馮鑫的“籠子”，晉商的隕落_風聞
银杏科技-银杏科技官方账号-带你走在科技商业的最前沿。2019-08-02 19:16
作者 | 汪小樓
編輯 | 楊一枝
商業戰場就像是一個由權力、鬥爭、謊言、市場、利益等基因共同構成的一個巨大黃金“籠子”。
躋身商圈中，縱情紅塵外。能飛出這個籠子站到食物鏈頂端，並時常講情懷的人叫做王，也叫做體面。
四年前，暴風成為A股妖股的時候，馮鑫似乎展翅飛出了這隻籠子，在這兩週之後，他便帶着三本書回山西陽泉老家閉關修煉去了，其中有一本便是《道德經》。
“天之道，其猶張弓，就是如果拉得太狠了你要鬆一鬆，太鬆了你要緊一緊。要有完全相反的力量，才會讓這張弓屬於一個最好的狀態。”
《道德經》對於馮鑫可謂是六經注我。張弛有度、收放自如曾被馮鑫視為其人生修行和商業角逐過程中的終極目標。
暴風的“妖”性，馮鑫心裏是一直有數的，閉關修煉完成後他彷佛找到一條屬於暴風的自我救贖之道，組建了“浸鑫基金”、搞了一個“DT大娛樂”生態戰略，玩起市場經濟中的絕學：槓桿。
卻未曾想，也是從那個時候開始，馮鑫的一隻腳早已悄然踏在了懸崖邊緣，等待他的是另外一隻更大的籠子。
壹
猶太人有一個重要的節日，叫做贖罪日。
在這個節日期間，所有人不吃不喝並禁止一切娛樂活動，以此來反省和懺悔自己的罪孽，另外還會舉行一場隆重的贖罪祭典儀式。
祭奠儀式相當具有戲劇性：選兩隻活的公山羊，人們通過抓鬮的方式決定它們的生死，一隻被宰了作祭禮。另一隻則會在眾目睽睽之下被放生曠野，替人們承擔一切罪孽，這隻羊便成了替罪羊。
據騰訊科技報道，7月31日晚間，暴風集團回覆深交所關注函稱，馮鑫被警方控制，是因為涉嫌對非國家工作人員行賄，這無異於罪名坐實。
如果説馮鑫在併購案之初，是為了尋找新的增長點，來支撐暴風與實際價值不相匹配的市值，明知是陷阱卻不得不往裏跳。那麼，這樁併購案背後那些金主，為什麼要陪着馮鑫一起？
在夢想橫飛、只看報表、投資只投人的互聯網時代，馮鑫當初能手握併購的槓子，撬動其“生態”夢想，其IP影響力功不可沒。
互聯網行業發展至今，雖然過度槓桿所導致的泡沫論充斥着每一個角落。但幾乎所有人都知道高風險也意味着高回報，從這個層面來講，那些金主陪着馮鑫跳坑看起來也合乎情理。
前有沈南鵬的三萬億朋友圈，後有朱嘯虎的小巨頭交際網在那擺着，哪個金主看着能不眼紅？
馮鑫其實挺慘的，生態玩不下去了，併購案成了敗局，這場遊戲也結束了。與那些金主的友誼之船説翻就翻，説好的有錢大家一起賺，現實卻讓他成了孤獨的背鍋俠。
任何東西最終都會迴歸實際價值，任何泡沫最終都會走向破滅。馮鑫則非常不幸地成了這句話最好的“見證”人。
也許會有人會問：槓桿在任何行業都客觀存在，沒有槓桿公司何來發展？
問題的關鍵在於，槓桿經濟所撬動的風險係數沒有任何人能去客觀量化和完全控制。所以企業在迴歸實際價值前，槓桿率多少倍不重要，重要的一是時代背景允許，二是個人運氣加持。
如果這兩個條件你都不具備，最好的辦法就是，玩不下了可以去學學賈躍亭，扔下一句下週回國，換個地方繼續帶領大家為夢想窒息：進場PPT，過程全靠演。
最近幾年，總有人將馮鑫與賈躍亭放在一起對比，不管是畫餅方式，還是實際操作，兩人都好像師承一脈：既有山西商人刻在骨子裏的精明和冒險精神，也藴含着中國近幾十年經濟的發展特色。
賈躍亭的絕招，馮鑫幾乎全都學會了，卻唯獨始終不得其最後一招（三十六計、走為上計）之要領。
最痛苦的事情莫過於，走一樣的路子，就因關鍵時候的棋差一着，結果形成了最滑稽的一幕：我在這邊的“籠子”裏，看你在西海岸吹泡泡。
孫宏斌甩手，有許家印接盤；許家印走了，有九城朱駿救場；假如朱駿堅持不下去了，還有……這個真不好説。
