小紅書下架,無限期!_風聞
AI蓝媒汇-AI蓝媒汇官方账号-欢迎关注公众号:jizhezhan2019-07-30 13:10
作者|魏曉、韓小黃 來源|藍媒匯
小紅書疑似被下架。
從昨晚開始有用户發現,小紅書APP在華為、魅族等各大安卓應用商店下架,不過IOS端,以及小米、三星應用商店尚能下載。
據藍媒匯從知情人士處瞭解,小紅書確實於日前收到了整改通知,且下架期限據透露或為“無限期”,下架原因為涉黃等內容違規。
據悉,小紅書將會在各應用商店陸續下架。
一般來説,移動互聯網應用在存有違規行為的情況下,監管部門會有約談、下架、停止更新等整改方式。其中約談並不算是處罰,下架、停止更新等,都是處罰。
具體到下架,亦從期限上有所分別,一週、一個月,還有“無限期”等。不過“無限期”,並非絕對意義的“永久下架”,待到整改通過,未必不能恢復上架。
但此次小紅書所受到的“無限期”下架整改,無疑會對其造成極大影響。
與其它平台不同,用户粘性對小紅書等社交平台非常重要,極重人與人的連接。此次“無限期”下架,不僅切斷了拉新獲客的全部渠道,且嚴重弱化了其賴以生存的社交屬性,相當於破壞了小紅書的連接一端,影響其社區生態。
資料顯示,小紅書是年輕人的生活方式平台和消費決策入口,由毛文超和瞿芳於2013年在上海創立。在小紅書,用户通過短視頻、圖文等形式標記生活點滴。
小紅書目前已拿到多輪融資。
其中,其公開宣佈的最新一輪是在2018年6月完成的3億美元D輪融資,由阿里巴巴領投,真格基金、金沙江創投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛在內的新老投資人全部參與了此輪融資。該輪融資完成後,小紅書估值超過30億美元。
今年6月6日,小紅書創立六週年之際,瞿芳、毛文超在《小紅書六年,一起見證生活方式的變遷》的員工內部信中表示,小紅書月度活躍用户數(MAU)已經突破8500萬,總用户數達2.5億,社區內容進一步多元化。
且在7月市場上有消息稱,小紅書正在洽談新一輪5億美元的融資,投後估值或將達到60億美元,這意味着僅一年時間,距離上一輪融資小紅書的估值便翻了一倍。不過對該消息,小紅書官方進行了否認,只是承認了小紅書發展很快。
但此次下架風波,或會讓小紅書持續飆進的步伐暫緩。
一個事實是,小紅書之所以得到這樣快速的發展,離不開其搭建的強有力的社區生態。
2018年初,小紅書撕掉了跨境電商的標籤,將平台更加精準地定義為“生活方式社區”,其slogan也由“發現全世界的好東西”變成了“標記我的生活”。社區意味更加明顯。
對此小紅書創始人瞿芳也在此前表示,目前小紅書97%的內容是由UGC貢獻的,每天的曝光量中,UGC內容佔比則是70%。“這是一個非常健康的社區數據表現。升級對我們的內容生態沒有大影響,因為KOL數量跟用户量級比,還是很少的。我仍然願意聽KOL和MCN的建議,他們也貢獻了很多優質內容,但我們不要忘了自己姓什麼,小紅書是UGC平台,這才是我們平台的定性。”
但是高速發展之下,自然會出現種種問題。筆記造假、刷單、內容質量參差不齊、推廣煙草醫美禁藥等違禁品……
此前,小紅書被多家媒體曝出涉嫌筆記造假的消息,根據此前新浪科技報道,小紅書在QQ上存在大量“筆記代寫”羣,經諮詢得知,一些“專業”的團隊甚至可以提供一條龍服務,包括關鍵詞置頂、筆記代寫代發、刷評論點贊、上熱搜等統統可以報班,而且價格低的離譜,一篇素人筆記僅售35元,紅人號代寫一篇100元。
而根據藍媒匯得到的消息,不僅市場上存在大量“非正規軍”的代寫服務,在此之前更有專業的明星博主合作商為小紅書提供穩定、完整的內容外包服務。
“我們此前接觸的合作商是專門為小紅書提供明星合作業務的,最早范冰冰入駐小紅書賣面膜就是他們公司運作的。這個合作商手裏掌握着小紅書上幾乎所有明星資源,擁有一個非常大的編輯部為這些明星的小紅書賬號提供內容編輯。”一位接觸過小紅書內容合作商的知情人向藍媒匯透露。
而事實上,范冰冰以及此後諸多明星的入駐,確實給此前稍顯疲態的小紅書帶來了更大的話題度和曝光量。
但是隨着更多明星以及kol的入駐,博主推薦的商品也開始良莠不齊,甚至出現三無微商化妝品、煙草、醫美禁藥等商品。
為此,小紅書也曾大力清洗這些內容亂象。
5月10日,小紅書發佈《品牌合作人平台升級説明》,對粉絲量和月曝光量做出更高要求,不符合要求的kol將被取消品牌合作人的資格。
“我們接觸小紅書的合作商是在2018年的下半年,那個時候負責人就透露當時小紅書內部正處於動盪期,高管意見相左,不少排名前10的高管都離職了。所以針對是否還能以kol的身份入駐,還需要觀察一段時間。”上述知情人進一步向藍媒匯透露,“此後這位負責人就杳無音信,再也不提kol入駐的事情了。”
顯然小紅書已然意識到內容上可能存在的風險,並開始着手解決。
不過從此次下架風波來看,其其幾經調整從導購到跨境電商,後又瞄準社區生態的戰略路線,還需要更精細化。
目前小紅書官方就下架一事有回應稱,公司已瞭解到該情況,正在與相關部門積極溝通解決。