觀察丨地方台民生新聞如何正確出圈？_風聞

在一則《致廣大網友及觀眾的道歉信》後，四川電視台的暗訪事故或就此告一段落。近日，四川電視台的按摩店涉黃暗訪事故，一經播放，直接送四川電視台上了微博熱搜，被戲稱為“中國首例最火爆電視社會新聞”。

上一次電視社會新聞的“出圈”，還是《1818黃金眼》。這檔浙江衞視六頻道（民生休閒頻道）的一檔民生新聞節目，於2004年元旦開播至今，原本只有省內觀眾可以收看。在2018年突然大火，因為經常有出自該節目的“搞笑片段”在全網範圍內傳播，《1818黃金眼》也隨之成為了許多外地網友的快樂源泉。

今年年初，B站首頁打出了和《1818黃金眼》的“牽手”宣言。雙方將展開內容合作，共同製作名為《bilibili@黃金眼》的新節目。新節目每期時長控制在5-8分鐘以內，在每週六作為《1818黃金眼》內容的一部分播出。第一期上線第一天，播放量就突破了34萬次。

説起來，新聞欄目幾乎是所有地面頻道必備的欄目，民生新聞更是其中佔比較大的部分。四川電視台的這次事件和《1818黃金眼》的出圈為我們思考地方民生新聞類的現狀提供了契機。

輕中取勝，做好社會民生新聞

因為具有比較強的民生性和地方特色，民生欄目在全國各地都有不錯的收視成績，幾乎成了絕大部分地方台收視率的扛把子。如山東電視台公共頻道的《民生直通車》、湖南都市頻道的《都市一時間》、安徽廣播電視台經濟生活頻道的《第一時間》、廣東電視台珠江頻道的《今日關注》、遼寧廣播電視台的《説天下》等。

湖南都市《都市一時間》

雖然民生新聞一直給人留下“雞毛蒜皮”的印象，但另一面，民生新聞的發揮空間其實很大。從某種程度上來説，無論是新聞平台的算法分發，熱搜中的明星八卦，還是直播間裏的俊男美女……新聞資訊在這個時代觸手可得，但這些自帶濾鏡的、帶着距離感的信息，無法覆蓋平淡真實的市民生活。

地域性強，所有衝突、矛盾都自帶着民間煙火甚至是“土味”的民生新聞，更多的展現了真實的市井角落。

其實，早在2002年，江蘇電視台城市頻道最早打出了“民生新聞”的旗號，隨後《南京零距離》開播。這檔開歷史先河的新聞欄目開播後，立馬展現超強的潛力，不僅在2003年該節目創下月平均收視率8.3%、最高點收視率17.7%的亮眼成績，還憑藉1.008億的年廣告收入成為“含金量”最高的地方新聞節目。節目主持人孟非也隨即走紅。

內容新鮮、收視火爆、回報豐厚，《南京零距離》的成功在前，市場隨即出現大批效仿者。民生新聞節目如雨後春筍般湧現，甚至同一地區出現了多檔民生新聞節目。以湖南為例，就有湖南經視的《經視焦點》《鐘山説事》、湖南都市《都市一時間》《都市晚間》、湖南公共頻道的《幫女郎幫你忙》、長沙政法頻道的《政法報道》、湖南湘潭電視台《都市日記》等。

地方民生新聞的困境

隨着民生節目扎堆，行業內廝殺慘烈。報道的對象多在市井之中，內容也集中在家庭矛盾、消費者維權、奇聞異事等領域。一地區多檔新聞欄目，難免在內容上會有相似和重疊。在一段時間的發展之後，民生節目內容創新不足、同質化嚴重的弊端也逐步暴露出來。同時，在收視訴求之下，民生欄目的內容越來越聚焦於事件的荒誕性。就拿《1818黃金眼》來説，它的成功出圈也得益於其魔幻的選材和剪輯手法。慢慢的，民生新聞被奇人奇事霸屏，曾經的百姓情懷逐漸演變為“魔幻中國大賞”。

原因之一在於新聞監督功能不能完全發揮出來。地方新聞作為監督者的角色，但在一些地方，政府出台了不少條條框框，動輒以“影響政府形象”、“影響投資環境”為由阻礙媒體報道。某地方新聞從業者表示，一些涉及當地企業負面消息的新聞，在播出前突然被“斃稿”是經常發生的事情。慢慢地，民生新聞被逼進了“小衚衕”。有一些電視媒體甚至每天網羅發生在各地的色情、暴力、犯罪等報道，組成“大拼盤”、“大雜燴”吸引觀眾，使媒體失去了應有的權威性、公信力、美譽度和引導力。

從業人員專業素養不高是制約民生新聞發展的一大障礙。四川電視台的這次播放事故，從網傳截圖來看，是“非編系統的顯示器”出現了問題，也有傳言表示“實習生”的誤操作。無論如何，這一事件都反映了審核系統的漏洞。而新聞之所以可信、權威，也得益於其嚴格的審核。另一方面，一些從業人員的專業技能、人生閲歷以及對新聞的價值判斷能力，離民生新聞發展的要求還存在明顯的差距，未能實現由“一般性貼近”向“高度貼近”、“深度貼近”轉變。

做好“大民生”，走進年輕人

在傳統的傳播技術、媒介發生鉅變的當下，民生新聞節目也開始藉助互聯網平台進行內容運營。如武漢廣播電視台、隴南市廣播電視台、濟南廣播電視台等均開通了抖音賬號，梨視頻也成為民生新聞節目入駐的主要平台。《1818黃金眼》牽手B站，於B站而言是挖掘新領域，於《黃金眼》而言則是調整節目受眾、重塑節目文化的開始。

據NewsWhip發佈的《2019年95後內容消費趨勢報告》，到2019年，全世界範圍內3歲至23歲的年輕羣體將佔到總人口數量的32%，到2020年，這個數字還會提升到40%。年輕人在內容方面消費的比重不斷上升，話語權和聲量都在提高。

對於極富潛力的這一羣體，民生新聞節目也開始主動靠近。就內容而言，民生節目正在迴歸新聞價值：“家長裏短”正在減少，從民生的角度對國計所進行的解讀和詮釋的內容正在增加。在當下，民生新聞應該有更大的事業，強調新聞在公共生活領域的導向和介入作用，培養受眾的公共意識。

另一方面，也開始對剪輯手法也敍述方式愈加重視。拿《1818黃金眼》的出圈來説，其與眾不同的採訪手法和拍攝手法，恰好吻合了亞文化的特徵，一躍成為網友的歡樂源泉，成功出圈。

總的來説，在新媒體的環境下，市井內容正在迴歸，除一如既往自帶流量和話題外，其內涵和形式變得更為豐富，年輕人更成為了新一代的忠實觀眾。如何在此後的發展中更好地將民生新聞視角與年輕用户視角結合，發揮新聞的傳播功能，也是下一個重要的命題。

（完）