原創崛起、樂隊出圈、OST爆紅，《由你音樂榜》告訴你這個夏天流行什麼_風聞

作者 | 週末

“感謝《樂隊的夏天》，充盈了這個夏天的歌單與朋友圈。”

8月3日，隨着《樂隊的夏天》迎來總決賽，有觀眾如此寫道。八月的到來，意味着暑期已經過去一半，如果盤點過2019年的夏天一定少不了音樂。無論是觀看音樂綜藝，參加線下演出，還是打開音樂APP循環播放好聽的歌曲，總有一種方式可以讓你捱過漫長的炎熱時光。

而人們對音樂的行為偏好，除了基於本身的口味興趣外，還會受到外界各種因素的影響。比如喜歡的歌手是否發了專輯，哪個音樂綜藝出了好聽的歌曲，人生處於或畢業或戀愛的不同狀態，這些最終都會在音樂選擇上有所反映。

當然，用户的聽歌行為也會體現在《由你音樂榜》的數據報告裏。此前音樂先聲曾解讀過《由你音樂榜》對外發布的《2019年Q1由你數據庫新歌榜季度報告》中華語樂壇的流行趨勢，到了第二季度，報告又有哪些新變化，音樂行業又呈現出什麼新趨勢呢？

青春、樂隊、劇集OST…… Q2報告關鍵詞

每年的六月，代表着暑期臨近，同時也是畢業季，一批人將告別高中/大學熟悉的生活、朋友，進入到一個陌生的領地。各奔東西傷離別，音樂成了不捨、感傷、迷惘等畢業季的情感出口，任由人們將所有快樂與悲傷塞進一行一行的歌詞和旋律裏。

不出所料，根據《2019年Q2由你數據庫季度報告》（以下簡稱“報告”）顯示，青春是這一季度的熱門主題。正如前面提到的，趕上畢業季，青春、再見、遺憾、理想、一路、滾燙等構成了畢業季聽歌高頻詞，其中由汪蘇瀧為電影《最好的我們》演唱的畢業季主題曲切景貼情，由你指數達到92.57拿下TOP1，緊跟其後的則是王源《滾燙的青春》、半陽《再見，青春》、胡夏《青春大滿貫》、劉惜君《我與青春在賽跑》等以青春為主題的歌曲。同時，還有五四青年節的原因，共有張藝興《青春頌》、迪麗熱巴《向上的光》、李宇春《青春頌》、楊冪/魏大勳《青春暢想》四首五四主題作品也一一上榜。

另外，今年第二季度多檔原創音樂綜藝齊上陣，既有樂隊綜藝《樂隊的夏天》，也有説唱綜3代《中國新説唱》，及主打原創的新綜藝《我是唱作人》《這！就是原創》等，這些節目的播出使得獨立音樂持續走高。

尤其是大熱的《樂隊的夏天》，成功將眾多搖滾樂隊推入大眾視野。報告顯示，搖滾在非流行類歌曲上榜數量中的佔比直接從Q1的20%提升至27%，成為與中國風並列的最熱垂類，盤尼西林、刺蝟樂隊、海龜先生則包攬了最熱樂隊前三名。

同時，《中國新説唱》第二季的熱播，在一定程度上也拉昇了嘻哈的佔比，由Q1 7%上漲到11%；電子音樂熱度回落，從上一季度32%下滑到23%，降幅最為明顯，未能延續去年Q4和今年Q1一直保持的最高佔比；而電子音樂、中國風佔比的降低，多少都有受到《即刻電音》《國風美少年》第一季落幕的影響。

值得一提的是，相比Q1，Q2整體上榜歌曲的由你指數明顯提升，而且多位樂壇大佬時隔多年攜帶新專輯重回大眾視野，像羅志祥發佈了《NO Idea》，距離上一張專輯已有3年時間；梁靜茹、MC HotDog熱狗則時隔7年分別拿出了《我好嗎？-太陽如常升起》《廢物》。

可以看到，《由你音樂榜》上榜作品依舊由OST、網絡新秀、偶像新星、實力唱將、獨立音樂人構成，雖然OST、網絡新秀還是分居第一二名，不過相比第一季度都出現了一定程度的滑落，後面三種類型音樂則都實現了上漲。 上榜音樂人中，出現了ICE paper、UNINE、沙漠五子D5、無限王者團、RISE、鄧超元、孟子坤、彭十六等十四位新人面孔。

與Q1春節檔期間爆款電影頻出不同，Q2電影市場表現平平，電視劇OST在數量和質量上都大放異彩。數量上，在第二季度的影視OST中，電視劇佔比從Q1的62%提升至75%；質量上，最熱的10首影視OST中，電視劇佔比超過電影。

爆款OST如何產生，“他”經濟音樂怎樣破圈？

過夏天除了需要音樂，看劇煲劇也必不可少。第二季度，不少甜寵劇、現代劇、古裝劇定檔播出，這也就不難解釋為何劇集OST表現亮眼。

報告顯示，電視劇OST前三名分別由黃子韜《好不好》（《夜空中最閃亮的星》片尾曲）、毛不易《逆風》（《築夢情緣》男主情感主題曲）、胡夏《我只喜歡你》（《我只喜歡你》同名主題曲）摘得，由你指數各自達到90.14、89.88、89.85。

