票池“注水”、TOP消極，走到第七年的SNH48路在何方？_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2019-08-04 22:50
文 | 龍承菲
編輯 | 何潤萱
又一年SNH48總選結束了。
與去年萬眾矚目的“登頂之爭”不同，今年的第六屆總選似乎落幕得悄無聲息。比起去年直衝熱搜第一的“李藝彤第一”，今年的“SNH48年度總決選”才堪堪停留在熱搜第三名，被熱播的《中餐廳第三季》《親愛的，熱愛的》穩穩壓在身後。如大多數人預期的那樣，去年總選披上象徵冠軍的赤紅色披風的李藝彤，毫無懸念地以超過148萬的票數連冠，並如同絲芭傳媒之前所承諾的那樣，因為連冠兩年升級進入“明星殿堂”，未來將以個人身份在演藝圈重新出發。
第六屆總選的主題是“新的旅程”，對於連冠的李藝彤來説，升入明星殿堂無疑是演藝圈旅途的新開始。
而與往年不同的是，今年的“神七”（指總選的前七名）迎來了大換血——第二、三名換成了莫寒和段藝璇，馮薪朵、陸婷、趙粵從“神七”名單中消失，而去年與李藝彤“戰況焦灼”的老對手黃婷婷，今年也選擇了坐在台下冷眼旁觀。更為讓人意外的是，一貫“閉門造車”的絲芭傳媒，在總選上宣佈將會甄選合適的成員前往年底的《青春有你》第二季選秀。
“這是我在這裏最後一個夏天！”
7月28日的第六屆總決選上，披着粉色披風、拿下第二名的莫寒發出了這樣的宣言。這似乎意味着這位陪SNH48走過7年的一期生，明年將不再參加總決選。
莫寒並不是第一個做出這個決定的成員。今年的總選中，部分成員選擇了消極參賽甚至退出總選，而其中不少是去年的TOP。去年第二名黃婷婷今年總選的拉票視頻，直到中報才姍姍發佈，且與去年明確提出想得第一不同，今年的視頻中她完全沒有提到自己的目標，似乎是暗示粉絲不用費力投票。而黃婷婷應援會在整個總選期間，也並未發起任何與總選相關的集資項目。除了黃婷婷以外，馮薪朵、陸婷、趙粵、林思意等人氣成員的粉絲也相繼退出參選，讓今年的總選直接損失了大量票池。
缺少了固定的對手，李藝彤的衞冕壓力減小，粉絲的參選激情也被無形削弱。李藝彤甚至在SNH48的官方APP口袋48中透露，工作人員有向她透露票數情況，疑似存在催票意圖，引發了飯圈內部爭議。
最終，李藝彤以1483041.5票蟬聯冠軍，比去年的402040.4票多出108萬票。乍看之下，粉絲的“韭菜”依然很茁壯，但實際上，在修改了投票的規則之後，今年的票池產生了10倍的“注水”。在往年都是一張投票券對應一票的情況下，今年更改為每張投票券對應10次投票權，最低單價從原本的1票35元改為10票35元，票池明漲實跌，冠軍李藝彤的票數實際上不及去年的一半。
SNH48需要煩惱的問題，顯然還不止於此——在冠軍李藝彤升格進入明星殿堂單飛之後，她將不會參加明年的總決選，而在今年總選中，光是第一名與第十一名的差距就有近84.6萬票。頭尾票數差距巨大讓SNH48總選極度依賴頭部成員，而李藝彤單飛之後，誰來當下一捧待割的“韭菜”？
事實上，除了宋昕冉和分團的段藝璇、陳珂以外，本次總選的前十名均為一、二期生，已經伴隨着SNH48走過了6、7年之久，即將面臨合約到期的現實。而未參與本次總選的四大票池黃婷婷、馮薪朵、陸婷和趙粵均為二期生，也在近日被曝出合夥開設公司，經營範圍包括服飾、化妝品、工藝禮品等，四人各自持股25%——在劇場中度過青春的頭部藝人們，似乎大半已經為自己找好了新的出路。
走到今天的SNH48，曾經也擁有一段輝煌的開局。
據統計，SNH48在2014年的第一屆總選，總票數達到近15萬票。這一數字在2017年增長至300萬票左右，三年整體增長了20倍。同年年中，SNH48的運營方絲芭文化傳媒宣佈，已經完成數億元人民幣的C輪融資，由招銀國際資本領投，華人文化產業基金和君聯資本跟投。據當時業內推測，C輪過後的絲芭傳媒估值超過50億元。隨着年底1931女團的解散，SNH48“國內第一女團”的王座愈發穩固。
