3億挖平台一哥,國外的直播平台大戰也要開始了?_風聞
BB姬-BB姬官方账号-为游戏发声。2019-08-07 09:47
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mikasa | 文
如果説,上週國內直播圈最火的人是喬碧蘿殿下,那麼國外直播圈的最大新聞也因一個人而起——Twitch一哥 Ninja。
稱Ninja為Twitch一哥其實是屈尊了。我們曾在去年的一篇文章裏給大家介紹過Ninja的成長曆程,他當時因為和巨星Drake組隊開黑《堡壘之夜》,創造了Twitch同時63萬人觀看的記錄。
此後他更是一路“收割”:Twitch直播間1470萬人關注,Twitter 436萬,Youtube 2200萬訂閲,本人登上ESPN雜誌封面,和紅牛、三星等大牌廠商簽約,在超級碗廣告中出鏡…
綜合這些數據,Ninja的影響力放眼世界直播圈可能也難有敵手。而在許多《堡壘之夜》青少年玩家的心中,Ninja基本就等同於Twitch,甚至是流行文化的一部分。
然而這位國外直播一哥,卻在前幾天突然和自己呆了八年的Twitch分道揚鑣:
美國當地時間8月1日,Ninja公開宣佈自己將離開Twitch,轉去微軟旗下的Mixer平台繼續直播生涯。
對國內直播觀眾來説,大主播換平台曾經頗常見的戲碼,不過在大量前車之鑑面前,臨時倒戈的愣頭青幾乎絕跡。但類似的事情放在國外,那可太刺激了,Ninja的推特下面到處都是“震驚”、“瘋狂”的字眼。
隨着一哥的離開,外表風平浪靜的Twitch和橫空殺出的Mixer之間多了一絲火藥味。
難道國外的直播平台大戰也要拉開序幕了?
01
轉會風波
為什麼Ninja會離開Twitch呢?
或許是為了回答這個“所有人都好奇的問題”,Ninja在推特上配了一段1分40秒的短片。短片的內容是一場新聞發佈會,Ninja本人上台宣佈新東家,隨後回答了在場記者(有些人是Ninja自己喬莊扮演的)的問題。
其中Ninja就提到 “這(去Mixer直播)會讓我回歸根源,並記住為什麼我會喜歡流媒體直播”。
這裏的“根”大概率指的是《光環》。在Ninja直播《堡壘之夜》大火之前,他也玩過H1Z1、PUBG等熱門遊戲,但要説對他影響最深的還是《光環》。
Ninja在十年前就以《光環3》職業選手的身份出道,效力過C9、Liquid等多支戰隊,並從2011年開始在Twitch(一開始叫Justin.tv)上開播,播的遊戲自然也是《光環》。
而《光環》系列正是由微軟發行,為多款Xbox主機保駕護航的大作,Ninja去同屬微軟系的Mixer直播,從情懷上是説的過去的。
但這個理由無法説服除了資深粉絲以外的看客。 大多數人覺得,Ninja甘願放棄Twitch的多年耕耘,去一家名不見經傳的平台, 無非是因為,錢到位了。
根據外媒The Verge的記者報道,微軟花了 5000萬美元(摺合人民幣3.5億) 讓Ninja“跳槽”,雖然沒人爆料具體數額,但注意這個5000萬後面還有個加號“+”——一些業內人士表示,微軟的付出遠不止這個價。
Youtube天王PewDiePie也在直播中調侃了此事,“有人告訴我Mixer拿了很多錢來找我,但突然又説不了,現在我知道怎麼回事了,他們沒有説不,而是錢已經花出去了。”
用最近流行的話來解釋Ninja的行為:“我本來也想拒絕,但他們實在給的太多了”。
02
輿論反映
Ninja換平台的事在國外社交網絡上引起了軒然大波,被稱為“2019年度最大反轉”。
光是Ninja“官宣”的那條消息下就有近萬條評論,風波的兩端Twitch和Mix的官博下面也都是圍繞Ninja事件的不同聲音。
