調查|廣東動畫的繁榮與困境_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2019-08-07 15:22
作者 / 魏建梅
2019年，國產動畫電影又一次抬頭。看向截至目前今年國產動畫電影票房TOP10，一個頗為值得關注的現象是，包括《熊出沒·原始時代》《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》《豬豬俠·不可思議的世界》《潛艇總動員：外星寶貝計劃》等在內的5部電影都產自廣東。而不難發現的是，這些作品大都依賴廣東自身的動畫IP運營。
其實，從全國範圍來看，廣東動漫產業一直走在前列，稱得上是國內整個動漫產業的中堅力量。據《經濟日報》，長期以來，廣東動漫市場份額約佔全國市場三分之一，而且連續多年領跑全國，2017年，廣州產出動畫片近200部，時長近3萬分鍾，年播出動畫片24萬分鍾，產量和播出量全國領先。另據《中國互聯網動漫市場年度綜合分析2017》顯示，廣州在城市受眾分佈上已名副其實成為動漫大省。
廣東動畫產業崛起背後
提到廣東動畫的崛起，大家首先想到的可能是《喜羊羊與灰太狼》的出現，包括同時期出現的《豬豬俠》等等。的確，這些作品的出現及火爆開始讓更多人將目光關注到廣東。但在很多廣東動畫人眼裏，廣東動畫產業得以發展的土壤其實早就培育已久。
首先，在環球數碼媒體科技研究（深圳）有限公司高級副總經理曹輝看來，廣東動畫產業的發展一直存在着，只是很多人不瞭解——“上世紀80年代這裏就是最大的動畫製作地，90年代還誕生了一大批給歐美、日本等做外包的代工公司，比如太平洋、翡翠等等，吸引了不少動畫人才前來聚集，從而孕育了整個動畫創作的環境和氛圍。”
其實，廣州塔秀動漫科技有限公司創始人鄭義在創辦公司前，也曾在蕪湖、杭州兩地經營多年，直到2012年到廣州才安定下來，開始步入正規。“不只是動畫，廣州的整個文化氛圍也要更開放和包容一些，這也是為什麼會選擇在這裏開公司的原因。”鄭義坦言道。
其次，作為中國最早進行對外開放的城市，深圳便位於廣東。乘着改革開放的東風，在經濟發展上行的大環境下，文化需求自然提上日程。“經濟到了一定程度，大家就從關注温飽到了關注教育、關注文化、關注小孩子看什麼的問題，有需求才有市場。”曹輝説道。
儘管創作氛圍濃厚、市場需求擴大，但直到2005年，原創動力開發的《喜羊羊與灰太狼》首播之後，廣東才開始被大家廣泛關注。2009年，原創動力推出首部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，拿下1億票房，登頂當年動畫電影票房首位，國產動畫電影的市場空間被窺見。此後4年，原創動力每年都推出一部大電影，而且影片都穩穩坐在票房冠軍之位。
而在好內容的驅動下，政府對動畫產業的扶持也跟進上來。
2006年，財政部、教育部、科技部等10部門推出《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》，從國家層面推動動漫產業發展。同年，廣州市委市政府出台《廣州市進一步扶持軟件和動漫產業發展的若干規定》和《關於加快軟件和動漫產業發展的意見》兩個扶持性政策文件，規定從2007年起5年內，設立廣州市軟件和動漫產業發展資金，每年安排1.5億元資金用於扶持軟件和動漫產業發展，另外每年再增加3000萬元，扶持動漫產業發展。
另外，新世紀後，廣東動畫產業崛起背後，陳晨認為或許還有着二維轉三維的技術背景做鋪墊。“二維動畫是很難存在資產的，三維可以，因為它可以反覆加工使用，科技含量高，可以進行成本控制，技術變化背後催生了市場變化，像當時的《魔比斯環》《豬豬俠》《潛艇總動員》都是三維動畫，《喜羊羊》雖然是flash動畫，但在成本控制上已經比二維要成熟了。”
從一直以來的動畫產業底藴，到改革開放的大環境，再到優質內容的接連迸發，國家及政府政策的大力扶持，再加上整個技術大環境的交替，廣東動畫產業開始逐步走入正規，而且走在了全國動畫產業前沿。那現在，廣東動畫產業的發展現狀又是怎樣的呢？
廣東動畫的全產業鏈生態
