“人美歌甜”也沒用，你看到的那個網紅主播是假的…_風聞

在經歷過前2年虛擬偶像數量的井噴之後，虛擬主播似乎又重新站上了風口。

2019年6月30日，被眾多二次元用户喜愛的VTuber（虛擬主播簡稱）——愛醬，首次在中國舉行了線下生日會。

愛醬生日會

這位來自日本的虛擬偶像，在生日會中以全新的中國風形象呈現在粉絲面前，而愛醬的粉絲們也回以了足夠多的熱情，在B站的愛醬生日會直播中，超過58000名粉絲參與了應援，這是一個非常可觀的數字。

從最初單一的虛擬歌姬的刻板形象，到後來通過技術實現實時互動打造VTuber（虛擬油管主）、VUP（虛擬UP主），虛擬主播不僅豐富了虛擬偶像的形象，也為文娛產業注入了新的活力。

01

難以複製的初音未來

虛擬偶像早已有之但圈層化明顯，近幾年才逐漸“出圈”被大眾所知。

1984年，業界第一位虛擬偶像林明美誕生於日本，2007年，日本虛擬偶像巔峯初音未來誕生，從此以後的很長一段時間內初音未來成為了虛擬偶像的代名詞。

初音未來的演唱會

初音未來的成功，被國內外虛擬偶像運營者奉為模仿的範本，這種模仿從某種意義上是盲目和無意義的。玩家和資本的瘋狂湧入虛擬偶像領域，讓原本小眾的虛擬偶像市場一下子熱鬧了起來，很多運營者開始照搬照抄初音未來的模式，試圖複製另一個成功版本，結果自然以失敗收場。

技術的不成熟、優質內容的匱乏，UGC產出規模的差異、以及運營模式的同質化開始讓眾多玩家意識到完全複製初音未來的模式並不現實。

巨大的前期投入和“投入和產出嚴重不成正比”的結果，讓很多公司開始冷靜下來真正思考“人美歌甜”的虛擬偶像出路，到底在何方？

02

更輕更快的運營方式

在愛醬出現之前，世界上罕見個性與形象如此立體、豐富的虛擬偶像，在愛醬出現之後，用户才意識到原來和虛擬偶像之間不僅是單向的輸出，還可以進行如此多元化的互動。

2016年年末，愛醬開始以虛擬主播的身份在YouTube上活動，與虛擬歌姬不同的是，虛擬主播需要通過視頻節目、互動內容來對用户產生持續吸引力。

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愛醬的塑造無疑是非常成功的，作為永遠16歲的AI，愛醬卻沒有人工智能的”疏離感“，而是帶着強烈的個人魅力，可愛的顏值，蠢萌搞怪的性格讓愛醬的A.I.Channel和A.I.Games已經有超過400萬的訂閲數，而這兩個頻道也是目前唯二訂閲量突破了一百萬的頻道。

數據統計截至2019年6月

與初音未來代表的虛擬歌姬不同的是，愛醬示範了一種藉助虛擬形象運營的思路：由人工智能技術打造可愛的虛擬形象，再通過實時渲染、動作捕捉等VR技術讓Vtuber能夠和現實中的主播一樣在視頻中唱歌、表演、直播遊戲。

這種類真人的虛擬主播所呈現的日常“輕”內容能夠以更高的頻率與用户見面，相比於動畫和音樂製作週期更短，用户黏度更高。

愛醬的成功已經顛覆了此前以初音未來為模板的虛擬偶像打造思路，玩家們逐漸從過去UGC模式運營轉變為輕體量、低成本的運營方式。

03

新技術下的突圍

如果説初音未來的誕生是天時地利人和的產物，那麼12年過去了，我們不得不稱讚她的存在是一場奇蹟。

在過去12年裏，初音帶動了一個超過100億日元的消費市場，演唱會、代言、衍生品等商業價值不輸真人偶像。

而運營模式和她極其相似，被稱為國內版【初音未來】的洛天依，也迎來了自己的收割期，在過去的7年裏洛天依相後代言了肯德基、護舒寶、森馬、長安汽車、浦發銀行等等。

洛天依代言肯德基

雖然這些數字和成就看着喜人，但背後失敗的案例更令人心驚，國內至今已有超過30個虛擬偶像和組合，但真正盈利的卻只有洛天依。

説到此，不得不感慨一句：虛擬偶像受歡迎是真的，但難以盈利也是真的。

好在，這種現象隨着技術的發展得到了逐漸開始改善，5G、AI、VR等硬技術實現了虛擬偶像的交互能力，讓其與用户之間形成強烈的情感連接，而作為Z世代與千禧一代這些互聯網原住民也更樂意為內容消費買單，AI虛擬主播愛醬便是最好的證明。

同時，班主任相信腳踏虛擬偶像和直播兩大熱門領域，不僅能夠幫助虛擬偶像賺足流量實現盈利，也一定會為文娛市場帶來更多商機。