智商税之後,他們又來收荷爾蒙税了_風聞
高老庄朱刚烈-“于是我们继续奋力向前,逆水行舟。”2019-07-31 15:46
原創: 賈子苼 來源:刷屏精選
01
今天的話題從一位女主播談起。
她的ID名叫“喬碧蘿殿下”,鬥魚平台聲音主播。平日,喬碧蘿殿下在直播時,要用gif圖遮擋畫面,靠聲音發嗲吸引男粉絲送禮物。
她自稱,想要一睹芳容至少刷10萬禮物。
喬碧蘿殿下不乏忠實有錢的擁躉,排在禮物貢獻榜首的“跳躍先知”,就曾刷過10萬禮物。
但昨天,跳躍先知卻註銷了自己的鬥魚賬户,原因是目睹了喬碧蘿殿下的真容。
喬碧蘿和一名叫mix晴子的女主播連麥PK,遮擋臉部的gif圖片突然消失,露出的真身是一個大媽長相的女生。
視頻中,喬碧蘿還自嘲稱“自己身份證58歲了”,“有一個孩子”。
看到蘿莉音主播的幕後真容,很多粉絲不淡定了,他們發起各種花式投票,試圖鎖定喬碧羅的年齡,而得票最高的是“清朝人”。
隨後,喬碧羅出圈。
昨日熱度一時趕超“一別兩寬、各生歡喜”的文章馬伊琍,趕超票房破10億的最強國漫“哪吒”,網友甚至認為,喬碧羅的真容比四川電視台的“雞你太美”更有看點。
面對網友“F鍵”瘋狂攻擊,喬碧蘿應對有度。
首先拍攝一段視頻,力證自己顏值;隨後又曬出個人“美圖”,號召大家“去網上找出原圖來石錘她”。
在喬碧蘿言之鑿鑿的表達裏,似乎她真的就是圖片中的青春美少女,而瘋傳的“大媽”圖,只是她一場刻意為之的“惡搞式營銷”。
02
喬碧蘿的自信,或許是入戲太深,但能立定這份底氣,大概因為像她這樣靠美顏和化妝立足的主播還大有人在。
關於主播鏡頭前後的差異,已經不算什麼秘密了,大家早已“吃驚不足,歡樂有餘”。
但喬碧蘿翻車也給予了主播界警示——人們接受的度還是有閾限的。
其實放眼主播圈,喬碧蘿這種只貼張gif就出來直播的,已經算是改造很小很良心的了。
那些在散落在圈子裏,具有“變美”“變身”甚至“變性”功能的偉大發明,才是被主播們追捧的神器。
先説變美。
要變美,首先得有過硬的化妝技術。
各種口紅、粉餅、眉筆都得往臉上招呼,僅從李佳琪的銷售業績就能知道這片商業藍海多麼廣大。
而長期面對鏡頭的主播們,早已諳熟箇中技巧,哪裏高光、哪裏陰影,怎樣顯得臉小還立體,都有套路。
一套主播妝下來,無論天資實際如何,看起來都是“中等偏上”的高顏值美女。(誰能告訴我她從鼻子上摘下了什麼,歡迎大家留言交流)
如果技術不夠硬,那就只能拼裝備了。一般而言,主播至少架設三個裝備。
美顏攝像頭——主播每天最喜歡照的鏡子。對鏡頭中的自己的喜愛,遠超過本尊;
電容麥克風——沒有它主播一般不會開口講話,有了它,人人聲音都自帶混響,説“謝謝xx”打賞時也更加動人。
主播聲卡——插上後,直播秒變《我是歌手》現場,一般走唱跳路線的主播會使用。
此外,淘寶上還有如“主播椅子”“主播飾品”“主播背景布”等商品在售,總而言之,這些物件讓每一個不是主播的人,都能夠成為主播。
再看變身。
最具代表性的就是“主播義乳”。
去某寶搜索了下,種類遠比想象得多,信息流簡直是色彩斑斕的36D海洋。
只要將義乳穿在身上,主播馬上就能擁有吸引直男的“利器”。
在淘寶上,主播義乳售價在幾十到幾千元不等。而且還有創新,商家稱,他們廣泛使用“全新環保食品硅膠”等材料了,塑形效果好,還透氣。
但更顛覆的是,居然還有很多男性買主。
而此商品的關聯商品中,還出現了一個叫“下體假陰”的商品。大家看圖片就知道它的功能了,這裏不展開太細。
在這兩款神器的合力下,我順勢滑入另一個知識盲區:變裝主播。這裏的變裝不是指換衣服,而是指“男扮女裝”。
在各大直播平台上,變裝主播已足夠以假亂真了。
比如,這位妖嬈的主播,讓旁邊的真女主播羨慕不已;
而下面這位熱舞“小姐姐”,如果我不説,誰知道他是個14、5歲的俊朗少年呢?
