掏10億英鎊為脱歐打廣告，英國新首相約翰遜非常聰明_風聞

7月24號是一個普通的星期六，那一天英國的新首相誕生了，他就是一頭亂髮的鮑里斯·約翰遜。和他的前任特蕾莎·梅一樣，約翰遜可以官至首相也是因為脱歐這件糟心的事兒，不同的是前任因為脱歐而有了機會，而約翰遜似乎更擅長把脱歐進行到底。就在約翰遜忙着閲讀八方賀電的時候，前任特雷莎·梅黯然地離開了首相府。

任何一次搬家都會帶給人複雜的情緒，因為你要跟過去的一段時光道別。在過去的那段時光裏，首相府經歷過歡聲笑語和酸甜苦辣，對於特雷莎·梅來説，在複雜之外她還帶着黯然傷神。畢竟特蕾莎是個真誠、務實以及舉止優雅的政客，因為脱歐這事兒有了機會做首相，也因為沒能搞定脱歐這事兒而流着淚宣佈辭職。

從工作態度來説，脱歐這事兒特蕾莎做得無可挑剔，最大的問題在於她本人是一個不折不扣的留歐派，骨子裏不想離開歐盟。可是她已經官至英國首相，出於政客的職業素養，她必須尊重和履行全民公投的結果，果斷地摒棄個人感情帶着糊塗的英國人民離開歐盟，然而她對歐盟的不捨導致了脱歐工作變得拖泥帶水。

（英國前首相特蕾莎·梅含淚辭職）

特蕾莎用盡全部的精力和熱情，遊走在歐盟和下議院之間，試圖拿出一個最優的脱歐協議。最優的意思是對英國的傷害最小好處最大，既完成了脱歐的歷史重任，也可以安慰自己的不捨情懷。她覺得最終熬出來的協議是最優的，就連歐盟的高層們也不止一次這樣認為，既然是最優，那就沒有再優化的餘地。

既然歐盟認為是最優，説明他們的讓步已經到了盡頭，可是對岸的英國是個複雜的國家，土地糾紛和人心一樣複雜，各路玩家想要的都很多，多到最優協議根本滿足不了，於是每一次見面都變成了否定和爭吵。時間就在爭吵中一天天耗盡，一同耗盡的還有前首相特蕾莎·梅的熱情和信譽。最後她含淚離開唐寧街10號，繼任者鮑里斯·約翰遜做了接盤俠。

面對到手的世紀難題，鮑里斯·約翰遜發表了他的脱歐計劃，中心思想如下：我當然希望能跟歐盟達成一個更好的協議，大家好聚好散，我也相信這個協議可以達成；假如我的希望和自信雙雙落了空，那麼無協議硬脱歐就是最後的選擇，反正10月31號英國肯定會離開歐盟，這一點沒有任何疑問。

硬脱歐是把英國和歐盟一刀兩斷地強行分開，然後彼此之間的邊境會立刻關閉，所有的法律、政治、經濟、文化等領域的溝通和交流也立刻終止。硬脱歐會給英國帶來毀滅性的傷害，而英國人需要在這種傷害下堅強度日，直到政府和歐盟摸索出瞭解決辦法，把傷害降到最低。但凡是理解這個嚴重後果的人，都不希望硬脱歐成為現實，當然包括一頭亂髮的新首相約翰遜。

（英國首相鮑里斯·約翰遜）

如果不做任何粉飾和操作，讓硬脱歐發生在自己手上，那麼脱歐對約翰遜而言就不是功勞而是罪過，他不但做了接盤俠還要做背鍋俠。雖然脱歐是英國人自己親手投票的結果，但是硬脱歐發生後他們不會在自己身上找原因，只會指責是無能的首相把大夥兒帶進了黑暗。到那個時候保守黨的支持率會慘不忍睹，約翰遜怕是也得含淚搬離首相府，只幹三個月就下台，那意味着丟人丟到了全世界。

此時再細細體會約翰遜脱歐的中心思想，就發現他的側重點還是希望可以協議脱歐，為此不惜在僅有的三個月裏找各方碰運氣；硬脱歐雖然不是他想要的結果，但是被他反覆提到説明意義重大，這既是他作為一個堅定脱歐派最後的驕傲，也是他證明自己決心和能力的最後一招，當然他還想以此來嚇唬老百姓並威脅議員，希望他們在最後的3個月裏妥協。

上任伊始，就碰到脱歐這樣的燙手山芋，而且成敗決定了自己和組織的命運，那必須拿出點看家本事才行。其實證明自己的能力和決心並不重要，最重要的是在避免硬脱歐的情況下順利脱歐，因此硬脱歐對於約翰遜而言，最大的作用是用它的嚴重後果嚇唬人，最終實現協議脱歐的目的，為此他需要做點什麼讓硬脱歐的惡果深入人心。

