尋找“喬碧蘿殿下”_風聞

文章來源丨三聯生活週刊

流量可以送人上青雲。其實，流量還能把人反噬。“喬碧蘿殿下”對流量的追逐，成了一出時代的荒誕劇。

流量暴富的真人秀

雖然現在都知道那些美得不像凡人的“網紅”，並不是遺傳學的傑作，而是整容、醫美、化妝特別是美顏濾鏡的效果，但真把這種科技成果和真實的人放在一起，反差還是能掀起熱烈的話題。7月25日，直播軟件鬥魚上顏值區的主播“喬碧蘿殿下”（網名）和晴子mix（網名）連麥時，“喬碧蘿殿下”臉前的遮擋消失了，嬌羞的二次元蘿莉秒變“大媽臉”，並且毫無察覺的依舊操着蘿莉音説：“我不能露臉，我要過了10萬訂閲才能露。”這種戲劇化猶如按下了大型網絡狂歡和流量暴富真人秀的按鈕。

事件持續發酵。在抖音平台和bilibili上，喬碧蘿顏值翻車衍生出成千上萬的短視頻，“喬碧蘿殿下”“喬碧蘿PS”“喬碧蘿直播回放”等都成為熱門搜索標籤。甚至，“喬碧蘿殿下”在鬥魚直播時，禮物榜排名第一的人據説刷了10萬塊錢，“喬碧蘿殿下”真臉一露，他就註銷了鬥魚賬號。有這一段淵源，如今，“喬碧蘿榜一”也成了一個專有名詞和創作源泉。被如此大規模的嘲笑長相、身材和年齡，按理説是一種傷害，讓女人無法接受。可“喬碧蘿殿下”從中看到的是流量暴富的機會。

小賽（化名）愛好電競，事件發生第三天，她去看了直播：“當時我進去的時候，她已經沒有攝像頭對着自己的畫面了，而是正在直播一款遊戲。這款遊戲是什麼我都沒仔細看，因為屏幕都被彈幕遮蓋掉了。彈幕內容全是嘲諷她的，説她是大媽、坦克這些。喬碧蘿好像特別享受這種嘲諷，一直在説，‘我的熱度又高了，你們趕緊給我打榜吧！’沒覺得她受到委屈那種感覺。”“喬碧蘿殿下”抓緊時間收割流量。在鬥魚主播發布信息和跟自己粉絲交流的魚吧裏，喬碧蘿多次發帖“哥哥們upup啊”，鼓勵網友把她頂上鬥魚熱搜榜。

7月27日16點，“喬碧蘿殿下”登上鬥魚熱搜榜的第二位，7月28日凌晨2點，“喬碧蘿殿下”登上鬥魚熱搜榜的第一。小賽説；“‘喬碧蘿殿下’能成為一個新聞事件其實有點兒蹊蹺，幾年前曾經發生過鬥魚上的女主播換睡衣的視頻截屏流傳出來的事件，按理説那種事應該更能傳播，可它只是打遊戲和看直播人羣的話題。‘喬碧蘿殿下’和‘晴子mix’都不是鬥魚上知名的主播，事發當時看直播的人數有限。怎麼流傳起來的呢？”

“喬碧蘿殿下”為自己紅遍全互聯網和“出圈”奮力一搏。鬥魚是出名和粉絲的主陣地，可她還在微博上漲粉。她每一條微博都帶話題#喬碧蘿殿下#，還@蔡徐坤和@蔡徐坤粉絲團官微，寫道：“不知道能不能蹭熱度。”電影《哪吒》漸熱之後，她微博上除了話題#喬碧蘿殿下#之外，還加了一條#哪吒票房破5億#，增加網友能搜索到她的可能性。“喬碧蘿殿下”不斷鼓勵網友關注微博和跟她互動，8月1日晚上，她發微博：“轉發過9999點贊過5萬，發視頻。”這些動作很有效果，7月31日時，她微博粉絲是5.7萬，到了8月2日就超過了10萬，截至發稿，粉絲量一直在漲。

