“影音+”深耕國風音樂，助力《陳情令》打造現象級原聲大碟_風聞

作者 | 範志輝

説起最近大熱的電視劇，必然繞不開由肖戰和王一博等人共同主演的《陳情令》了。從開播以來就熱搜不斷，討論度居高不下。口碑低開高走，豆瓣評分從開播時的4.8分一路漲到7.4分，實力演繹了什麼叫“大型真香現場”，還一路火到了泰國和韓國。

與此同時，7月8日正式上線的影視音樂數字專輯《陳情令 國風音樂專輯》在豆瓣評分達到了9.1分，贏得了劇粉和音樂粉的認可，銷售成績堪稱現象級，一舉成為業內標杆。

截止到本文發佈，《陳情令 國風音樂專輯》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台銷售額累計突破1490萬元，成為騰訊音樂娛樂截止到2019年8月份銷售額最高的影視音樂專輯，達成QQ音樂雙鑽石唱片等級認證、酷狗音樂四白金唱片等級認證和酷我音樂白金唱片等級認證。

國韻美學打開角色內心世界，專人專曲助推“音”、“劇”共情

這張《陳情令 國風音樂專輯》能夠吸引聽眾為其買單，這背後離不開近年來“中國風”的流行，漢服、書法、古典音樂等國風元素受到越來越多人的青睞，國風文化也獲得了爆發式增長。

在資本助推和國家政策的利好下，融合傳統文化元素和現代音樂理唸的古風音樂日漸興盛。這張國風音樂專輯大量運用中國傳統樂器，如琴、箏、笛、簫來演繹主曲調，在聽覺系統上構建出一個雅緻、飄逸的古風音樂體系。

同時，作為音樂上線的平台方，在國風音樂領域中，騰訊音樂娛樂似乎早有了佈局。騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台新增了國風專區。專區下的古風、中國風歌單推薦、音樂人推薦等都備受樂迷歡迎，為騰訊音樂娛樂積累了不少國風音樂愛好者，在年輕羣體中獲得了越來越大的影響力。《陳情令 國風音樂專輯》上線後，除了吸引一大波劇粉為其買單外，也能激發大量外圍用户對專輯的關注，讓其在短時間內迅速出圈。

《陳情令 國風音樂專輯》上線當天，騰訊音樂娛樂官方微博發起“陳情令以曲會友”的古風樂器翻奏視頻徵集活動，吸引了一波同為樂迷的國風音樂愛好者們的實力打Call，將《陳情令》主題曲《無羈》演繹出了古琴、二胡、琵琶、古箏、竹笛等多個版本，引發了粉絲的自發傳播，順利帶動《陳情令 國風音樂專輯》強勢出圈。

成功出圈是第一步，但是保證用户留存下來卻是需要好作品去支撐。據瞭解，作為騰訊音樂娛樂“影音+”深度戰略合作的《陳情令 國風音樂專輯》，請來中國頂級音樂家、製作人林海操刀製作，並邀請國內知名製作人，由劇中主演肖戰、王一博聯手周筆暢、阿雲嘎、周深、王菊、高秋梓等一眾知名音樂人組成實力陣容演唱，將流行元素與古風審美完美融合。《陳情令 國風音樂專輯》聯合新湃傳媒共同打造了90%“因劇而生”的影視歌曲，更加精細化地針對不同劇情量身打造相應的曲目。

從已經上線的《陳情令 國風音樂專輯》我們就可以看出，不僅專輯的歌曲內容與劇情設計具有內在的一致性，並且根據人物屬性打造劇中主要角色的人物曲也隨着劇情節奏分批上線，成功實現了音樂和劇情在傳播上的互相反哺。

7月29日，《陳情令 國風音樂專輯》人物主題曲上線QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。魏無羨的《曲盡陳情》、藍忘機的《不忘》、温情的《疏林如有訴》、温寧的《赤子》、藍曦臣的《不由》等，每一首人物曲都圍繞人物個性與命運進行詞曲創作，其中由角色飾演者為人物曲獻聲，將角色裏的情感羈絆演繹得徹底純粹，為《陳情令》中的人物羣像增添了別樣的“聲動”側面，與故事中本就豐盈的古風韻味相映成輝，讓聽眾更能夠跟着音樂走進《陳情令》的世界。