打開天眼查，搜索“廣東動畫”，查詢到的公司有20939家，搜索“廣東動漫”，查詢到的公司甚至高達45347家，當然這還不包括以廣東省內城市，或者其它關鍵詞註冊的動畫公司，當然，這其中也不免有一些水分存在，但高數量背後，廣東動畫產業的繁榮生態也可見一斑。
在曹輝看來，依靠電視動畫而起的動畫電影確實更為穩妥，也更符合邏輯，站在投資方的角度也的確要考慮市場風險，但從本質上來説，這其實是不同打法的問題。“常規來説都是要有IP鋪墊的，起碼也是一個漫畫，確保有一定傳播度，這樣才能保證票房。相比來説做原創是有風險的，《潛艇》就是原創，但歷經十多年我們也把它打造了一個IP。這其實跟《熊出沒》是一樣的道理，不過我們是一部部在電影市場中煉成的。”
除了創作端的艱難，放眼整個電影市場，國產動畫電影的票房體量更多在千萬級別，過億已經成為爆款的標準線，對比於其他類型，動畫電影市場的票房天花板總體偏低。前後夾擊下，動畫電影領域的投資回報比到底是怎樣一番景象呢？
在本次調查中，不少公司都表示會以市場為導向，在項目開發之初便對市場回收做一個預判，從而決定投入成本，保證拿回正常收入。此外，全產業鏈的開發和佈局也是保障回收的一大盈利渠道。
“現在一部動畫電影的成本大概在兩三千萬，推算下來要七千萬才能盈利，回本壓力很大，但對很多公司來説，電影只是其中一環，更多的收益和前景來自全產業鏈的開發。”廣東詠聲動漫股份有限公司電影事業部總監黃龍説道。
實際上，全產業鏈的開發也是廣東動畫產業的一大特色，這也是產業逐步成熟的標誌，像華強方特、環球數碼、奧飛、詠聲等頭部公司都在版權售賣、衍生周邊、主題樂園、海外發行等渠道有着各自的佈局，近些年的發展中，整個市場也形成以它們為中心的產業格局。但對於一些較小規模的公司來説，其在公司經營上便多少有些吃力。
“我們公司還是工作室的形式，就幾個人，你能想象有多小就有多小，之前《醜小鴨歷險記》就極力縮減成本，能省的都省了，但也沒分到多少錢。而且本身作品少，沒有成功案例，現在公司融資很困難，很難得到資本的青睞。我們沒有華強、奧飛那樣的先天優勢，只能老老實實做IP，然後才可能談品牌價值。”鄭義感嘆道。
從高數量的動畫公司，到IP思維的內容創作，再到投資回報的多元與單一，圍繞在廣東動畫電影市場周圍的，既有獨屬於它們的成熟與特色，同時也不免存在一些困境，而這其實也是整個市場大環境所面臨的。
國產動畫仍需大家深耕
從最初的《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》，到《潛艇總動員》，再到後來崛起的《熊出沒》，爆款作品接連出現背後，廣東在主打低齡受眾的作品開發上也逐漸顯露出自己的優勢。對於低幼向作品的開發，曹輝也坦率表示：“畢竟創作者要考慮投資回報的問題，動畫對孩子是剛需，小孩子的市場也是比較穩定的。”
但客觀而言，目前很多觀眾對低幼向動畫存在一定的偏見或誤解。在黃龍看來：“還是每個做內容的自己檢討，被鄙視不是因為他在做的類型或者東西，而是內容沒有做好，你説誰去鄙視《熊出沒》呢？”黃龍笑着説：“只有內容做得好，就不會成為被鄙視的人。”
實際上，在內容創作上，目前許多動畫公司都在往全年齡覆蓋上努力着，試圖讓動畫市場的空間變得更大，讓更多人接納國產動畫。曹輝便表示環球數碼目前已形成五個開發品牌，覆蓋不同年齡層。
黃龍也坦言，在大家的印象中，詠聲一直在做《豬豬俠》等偏低幼向的作品，但目前公司的技術，以及突破瓶頸都有提升。“詠聲在2014年就已經做全齡向的電影項目了，因為低幼動畫的瓶頸是非常明顯的，但要扭轉觀眾對我們的印象是很難的。所以我們脱離了以往的IP，更換團隊重新開發了電影項目。但畢竟全齡向動畫投入成本高，醖釀週期長，我們一直在做前期籌備，相信兩年內就能率先推出一部作品。”
“未來動畫電影市場的發展一定是越來越好的，不要抱着一成不變的想法來看這個產業，包括低幼動畫和成人動畫的劃分，動畫並不是這麼‘非黑即白’，它在慢慢便成熟和複雜，而爆款的出現讓動畫市場窗户變大的同時，也孕育出更多可能性，我們也能明顯感覺到，觀眾對動畫電影的態度在轉變，這是歷代動畫公司慢慢拱出來的天地。”曹輝語重心長地總結道。