03
關於主播的“假”,以上還只是鳳毛麟角。而這種行業性的“作假”,其實暗含了樸素的商業規律,那就是打賞。
據陌陌發佈的《2017主播職業報告》,近萬名受訪用户中95.8%的人曾經看過網絡直播。其中47.7%幾乎每天都看直播,且男性比女性更愛看直播。而最重要的,是看直播的用户66.8%都打過賞。
還別以為這些打賞的用户都是錢多得花不完的“金主爸爸”,很多自身收入拮据的工薪階層,都會從牙縫裏擠出錢來給主播打賞。
這種靠“假”撐起來的繁榮,往往只是一個泡沫,喬碧蘿恰好就是一根針,把泡沫刺穿了。
喬碧蘿出事後,很多有過打賞經歷的網友,抱怨自己被收了“荷爾蒙税”。
這是一種比智商税還厲害的税種,畢竟,智商税需要通過辛苦地包裝知識,通過“信息差”來賺取;而在“荷爾蒙税”中,大家明明知道鏡頭背後的主播無論是顏值、聲音或性別都可能“作假”,還會心甘情願繳税。
為什麼會這樣?
首先,因為這樣的“作假”好看。
主播行業出現時,就有文章稱“主播內容千篇一律”“唱歌、跳舞很無趣”“網紅臉看得很嚇人”,坊間很多人吐槽“網紅臉”,但經年累月之間,直播業的規模卻不斷膨脹。
因為“網紅臉”對更多人羣而言,本質上是“可愛”的。
大家可以把主播和貓進行對照。貓的外表特徵,在於貓的眼睛非常大,大眼睛在一張小臉上格外水靈。有研究還表明,在進化歷史上,貓有意調整過自己的發聲,就是為了能更準確地模仿人類小孩哭。人一聽貓叫,不得了,馬上愛心氾濫。
動物行為學的開創者洛倫茨曾説,人類有一種“憐幼觸發特質”,對待幼小而可愛的動物,天然就會關心。
而主播,恰好訴諸用户這種心理。
這下你明白,為什麼主播化妝都要“大眼睛”、説話“都要嗲聲嗲氣”的了吧。別説主播了,就是平時長成這個模樣的萌妹子同事請你幫忙,你也不會忍心拒絕吧。
人們對網紅吐槽歸吐槽,但身體和數據卻很實誠呢。
其次,看主播讓人上頭。
粉絲看流量小鮮肉,就像“中年大叔”喝酒一樣,喝多了會“上頭”,上頭了就會“鬧酒”。
看主播也是一種越看越上頭的行為。
在直播間內,温馨的佈景和濃濃的生活氣息帶給看客強烈的歸屬感。
比起專業媒體單向灌輸式的直播,網絡主播在線與看客親切交流、互動,給看客最真實的參與感並建立起特殊的情感聯繫。
這種情感聯繫輔以主播稍加“挑逗”的語言,會在看客心裏形成明顯的性暗示。而這種性暗示,也成為看客們花錢購買,甚至衝動消費的原動力。
人類消費行為中,大多數還是具有利益權衡的理智性的,所謂貨比三家,而荷爾蒙驅動的消費不在此列。
在湧動的荷爾蒙無處安放時,主播點燃了他們內心的火藥桶,讓各種飛機、遊艇炸出屏幕。
第三,“荷爾蒙税”給人安慰。
心理學上存在一種“心理補償機制”。這種不理智的打賞行為源自一種心理補償機制——這類人在現實中可能極度自卑並渴望認同。
直播間裏美貌主播的熱情讚美,與他們的現實生活形成巨大落差,滿足和快樂的體驗讓用户產生心理依賴,如同毒癮一般。
可以這樣説,現實生活尤其是情感上越不如意的人,對貌美主播的甜言蜜語抵抗力越差。
每個都希望找到存在感,證明自己是有用的,而打賞主播,繳納“智商税”,是證明自己“有用”的一種方式。
04
在微博上,有很多大V對喬碧羅和背後的主播們加以指摘,稱這種虛假美貌是欺詐,圍觀羣眾們不能縱容。這樣的觀點,我們只能説“很正確”,但毫無新意可言。
我們不妨做一個思想實驗:**如果今後所有的主播都必須素顏示人,誰還會去看直播呢?**這是有“美女主播需求”的用户們希望看到的嗎?
或許,很多人追求的就是在美顏濾鏡佈景等一系列工業流程營造的“温馨小甜美”,一種沒有現實依託的心理滿足感,那些繳納了荷爾蒙税的人,怎麼會不明白“欲拿金條,必承其重”的道理?
就網紅而言,不穿幫是職業要求;就看客們而言,打賞是個人選擇。
至於顏值真假,真的那麼重要嗎?
文章來源丨https://mp.weixin.qq.com/s/hxajDlWPraK1RZdN3YA37Q