智商税之後，他們又來收荷爾蒙税了_風聞

原創： 賈子苼  來源：刷屏精選

01

今天的話題從一位女主播談起。

她的ID名叫“喬碧蘿殿下”，鬥魚平台聲音主播。平日，喬碧蘿殿下在直播時，要用gif圖遮擋畫面，靠聲音發嗲吸引男粉絲送禮物。

她自稱，想要一睹芳容至少刷10萬禮物。

喬碧蘿殿下不乏忠實有錢的擁躉，排在禮物貢獻榜首的“跳躍先知”，就曾刷過10萬禮物。

但昨天，跳躍先知卻註銷了自己的鬥魚賬户，原因是目睹了喬碧蘿殿下的真容。

喬碧蘿和一名叫mix晴子的女主播連麥PK，遮擋臉部的gif圖片突然消失，露出的真身是一個大媽長相的女生。

視頻中，喬碧蘿還自嘲稱“自己身份證58歲了”，“有一個孩子”。

看到蘿莉音主播的幕後真容，很多粉絲不淡定了，他們發起各種花式投票，試圖鎖定喬碧羅的年齡，而得票最高的是“清朝人”。

隨後，喬碧羅出圈。

昨日熱度一時趕超“一別兩寬、各生歡喜”的文章馬伊琍，趕超票房破10億的最強國漫“哪吒”，網友甚至認為，喬碧羅的真容比四川電視台的“雞你太美”更有看點。

面對網友“F鍵”瘋狂攻擊，喬碧蘿應對有度。

首先拍攝一段視頻，力證自己顏值；隨後又曬出個人“美圖”，號召大家“去網上找出原圖來石錘她”。

在喬碧蘿言之鑿鑿的表達裏，似乎她真的就是圖片中的青春美少女，而瘋傳的“大媽”圖，只是她一場刻意為之的“惡搞式營銷”。

02

喬碧蘿的自信，或許是入戲太深，但能立定這份底氣，大概因為像她這樣靠美顏和化妝立足的主播還大有人在。

關於主播鏡頭前後的差異，已經不算什麼秘密了，大家早已“吃驚不足，歡樂有餘”。

但喬碧蘿翻車也給予了主播界警示——人們接受的度還是有閾限的。

其實放眼主播圈，喬碧蘿這種只貼張gif就出來直播的，已經算是改造很小很良心的了。

那些在散落在圈子裏，具有“變美”“變身”甚至“變性”功能的偉大發明，才是被主播們追捧的神器。

先説變美。

要變美，首先得有過硬的化妝技術。

各種口紅、粉餅、眉筆都得往臉上招呼，僅從李佳琪的銷售業績就能知道這片商業藍海多麼廣大。

而長期面對鏡頭的主播們，早已諳熟箇中技巧，哪裏高光、哪裏陰影，怎樣顯得臉小還立體，都有套路。

一套主播妝下來，無論天資實際如何，看起來都是“中等偏上”的高顏值美女。（誰能告訴我她從鼻子上摘下了什麼，歡迎大家留言交流）

如果技術不夠硬，那就只能拼裝備了。一般而言，主播至少架設三個裝備。

美顏攝像頭——主播每天最喜歡照的鏡子。對鏡頭中的自己的喜愛，遠超過本尊；

電容麥克風——沒有它主播一般不會開口講話，有了它，人人聲音都自帶混響，説“謝謝xx”打賞時也更加動人。

主播聲卡——插上後，直播秒變《我是歌手》現場，一般走唱跳路線的主播會使用。

此外，淘寶上還有如“主播椅子”“主播飾品”“主播背景布”等商品在售，總而言之，這些物件讓每一個不是主播的人，都能夠成為主播。

再看變身。

最具代表性的就是“主播義乳”。

去某寶搜索了下，種類遠比想象得多，信息流簡直是色彩斑斕的36D海洋。

只要將義乳穿在身上，主播馬上就能擁有吸引直男的“利器”。

在淘寶上，主播義乳售價在幾十到幾千元不等。而且還有創新，商家稱，他們廣泛使用“全新環保食品硅膠”等材料了，塑形效果好，還透氣。

但更顛覆的是，居然還有很多男性買主。

而此商品的關聯商品中，還出現了一個叫“下體假陰”的商品。大家看圖片就知道它的功能了，這裏不展開太細。

在這兩款神器的合力下，我順勢滑入另一個知識盲區：變裝主播。這裏的變裝不是指換衣服，而是指“男扮女裝”。

在各大直播平台上，變裝主播已足夠以假亂真了。

比如，這位妖嬈的主播，讓旁邊的真女主播羨慕不已；

而下面這位熱舞“小姐姐”，如果我不説，誰知道他是個14、5歲的俊朗少年呢？

03

關於主播的“假”，以上還只是鳳毛麟角。而這種行業性的“作假”，其實暗含了樸素的商業規律，那就是打賞。

據陌陌發佈的《2017主播職業報告》，近萬名受訪用户中95.8%的人曾經看過網絡直播。其中47.7%幾乎每天都看直播，且男性比女性更愛看直播。而最重要的，是看直播的用户66.8%都打過賞。

