華為手機銷量破新高的同時，蘋果手機成最大“受害者”_風聞

根據調研機構最新一季的數據，華為在中國的手機市場佔有率達到38.2%，同比去年增加了10.8%，，出貨量更達3730萬部，更是大增31%。 

而對照華為最新公佈的營收數據，其終端銷貨營收的成長也可以作為印證。而這還是在中國整體市場衰減的情況之下達成。根據統計，2019年第二季中國智能手機出貨量衰退了6%，總量約為9760萬部。

而華為的增長，就等於其他手機廠的衰退，包括小米、OPPO、VIVO蘋果，出貨量都有相當明顯的下滑。

雖然小米、OV的同比都下滑，但環比還是有增加，而蘋果則是一路下挫，似乎看不到終點。

蘋果最新一季的營收報告中，揭露來自iPhone的營收衰退了12%，而蘋果在中國市場遭難，恐怕是導致其手機業務營收衰退的主因之一。根據統計，2019年第一季蘋果在中國賣出了650萬部iPhone，而第二季僅達570萬部。綜合上半年的出貨數據，蘋果僅達到1120萬部，為去年同期的三分之一。

而來自iPhone的收入已經是連續三個季度衰退了。

不過蘋果仍樂觀認為情況已經有所好轉，因為手機營收跌幅已經明顯放緩，實際上同比數據要優於2018年同期，加上其他服務事業方面的收入持續增強，撐住了蘋果的整體表現，且蘋果產品、服務的多元化也為蘋果創造了更多利基。

因此，iPhone出貨的衰減其實雖然有所拖累，但並沒有明顯傷害到蘋果。事實上，蘋果最新一季的營收數據達到538億美元，環比增加了1%，而税後淨利潤更高達100.4億美元，EPS亦高於分析師預測。

蘋果近年在事業經營方面努力走向多元化，其服務事業營收已達115億美元，創歷史新高，利潤率超過60%，十分驚人。包括Apple Watch與AirPods等穿戴、家庭和配件事業，本季營收也首度達50億美元。

不過服務事業整體年增率僅達12.6%，則是明顯低於市場預期。庫克表示，這是受訴訟和解費用及匯率轉換影響，若排除相關影響，真實年增率應達到18%。

而觀察華為的財務數據，因其終端部份明顯增加，而在電信設備等營收比重則是進一步降低。

然而對華為體量這麼龐大的公司而言，利潤率僅8.7%，蘋果的利潤率則達23.7%，其實仍可看出終端銷售的增加並沒有為華為帶來太多表面上的好處，雖然高端智能手機產品有帶動獲利的作用，但中低端產品卻拖累了獲利，當然，這也是因為華為想要拓展其他網絡服務，必須把手機出貨量撐大，有了使用者量的基礎，服務營收才能拉上來。而這也帶給華為在服務相關方面創造了營收基礎。相較2018年全年利潤率，2019上半年的利潤率已經有些微成長。

蘋果手機在價格不斷墊高的情況下，雖然銷售量下滑了，但帶來更漂亮的利潤率，華為手機衝了銷售量，但傷害了利潤率，其實二者考量不同，沒有明顯優劣。

值得注意的是，華為自己也承認，2019上半年的營收成長得益於前五個月的快速增長，而在貿易爭端白熱化之後，下半年可能會有明顯的挑戰。