流量變現是移動互聯網時代以來大家似乎都懂的規則。淘寶網店dB音頻工作室的老闆跟很多網絡播主有合作，包括疑似“喬碧蘿殿下”的賬號也是他的客户。他説：“如果你有流量，可以做的事情太多了。各種APP平台都會主動來找你入駐，還有商務植入和代言。我們客户裏有超過200萬粉絲的大V，年收入得有幾百萬吧！”流量是個好東西，現在聲明秉承社會主義核心價值觀，弘揚網絡正能量的鬥魚在直播事件發生的7月25日到7月31日的漫長時間，並沒有看到公開採取措施。恰恰相反，流量持續彙集，“喬碧蘿殿下”不但熱搜榜登頂，小賽打開鬥魚APP的時候，“喬碧蘿殿下”就在頁面最顯眼的位置，這相當於佔據了線下商業裏的旺鋪。8月1日，鬥魚永久封停“喬碧蘿殿下”的直播間和個人魚吧，理由是“自主策劃，刻意炒作。針對事件中主播發表不當言論，挑戰公眾底線，造成不良社會影響”。至於事件發生後，為什麼調查核實一週時間，鬥魚認定的“不當言論”和炒作導致封殺的紅線在哪裏，鬥魚的投資方之一南山資本的工作人員以“目前是靜默期，不接受媒體採訪”為由拒絕。7月17日，鬥魚剛剛在納斯達克成功上市。

流量意味着真金白銀，“喬碧蘿殿下”摩拳擦掌。7月27日，她在個人魚吧裏發佈承接自媒體代運營的業務，並且公佈了商務合作的QQ號。有網友問她，直播時蘿莉音用的變聲器是什麼牌子，她回帖：“還沒想好，有想找我做廣告的可以來。”為了表示自己身價很高，她還發帖：“小公司就別來了，看我年紀，你們也知道，沒錢別跟我玩輿論。”即便她被鬥魚永久封停，也並沒有偃旗息鼓。在微博陣地上，她待價而沽。8月3日，她發微博寫道：“下一站直播平台，或B站或虎牙。”

“喬碧蘿殿下”和“卿瞳”是誰

“喬碧蘿殿下”把這個“顏值翻車事件”説成是一次特別企劃，喬碧蘿殿下是一個完整IP案例。看起來這是一個胸有成竹的商業計劃，用來給潛在客户展示實力。這其中卻間雜着自相矛盾：7月29日在鬥魚魚吧發帖説自己推廣花了28萬元。7月31日又發帖説：“這件事並非營銷。本人及經紀人肖像未經任何許可傳播。留給年輕的編輯們的前途。隨情況而定。”微博陣地上也是同樣。7月31日寫：“一切的開始只是為了博大家一笑。如果我説沒有炒作我一分錢沒投，那後果是不是很恐怖？”8月1日就公佈了明細：“推廣花了28萬元，其中26萬元花在bilibili彈幕上，5000塊花在頭條新聞，8000塊花在知乎，剩下的錢花在微博會員。”“喬碧蘿殿下”明知道自己上熱搜的原因是很多人在嘲笑她的顏值和指責她盜用其他人的照片，真的對這個後果有心理承受能力嗎？夜深人靜的凌晨2點、3點、5點，她大段地在微博上發內心獨白。“我只是一個路人，喜歡作家王小波，喜歡魯迅先生。我覺得我也喜歡自己。至於流言蜚語，説我是天才也罷，説我是瘋子也好。我只知道，努力拼一把沒有錯。人只活一次。為了自己而奮鬥。”“如果我做錯了，我也願意承擔。但是，我知道好人不會被誹謗和冤枉。我只能説，輿論並非真實。至於為什麼要對一個僅僅5000粉絲的主播下手，我不明白。一切看作品吧，有些東西，印刻在血液裏。熱血未涼，我也會抓住機會。”7月31日早上6點26分，她發微博：“如果水軍不停止攻擊。那我們走法律程序。可以起訴我。一切由國家法律而定⋯⋯”6點30分，她帶話題#喬碧蘿殿下#去艾特了《人民日報》的微博賬號。6點50分，她繼續發微博：“受委屈了，這兩天不直播了。”