還別以為這些打賞的用户都是錢多得花不完的“金主爸爸”，很多自身收入拮据的工薪階層，都會從牙縫裏擠出錢來給主播打賞。

這種靠“假”撐起來的繁榮，往往只是一個泡沫，喬碧蘿恰好就是一根針，把泡沫刺穿了。

喬碧蘿出事後，很多有過打賞經歷的網友，抱怨自己被收了“荷爾蒙税”。

這是一種比智商税還厲害的税種，畢竟，智商税需要通過辛苦地包裝知識，通過“信息差”來賺取；而在“荷爾蒙税”中，大家明明知道鏡頭背後的主播無論是顏值、聲音或性別都可能“作假”，還會心甘情願繳税。

為什麼會這樣？

首先，因為這樣的“作假”好看。

主播行業出現時，就有文章稱“主播內容千篇一律”“唱歌、跳舞很無趣”“網紅臉看得很嚇人”，坊間很多人吐槽“網紅臉”，但經年累月之間，直播業的規模卻不斷膨脹。

因為“網紅臉”對更多人羣而言，本質上是“可愛”的。

大家可以把主播和貓進行對照。貓的外表特徵，在於貓的眼睛非常大，大眼睛在一張小臉上格外水靈。有研究還表明，在進化歷史上，貓有意調整過自己的發聲，就是為了能更準確地模仿人類小孩哭。人一聽貓叫，不得了，馬上愛心氾濫。

動物行為學的開創者洛倫茨曾説，人類有一種“憐幼觸發特質”，對待幼小而可愛的動物，天然就會關心。

而主播，恰好訴諸用户這種心理。

這下你明白，為什麼主播化妝都要“大眼睛”、説話“都要嗲聲嗲氣”的了吧。別説主播了，就是平時長成這個模樣的萌妹子同事請你幫忙，你也不會忍心拒絕吧。

人們對網紅吐槽歸吐槽，但身體和數據卻很實誠呢。

其次，看主播讓人上頭。

粉絲看流量小鮮肉，就像“中年大叔”喝酒一樣，喝多了會“上頭”，上頭了就會“鬧酒”。

看主播也是一種越看越上頭的行為。

在直播間內，温馨的佈景和濃濃的生活氣息帶給看客強烈的歸屬感。

比起專業媒體單向灌輸式的直播，網絡主播在線與看客親切交流、互動，給看客最真實的參與感並建立起特殊的情感聯繫。

這種情感聯繫輔以主播稍加“挑逗”的語言，會在看客心裏形成明顯的性暗示。而這種性暗示，也成為看客們花錢購買，甚至衝動消費的原動力。

人類消費行為中，大多數還是具有利益權衡的理智性的，所謂貨比三家，而荷爾蒙驅動的消費不在此列。

在湧動的荷爾蒙無處安放時，主播點燃了他們內心的火藥桶，讓各種飛機、遊艇炸出屏幕。

第三，“荷爾蒙税”給人安慰。

心理學上存在一種“心理補償機制”。這種不理智的打賞行為源自一種心理補償機制——這類人在現實中可能極度自卑並渴望認同。

直播間裏美貌主播的熱情讚美，與他們的現實生活形成巨大落差，滿足和快樂的體驗讓用户產生心理依賴，如同毒癮一般。

可以這樣説，現實生活尤其是情感上越不如意的人，對貌美主播的甜言蜜語抵抗力越差。

每個都希望找到存在感，證明自己是有用的，而打賞主播，繳納“智商税”，是證明自己“有用”的一種方式。

04

在微博上，有很多大V對喬碧羅和背後的主播們加以指摘，稱這種虛假美貌是欺詐，圍觀羣眾們不能縱容。這樣的觀點，我們只能説“很正確”，但毫無新意可言。

我們不妨做一個思想實驗：**如果今後所有的主播都必須素顏示人，誰還會去看直播呢？**這是有“美女主播需求”的用户們希望看到的嗎？

或許，很多人追求的就是在美顏濾鏡佈景等一系列工業流程營造的“温馨小甜美”，一種沒有現實依託的心理滿足感，那些繳納了荷爾蒙税的人，怎麼會不明白“欲拿金條，必承其重”的道理？

就網紅而言，不穿幫是職業要求；就看客們而言，打賞是個人選擇。

至於顏值真假，真的那麼重要嗎？

文章來源丨https://mp.weixin.qq.com/s/hxajDlWPraK1RZdN3YA37Q