馮鑫的災難性後果也許是在暴風股價飆升的時候就已經註定了，他和賈躍亭的悲劇結局並不是因為操縱市場所受到的懲罰，而是他們根本就無法操縱市場。
槓桿經濟的效應是把雙刃劍，既能讓自己上天享受雲端服務，也能瞬間把你從雲端推向谷底從而萬劫不復。
貳
在賈躍亭為生態夢想四處搖旗吶喊的那幾年，馮鑫除了在公開場合表示為老鄉站台外，還稱兩人思維方式非常相近，尊崇之情溢於言表。
後來事實證明，跟巫師跳假神，思想上靠近很容易步他人後塵，而行動上的支持，破金費銀在所難免。這兩條路上，馮鑫成了榜樣，孫宏斌勇敢地當了一回“烈士”。
150億打了水漂，親生兄弟的既視感沒了，取而代之不是那句“一樁生意而已”，就是孫宏斌不顧形象地破口大罵，錢都沒了，風度自然也就擺不上台面。
生意場上終究是講利益至上，如果這個前提不成立，就算是老鄉也沒得談。
這句話，在賈躍亭和郭台銘身上也得到了很好地印證。七年前，在台北的一次晚宴上，前者就給後者灌了一劑生猛的賈氏雞湯。
估摸着賈躍亭當時心裏也打着自己的小算盤：如果郭台銘愉快地喝下這碗雞湯，富士康這條粗腿也許就近在咫尺；就算他不吃這一套，但看在同鄉的情份上，總不至於讓自己難堪吧。
後來兩人的談話細節我們不得而知，應該是一個使勁灌，一個又不願意喝，因此才會有這句：阿里、騰訊都做不好的事情，你憑什麼？
這不是簡單地打臉，而是在狠狠地打，賈躍亭沒有反駁，他有那個實力和必要反駁嗎？
一個長期將“以身作則，獨裁為公”這句口號喊得賊響的人，肯定具有絕頂智慧。而一個時常滿嘴跑火車的人，也肯定匹配着與眾不同的忽悠能力。
絕頂智慧與頂尖忽悠的不期而遇，碰撞和摩擦肯定能生產出不一樣的火花。
郭台銘是業內公認的實幹家，去年為了講好“智能製造”、富士康轉型的故事，他全年馬不停蹄地在內地各個城市舉行了無數次演講，講得最多的一句話當屬：我們不是工廠，而是智能製造基地。
你看，在互聯網時代，化緣的化成了眾籌，算命的叫分析師，八卦小報改名為自媒體，會忽悠就成了擁有互聯網思維，圈地蓋樓變成了高科技園，放高利貸叫做資本運作又或是一個更響亮的頭銜：互聯網金融。
雖然很多人都知道這是新瓶裝舊酒，但前後的價值卻有着天壤之別。
轉型路上具體該怎麼去做，普通人能不能聽懂……這些對於企業來説通通都不重要。重要的是，要讓別人聽了覺得逼格十足，願意為此買單就足夠了。
這些年，所有傳統行業整天都在嚷嚷着要轉型，卻沒有幾人真正做出過實際成績。它們大多要麼頂着光鮮亮麗的頭銜、手裏拿着鐮刀去資本市場收割一把，要麼是為了迎合時代變化的需求，找一個噱頭獲得更多商業話語權，當不得真。
叁
富士康的轉型故事還沒講完，郭台銘的“二次創業”如今又遭遇瓶頸。
在“二次創業”這條路上，郭台銘可謂是志在必得並下足了血本，所有的壓箱傢伙什都抖了出來：今年4月搬了一次媽祖的救兵；爾後又辭掉董事長一職；在後來的競選過程中，不惜以失去內地市場作代價來大打嘴炮從而拉取選票。
三管齊下看起來那麼無懈可擊，可現實卻讓他碰了一鼻子灰。
郭台銘“二次創業”的野心和慾望，絕對可用一百多年前李鴻章評價其弟子“中國官商之父”盛宣懷的那句話來形容：一手官印，一手算盤，亦官亦商，左右逢源。
只可惜，郭台銘成不了第二個盛宣懷，光是時代背景就不允許。當初媽祖顯靈，只是叫他站出來為下一代年輕人發聲，並沒有説過一定保佑他當選。這事，要怪就怪他自己在夢裏沒問清楚。
要不然，也不會有現在“賠了夫人又折兵”的尷尬際遇，從初選結果出來到現在，郭台銘幾乎再沒公開露面，之前的高調與如今的低調形成了鮮明對比。
他們兩人都是晉商幫中的佼佼者，一個代表着互聯網思維（忽悠）的巔峯，一個是實業製造的泰斗。可以聊的話題也很多，譬如晉商這些年是怎麼沒落的，如何汲取教訓再現昔日晉商之輝煌…….