哪一句是真，哪一句是假？“喬碧蘿殿下”6月30日在微博裏介紹自己是一個新人，7月2日在鬥魚開始第一次直播。這個賬號ID是移動互聯網裏的新生兒，卻也不是白紙一張。她自稱經紀人叫卿瞳，從卿瞳的QQ空間和微博上一個賬號ID“卿瞳兒歌辦”裏發的高度美顏的自拍來看，兩個賬號是同一個人。“卿瞳兒歌辦”的主要內容是二次元的古風歌曲，這個領域跟她有來往的人就多了。網友小丁説：“二次元的圈子裏出一首歌通常是網友們的集體合作。主張出歌的人叫策劃，他需要找唱見，就是翻唱歌手，接下來找做海報的人，叫美工。然後是找人去各大平台發帖子，叫做宣傳。整個流程的工種都是在網上聯繫和交付的。我最早認識卿瞳的時候，她就是美工。”

這種在網站上免費上傳的歌曲並不以出道為目的，也沒太多變現的可能性，基本是愛好者們的自娛自樂，各個工種的收費也很低。小丁説，做一首翻唱歌曲的費用大概是400塊錢，原創歌曲的費用是3000塊錢左右。這其中唱見很多人是不收費的，做後期如果送去工作室，一條音軌大概100塊錢。美工做一張圖15塊錢到40塊錢之間。“卿瞳的收費不到40塊錢，屬於性價比比較高的那種。她在真實的生活裏好像也是做類似工作的。這雖然是一杯星巴克的錢，可玩這個的大多數是學生。花起來也算是一筆費用吧。”小丁説。一個砸錢28萬運作IP“喬碧蘿殿下”的經紀人，在網上接40塊錢一單的活兒，聽起來匪夷所思。網友小明也找卿瞳做過圖，她説：“很難估計出卿瞳每個月依靠做美工能掙多少錢，應該不是特別多，因為作圖也需要花時間。這種收入還跟接單量相關，如果想接到更多的單子，就要在這個圈子裏多露出。比如，我認識卿瞳就是因為上網找美工，看到她給別人做的風格跟我很符合，兩個人就聊了一下。”如何在古風歌曲的圈子裏多露出呢？卿瞳還有一個微博ID“古風音樂期刊”，是古風歌曲的發佈平台。做平台能聯繫的人和認識的人就多，每發一首歌所有有微博賬號的工種都會艾特到。小明的歌曲就曾經發在這個賬號上，她説：“當時找卿瞳做美工，歌曲出來以後，她就問我可不可以發在那個微博上。我就給她了。當時還不知道那個賬號是她在運營。”“古風音樂期刊”現在有粉絲12萬，“喬碧蘿殿下”還曾經出現在其中一期的編輯名單中，它的篩選標準很簡單。網友小流的歌曲也發在上面過，他説，做好歌之後艾特這個賬號，就能發出來，不收錢。卿瞳似乎很樂於組織這種虛擬世界中的平台和社團。她還有一個微博賬號“扶音廣播劇社團”，最後一次更新是一年多以前，粉絲只有277人。網友小凡曾經在兩年前被卿瞳拉進過這個社團，她説：“我業餘做歌曲後期。卿瞳當時找我修一首歌，就互相認識了。她拉我進這個社團，讓我做廣播劇片尾曲的策劃。那個社團經營得不太好，沒出太多作品。她不是一個靠譜的人，做事情拖延。我有一次讓她做我一首歌的美工和宣傳，她把海報做出來了，到宣傳的時候，人就聯繫不上了。”“喬碧蘿殿下”在魚吧裏發別人的照片，讓粉絲們以為那是她本人，類似的事情卿瞳也有，小凡説：“從前有人掛過她，拿別人的圖進行二次修改，再當作自己的創作。這在圈子裏是非常忌諱的。”網友宸桑經歷了“扶音廣播劇社團”的創立。2014年或者2015年，他和卿瞳在一個網絡配音愛好者羣裏相識，因為同在烏魯木齊生活，就互相認識了。“卿瞳提出做一個廣播劇社團，一開始想做線下的，可烏魯木齊本地找不到那麼多愛好者，後來就做成了網絡社團。我當時已經加入了另外一個廣播劇社，所以是以編外身份幫她介紹配音、編劇、後期等工種。”宸桑説。兩個人的打翻很莫名其妙和戲劇化，宸桑説，他參加一個網絡節目面試，當時談得挺好後來沒了音訊。他抱怨了一句。卿瞳就挖苦他錄得差。兩個人在朋友圈裏吵了起來，互相拉黑。隔了一段時間，有人用宸桑的頭像註冊微信去騷擾女性，他立刻報警。“因為對方用的是公共IP，這件事不了了之了。後來我在另外一個羣裏遇到她。因為她二次修改的事情被人掛出來過，我調侃了一句，‘又出來騙人了’。她突然來了一句，‘當色狼的滋味怎麼樣？’我就問她：‘是你乾的嗎？’她直言不諱；‘怎麼着，是我乾的你能查出來我嗎？’”宸桑説。宸桑因為跟卿瞳在同一個城市，請她吃過飯。宸桑説，他覺得卿瞳跟“喬碧蘿殿下”應該是同一個人。她身高有一米六多，5年前見面的時候比“喬碧蘿殿下”瘦。她當時在一家廣告公司做文案，按照時間推測，現在大概30歲左右。

