黃金檔劇場裸播,電視行業真的越來越不景氣!_風聞
记者站-记者站官方账号-国内知名媒体人社群平台2019-08-08 10:13
文|浮萍
來源丨文娛商業觀察
轉載已獲授權
今年整個影視行業遭受了重大的調整,視頻網站和上星衞視們的日子都不好過,沒想到連一線衞視的日子都如此難過。
近日微博ID名為“電視圈內哥”的用户發表博文稱:湖南衞視金鷹獨播劇場,知否後開始裸奔,二季度恢復冠名,第三季度開始再次裸奔;江蘇衞視幸福劇場第三季度開始裸奔;浙江衞視中國藍劇場:今天開始裸奔。目前五大頭部衞視僅有東方、北京有冠名,這兩家冠名費低一些,唇亡齒寒,電視行業真的越來越不景氣 。
查詢得知,湖南衞視金鷹獨播劇場2季度冠名商為丸美,進入三季度後再也未見新的冠名商;江蘇衞視幸福劇場在完達山冠名期結束後,目前也沒有明確的冠名商;而中國藍劇場相類似,在VIVO冠名到期之後,暫時未見到新冠名商的身影。
曾經天價的一線衞視劇場冠名
重重擠壓下吸引力驟減
電視行業的後退和萎縮已經是一個不爭的事實,但是湖南、江蘇、浙江、北京和東方這五大一線衞視依然在行業裏擁有舉足輕重的地位,不僅是因為他們背靠經濟發達省份或者歷史原因財力雄厚,還因為他們是擁有眾多王牌節目,發揮着大劇熱綜出圈傳播的作用。
今年以來口碑尚佳的大劇,從《大江大河》到《都挺好》、再到《親愛的熱愛的》,無一不是網台同步,能夠上一線衞視播出,本身也被認為是電視劇品質保證之一。
因此一線衞視黃金檔一直備受商家青睞。
2017年和2018年湖南衞視金鷹劇場的招商都超過了6億元,其中2018年更是創下歷史新高,達到6.64億元;其他衞視劇場方面,滋源3.5億簽下江蘇衞視《幸福劇場》2016年全年冠名費用。
只是如今時間才剛剛沒過多久,一線衞視的招商吸引力如此快速下降。
這當然與大環境密切相關。2018年下半年以來整個經濟大環境都不是十分的明朗,國民經濟遭遇到了一定的調整,各個企業也面臨着一些挫折,導致企業在廣告投入上的意願漸弱,以往的投放大户手機、化妝品等企業也紛紛收緊了營銷。
同時網劇網綜的崛起也在分食着廣告整體的大盤子。這個話題已經被反覆提及,由於視頻網站的用户年輕化、玩法多樣化,越來越多的廣告主傾向於投放網絡廣告,而不再是電視硬廣。
但是更多的是今年上半年一線衞視收視的低迷與排播的不確定性。
根據省級衞視CSM55城黃金檔的收視數據來看,整個上半年的收視率破1的電視劇有13部,比2018年上半年多一部,但是2019年收視率最高的是湖南衞視《少年派》的1.36,遠低於2018年同期的《風箏》《戀愛先生》等劇的收視率。
更加致命的是今年上半年播出的極大不穩定性。《封神演義》半路腰斬、各種翻拍劇臨時撤檔等,電視台方面的排播節奏被打亂,相關的冠名商資源也受到一定的損害。如今第三季度已經逼近國慶,主旋律獻禮劇的排播已經刻不容緩,對於商業化的劇場冠名吸引力也會進一步降低。
二線衞視招商大起底:
安徽衞視劇場年虧損近億
河北衞視年虧2.38億
五大一線衞視的黃金檔劇場尚且如此,二線衞視的日子就更加難過。
此前歡瑞世紀曾經在2017年承包過安徽衞視《海豚周播劇場》冠名和特約資源的招商,其中冠名刊例價格為 3500 萬元/季度、特約刊例價格為 1500 萬元/季度;但在具體執行的時候要大打折扣。
根據淡旺季的不同,分別給予20%-40%的售價,意味着即使是旺季,冠名的價格也只能賣到1400萬,而淡季的時候只有700萬元,相應的特約的價格為600 萬元-300 萬元。
即使這樣的價格“大甩賣”,安徽衞視依然沒有招到商,歡瑞按照最樂觀的估計,全年可實現的收入約為 3733 萬元至 7466 萬元(按實際7個月算),與實際要支付的成本 1.7 億元相比,仍有1.33億元至0.95億元的差距。
這就是説,最樂觀的估計,歡瑞僅在安徽衞視的一個平台上就將要虧損約1億元左右,以至於歡瑞世紀在2017年上半年產生大幅度的虧損,幸好全年賣出幾部大劇才得以扭虧為盈。
而另一家如今深陷財務危機的當代東方,曾經在2016年底與河北衞視簽訂長達8年的戰略合作,共同投資設立河北衞視傳媒有限公司,新公司擁有河北衞視的的獨家廣告經營權、欄目製作經營及電視劇的運營與採購等相關的經營權、收益權等。
經過一年的運營河北衞視傳媒的經營業績不甚理想。
根據當代東方的財報資料顯示,河北衞視傳媒在2017年尚能實現3.55億元的收入,實現淨利潤1136萬元的收入,但是2018年情況迅速惡化,只實現了1.88億元的收入,虧損卻高達2.38億元。
原來被河北衞視寄予厚望,號稱投資達到7億,邀請姜文出現的超級大男主劇《曹操》,如今仍然處在籌備階段,按照現在的輿論風口,這部劇拍出來的可能性幾乎為零,河北衞視想要用優質大劇招商繼而翻身的可能性大降。
二三線衞視情況危矣。