偽數據時代_風聞

本文首發於量子學派微信公眾號，ID：quantumschool

沒有大數據，只有偽數據

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數據是髒的

2008年，麥肯錫提出一個新口號“未來，屬於大數據”。

2014年，馬雲稱未來不是IT時代，而是DT時代（Data Technology）。

11年過去了，人類沒有迎來“大數據”時代，卻製造了一個“偽數據”時代。

在互聯網的每個角落，骯髒的假數據披着靚麗外衣四處炫耀。

其中最耀眼的要數2018年蔡徐坤的專輯轉發量。微博轉發超過1億次，也就是説中國一共13億人口，每13個人裏面就有一人為蔡轉發專輯。

但微博實際用户多少？活躍用户更少。裏面究竟有多少蔡徐坤的粉絲？**明星有多大膽，數據就有多大產。**刷數據的難道心中沒有點X數？這個時代，真的會被醫美過的臉徹底矇蔽雙眼？

除了蔡徐坤，流量明星都忙着刷數據，轉發量動輒100萬+，刷了99%，評論文案也不改一改。

2019年7月，面對這個越來越猖獗的“偽數據時代”，傳統互聯網時代的周杰倫粉絲與流量時代的蔡徐坤粉絲爆發了一場“流量聖戰”，戰爭最後以周杰倫數據破紀錄方式超話登頂畫上句號，舊時代偶像以流量至上的方式贏得了勝利。

但這樣的勝利只是偶然，屬於“小米+步槍”的勝利，依靠的是精神意志的最後亮劍。在一個機器刷量濃妝豔抹的“偽數據時代”，它不過是傳統美女不慎露出的一絲小清新。

隱藏在“偽數據”後面的商業操盤手暗自發笑，那些依靠手工操作的真實流量，在“偽數據”的汪洋大海面前，不過是濺起的一朵小小浪花。

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偽數據背後的“商業邏輯”

數據是假的，但賺錢是真的。

偽數據可以創造真收入，這就夠了，這是非常彪悍的“商業邏輯”，各路資本在這個邏輯鏈條下面投入更多的錢去刷更多的量。

這是一個完整的商業閉環，這個閉環由經紀公司、製作機構、粉絲羣體、銷售渠道、播出平台以及產業鏈環節構成，如果哪個明星堅守“道德底線”，必將被這巨大的商業機器碾得粉碎。

今天，流量明星數據造假比例已達驚人的80%。中國灰色數據從業人員超過150萬人，年產值達千億元級別。

一個流量藝人火不火，就是看數據，沒有數據，就沒有商家找偶像代言，沒有商家背書，就沒有節目找，沒有節目找就更沒有人氣，沒有人氣就更需要刷。所以，對於這些沒有作品的流量藝人，就是要靠刷量。

在這樣一個偽大數據的大環境下，在這個失去“思考力”的時代，從微博到微信，從抖音到快手，處處都能看到“黑色流量”的數據魅影。

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微博熱搜，“偽數據”的時代旗手

微博熱搜是“偽數據”時代的標誌產品。

很多人明知這個榜單是人為製造，但仍然心甘情願地被偽數據裹挾，一邊指着這個虛偽的榜單破口大罵“渣浪渣浪”，一邊又津津樂道泡沫橫飛地談着各種八卦。

**微博熱搜的官方買榜和第三方公司的刷榜，幾乎是公開的秘密。**能在微博官方買榜的，一般都是有大手筆的大公司。我們經常在一段時期內看見某個明星常駐熱搜榜，而這個明星的名字你甚至都沒聽過。

王思聰就在微博公開抨擊過，自己被人買熱搜拿來擋子彈。

李榮浩也在微博説過事情玄機，自己的新MV被公司買到了熱搜第五的位置。

**比起直接在微博官方買榜，成本更低的方式是找第三方機構刷榜。**鑑於微博熱搜排行榜採取的是微博KOL+大量微博號轉發評論的考核方法，刷榜公司首先會收取一筆上榜費用，讓該關鍵詞和別人站在同一個平台競爭。

以及微博買粉，套餐1萬新手粉加1000頂級粉188元到套餐10萬高級粉加10萬頂級粉4688元區間不等。微博的評論、轉發的數據自不必多説。

微博產品本身是一個“去中心化”的拓撲結構，新浪卻人為弄出一箇中心化的榜單出來。它可是微博官方操作的“偽數據”，這種違背微博產品本質的操作，最後成了微博在商業上的救命稻草，這真是一個畸形時代。