當時或許沒有人會想到，僅僅一年，隨着鞠婧禕的單飛、平台選秀節目的崛起，SNH48的年度盛會總選舉會如此平靜無波。而對於將總選打造成年度盛會的SNH48來説，第六屆總選的“平靜”，似乎也喻示着48系在內地的困局。
在第六屆總選粉絲和偶像雙雙消極參與背後，是絲芭傳媒不能同期跟上的運營能力。按照SNH48的遊戲規則，成員的資源分配與總選的排名順位息息相關，這也是大多數粉絲努力為偶像投票的原因。但是，即使在總選中得到了不錯的排名，成員得到的資源也可能與粉絲的投入不成比例。
比如去年獲得第四名的陸婷，根據粉絲的統計，在總選後的一年時間裏幾乎沒有任何個人資源。在第六屆總選開始的公告中，絲芭傳媒也特意聲明：“由於影視作品的運作週期長、時間不確定性大，部分往屆總決選中所列舉的影視項目處於遞延性籌備階段，將根據項目的完善程度陸續投拍。”
事先承諾的資源無法完全兑現，這在打擊粉絲投票積極性的同時，也容易影響成員的續約意願，造成頭部成員的青黃不接。目前為止，成功單飛只有鞠婧禕和李藝彤兩人。而在單飛之前，她們各自付出了長達六年左右的時間。除她們兩人以外，還有大量加入SNH48六、七年的成員，舞台僅僅只能侷限於星夢劇場——這對於很多人來説幾乎是“蹉跎青春”，也讓SNH48的續約率相對較低。一旦高人氣的一期、二期生盡數離開，頭部藝人的青黃不接將成為絲芭傳媒不得不直面的難題。
不僅如此，視頻平台選秀的崛起也為SNH48的發展帶來了外部阻礙。
在2014年主導投資絲芭傳媒的辰海資本合夥人陳悦天，曾在採訪中表示過對48系模式的看好。他認為這種在各地開設分團的模式在藝人經紀領域存在潛在優勢，即用開設分團的形式去盤活地方資源，比如開在長沙的分團第一時間綁定湖南衞視。同時，48系體系下的偶像雖然也可以通過微博、直播等運營自己的形象，但賴以生存的基礎仍然是線下的劇場。
但是，在移動互聯網時代，造星邏輯轉由線上反哺線下，網絡成為文化娛樂的策源地，與傳統的線下劇場模式恰好相反，48系的造星模式同互聯網時代不再兼容。產業的生態變化，使得視頻平台直接佔據了行業高位，把持着最為頭部的線上資源，成為造星、“推星”的首選途徑。
這些佔據強勢地位的平台方自主推出的團體偶像，自然大幅度擠壓了48系的生存空間。在毒眸往期文章《“101們”的飯圈金錢帝國：粉絲的信仰充值之路》中提到，去年的《創造101》比賽期間，曾舉辦過摩點集資舉辦的第一屆“河創杯”聯盟大賽。在賽前，48系飯圈戲稱101系“村外”集資（團隊不成熟、粉絲協作力低），但最終卻被101系粉絲以23813的總集資人數和近264萬的籌資金額打敗。而比賽結束後，從爆款節目誕生、背靠騰訊的101系女團，在曝光度和粉絲數量上，也比以線下劇場為主的48系更具優勢。
或許是意識到了這些危機，今年1月，SNH48發文表示將進行全團大重組，解散共87人的5支分隊，旗下成員部分移籍SNH48 GROUP的其他隊伍，部分調整加入新成立的IDOLS FT女團，即主要通過互聯網平台和粉絲互動的女團，被當時的飯圈調侃為“降級當主播”。
目前來看，SNH48內部大量自帶粉絲的少女偶像成員，仍是絲芭傳媒的一大優勢。在本屆總選上，絲芭傳媒也宣佈將派遣成員前往《青春有你》第二季——在明年火箭少女101即將解散的空窗期，通過平台選秀將旗下藝人推向大眾，或許是能將SNH48從當前困境解脱出來的一條可行之路。但是，SNH48養成模式對於旗下女團成員的業務能力要求較為寬鬆，劇場公演常不開麥，一旦走向大眾化選秀平台，又會暴露成員實力的普遍短板。
在今年的第六屆總選上，來自北京分團BEJ48的五期生段藝璇，披着代表第三名的淺藍色披風，在獲獎感言中明確喊出了2020年總選奪下第一的目標。
只是無論對於剩下的頭部成員，還是對於絲芭本身來説，下一屆總決選能否舉辦，恐怕才是最先需要考慮的難題。