首當其衝的是“背叛論”。這位被讚了2700次的老哥就很氣憤:“你犯了一個巨大的錯誤,這對Twitch平台和他們為你做的事情是一種不尊重。”
也有吐槽Ninja放棄原本Twitch上的觀眾生態很冒險,Mixer明顯並沒有實力做的更好。
更多現實的觀眾則抱怨,“那些訂閲了的人怎麼辦啊?”(Twitch上訂閲主播是要收費的,可以簡單理解為辦卡)。
當然也有另一邊的聲音。但如果排除掉客套的同行和狂熱粉絲,
這就要説起Twitch最近的爭議事件:Alinity扔貓門。一位叫Alinity的女主播在打《Apex英雄》時,情急之下將擋住視線的貓,舉過頭頂往後一扔。
她扔貓的片段迅速被人放到了網上,很多人譴責她虐待動物,隨後更多Alinity與寵物不太友好互動的視頻被扒出來。Twitch用户羣情激奮,想讓官方將Alinity封禁,但至今Twitch官方都沒有采取行動。
於是,當Ninja宣佈離開Twitch時,他們就將矛頭指向了平台政策。
“Twitch已經是個爛透了的平台了,Ninja的離開才能讓他們意識到競爭”,“想想是留下Ninja,還是留下Alinity”。
看到這些回覆,我彷彿有時空倒流的錯覺。
難免想起,幾年前許多觀眾抱怨鬥魚環境糟糕,彈幕烏煙瘴氣,因此熊貓直播出現時,粉絲巴不得自己喜歡的主播跳槽去熊貓;而另一派説還是鬥魚造星厲害,去熊貓就涼了。兩方常常爭論不休。
不過國外也找出了一些特色的批判角度。
Kotaku對Ninja換平台的報道中提到,Ninja發佈的短片中出現了一個關於假髮的玩笑。Ninja飾演的一位穿連衣裙的記者,在片尾處弄掉了假髮,這顯然是個搞笑角色。
但批評者認為,假髮梗一般代表着跨性別人羣,Ninja將其放在視頻中當丑角是不妥的,況且這個梗和遊戲、直播都沒什麼關係。
而Ninja,作為一個視頻隨隨便便破百萬播放的主播,應該做好青少年的正面榜樣,而不是做有違“政治正確”的舉動。
但不管輿論往哪裏刮,Ninja出走已定,Twitch的戰場就留給剩下的小弟們去爭新一哥了。
03
Mixer是個好平台嗎
8月2日,Ninja進行了第一場在Mixer平台的直播。
他的加入帶來了立竿見影的效果。直播第一天就獲得了超過50萬的訂閲量(雖然目前訂閲是免費的),Mixer的應用程序也順勢登上了APP Store的第一位。
有人分析,微軟重金挖來Ninja,不只是看重他在《堡壘之夜》項目上的號召力,更多的是想讓他當推廣大使,將流量引入自家的XCloud,此外,明年微軟的新主機、《光環》新作的也都是重頭戲。
用幾千萬美元換一個在社交網絡上呼風喚雨的代言人,這筆生意還真不一定虧。
但對於Mixer,或者慕名前來的觀眾來説,平台本身好不好用才是短期內最值得考慮的。
據我觀察,Mixer有自己的原生主播,它的官方推特上經常發佈“恭喜XX主播獲得XX萬訂閲”的消息,但Mixer整體的直播氛圍並不成氣候。
即便是Ninja開播,前幾個版塊的分區總人氣也不過幾萬,在Ninja之下就只有幾個幾千觀看的房間,剩下的就個位數到幾十之間徘徊了。
深夜冷清的時候,Mixer上人氣最高的版塊竟然是“Music”——一系列輪播歌的直播間。
令人意外的是,我在這個平台上發現了幾個播國內遊戲的中文直播間,但都沒什麼人看。從直播間的歷史留言來看,這位播《天涯明月刀》的國人最常做的互動就是開播和關播。
偶爾有觀眾來問:“老哥為啥在這直播?”,他回答道:“傳播中華文化,這個理由可以嗎?”
至少目前,Mixer的體量和知名度都難以和Twitch抗衡,唯一拿的出手的可能是更活潑易懂的界面,和對直播遊戲分級的前瞻性。