易綱代言，開篇就破10W+，央行微信公號怎麼才來？_風聞

文丨陳實 來源丨記者站**（ID：**jizhezhan001） 微博上線將近6年之後，央行微信公眾號姍姍來遲。 今日上午，微信公眾號“中國人民銀行”發出首篇推送，宣佈中國人民銀行微信公眾號正式開通運營。 至此，國家金融監管機構“一行兩會”中，中國人民銀行、中國證券監督管理委員會（賬號名稱：證監會發布）和中國銀行保險監督管理委員會（賬號名稱：保監微課堂）均已開通微信公眾賬號。 該文推送後，很短時間內，閲讀量便迅速飆升至10W+，顯示出強大的吸引力。 1.遲到 不過，外界的疑問也隨之而來：雙微早已是國家機關發展政務新媒體的標配，類似於中國政府網、財政部、國家税務總局、國家發改委、國資小新等，早已成為政務新媒體行業裏的“網紅”，央行官方微信公號為何“遲到”？ 實際上，在中國人民銀行官方微信公眾賬號上線之前，中國人民銀行清算總中心、央行旗下中國金融培訓中心、中國人民銀行離退休幹部局等直屬機構，以及中國人民銀行鄭州中心支行、中國人民銀行蘭州中心支行等央行在各地的派出機構，等均已開通微信公號。 此外，中國人民銀行的官方微博（微博賬號：央行微播）上線運營近6年來，已經累積了超過300萬粉絲，架起了一道央行與社會各界溝通與互動的橋樑。 可以説，央行系統在利用微博、微信公眾賬號等新媒體手段傳播行業聲音，加強與公眾溝通等方面，並不缺乏經驗。 2017年年初，中共中央國家機關工作委員會主管的《紫光閣》雜誌（現已改名為《旗幟》），曾刊發題為《中國人民銀行：藉助新媒體助力宣傳思想工作》的文章，文章中稱，中國人民銀行正視互聯網等新媒體帶來的影響，用積極的心態順應新媒體格局和輿論生態的深刻變化，應對新挑戰，守好主陣地，化“最大變量”為“最大正能量”。 可見，央行早已有發展政務新媒體的意識，但央行微信公眾號此時才上線，多少讓人有些意外。 不過，這也不難理解，畢竟上線一個新平台，可能會遇到諸多此前不曾遇到過的新問題。例如，此前曾有國家部委開通微博時，遭到網友噓聲。 2. 一把手代言 該公眾號發佈的第一篇推文，即是中國人民銀行行長易綱專門為該公眾號開通所做的致辭。在致辭中，易綱表示，此次開通微信公眾號，是人民銀行加強與公眾溝通的一項新嘗試、新探索。作為央行掌門人，易綱直接為上線致辭，闡述該平台上線後的主要工作內容及賦予其重要意義，足見央行對於利用新媒體手段強化宣傳功能的重視程度。 “我們將通過這一公眾號發佈官方信息、解讀金融政策、介紹金融知識，以幫助大家更加方便地瞭解人民銀行的工作，並對我們的工作提出各項意見和建議。”易綱説，今後，央行還將繼續豐富完善人民銀行與公眾溝通的方式，不斷提升人民銀行各項政策的透明度和公信力。簡言之，就如該微信公眾號簡介部分所述，該平台所承擔的主要責任是，發佈權威信息，解讀金融政策，回應社會關切，服務廣大公眾。 一把手上陣代言的背後，體現的是國家層面對政務新媒體建設的重視程度。 去年年底，國務院辦公廳下發了《關於推進政務新媒體健康有序發展的意見》（以下稱《意見》）。 《意見》中提到，政務新媒體是移動互聯網時代黨和政府聯繫羣眾、服務羣眾、凝聚羣眾的重要渠道，是加快轉變政府職能、建設服務型政府的重要手段。 為此，《意見》要求，到2022年，要打造一批優質精品賬號，建設更加權威的信息發佈和解讀回應平台、更加便捷的政民互動和辦事服務平台。 央行微信公眾號的上線，或也是基於此考慮。 3.順應潮流 從現實需求上看，央行承擔着制定和執行國家貨幣政策，防範和化解金融風險，維護金融穩定的重要責任，其一舉一動，均關涉國計民生，影響着老百姓的日常生活。 因此，加強與社會公眾的交流、溝通與互動，成為央行面臨的新課題。而在過去相當長的一段時期內，中國人民銀行的官方網站成為央行發佈貨幣和金融政策的窗口，也是社會各界與央行溝通的重要渠道。如今，隨着移動互聯網發展大潮的到來，受眾接收信息的渠道早已從PC端轉向移動端。因此，通過佈局微博、微信等新興的移動平台，來推動央行系統政務新媒體的建設，顯得格外重要，也尤為迫切。 隨着央行微信公號的上線，央行健全政務新媒體的全平台矩陣，或指日可待。