾掀造機潮

那麼，字節跳動做手機的命運如何呢？

**首先需要面對的第一個問題，是如何應對殘酷的競爭。**目前，手機業已進入頭部競爭紅海時期，華為、OV、小米等廠商陷入激烈膠着戰，魅族、360手機等在內的品牌則陷入了重重危機中。

根據市場調研機構Canalys發佈的數據顯示，在2019年一季度，中國手機市場的總體銷量創近六年新低，前5家主流品牌的市場份額就佔據了近90%的市場，馬太效應顯著。

第二個問題是，字節跳動並非第一位進軍智能手機領域的互聯網公司，它能改寫先行者的結局嗎？

此前，阿里雲、百度、盛大等互聯網企業，在2011年到2012年之間，都曾集中涉足手機領域。

阿里雲曾規劃過自己生產手機，並且曾經和富士康等企業都進行過洽談，就連和中國電信話費如何分成都談好了，但卻在最終拍板關鍵時刻選擇停止，因為售後、庫存問題，都是阿里發展歷史上不曾遇到的，而它們不是阿里核心競爭力。

最後阿里雲做手機選擇的方向是：與手機廠商合作，做自主操作系統。2011年7月，阿里雲正式推出由該公司獨立研發的阿里雲操作系統（阿里雲OS），同時聯手天語發佈首款雲智能手機W700。

阿里雲與天語聯合發佈的手機

這符合阿里雲一貫的定位——“生態”，只有自造操作系統，阿里雲才能保證給用户的基本體驗是一致的，且能保證用户的安全。對於阿里雲來説，只有自造操作系統，才能保證給用户的基本體驗是一致的，且能保證用户的安全。

後來，阿里雲又跟第二家合作伙伴海爾合作造機。不過，這兩次合作都效果不佳，阿里的手機之夢也就此告一段落。

阿里造機之後不久，2012年5月16日，百度聯合長虹宣佈，採用百度雲技術、富士康代工的長虹H5018炫·色智能手機正式推出，該款手機搭載了最新百度雲平台，並以聯通合約機的形式進軍千元以下智能手機市場。

可以看出，百度做手機也並非是從手機硬件入手，其推出的手機只是採用了百度的雲平台，集成了百度雲計算核心技術與雲服務特色應用，在硬件配置上還是主要依靠的長虹。

同樣是2012年，360周鴻禕高調宣佈，將進軍智能手機行業。360在智能手機上的首次嘗試是聯手華為推出了“華為閃耀”，售價為1499元，打出“高端手機低端化”的概念，號稱要打造“零利潤高配置”的高性價比智能手機。

 從互聯網企業做手機這幾年來看，周鴻禕曾經是動作最大的一個——2014年，他還聯手酷派組建了合資公司“奇酷”。

但如今，360手機業務已暫停，最近一款上市的360手機還是2018年5月發佈的N7系列，原360手機團隊也轉向新的IoT業務或自研硬件產品開發。

360奇酷手機

分析人士認為，長久以來，周鴻禕都低估了硬件開發難度和成本。他向來對“硬件免費”大加推崇，認為硬件可以以成本價甚至低於成本價的價格出售，並通過互聯網服務獲取流量來獲利。很大程度上，周鴻禕對硬件開發難度的誤判，也是導致360手機走向沒落的重要原因之一。

沒落的互聯網貴族盛大，也曾想靠手機拼死一搏。2012年6月6日，盛大正式發佈雙核智能機Bambook Phone。該手機由盛大研究院硬件團隊負責，採用基於原生Android系統進行定製優化，並聯合STE、VIA共同開發軟硬件系統。但最終，同樣是無可奈何花落去。

綜上來看，無論是阿里雲、百度還是360入局手機領域，都是從手機OS及內置軟件的研發切入，並且大多都是通過合作的形式開展手機業務，在硬件上主要還是依靠傳統手機廠商。

最終，他們都無一例外失敗了。

字節跳動現在的玩法，似乎又與此前所有互聯網企業造機有很大不同——它收購的是一個成熟的手機公司，並直接選擇從手機硬件切入，擁有成熟的手機生產線、管理團隊、專利以及技術人員。

加上字節跳動本身龐大的流量池，字節跳動此次勝算似乎更大。不過話説回來，錘子科技加持的體量，是否可以支撐得起字節跳動對手機等更多硬件領域的探索和涉足？還需待時間檢驗