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微信刷量，“偽數據”的黃金陣地

作為流量中的“超級王者”，微信公眾號一直是廣告主最青睞的價值平台。

正因為如此，以閲讀數為量化指標的公眾號一直存在“刷量”行為。

微信公眾號“藍鯨渾水”報道：刷閲讀數據的店鋪，價格為100個閲讀量6元，1000閲讀量60元，10W閲讀量6000元。店家還表示，接下來“刷量”的價格即將漲價，漲幅後的具體價格尚未確定，何時降價也尚未確定。

2018年9月份，微信一刷量工具崩潰，不少公眾號露出馬腳，部分平常閲讀量都是10萬+的公眾號，一夜之間閲讀量大幅縮水，嚇得紛紛自動刪稿。

雖然微信一直在剔除機器等非自然閲讀帶來的虛假數據，但道高一尺，魔高一丈，微信並不能徹底制止一些公眾號繼續“刷量”。

微信刷量的途徑主要有兩種，一種是人工刷，找很多人去點擊，然後給這些人工分成，類似於App Store刷榜。第二種是技術刷，要多少閲讀量都可以。有些刷量工具甚至可以設置閲讀量增長的速度和運作時間段。

對於某些公眾號來講，如果它獲取廣告價格>刷閲讀量價格，它就有可能一直刷下去。

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視頻重災區，毀你三觀的偽數據

以前一直以為照騙都是騙人的，沒想到現在連音視頻都能欺騙我們。

作為移動端的興起之秀，視頻早已成為流量造假的新興重災區。

根據等級劃分：

第一是播放量：一部垃圾網劇，播放量能達驚人的百億級，這是娛樂圈不言而喻的基本操盤，背後暗藏着一條龐大的利益鏈條。

第二是口碑評分：強行到豆瓣刷評分，還真能左右一些人的觀點。例如《擇天記》這樣的作品，主演鹿晗每集盤腿抖手，每次吐血倒地，刷出個高分後還真能讓人呱呱叫好。還有一些作品要被刷負分，但這些人從來沒有看過電影，例如《流浪地球》就被集體打一分，被罵的狗血淋頭。

第三是彈幕：儘管匪夷所思，但還是驚歎畫面上那些完全不相匹配的胡亂誇獎、跪舔彈幕，成功營造了某明星或某產品人氣火爆的假象。明明女主醜得要死，仍然説要GET到了美顏；明明男主毫無演技，還要説看不懂你就滾蛋。

第四是直播：美圖、無他、輕顏濾鏡開一開，是錄製的視頻世界裏，大媽也能是少女。真真假假假假真真，喬碧蘿殿下聲音真可愛，偽顏值時代下能被騙砸10萬元，還不是願者上鈎。

視頻門户網站們的彈幕，當年流傳着一句話“以前開彈幕跟大佬學習”，現在紛紛關掉彈幕保智商。

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從抖音到淘寶，無處不在的“皇帝新裝”

再談談近來的流量新貴抖音和國民剁手網淘寶。

與微信和微博一樣，抖音也存在買賣殭屍粉的問題：“公眾號一個粉絲能賣將近一塊，最高有五塊，但一般情況下抖音號一個粉絲不會超過一角錢，賣一個100萬粉的公眾號和100萬粉的抖音號，這之間的利潤差距非常大。”