一般來説，影視音樂的傳播與劇的熱度相輔相成， 一首爆款OST自然會擴大劇集的觸達範圍，但爆款OST的誕生則是很多因素共同作用的結果。 報告指出，從音樂製作方角度來説，歌曲既要與劇情緊密關聯，還要朗朗上口，換言之，OST要為劇賦能；其次劇好的話，也會吸引觀眾對歌曲的關注。此外，還要選擇適合的歌手演繹，並需要配上完善的音樂宣發體系等。

這些都離不開數據支撐。而《由你音樂榜》榜單可以根據用户喜好、青睞什麼樣的歌詞/旋律、愛聽哪些歌手等特徵生成權威翔實的數據分析。這為OST創作提供了方向性，讓從業者更有針對性地去思考音樂的製作方法和創新，並及時獲得大眾聽歌現象和趨勢，及時做出調整，提高爆款概率。

報告還以《陳情令》為例，分析了爆款OST專輯的誕生過程。據瞭解，《陳情令 國風音樂專輯》上線一小時累計銷售額超過100萬，上線兩週累計銷售額超過1000萬，目前成為騰訊音樂銷售額最高的OST專輯。《陳情令》出品方新湃傳媒在報告中透露，OST整體的策劃是基於劇集，將專輯當作一個真正的唱片和音樂內容產品，而非劇集宣傳附屬品；同時，儘可能做到歌曲創作以人物為中心，比如他們為主角魏無羨單獨做了人物曲，歌詞、編曲、旋律都符合人物狀態，傳播效果不言而喻。

第二季度，同樣有很多以男性為主的影視作品、綜藝、體育等，也都通過音樂迸發出強大的能量，成功出圈。其中男性社區虎撲催生出的吳亦凡新曲《大碗寬面》，可以説是在話題性與音樂性上都有着很好的表現；男性向IP《鬥破蒼穹》與男性向電影《絕殺慕尼黑》也分別藉助主題曲周深的《蜕》、張遠的《我沒有如果》完成了對女性手眾的拉昇。

運動IP《籃球大唱片》更是通過火箭少女101《榮譽星球》、潘瑋柏《winner》達到破圈效應。報告指出，體育內容若想實現破圈，無外乎由內而外或者由外向內兩種方式，前者是説優先滿足體育用户的需求；後者則要先滿足粉絲、大眾綜藝用户的審美需求，再説服體育用户。

顯然，這一方法論不止為“他”經濟通過音樂出圈傳播起到了的指導作用，對於其他垂直文化的運營也具有參考價值。

當音樂+品牌成為營銷新趨勢，榜單的價值參考

由於音樂本身具備情緒調動、易傳播等 屬性 ，音樂在品牌營銷中一直佔據着重要位置，有利於品牌與用户溝通，塑造品牌形象。最初，音樂可能只是品牌TVC廣告中的BGM，如步步高手機還沒更名為vivo之前，由宋慧喬拍攝的廣告片中的音樂《我在那一角落患過傷風》，從頭到尾哼唱的優美旋律至今讓人印象深刻。

如今，音樂在品牌營銷中扮演的角色也愈加豐富，報告中列出了音樂成為campaign核心內容、借勢粉絲經濟、音樂元素聯動產品創新、參與流行文化創造四種常見玩法。根據報告顯示，2017年-2019年上半年品牌合作單曲發行數量分別達到17、22、25首，今年Q2上榜的品牌營銷歌曲為吳青峯的《歌頌者》，鄧紫棋/王嘉爾《熱愛就在一起》，sing女團的《觸電》，一一對應耳機、飲料、電池品牌，品牌營銷歌曲成為越來越多廣告主的選擇。

報告顯示，從2017年1月1日至2019年6月30日，各行業品牌廣告歌曲/宣傳曲發佈數量最多的為食品行業，共發佈了30首歌曲，互聯網/app、汽車緊隨其後，為21和14首，其他則為遊戲、數碼、美妝、金融、服裝、家居、日用品。

品牌營銷歌曲中，近一個月播放指數排行榜（截止2019年6月30日）第一名是華晨宇2017年2月發佈的酒類品牌推廣曲《我管你》，然後是吳青峯的耳機品牌鑑賞曲《歌頌者》，王源為APP會員品牌演唱的主題曲《做我自己》位於TOP3。事實證明，優質的品牌歌曲即使過了很多年依舊可以做到影響力不減，品牌自然也能在音樂傳播中實現營銷價值最大化。

隨着音樂營銷在品牌推廣中的作用日益凸顯，音樂+品牌成為營銷新趨勢，品牌主可以參照榜單選擇適合自己的音樂營銷方式，匹配對味的音樂藝人和內容，從而提升品牌在年輕羣體中的關注度和好感度。同時，榜單也給音樂創作者賦予了靈感，生產出兼具音樂性與品牌性的作品，拓展商業變現。再加上QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平台的多元宣發玩法，由你音樂榜還能促進品牌單曲獲得最大關注，打造更成功的音樂營銷。

此前，音樂先聲曾分析過《由你音樂榜》榜單對推新人、打撈爆款、影視宣發、音樂創作有着不可忽略的價值，而隨着榜單數據的不斷完善，其榜單的價值也得到進一步挖掘顯現。可以預見，未來《由你音樂榜》榜單的數據及行業價值並非止於此。

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