因辱華事件後停更8個月後，杜嘉班納微信公號借七夕復活_風聞

來源 | 界面新聞

記者 | 樓婍沁

意大利奢侈品牌杜嘉班納在辱華事件過去9個月後，低調復更了品牌微信公號。

8月7日上午10:30，該品牌公號發佈了一篇名為《千種表達，愛是唯一》的推送。點開推送會發現，這是一則為中國農曆七夕情人節特製的內容。更新內容僅為一張動圖，畫面被用寫着各國語言書“愛”的愛心佔滿，最終定格在“七夕快樂”的祝福。

相較於其它多數奢侈品牌、時尚品牌的七夕推送，杜嘉班納顯得頗為剋制和謹慎。多數品牌都會乘勢推出節日限定產品，並展開產品推介方向的推送，然而杜嘉班納的推送中沒有任何產品的影子。整條推送給人一種“討好”、“試探”的感覺。

圖片來源：杜嘉班納微信公號截圖

值得提到的是，杜嘉班納品牌微信公號的上一條推送時間還是2018年11月23日。當時，距離原計劃的大秀髮布日已過去兩天，杜嘉班納中國團隊發佈了關於品牌辱華事件的道歉聲明視頻。而在這之前，杜嘉班納的公號更新頻繁，幾乎每週一更，直到品牌因創始人Stefano Gabbana言論疑似辱華，使得品牌本身在中國市場陷入極大負面輿論之中。

事實上，雖然微信公號停更許久，但杜嘉班納的微博賬號早在2019年“三八婦女節”便已恢復運營。與這次微信公號復更風格類似，杜嘉班納當時也是發送了一條節日祝福，不過比這次的公號七夕祝福有更強的品牌屬性，是通過一則記錄品牌女性工匠工作場景的小視頻，“向國際勞動婦女致敬”。

此後，其微博的更新頻率保持在一至兩週時間更新一條，內容多以品牌新系列宣傳、新視覺形象片發佈為主。

圖片來源：杜嘉班納微博

據諮詢公司Gartner L2數據，2019年第一季度，也就是辱華事件發生後的第一個季度，杜嘉班納在微博的社交媒體參與度同比下跌98%。而且可以看到的是，其每條微博下的一兩百條評論均以負面討論為主，創始人辱華的事情並未被忘記。此次的七夕推送亦在微博做了發佈，是該品牌自辱華事件後首次通過微博發佈明確面向中國消費者的內容。目前已有的幾十條評論下沒有例外地幾乎清一色全是以品牌辱華為出發點的聲討。

杜嘉班納在中國市場的處境由此可見一斑。而除了負面輿論的壓力，品牌受到的更直接的打擊來自銷售渠道。在辱華事件發生並不斷髮酵後，近十家中國頭部電商紛紛下架杜嘉班納，全球最大奢侈品電商平台Yoox Net-A-Porter，以及時裝百貨連卡佛亦跟進了撤貨動作。直至今日，淘寶、Net-A-Porter等平台仍無法檢索到該品牌的任何產品。

這可能也是為什麼杜嘉班納在過去八個月中一直在嘗試重新被中國市場接受。

據澎湃新聞報道，杜嘉班納高管在2019年元宵時曾響應中國國家主席習近平“看千年的中國去西安，看五百年的中國去北京，看一百年的中國去上海”的號召，組團在北京、上海、西安三地展開中國文化學習之旅。品牌創始人兼CEO Alfonso Dolce參與了此次旅程，並表示這次旅程“打開了心扉”、“拓展了視野”，更好地學了中國的文化，並感受到了中國現代化建設取得的巨大成就。

（完）