當然，在這個過程中，如果能配上一壺勾兑的山西汾酒也許更有畫面感：既有老鄉見老鄉的温情，也不會因此跌了山西商人的份。畢竟，“天下晉商是一家”這個説法已經流行了幾百年。
晉商隕落是老生常談的話題。不過，更為準確地講，晉商不是隕落，而是在如今的商界比上不足、比下又有餘。
明清時期，晉商一直執中國商界牛耳，風光無限，以胡雪巖代表的微商幫鼎盛時期勉強能與之比肩。放眼望去，什麼潮汕幫、福建幫、陝西幫、洞庭幫等都不是其對手，親切地稱呼他們一聲“小弟弟”，絕對不是託大，而是有那個體量和實力。
1914年，“天下票號之首”日升昌的破產，是晉商盛極而衰的標誌性事件。也是從那個時候開始，全國金融中心易地：從平遙縣城的青石板大街南移至十里洋場的上海。
金融中心也是衡量高科技公司存在質量的唯一標準，北京有百度、京東、美團；杭州有阿里巴巴；深圳有騰訊、華為；上海有拼多多以及很多新興的獨角獸科技公司。
以金融中心這個角度講，要想重現昔日山西之風光，已經太難了。從公司掌舵人出生地域角度來看，晉商幫也日漸式微。
潮汕商幫第一梯隊有馬化騰，第二梯隊有汪滔、謝國民（正大集團）等人；江浙商幫第一梯隊有馬雲，第二梯隊有沈國軍、張近東等人……
而晉商幫第一梯隊的大旗雖然繼續由李彥宏扛起，但二、三梯隊的人才配備卻顯得有點後繼乏人。
肆
晉商能縱橫商界幾百年，成功絕不是偶然。
他們在不同時代推動中國商業走向繁榮的進程中，總結出過無數商業要義並嚴格律己恪守。譬如：寧叫賠折腰，不讓客吃虧；買賣不成仁義在；售貨無訣竅，信譽第一條；秤平、鬥滿、尺滿足；不能忘本，要保持樸實、節儉…….
2000年，中國迎來改革開放後的第一個工業化黃金期，豐富的煤炭資源彷佛為晉商的再度崛起帶來了新曙光。
一時之間，山西大地“烽煙四起”，挖煤、販煤、運煤成了一道靚麗的風景線。殊不知這暴富神話的背後，也折射出金錢獨有的光輝，且土腥味十足：擲千金買房、豪華嫁娶…..幾乎每日都在這片神奇的土地上輪迴上演。
著名編劇汪海林曾説：我很懷念煤老闆做投資人的日子，他們特別好，除了要求找女演員以外，沒有別的任何要求。
煤炭狂歡之後，留下一片狼藉，晉商算是錯過了一次絕佳的復甦機會，雖然這其中有大環境因素，但如果能恪守前輩們留下的經商行為準則，大多數人結局也不至於那般悽慘。
在互聯網時代，賈躍亭是晉商的標誌性人物之一，本可以大展拳腳為晉商事業的”第二春“添磚加瓦。但他卻吹着時代給予的東風，打着生態旗幟槓桿了無數人。
當今年4月汾酒造假事件被鬧得沸沸揚揚後，人們才發現，曾經山西酒業的標杆品牌，如今變得充滿詩情畫意：借問假酒何處買，媒體遙指杏花村。
商業戰場不管如何激烈、血腥，要想立於不敗之地，老祖宗們留下的精髓在任何時候都至關重要。