英國新版財政大臣賈維德已經為脱歐撥款30億英鎊，其中20億將花在邊境、海關、藥名供應等關鍵領域，剩下的10億用來打廣告。是的你沒有聽錯，約翰遜打算用10億美元包下英國的主流媒體，不間斷地普及硬脱歐帶來的災難性惡果。此時此刻英國的媒體機構可以提前預支獎金了，因為報社編輯出身的首相約翰遜給他們拋出了一個大單。

（英國地圖）

花鉅款給硬脱歐打廣告看着有點亂花錢的感覺，但是鮑里斯的這個操作向我們證明了什麼叫絕頂聰明。他沒做之前沒人能想到可以這麼做，他做了後大家才知道原來可以這麼做。在災難降臨之前，苦口婆心地把這事24小時輪播，對災難的認識和重視會深入人心，再遲鈍的人也會提前屯一點泡麪和火腿腸。最後讓更多人心生膽怯，進而達成一個共識：硬脱歐要不得。

特蕾莎·梅團隊的失敗，向約翰遜證明了一個事實：能力再強口才再好乾活再拼，也沒有什麼好下場。北愛爾蘭不想離開愛爾蘭，蘇格蘭想趁着脱歐的機會宣佈獨立，工黨想趁着脱歐提升支持率下次翻盤。面對那些各懷鬼胎的政客們，特蕾莎·梅喊破了自己的喉嚨，最後還是無奈地辭職搬家。而約翰遜從中反思的結果就是調動民眾的力量，和他們一起面對議會里的那幫人。

一旦不想硬脱歐的共識出現，任何反對約翰遜的人都會有點提心吊膽，一不小心就會被民眾抨擊抗議，最後因為掉粉而失去坐在議會里高談闊論的資格。如果歐盟高傲地拒絕進一步談判，那麼民眾會因此丟失對歐盟最後的好感，於是脱歐變得更加合乎情理。到最後時刻如果實在不想要硬脱歐，特蕾莎的那份協議也可以拿出來用，有總比沒有強。

（當年支持脱歐的英國民眾）

如果約翰遜真的用一個協議實現了軟脱歐，在那些被硬脱歐折磨的死去活來的人眼裏，約翰遜就是他們的超級英雄，挽救他們與水火之中。那個時候的約翰遜就算是摟着白富美走向了人生巔峯，他本人在黨內黨外人氣高漲，不但連任不是問題，出個門都能像帝王一樣被人簇擁，恐怕女王伊麗莎白二世都要暗自嫉妒。

萬一最後的結局是硬脱歐呢？前面我們已經做了交代，約翰遜用20億英鎊打點了關鍵領域，雖然災難降臨但是傷害會被儘可能地降低。在那些被硬脱歐折磨的死去活來的人眼裏，他們依然會感謝宵衣旰食的約翰遜首相，然後把怨氣和怒氣發泄到那些反對達成協議的人那裏，比如歐盟，比如工黨，以及北愛爾蘭政府和蘇格蘭議會。

除了以上手段，約翰遜最近還批了一筆3億英鎊的款項，高調宣佈這筆錢將花在蘇格蘭、威爾士和北愛爾蘭身上，用來推動當地社區和企業的發展。這筆錢看似是對地方的關懷，本質上是約翰遜對地方民眾的賄賂，讓他們體會到來自國家的重視。既有硬脱歐廣告的嚇唬，又有撥款援助，胡蘿蔔和大棒一起用，民眾受得了嗎？

（當年反對脱歐的英國民眾）

對於約翰遜的這一套操作，議會里那些心懷鬼胎的政客們一定恨得頭疼，可是財政部的賬户不在他們手上，他們很難籌錢去媒體這塊陣地和約翰遜對決，只能眼睜睜地看着這位瘋狂的首相開始他瘋狂的表演，最後自己不敢再放肆地反抗和表達。

假如一切順利的話，無論以何種方式脱歐，約翰遜都將全身而退，他要麼是英雄，要麼是公僕，結果都不會太壞。雖然做首相是做接盤俠，但是他已經把鍋甩了出去，這口鍋現在像個飛碟一樣在英倫三島的上空盤旋，就看落在誰的頭上。

可憐的英國民眾正在準備瓜子和板凳，無論是否喜歡，他們都得被首相的脱歐廣告一遍遍地洗禮，最後在硬脱歐的恐慌情緒裏生活三個月。此前他們已經在脱歐的陰霾下生活了3年，但是約翰遜這個狂人會讓他們知道，接下來的3個月將會多麼地酸爽，一個月頂過去的一年。

約翰遜的劇本已經寫好，經費也已經到位，效果好不好就看廣告文案是不是走心，以及媒體們的影響力大不大。這是一場即將看到結局的表演，包含所有的荒謬和瘋狂。