《陳情令 國風音樂專輯》秉持以劇情和人物為中心的原則，完美融合了流行元素和古風審美，打造出了備受歡迎的影視音樂專輯，並在樂迷們的瘋狂打call及安利下取得佳績，連續4周霸榜三大音樂平台數字專輯暢銷榜日榜/周榜TOP3。

不僅如此，多首歌曲一經上線就霸榜由你音樂榜，主題曲《無羈》、人物曲《【魏無羨】曲盡陳情》等更是多次登頂由你音樂榜NO.1。而三大音樂平台的評論區則成了粉絲們的 “第二追劇現場”，引得劇粉和樂迷們紛紛留言分享自己真情實感的追劇體會，推動了用户在音樂與影視之間的流通、轉化。

QQ音樂《曲盡陳情》精彩評論

酷狗音樂《清河訣》精彩評論

酷我音樂《不忘》精彩評論

作為經典IP的衍生劇，《陳情令》本身就具備良好的粉絲基礎，隨着劇集的熱播，必然會對《陳情令 國風音樂專輯》帶來一些光環效應，再加上考究的服化道和對原劇情的經典還原，劇集的持續更新也帶動了銷量走高。

“影音+2.0”時代創新升級，挖掘影視音樂潛能價值

據《2018中國音樂產業發展報告》顯示，2017年國內影視音樂的產值僅為3.48億元，和數百億的票房市場相比，作為影視產業一環的影視音樂產業顯然還未成規模。而這背後所折射的，其實是國內影視劇配樂產業仍然面臨着的運作不規範、人才匱乏、變現途徑少以及盜版嚴重等問題。

為打破影視、音樂的行業壁壘，騰訊音樂娛樂“影音+”聯盟應運而生，聯合影視音樂雙方資源，為合作伙伴提供集聯合出品、投資製作、整合宣發三種合力為一體的一站式解決方案，為影視作品定製個性化的音樂內容。

事實也證明，在過去的一年中，通過整合影視和音樂資源，“影音+”聯盟依託騰訊音樂娛樂全方位宣推和億級資源曝光，視聽共振下內容呈現與感情表達的完美融合，讓電影和音樂的傳播達到1+1>2的效果。

從《青春鬥》《延禧攻略》《知否知否應是綠肥紅瘦》等影視劇音樂的走紅，再到《陳情令》影視音樂專輯銷售額破千萬，不難發現，騰訊音樂娛樂集團的“影音+”戰略自推出以來，幾乎成為了爆款影視音樂專業户。如今，音樂平台更像是打通音樂與影視兩大領域間壁壘的中間載體，是讓二者走向融合，不再“獨立戰鬥”的核心介質。

今年，“影音+”戰略正式從1.0時代邁入了2.0時代，“影音+”開始從影視劇創作初期介入，打破音樂創作、影視作品、專輯製作等環節之間的壁壘。為合作伙伴提供更系統化及整體化的全案定製、線下活動、專案營銷、數據支持、IP開發、歌手合作、品牌聯動、口碑傳播八大服務。

而“影音+”2.0的服務體系在《陳情令 國風音樂專輯》中可見一斑，一首首與影視劇完美契合的影視音樂，不僅能讓大眾聽歌時“聲”臨其境，也能成為一部影視作品的靈魂所在。

通過音樂平台，影視音樂與影視劇之間神奇的“化學反應”進一步被放大，歌曲上線節奏跟隨劇情推進而依次推出，讓大家能夠跟着劇情內容和情緒遞進去收聽與其相對應的影視音樂，讓內容呈現與感情表達的融合，為觀眾帶來了更為絕佳的視聽共振。

伴隨着“影音+”2.0的升級創新，騰訊音樂娛樂“影音+”將會打造出更多精品影視音樂作品，在平台和運營模式的助力下，為影視音樂開創更廣大的格局，真正突破“影”和“音”的邊界，促進產業良性循環。

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