7月影市覆盤：票房同比下滑18%，撤檔、調檔成常態，影片類型全面減少_風聞

2019年暑期檔上半個月以57.06億收尾。這個數字比起去年同期達到的69.66億票房數據減少約12.6億，同比下降18.08%。

以

多部電影撤檔、調檔拉開序幕的暑期檔影視大盤，7月初便有人開始悲觀預測2019年或將是近三年來的最低谷，但所幸部分爆款電影的提前出現讓大盤有所提振，因此從目前票房的實現情況來看，似乎超出了當初的市場預期。

整個7月上映的國產片比重有所降低，尤其是頭部電影較之去年有所缺失，去年7月份共有6部國產片過億，而今年僅3部過億。

7月初，港片《掃毒2》突破10億票房成為扭轉上半年局面的拐點，月中被寄予厚望的《銀河補習班》卻遭遇“啞火”，爆款《哪吒》終於在7月接近尾聲的時候姍姍來遲。開場遇挫的7月暑期檔，沒想到在月底終於開始慢慢起色。

​01

撤檔、調檔頻發

進口片接棒國產片

作為僅次於春節檔的“爆款聚集地”，每到年中開啓的暑期檔都是全年的第二大票房收入來源，不僅能為全年貢獻較大比重的票房，也是下半年電影市場的風向標。

“影視寒冬”的積弱讓2019上半年整體票房下跌16.94%，也打擊了年初市場渴望突破600億票房的信心。大盤原本打算在暑期檔收緊票房缺口，扳回一局，而到6月末政策突然加嚴，一些原本被寄予厚望的影片如《少年的你》、《八佰》、《小小的願望》紛紛撤檔，頭部影片集體退場讓大盤命運撲朔迷離

由於“撤檔事件”從未如此大規模的集體出現，市場顯然沒有應對這種突發事件的經驗，不得不調來遠水救近火，然而牽一髮而動全身，7月和8月大量電影資源開始互調，以盤得一個最佳收益狀態。

據統計，整個7月撤檔、調檔涉及電影近21部，其中國產片與合拍片佔20部，進口片為1部。從調檔後的結果上看，《掃毒2》與《哪吒》應該是整個7月最大的贏家。

《掃毒2》從7月19日調檔至7月5日，替補頭部影片的空缺，並刷新了系列港片的票房成績，《哪吒》從8月16日提檔至7月26日，逆市改命，重新點燃了市場對國漫的信心。

撤檔事件似乎沒有影響進口片的排片節奏，往年被冠以“國產電影保護月”的暑期檔今年似乎變成了“進口電影保護月”，數據統計，上半年國產片票房相比同期減少16.94%，市場份額下跌8.67%，過億的42部影片中，國產片只有17部。而暑期檔“國產片荒”幾乎是不可否認的事實，因此，國產片的動能不足交由進口電影接棒賽道。

連續撤檔事件打擊了不少觀眾的觀影熱情，連帶着大盤温度也持續走低，一度下降到單日5206萬。隨着《蜘蛛俠：英雄遠征》、《千與千尋》、《玩具總動員》等影片的上映，大盤也逐漸開始回温，《蜘蛛俠》頂着“《復聯4》真正的終章”噱頭上映，自是補上了“《復聯4》密鑰不延期”的遺憾，觀眾自然不會錯過，而《千與千尋》、《玩具總動員》則是直接瞄準了情懷粉，超級英雄粉和情懷粉重磅組合拳自是最大程度地激起了水花。

7月進口電影票房排名前三的分別是《蜘蛛俠：英雄遠征》14.10億，《獅子王》票房8.11億，《千與千尋》4.86億，市場行情冷的時候，超級英雄和情懷飯總會有人爭着買單。

02

電影類型減少，

爆款喜劇缺失

今年整個7月國產片不僅在數量上減少，在類型上也出現空缺，往年揹負票房重任的喜劇、動作題材，今年卻紛紛遭到冷落。細數2018年的幾部頭部影片《我不是藥神》、《西虹市首富》、《邪不壓正》、《狄仁傑之四大天王》、《動物世界》，這些電影囊括現實題材、喜劇、古裝奇幻、碟戰、懸疑動作等多個電影類型。

2019年上映的《哪吒之魔童降世》、《掃毒2》、《銀河補習班》、《跳舞吧！大象》、《素人特工》、《九龍不敗》等影片，除了動畫片《哪吒》、動作片《掃毒2》展現出一定的吸金能力，其他皆未達到相應的預期。往年春節檔，喜劇都是重要的票房貢獻者。2018年暑期檔，沿襲開心麻花一貫以來的喜劇套路風格的《西虹市首富》上映，首周便狂攬9億票房，這部比《夏洛特煩惱》更加荒誕，比《羞羞的鐵拳》笑點更足的喜劇電影，讓開心麻花從一個黑馬締造者成為了內地的喜劇標杆，《西虹市首富》最終的綜合票房達25.47億，成為去年暑期檔票房排名第二的影片。

而今年的喜劇則沒有這麼好的運氣，《素人特工》率先拉開了今年喜劇“集體撲街”的序幕。《素人特工》集結了王大陸、張榕容、許魏洲等演員陣容，另有好萊塢女星米拉·喬沃維奇客串，但豆瓣3.8分的差評命運也預示了它最終只有2239萬格局的命運；

由鄭冀峯執導，曾志偉、殷若曦參演的奇幻喜劇《豬八戒·傳説》口碑與票房迎來雙撲；由導演張璞執導，王大治、高峯主演的犯罪型喜劇電影《灰猴》更是在檔期完全失蹤，僅拿下370萬票房，硬生生被擠成了“炮灰”；此外，還有由台灣導演林育賢執導，內地喜劇演員艾倫主演的喜劇小品《跳舞吧！大象》上映第二天便跌出了貓眼電影日票房榜前5名，截至目前上映8天，僅收割了近3855萬票房。

原定於7月中旬上映的《小小的願望》，本是被市場寄予一定的期望的，奈何遭遇”撤檔”後，暑期檔喜劇片一個能打的都沒有。當動畫、科幻、現實題材等類型在中國市場逐漸收割關注度，喜劇不再成為中國觀眾的唯一執念。2018年，《李茶的姑媽》的失敗，猶如開心麻花如日中天的時候一道晴天霹靂，讓市場不再把喜劇當成“屢試不爽”的票房靈藥；2019年春節檔《新喜劇之王》的節節敗退，讓投資人意識到連星爺的招牌都不管用了。喜劇片在電影市場上頻頻失足，也暗示着新的電影類型需要被開拓。接下來的8月，已知有《使徒行者2》、《全職高手之巔峯榮耀》、《送我上青雲》、《速度與激情：特別行動》等電影上映，至於是否能夠彌補7月累計的票房缺口，仍拭目以待。

作者**/**北錫

責編**/**如謙