流量被誰變現了

“喬碧蘿殿下”在7月31日凌晨4點55分發內心獨白：“我是一個配音演員。至於聲音的模仿還有音色，真的懂配音的，我不説大家也知道。我只説給懂的人。對不懂的人。也沒必要説。還有超寫實畫風。會畫畫的人自然就懂。我相信喜歡藝術的人也知道行為藝術。輿論我不想解釋。有些已經違法行為的報道。我不想給予追究。不是因為我有什麼問題，是我覺得如果我追究責任很多人會被牽連。我也上過班，也做過編輯。我也知道這些不容易。但是試問我體諒別人的時候，又有誰體諒我？”

宸桑卻對這段話頗為打動人的文字耿耿於懷，他特意強調：“這人不是專業的配音演員。我們這個圈子也沒有誰裝過自己是專業配音演員，希望不要抹黑這個圈子。”他解釋説，大家都是一羣喜歡配音的人，是愛好而已，不是為了圈錢和出名。“其實外界對這個圈子的質疑聲一直沒有斷過，覺得不是專業的，毀東西。但是愛好者圈子所有人都在努力。我不希望這件事讓我們圈子名聲更差。”宸桑説。配音愛好者與專業配音演員的差距在哪裏呢？北京一家跟中國一線配音演員都有合作、致力於二次元領域的配音公司CEO告訴本刊，業餘愛好者得到北京來跟棚，有專業的人教，一開始只能錄羣雜。逐步成長並且聲音條件好才能慢慢拿到男三、女三這樣的角色。這是一條長長的路。這樣的配音演員收入在北京也不高，萬八千塊錢。就像在直播裏開美顏濾鏡和修音的聲卡，“喬碧蘿殿下”敍述的自我跟真實世界似乎也有一定的差距。並沒有採訪到她為了配音去走一條艱難卻腳踏實地的提高之路的信息。如果“喬碧蘿殿下”跟卿瞳是同一個人，跟卿瞳有過網絡交往的人們不約而同回憶起，她曾經遊説過自己去做直播。顏值主播小湘説，這種推薦是有酬勞的。推薦新人，可以拿到幾百塊的推薦費。如果挖來成熟主播甚至能從主播收入裏提成。卿瞳曾經推薦網友到虎牙上開直播，當時簽約了卿瞳所在的工會，每月播夠120小時，底薪3000塊錢。

卿瞳自己當然也開直播，虎牙號是18066112。虎牙上的主播小敍説，這個房間號説明她是一個小主播。如果是知名主播，房間號比這個短，並且容易記住。當主播，成為知名主播，又是一門新的學問。小敍説，用手機播比用電腦播要吃虧，因為電腦的美顏濾鏡效果更好。一套美顏濾鏡和聲卡從1000塊錢到過萬都有，越貴就越能把人變得美貌。但是，花錢投資了高級裝備也不能就坐等成名。小湘説，直播要想做得好，不是單打獨鬥就可以，必須有團隊進行專業操作。第一，得有人教你直播的技巧。第二，主播線上線下的情商都要高，得能籠絡住“大哥”，讓他總願意給你花錢。第三，需要一些運營手段。比如，假扮“土豪”來送禮物，把房間炒熱引來其他的“土豪”，或者工會跟平台交涉拿到好的資源位。

