小紅書下架，無限期！_風聞

作者|魏曉、韓小黃    來源|藍媒匯

小紅書疑似被下架。

從昨晚開始有用户發現，小紅書APP在華為、魅族等各大安卓應用商店下架，不過IOS端，以及小米、三星應用商店尚能下載。

據藍媒匯從知情人士處瞭解，小紅書確實於日前收到了整改通知，且下架期限據透露或為“無限期”，下架原因為涉黃等內容違規。

據悉，小紅書將會在各應用商店陸續下架。

一般來説，移動互聯網應用在存有違規行為的情況下，監管部門會有約談、下架、停止更新等整改方式。其中約談並不算是處罰，下架、停止更新等，都是處罰。

具體到下架，亦從期限上有所分別，一週、一個月，還有“無限期”等。不過“無限期”，並非絕對意義的“永久下架”，待到整改通過，未必不能恢復上架。

但此次小紅書所受到的“無限期”下架整改，無疑會對其造成極大影響。

與其它平台不同，用户粘性對小紅書等社交平台非常重要，極重人與人的連接。此次“無限期”下架，不僅切斷了拉新獲客的全部渠道，且嚴重弱化了其賴以生存的社交屬性，相當於破壞了小紅書的連接一端，影響其社區生態。

資料顯示，小紅書是年輕人的生活方式平台和消費決策入口，由毛文超和瞿芳於2013年在上海創立。在小紅書，用户通過短視頻、圖文等形式標記生活點滴。

小紅書目前已拿到多輪融資。

其中，其公開宣佈的最新一輪是在2018年6月完成的3億美元D輪融資，由阿里巴巴領投，真格基金、金沙江創投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛在內的新老投資人全部參與了此輪融資。該輪融資完成後，小紅書估值超過30億美元。

今年6月6日，小紅書創立六週年之際，瞿芳、毛文超在《小紅書六年，一起見證生活方式的變遷》的員工內部信中表示，小紅書月度活躍用户數（MAU）已經突破8500萬，總用户數達2.5億，社區內容進一步多元化。

且在7月市場上有消息稱，小紅書正在洽談新一輪5億美元的融資，投後估值或將達到60億美元，這意味着僅一年時間，距離上一輪融資小紅書的估值便翻了一倍。不過對該消息，小紅書官方進行了否認，只是承認了小紅書發展很快。

但此次下架風波，或會讓小紅書持續飆進的步伐暫緩。

一個事實是，小紅書之所以得到這樣快速的發展，離不開其搭建的強有力的社區生態。

2018年初，小紅書撕掉了跨境電商的標籤，將平台更加精準地定義為“生活方式社區”，其slogan也由“發現全世界的好東西”變成了“標記我的生活”。社區意味更加明顯。

對此小紅書創始人瞿芳也在此前表示，目前小紅書97%的內容是由UGC貢獻的，每天的曝光量中，UGC內容佔比則是70%。“這是一個非常健康的社區數據表現。升級對我們的內容生態沒有大影響，因為KOL數量跟用户量級比，還是很少的。我仍然願意聽KOL和MCN的建議，他們也貢獻了很多優質內容，但我們不要忘了自己姓什麼，小紅書是UGC平台，這才是我們平台的定性。”

但是高速發展之下，自然會出現種種問題。筆記造假、刷單、內容質量參差不齊、推廣煙草醫美禁藥等違禁品……

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此前，小紅書被多家媒體曝出涉嫌筆記造假的消息，根據此前新浪科技報道，小紅書在QQ上存在大量“筆記代寫”羣，經諮詢得知，一些“專業”的團隊甚至可以提供一條龍服務，包括關鍵詞置頂、筆記代寫代發、刷評論點贊、上熱搜等統統可以報班，而且價格低的離譜，一篇素人筆記僅售35元，紅人號代寫一篇100元。

而根據藍媒匯得到的消息，不僅市場上存在大量“非正規軍”的代寫服務，在此之前更有專業的明星博主合作商為小紅書提供穩定、完整的內容外包服務。

“我們此前接觸的合作商是專門為小紅書提供明星合作業務的，最早范冰冰入駐小紅書賣面膜就是他們公司運作的。這個合作商手裏掌握着小紅書上幾乎所有明星資源，擁有一個非常大的編輯部為這些明星的小紅書賬號提供內容編輯。”一位接觸過小紅書內容合作商的知情人向藍媒匯透露。

而事實上，范冰冰以及此後諸多明星的入駐，確實給此前稍顯疲態的小紅書帶來了更大的話題度和曝光量。

但是隨着更多明星以及kol的入駐，博主推薦的商品也開始良莠不齊，甚至出現三無微商化妝品、煙草、醫美禁藥等商品。

為此，小紅書也曾大力清洗這些內容亂象。

5月10日，小紅書發佈《品牌合作人平台升級説明》，對粉絲量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的kol將被取消品牌合作人的資格。

“我們接觸小紅書的合作商是在2018年的下半年，那個時候負責人就透露當時小紅書內部正處於動盪期，高管意見相左，不少排名前10的高管都離職了。所以針對是否還能以kol的身份入駐，還需要觀察一段時間。”上述知情人進一步向藍媒匯透露，“此後這位負責人就杳無音信，再也不提kol入駐的事情了。”

顯然小紅書已然意識到內容上可能存在的風險，並開始着手解決。

不過從此次下架風波來看，其其幾經調整從導購到跨境電商，後又瞄準社區生態的戰略路線，還需要更精細化。

目前小紅書官方就下架一事有回應稱，公司已瞭解到該情況，正在與相關部門積極溝通解決。