七夕引爆“單身經濟”:“單身商品”成交翻4倍_風聞
观察者网用户_269917-2019-08-08 11:34
來源:央廣網
“迢迢牽牛星,皎皎河漢女”,隨着國人情感需求和消費水平的雙重提升,雖然今年的七夕趕在週三工作日,但並未影響情侶互相表達愛意的熱情,各路商家也開啓“掘金大戰”,鮮花脱銷、餐廳排隊、電影院爆滿……
但,七夕節就非得吃狗糧?記者注意到,七夕前夕淘寶“單身商品”成交翻4倍;攜程旅遊一個人跟團人數暴增40%,趕超情侶;淘票票數據顯示,文藝青年“單身”觀影率最高……目前,我國單身人口已達2億,單身經濟的洪荒之力,早已引爆全場,成為拉動今年七夕節消費的主力軍。
七夕鮮花消費漲90% “單身商品”成交翻4倍
阿里巴巴於今日上午發佈的“愛情報告”顯示,臨近七夕,淘寶上除了鮮花消費環比大漲超90%外,一系列帶“單身”關鍵詞的商品,成交環比增幅更是高達382%。很多單身消費者會在淘寶上購買一些別緻的“單身商品”,展示自己的愛情態度,由此帶動含有“單身”關鍵詞的商品成交大漲。例如,“轉運珠”成為今年七夕的趨勢爆款,受到了95後的追捧。從留言評論看,除了送給男友外,更是有許多網友紛紛留言:希望藉助這枚轉運珠,讓自己在新一年成功“脱單”。
此外,在過去一年裏,600萬對情侶在淘寶親情賬號裏甜蜜地綁定了“愛人關係”;同時還有241萬對情侶默默解綁。在分手第1天,人們的消費額會比日常高出近12%,“買買買”成為舒緩情緒的良方。而從淘寶親情賬號的數據來看,在一段感情中,無論表白還是分手,男性都顯得更加主動:60%的“愛人關係”是由男性發起綁定的;而在解綁時,男性主動發起的比例雖然略低,但也超過了50%。
當然也有例外,像上海女性就在表白時更主動,遼寧女性在分手時更果斷。
同時,記者發現,光棍節是過去一年裏的“分手高峯期”,在這一天,提分手的女性多於男性。關於愛情的時長,數據顯示,超過33萬對愛情在淘寶上只維持了不到24小時,除了這些可能還不太成熟的愛情外,最多人的愛情結束在第249天。
“單身旅遊經濟”對抗七夕 一人跟團成新潮流
“旅行社不接受我一個人報名”,過去我們經常會在微博上看到這樣的吐槽。但隨着單身經濟的壯大,這種情況早已逆轉。
記者查詢發現,如今在攜程旅遊平台,獨自旅遊不再只限制於單人自由行,各類跟團項目都包含一人蔘團的選項。單身族也可以選擇報團輕鬆出行。據統計,80%以上的國內和70%以上的海外攜程自營旅遊團,都可通過網站一人報團。還有專門為單身人士開發的產品。
攜程數據顯示,今年單身狗選擇在七夕節出門旅遊的比例去年增長了48%。七夕節選擇獨自一人出遊的遊客佔比與情侶不相上下,各佔9%和10%。相當於10個人就有1個是單獨出遊。情侶旅遊更能花錢,七夕旅遊平均消費3023元,而單身人士平均消費僅1422元,只有情侶旅行的一半。
“從產品形態來看,跟團、私家團、半自助、定製遊,出發地參團、目的地參團,多數都可以接受一個人報名。”攜程跟團遊部門負責人告訴記者。國內外短期跟團遊受到單身人士的青睞。攜程分析了全國旅遊者在線和線下門店預訂旅遊度假產品的訂單,隨着更多的旅遊團接受一人報團,今年獨自一人選擇國內團隊遊的旅客同比增長40%,而海外團隊遊則增長了10%。
圖片來源:攜程旅遊
哪些城市的單身人士更願意選擇出遊?上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、重慶、杭州、南京、天津等地的單身人士,選擇了在七夕節日旅遊的更多。在這些城市的單身羣體消費能力和消費慾望都屬於高水平。
在國內目的地選擇上,單身狗則和情侶有較不一樣的選擇方向。
單身獨自出行的人士更傾向於前往大都市,而情侶更願意去遊山玩水。從攜程度假線路的訂單看,一個人出遊,十大熱門目的地城市是上海、北京、西安、廣州、杭州、重慶、成都、珠海、深圳、三亞。而最受情侶青睞的十大目的地是昆明、麗江、三亞、北京、成都、張家界、桂林、重慶、西寧、西安。
北京上海山東成最“單身”地區 文藝青年更易“單身”
文藝青年“單身”觀影率最高,北京、上海、山東成最“單身”地區……七夕來臨之際,用户觀影決策平台淘票票和燈塔專業版聯合發佈了針對觀影人羣的《95後“單身”地圖》,以“單身”觀影的維度,去側面觀察時下年輕人的情感狀態。
截止今年7月底,中國大陸電影票房累計368.2億,觀影人次達到9.58億人次,其中95後佔比超過3成,這意味着有2.8億人次95後走進了電影院,95後已經成為觀影人羣的中堅力量。
據淘票票及燈塔專業版的數據顯示,在95後觀影人羣中,有29%的用户購買“單身票”(僅買一張票)觀影,而71%的95後均選擇購買兩張及以上電影票來觀影。在獨身觀影用户中,男性以54%的佔比超過女性8個百分點。此外,情感狀態也在一定程度上決定了用户的觀影習慣。報告數據顯示,95後“單身”用户集中在白天觀影,僅下午(12:00-17:59)佔比就達到47.34%,而晚9點後的夜場份額佔比僅1成左右。
從城市規模的維度來看,城市經濟發展程度和“單身”率成正相關,一線城市“單身”觀影率最高,達到了34%,而四線城市的“單身”觀影率為26%,比一線城市低了8個百分點。
數據顯示,“單身”觀影率最高的五大行政區域分別是北京、上海、山東、天津、遼寧,這些區域的“單身”觀影率均在30%以上;而西北地區“脱單”率最高,達到接近8成,新疆、青海、甘肅、寧夏、內蒙古位列“脱單”率TOP5。而在城市分佈上,北京、上海、深圳等一線城市也均在“單身”城市排行中名列前茅。
雖然全國95後“單身”觀影率不足3成,但很多影院因為地理位置、運營策略等綜合因素,在這一指標上遠超平均指標,全國“單身”觀影率超過50%的影院將近200家,其中TOP5影院的“單身”觀影率均在7成以上。以放映藝術電影著稱的中國電影資料館藝術影院,在北京有兩家影城,這兩家以80%左右的“單身”觀影率冠絕全國。
藝術電影觀眾一直是電影行業的核心用户羣體,調研報告顯示,95%的資料館用户年均觀影年均觀影頻次在9次以上。而這些用户在電影觀影上對同伴的要求也更加高,“自由、體驗更好”、“藝術電影觀影需要聚精會神,社交分心”以及“藝術電影難覓知音”成為文藝青年“單身”觀影最高的三個原因;另一方面,“價值觀趨同”、“良好的精神交流”和“文明觀影”成為文藝青年尋找觀影伴侶的三大條件,嚴格的標準成為文藝青年更易“單身”的直接原因。
商業區因為交通便利、娛樂設施完備,一直是情侶、朋友約會的核心場所,商業區的影院“脱單”率也名列前茅,“脱單電影院”中,大多是萬達、CGV等在繁華商業區佈局的影城。