為什麼快看漫畫選擇《怦然心動》作為動畫首秀?_風聞
动漫经济学-动漫经济学官方账号-2019-08-04 18:35
去年12月公佈動畫化計劃的快看漫畫於近期公佈了最新進展,首部動畫化作品確定為《怦然心動》,並公佈了首版海報。
截至目前,海報微博轉發量突破2.7萬,評論超過4000,點贊數達2.3萬,這個數據在中國動畫番劇的宣發開場中已屬不俗。
《怦然心動》是快看漫畫獨家連載漫畫,app內人氣值1660億,總評論1085萬,共有2124萬人關注追更;新浪微博相關話題閲讀量4.7億;抖音相關話題視頻播放量超過10億,其流量價值已經得到驗證。一句話概括,該漫畫的確是全網最火的漫畫。
(從左向右分別是:快看漫畫app,新浪微博,抖音中《怦然心動》話題熱度截圖)
**在劇情改編上,動畫更為聚焦青春成長主題。**根據官方信息顯示,漫畫《怦然心動》講述了少男少女同住一個屋檐下,一同經歷青春的懵懂和煩惱,共同成長的故事;動畫版《怦然心動》的劇情簡介則是:因母親出國的高一女生狄淇兒寄宿在母親好友成阿姨家,在融入寄宿新家庭的過程中收穫親情與友情。同時狄淇兒開始了新的校園生活,與新同學還有兒時的玩伴一起互相幫助、學習進步、假期出遊、經歷成長的青春故事。
那麼,除了青春成長和過硬的流量指標外,快看漫畫選擇《怦然心動》作為首部動畫化作品的邏輯是什麼呢?
答案指向了產品與快看的戰略契合度,即《怦然心動》契合快看漫畫擊穿00後圈層的戰術需求。
2018年1月,移動互聯網數據服務公司QuestMobile發佈了《2017年中國移動互聯網年度報告》,報告顯示,2017年快看漫畫以912.34的TGI(TGI:目標羣體指數,可反映目標羣體在研究範圍內的強勢或弱勢),在“00後移動網民最愛TOP10 APP”榜單中排名第一,第二到第四名依次是小猿搜題、互動作業、作業幫和嗶哩嗶哩。可以説,00後讀者羣構成了快看漫畫的基本盤。
而這個領域,恰好是一個相對野蠻生長的藍海。相比於視頻平台們主攻的成年觀眾羣,普遍未成年的00後們的文化需求實際上是被壓抑的——成年人們能夠在工作之餘看霸道總裁龍傲天電視劇解壓,卻希望小孩子們能夠持續十幾年每天高強度學習,忽視甚至剝奪他們的娛樂需求,這種行為本身便違揹人性。事實上,中國學生羣體面臨着巨大的壓力,他們也需要符合他們需求的文化產品——《怦然心動》細緻描繪了當代中學校園故事,從效果反饋上看,在滿足當代中學生文化需求上是空前成功的;從產品稀缺性上來講,少女番的確是目前中國動畫供給的一個薄弱點,快看此次定位精品少女番,投資數千萬,也足見野心。
(作為回報,怦然心動動畫獲得了學生羣體的支持)
對於出品方快看漫畫而言,《怦然心動》動畫化,也符合現階段快看漫畫夯實00後市場基本盤的需求。目前,隨着最早一批00後步入大學校園,走出中學生活,他們的線上娛樂邊界開始快速擴展——原先躲在被窩裏看看漫畫就很開心,現在逃課刷劇也不是什麼問題。
在這種情況下,快看旗下的IP產品也需要緊跟迭代,提升自己的IP價值。目前,常見的套路是動畫化、影視化和遊戲化,快看出品動畫算是常規路徑。動畫的優勢在於能夠給予00後中低年齡段粉絲超額滿意度,也符合大學生們文化消費升級的步伐。
當然,效果如何,還需要等待成片和播出效果了。