當然，關於粉絲數，點贊數，播放量，評論數，評論內容又會各有不同的收費標準。而這一切，會在最後完成假流量到賣“假”貨的完美操盤。

**即使是國民網上購物必上的淘寶平台，同樣存在着假數據問題。**在紅火的電商世界裏有一條成熟的灰色鏈，從商家到中介代發到接單到假買家秀……放單者一單兩塊，每天能放100多單，做單者每單佣金8到40塊不等，為一個又一個天貓商城添磚加瓦。

還有我們熟知的“馬蜂窩”網站事件，所謂“流量聖地”不過都是“海市蜃樓”，真實有效的數據十不存一，目之所及，全是程序虛擬、人為欺騙。

從直播到論壇，從APP到網站，從資訊到出行、社交、購物平台……遍佈各個角落。假數據裁剪了一整套的“皇帝新裝”：粉絲數、熱搜話題榜、IP估值榜、收視率、點擊率、評分榜、時尚指數榜……榜單層出不窮，還有“買家秀”、“真實點評”……幻化出各種“影響力”操控輿論、左右資本市場估值。

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“偽數據”背後的人性邏輯

為什麼這個時代容易被“偽數據”所左右，人真的如此容易被欺騙？

這與整個時代背景息息相關，互聯網這樣一個虛擬綠洲誕生後，人們脱下面具肆意撒野，特別當“社交媒體”與個人情緒相互刺激後，情緒製造了數據，數據引領G點。

互聯網+社交媒體讓人類真正進入一個“娛樂至死”的年代，一個個不帶思考的情緒化轉發，評論，點贊，讓數據變得極為可觀，不再需要推理與思辯，數據成了評判世界的唯一基準，大部分人不再在意這數據後面的真假，一旦商業資本參與其中，價值觀永遠被數據帶着走，這就是“偽數據”背後的人性邏輯，之所以“偽數據”猖狂，原因在於以下人性的沉淪：

❶深度思考的缺失。只看到浮光掠影的表面數據，不具備思考事物本質的能力。

❷自我價值的淪喪。沒有自己的價值判斷，將數據作為人生選擇唯一導向。

❸邏輯推理的弱化。沒有能力推理數據從何而來，缺乏分析數據的能力。

❹感官刺激的高漲。已經不再具有理性安撫能力，完全被自我情緒主導。

❺被動投食的懶散。習慣於“被投食”，甘願被算法控制，不再有主動搜捕能力。

❻多元文化的缺失。不理解這個世界需要多元價值觀，而不僅僅只是一類數據。

為什麼製造“偽數據”的人賺了大把的銀子，因為相信“偽數據”的人是一個大羣體。

有多少相信“偽數據”的人，就有多少“偽數據”。有什麼樣的“偽數據”，就有什麼樣的相信“偽數據”的羣體。

這似乎是互聯網社交媒體時代新出現的“人性死結”，而且是無法逆轉的一種荒謬現象。

在數據的疊加中自我安慰，以為這就是傳言中的“大數據”，其實看到的都是“偽數據”時。

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人是“大數據”裏最弱的一環

沒人知道如何終結這個“偽數據”時代，因為它是資本與人性的合謀。

有些人認為區塊鏈可以構建一個“互信社會”，但這未免太過於高估技術的力量。要知道現在“偽數據”時代的來臨，也是互聯網技術的結晶。

最後只能將希望託付於人類最後的精英，就算徹底明白世界的真相，也不要與“偽數據”聯手收割韭菜。就算自己不能做一頭尋找水源的頭象，也不要墮落成為貪食腐肉的禿鷲。

今天的我們看不清“偽數據”帶來的後果，我們將目光聚焦到未來，從未來回頭再看這個“偽數據時代”。

20年之後，人類將是一個萬物互聯的時代，所有的智慧生命都將以節點方式接入網絡，每一個參與的節點都是一個AI，它們重構出一個千倍於“萬維網”的物聯網，人類也只是這物聯網中的一類節點。所有的節點都將以數據為食，而人類製造的“偽數據”將是這張網絡裏最大的污垢，所有AI將像排雷一樣排除人類的數據，人類成為萬物互聯裏最大的病毒，輸入的信息首先被審查，當一個AI嬰兒誤食人類製造的“偽數據”，然後奄奄一息倒在母親懷裏時。萬物互聯上的所有節點都會罵：去TM的人類。