七夕引爆“單身經濟”：“單身商品”成交翻4倍_風聞

來源：央廣網

“迢迢牽牛星，皎皎河漢女”，隨着國人情感需求和消費水平的雙重提升，雖然今年的七夕趕在週三工作日，但並未影響情侶互相表達愛意的熱情，各路商家也開啓“掘金大戰”，鮮花脱銷、餐廳排隊、電影院爆滿……

但，七夕節就非得吃狗糧？記者注意到，七夕前夕淘寶“單身商品”成交翻4倍；攜程旅遊一個人跟團人數暴增40%，趕超情侶；淘票票數據顯示，文藝青年“單身”觀影率最高……目前，我國單身人口已達2億，單身經濟的洪荒之力，早已引爆全場，成為拉動今年七夕節消費的主力軍。

七夕鮮花消費漲90% “單身商品”成交翻4倍

阿里巴巴於今日上午發佈的“愛情報告”顯示，臨近七夕，淘寶上除了鮮花消費環比大漲超90%外，一系列帶“單身”關鍵詞的商品，成交環比增幅更是高達382%。很多單身消費者會在淘寶上購買一些別緻的“單身商品”，展示自己的愛情態度，由此帶動含有“單身”關鍵詞的商品成交大漲。例如，“轉運珠”成為今年七夕的趨勢爆款，受到了95後的追捧。從留言評論看，除了送給男友外，更是有許多網友紛紛留言：希望藉助這枚轉運珠，讓自己在新一年成功“脱單”。

此外，在過去一年裏，600萬對情侶在淘寶親情賬號裏甜蜜地綁定了“愛人關係”；同時還有241萬對情侶默默解綁。在分手第1天，人們的消費額會比日常高出近12%，“買買買”成為舒緩情緒的良方。而從淘寶親情賬號的數據來看，在一段感情中，無論表白還是分手，男性都顯得更加主動：60%的“愛人關係”是由男性發起綁定的；而在解綁時，男性主動發起的比例雖然略低，但也超過了50%。

當然也有例外，像上海女性就在表白時更主動，遼寧女性在分手時更果斷。

同時，記者發現，光棍節是過去一年裏的“分手高峯期”，在這一天，提分手的女性多於男性。關於愛情的時長，數據顯示，超過33萬對愛情在淘寶上只維持了不到24小時，除了這些可能還不太成熟的愛情外，最多人的愛情結束在第249天。

“單身旅遊經濟”對抗七夕 一人跟團成新潮流

“旅行社不接受我一個人報名”，過去我們經常會在微博上看到這樣的吐槽。但隨着單身經濟的壯大，這種情況早已逆轉。

記者查詢發現，如今在攜程旅遊平台，獨自旅遊不再只限制於單人自由行，各類跟團項目都包含一人蔘團的選項。單身族也可以選擇報團輕鬆出行。據統計，80%以上的國內和70%以上的海外攜程自營旅遊團，都可通過網站一人報團。還有專門為單身人士開發的產品。

攜程數據顯示，今年單身狗選擇在七夕節出門旅遊的比例去年增長了48%。七夕節選擇獨自一人出遊的遊客佔比與情侶不相上下，各佔9%和10%。相當於10個人就有1個是單獨出遊。情侶旅遊更能花錢，七夕旅遊平均消費3023元，而單身人士平均消費僅1422元，只有情侶旅行的一半。

“從產品形態來看，跟團、私家團、半自助、定製遊，出發地參團、目的地參團，多數都可以接受一個人報名。”攜程跟團遊部門負責人告訴記者。國內外短期跟團遊受到單身人士的青睞。攜程分析了全國旅遊者在線和線下門店預訂旅遊度假產品的訂單，隨着更多的旅遊團接受一人報團，今年獨自一人選擇國內團隊遊的旅客同比增長40%，而海外團隊遊則增長了10%。

圖片來源：攜程旅遊

​哪些城市的單身人士更願意選擇出遊？上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、重慶、杭州、南京、天津等地的單身人士，選擇了在七夕節日旅遊的更多。在這些城市的單身羣體消費能力和消費慾望都屬於高水平。

在國內目的地選擇上，單身狗則和情侶有較不一樣的選擇方向。

單身獨自出行的人士更傾向於前往大都市，而情侶更願意去遊山玩水。從攜程度假線路的訂單看，一個人出遊，十大熱門目的地城市是上海、北京、西安、廣州、杭州、重慶、成都、珠海、深圳、三亞。而最受情侶青睞的十大目的地是昆明、麗江、三亞、北京、成都、張家界、桂林、重慶、西寧、西安。

北京上海山東成最“單身”地區 文藝青年更易“單身”

文藝青年“單身”觀影率最高，北京、上海、山東成最“單身”地區……七夕來臨之際，用户觀影決策平台淘票票和燈塔專業版聯合發佈了針對觀影人羣的《95後“單身”地圖》，以“單身”觀影的維度，去側面觀察時下年輕人的情感狀態。

截止今年7月底，中國大陸電影票房累計368.2億，觀影人次達到9.58億人次，其中95後佔比超過3成，這意味着有2.8億人次95後走進了電影院，95後已經成為觀影人羣的中堅力量。

據淘票票及燈塔專業版的數據顯示，在95後觀影人羣中，有29%的用户購買“單身票”（僅買一張票）觀影，而71%的95後均選擇購買兩張及以上電影票來觀影。在獨身觀影用户中，男性以54%的佔比超過女性8個百分點。此外，情感狀態也在一定程度上決定了用户的觀影習慣。報告數據顯示，95後“單身”用户集中在白天觀影，僅下午（12:00-17:59）佔比就達到47.34%，而晚9點後的夜場份額佔比僅1成左右。

從城市規模的維度來看，城市經濟發展程度和“單身”率成正相關，一線城市“單身”觀影率最高，達到了34%，而四線城市的“單身”觀影率為26%，比一線城市低了8個百分點。

數據顯示，“單身”觀影率最高的五大行政區域分別是北京、上海、山東、天津、遼寧，這些區域的“單身”觀影率均在30%以上；而西北地區“脱單”率最高，達到接近8成，新疆、青海、甘肅、寧夏、內蒙古位列“脱單”率TOP5。而在城市分佈上，北京、上海、深圳等一線城市也均在“單身”城市排行中名列前茅。

雖然全國95後“單身”觀影率不足3成，但很多影院因為地理位置、運營策略等綜合因素，在這一指標上遠超平均指標，全國“單身”觀影率超過50%的影院將近200家，其中TOP5影院的“單身”觀影率均在7成以上。以放映藝術電影著稱的中國電影資料館藝術影院，在北京有兩家影城，這兩家以80%左右的“單身”觀影率冠絕全國。

藝術電影觀眾一直是電影行業的核心用户羣體，調研報告顯示，95%的資料館用户年均觀影年均觀影頻次在9次以上。而這些用户在電影觀影上對同伴的要求也更加高，“自由、體驗更好”、“藝術電影觀影需要聚精會神，社交分心”以及“藝術電影難覓知音”成為文藝青年“單身”觀影最高的三個原因；另一方面，“價值觀趨同”、“良好的精神交流”和“文明觀影”成為文藝青年尋找觀影伴侶的三大條件，嚴格的標準成為文藝青年更易“單身”的直接原因。

商業區因為交通便利、娛樂設施完備，一直是情侶、朋友約會的核心場所，商業區的影院“脱單”率也名列前茅，“脱單電影院”中，大多是萬達、CGV等在繁華商業區佈局的影城。