抖幣一個月賣出1080萬美元，抖音或成下一個直播之王？_風聞

作者：啾一  來源：財經早餐（Femorning)

以前，當被問起“15秒可以做些什麼？”的時候，我們或許會抱怨，15秒也太短了，也就喝口水的功夫吧。煎個雞蛋要1分鐘，抽根煙要3分鐘，化個妝大概半個小時……15秒能做什麼？

15秒的奇蹟

現在，或許大多數人會説，“刷個抖音啊”。

15秒，低頭，看屏幕，被短視頻內容所吸引，然後又是下一個15秒……

3年的時間，用爆發式的增長來形容抖音並不為過。2016年上線至今，抖音實現了半年一個量級的增長：2017年5月數百萬DAU（日活用户），2017年8月DAU過千萬，2018年6月1.5億DAU，2019年7月DAU超3.2億。

根據QuestMobile 發佈的《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，抖音等短視頻平台人均單日使用時長均超過1小時，這已經非常接近微信的85.8分鐘。

不得不説，抖音靠着“一個個15秒”成為了中國互聯網中的一個奇蹟。

當15秒遇上電商

對於短視頻平台而言，流量有了之後的下一步，就是變現。抖音也是如此。

從前，短視頻平台變現途徑主要靠廣告。然而現在社交和電商的界線再一次模糊，社交和電商早已經沒有那麼涇渭分明，“短視頻帶貨”也已經成為抖音上的常態。

“短視頻+電商”不失為一手妙招，和圖片文字相比，短視頻有着得天獨厚的宣傳之道，既能全方位展示商品細節增加代入感，又能靠着一個個15秒縮短用户的購買決策時間提高貨物的轉化率。

更有甚者，還能編個小劇本，情節絲絲入扣，最後發現是個帶貨視頻。

15秒能做什麼？原先15秒只夠看個抖音短視頻，**而現在只用15秒就能完成一個購物閉環，**從種草到點擊鏈接下單，衝動消費之後或許理智還沒反應過來，付款短信就已經到了。

2017年12月抖音上線購物車，2018年5月抖音開通商品櫥窗。抖音不僅大大降低了主播電商變現的難度還為之帶來了巨大的購買力。在抖音平台，用户只需要發佈十個視頻並完成實名認證，就可以開通商品櫥窗並在視頻中添加商品鏈接。

高流量伴隨着衝動消費，隨之而來的就是電商的失控。刷量、假貨、價格虛高、售後問題……前端的帶貨達人只需展示商品，吸引購買，而不用為商品的質量負責；後端的抖音小店則不用對不當宣傳負責，又很難被消費者發現。一前一後的配合，順利讓用户完成了購買行為。而每一個用户都成了待收割的“韭菜”。

我們不得不問一句，一個音樂短視頻平台，真的有電商資質嗎？

公開資料顯示，抖音所屬北京微播視界科技有限公司的經營範圍中並沒有與電商經營有關的。

來源：天眼查

相關人士表示，這樣平台就存在超範圍經營的嫌疑。“從事電商平台的經營業務，必須要獲得營業資質，要到工商登記管理部門申請增加營業範圍，而且電商平台需要對入駐商户的資質、形式和實質的銷售都要盡到監管義務。”

下一個直播之王？

伴隨着虎牙鬥魚雙雙上市，直播又站在了“風口”之上。據悉，直播平台的營收主要分兩塊，一塊是直播，一塊是廣告，**其中直播業務最大，約佔總營收的80%及以上。**而現在，抖音似乎也盯上了直播這塊“肥肉”。

Sensor Tower商店情報數據顯示，字節跳動旗下短視頻應用抖音及其海外版本TikTok在應用內購收入保持高速增長。**抖音6月應用內購虛擬貨幣(抖幣)的全球收入創新高，達到1080萬美元，**較去年6月160萬美元增長了588%，較今年5月900萬美元增長19%。值得一提的是，6月中國iOS用户在抖音的消費較今年1月大幅增長271%。

上面説到的“抖幣”，是抖音向用户提供的用於在抖音平台上進行相關消費的虛擬貨幣。**用户可以用“抖幣＂自由購買虛擬禮物等產品或服務，而這些購買的虛擬禮物可以贈與主播或平台創作者。**據悉，10抖幣等於1元人民幣，抖幣可以通過微信支付、支付寶等充值途徑獲得。

沿用了直播平台打賞的那一套，抖音或想成為下一個直播之王。