各路“網紅”主播紛紛趕到武漢“鬥魚狂歡嘉年華”現場（圖 | 視覺中國）

卿瞳在虎牙上的賬號則是“涉嫌違規，正在整改中”。她在4月19日發的微博中，自稱是“彩六玩家在線等解禁”。這句話翻譯一下是説，她玩了禁播的遊戲《彩虹六號》被封號了。“《彩虹六號》因為血腥，不許在公共平台直播。她這麼做，要不然就是太想紅，要不然就是她不知道，沒人、沒團隊告訴她。平台現在監管很嚴格，也很敏鋭，成熟的主播不會挑戰這個。”小敍説，“她也有聰明的地方，這個遊戲可能只有直男玩，精準吸引她的目標粉絲羣體。”卿瞳在直播平台上銷聲匿跡，再出來的就是鬥魚上的“喬碧蘿殿下”。小湘也在鬥魚做過直播，她説：“鬥魚顏值區屬於特別難做的地方，因為每天晚上黃金時段有3000多個主播同時開播，流量都不夠分。競爭很激烈呀！”“喬碧蘿殿下”迎難而上。7月25日，她跟“晴子mix”連麥，這是一種顏值主播們為了打發公司規定的直播時間而進行的隨機配對。通常是連麥的兩個人玩遊戲，然後比賽誰獲得粉絲的禮物更多。宸桑也在鬥魚開直播，他告訴我，鬥魚系統的設計就是連麥的時候，屏幕上所有的遮擋會被屏蔽掉。鬥魚上的老主播都知道這個情況。“喬碧蘿殿下”要麼是團隊刻意炒作，要麼是還未入駐一個月，不瞭解情況。直播中就翻了車。不過，如她所願，在一個星期內，登上鬥魚熱搜榜第一，登上了微博熱搜，成為無數自媒體公號的標題。她暴富的流量變現了嗎？她列出了自己在B站、喜馬拉雅、5sing的賬號鏈接，給自己引流。她還有一個QQ交流羣，入羣要交5塊錢，截至發稿時有783名成員。一個Q羣的人數限額分成1000人，2000人和3000人，超過1000人的羣需要滿足創建條件，3000人羣還要付費。不管“喬碧蘿殿下”的這個付費羣屬於哪個人數層級，即便滿員也跟她目前的流量嚴重不成比例。不過，我們用3個QQ號去申請入羣都沒有支付成功。有羣主經驗的人推測，有可能是羣主鎖羣，必須要羣內成員邀請才能添加。

除了從翻車事件到被鬥魚封殺那一週的直播禮物，現在還看不到“喬碧蘿殿下”把這些暴富流量怎麼變了現。即便她現在的主陣地微博，這個粉絲數也不算大V。我們根據她微博上的公司“萌馬文化傳媒有限公司”，探訪了天眼查上登載的註冊地址。那是烏魯木齊市內通往機場路上的一個老舊小區，很多房子出租給外來打工者，從事商城裏、工地、收建材等工作。“喬碧蘿殿下”公司的房子是兩室一廳，這個户型的房租在1400多元到2000多元不等。

“喬碧蘿殿下”所屬公司登載的地址（釩君 攝）

誰獲了益呢？做直播的人把它看作一個“行業餡餅”。小湘説：“現在本來屬於直播的淡季，因為‘老闆’們都在忙工作。他們要等到年底，收了賬，有了閒暇，才來看直播並且願意花錢刷禮物。‘喬碧蘿殿下’成了新聞話題，人們會好奇，就重新來關注直播。很多主播現在都拿‘喬碧蘿殿下’為話題來吸引粉絲。鬥魚剛上市，這件事也讓它獲得了更多的曝光。”“喬碧蘿殿下”被鬥魚永久封停了，跟她連麥的“晴子mix”倒是每天都在鬥魚平台的熱門推薦裏，她從前只有一個粉絲羣，翻車事件後，迅速增加了兩個羣。“喬碧蘿殿下”的流量反倒成為一個危險的財富。8月4日，她在B站上開直播，一度衝上小時總榜之巔。可B站的直播運營團隊反應迅速地把她的賬號給封了。封停説明就掛在直播網頁上。卿瞳在QQ空間裏寫：“喵喵喵，白撿一個IP。反正這種娛樂圈操作，只有明星才配蹭我主播的熱度。商業鬼才卿瞳兒。”現實世界裏，真的如此嗎？

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