日本早期動畫廣告竟是日本動畫產業的起源之一！_風聞

1953年2月1日，NHK東京電視台正式開播。半年後，8月28日，民間電視台日本電視台也正式開播，這標誌着電視領域同兩年前開播的民放廣播一樣，進入了民放時代。就在這個時候，電視商業廣告也在日本誕生了。

最初，因為電視播放地區的限制，再加上電視機的價格昂貴，因此觀看日本電視的觀眾非常少。到1957年，日本家庭電視機的普及率也只不過才10%。

動畫廣告的出現

電視廣告的發展也並非一帆風順。最初日本的電視節目組借鑑了美國的做法，在經過不斷的研究試驗後，開發了一套符合日本觀眾需求的廣告製作方式。例如有在直播間或轉播地直接介紹商品的廣告，有在電視節目畫面上添加反射式字母的疊印字母廣告，還有一種電影膠片製作的動畫廣告。

雖然現在電視上的動畫廣告已經數不勝數，但在發展初期，動畫電視廣告僅有少數幾個，而且製作方法也只有一種——提前製作成電影膠片。雖然動畫廣告的製作費用讓大部分商家望而卻步，但從效果來看，動畫廣告具有長期的影響力。

日本作家高野光平先生認為，動畫廣告是日本動畫的起源之一。

當時在日本的雜誌、基礎知識方面的入門書籍中，都將動畫廣告和動漫區分開來，動漫又包含動畫和漫畫。日本的動畫製作於上個世紀初就開始了。製作初期，動畫的內容涉及娛樂、教育、宣傳、藝術等領域，但是市場規模比較小。

二戰結束後，日本動畫市場這樣的狀態還在持續，直到各大電視台的陸續開播，“電視”才逐漸進入日本民眾的視野。不少了解動畫行業的人士逐漸意識到了觀眾需求和市場商機，紛紛成立了動畫製作公司，開始與電視台合作。很多電視節目的開場影像以及其他業務都是承包給動畫製作企業完成的。

日本動畫廣告就此迎來春天。1955年，三菱電機的“三菱榨汁機”動畫廣告（時長60秒）正式亮相屏幕。畫面中，榨汁機被擬人化，它還有一個可愛的名字，“ミキちゃん”。廣告中ミキちゃん和爺爺一起隨着歡快的節奏製作着蘋果汁、葡萄汁。廣告的插曲《ハーリ・ヤーノシュ》由コダーイ創作。

全動畫與有限動畫

日本早期的動畫廣告像迪士尼動畫電影一樣，人物全身的動作變化較為流暢，也叫“全動畫”（與之相對的是“有限動畫”，即只改變部分動作及場景）。當時一秒的動畫需要切換12張畫面，所以要製作完成一部動畫廣告並非易事，廣告投入的成本可想而知。三菱電機在當時一躍成為第一大廣告主。

隨着動畫廣告的流行，製作“只在説話時動嘴、只在走路時動腿”的經濟型有限動畫逐漸成為主流。

從現存的為數不多的動畫影視資料來看，1958年4月壽屋（今天的SUNTORY）發佈的一款威士忌動畫廣告應該是日本有限動畫的始祖。廣告畫面中，主角トリス叔叔幾乎保持着不變的姿勢。製作方在製作時並沒有帶着節約成本的想法，只是覺得トリス叔叔並不是真人，想通過這樣的方式引領新潮。但是沒想到卻帶動了有限動畫的發展。可以説，日本動畫廣告就是在一路攀巖。之後，隨着製作技術水平的不斷提升，全動畫的動畫廣告也越來越普及。

曾參與吉卜力動畫的兩位作畫導演為福岡縣一家麪包公司製作了一支廣告

值得一提的是，三菱榨汁機廣告中的ミキちゃん是由電影製片廠TCJ負責製作的。之後他們還製作了“鐵人28號”、“エイトマン”等卡通形象，成為日本電視動畫的領軍人。TCJ於1952年成立，1954年便開始涉足動畫廣告領域。因為動畫實力雄厚，很快成為行業內的佼佼者。

20世紀60年代中後期動畫廣告急劇減少

高野光平在其著作《發掘！被歷史埋沒的未曾見過的昭和30年代的電視廣告》一書中提到，日本動畫廣告的數量在1960年前後達到了一個頂峯，但是從20世紀60年代中期開始數量急劇減少。並分析了原因，主要有以下兩個方面：

第一，人才的流動。隨着1963年《鐵臂阿童木》、《鐵人28號》等連續動畫劇集開始播出，因為從事動畫的專業人員有限，所以原來負責廣告製作的人開始投入精力製作動畫片，無暇顧及廣告。還有不少中小動畫製作商將目標投向了大型動畫公司，所以動畫廣告行業面臨着人員短缺的問題。

第二，時代在變化。當時日本經濟步入高度成長期，電視產業規模在增大，而動畫廣告的預算也在提高，很多商家無奈選擇了退出。

翻開歷史的檔案，初期的動畫廣告不僅目標定位明確，而且能夠向消費者傳達富有內涵的產品理念。很少有人會關注這些在今天看來已經習以為常的動畫廣告曾歷了怎樣的坎坷。筆者非常贊同高野光平的觀點。日本早期的動畫廣告除了給商人帶來了經濟上的利益，給觀眾帶來了童真的回憶，還在一定程度上為日本動畫產業的發展提供了契機。