黃金檔劇場裸播，電視行業真的越來越不景氣！_風聞

 文娛商業觀察 ， 作者 文娛商業觀察

文|浮萍

來源丨文娛商業觀察

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今年整個影視行業遭受了重大的調整，視頻網站和上星衞視們的日子都不好過，沒想到連一線衞視的日子都如此難過。

近日微博ID名為“電視圈內哥”的用户發表博文稱：湖南衞視金鷹獨播劇場，知否後開始裸奔，二季度恢復冠名，第三季度開始再次裸奔；江蘇衞視幸福劇場第三季度開始裸奔；浙江衞視中國藍劇場：今天開始裸奔。目前五大頭部衞視僅有東方、北京有冠名，這兩家冠名費低一些，唇亡齒寒，電視行業真的越來越不景氣 。

查詢得知，湖南衞視金鷹獨播劇場2季度冠名商為丸美，進入三季度後再也未見新的冠名商；江蘇衞視幸福劇場在完達山冠名期結束後，目前也沒有明確的冠名商；而中國藍劇場相類似，在VIVO冠名到期之後，暫時未見到新冠名商的身影。

曾經天價的一線衞視劇場冠名

重重擠壓下吸引力驟減

電視行業的後退和萎縮已經是一個不爭的事實，但是湖南、江蘇、浙江、北京和東方這五大一線衞視依然在行業裏擁有舉足輕重的地位，不僅是因為他們背靠經濟發達省份或者歷史原因財力雄厚，還因為他們是擁有眾多王牌節目，發揮着大劇熱綜出圈傳播的作用。

今年以來口碑尚佳的大劇，從《大江大河》到《都挺好》、再到《親愛的熱愛的》，無一不是網台同步，能夠上一線衞視播出，本身也被認為是電視劇品質保證之一。

因此一線衞視黃金檔一直備受商家青睞。

2017年和2018年湖南衞視金鷹劇場的招商都超過了6億元，其中2018年更是創下歷史新高，達到6.64億元；其他衞視劇場方面，滋源3.5億簽下江蘇衞視《幸福劇場》2016年全年冠名費用。

只是如今時間才剛剛沒過多久，一線衞視的招商吸引力如此快速下降。

這當然與大環境密切相關。2018年下半年以來整個經濟大環境都不是十分的明朗，國民經濟遭遇到了一定的調整，各個企業也面臨着一些挫折，導致企業在廣告投入上的意願漸弱，以往的投放大户手機、化妝品等企業也紛紛收緊了營銷。

同時網劇網綜的崛起也在分食着廣告整體的大盤子。這個話題已經被反覆提及，由於視頻網站的用户年輕化、玩法多樣化，越來越多的廣告主傾向於投放網絡廣告，而不再是電視硬廣。

但是更多的是今年上半年一線衞視收視的低迷與排播的不確定性。

根據省級衞視CSM55城黃金檔的收視數據來看，整個上半年的收視率破1的電視劇有13部，比2018年上半年多一部，但是2019年收視率最高的是湖南衞視《少年派》的1.36，遠低於2018年同期的《風箏》《戀愛先生》等劇的收視率。

更加致命的是今年上半年播出的極大不穩定性。《封神演義》半路腰斬、各種翻拍劇臨時撤檔等，電視台方面的排播節奏被打亂，相關的冠名商資源也受到一定的損害。如今第三季度已經逼近國慶，主旋律獻禮劇的排播已經刻不容緩，對於商業化的劇場冠名吸引力也會進一步降低。

二線衞視招商大起底：

安徽衞視劇場年虧損近億

河北衞視年虧2.38億

五大一線衞視的黃金檔劇場尚且如此，二線衞視的日子就更加難過。

此前歡瑞世紀曾經在2017年承包過安徽衞視《海豚周播劇場》冠名和特約資源的招商，其中冠名刊例價格為 3500 萬元/季度、特約刊例價格為 1500 萬元/季度；但在具體執行的時候要大打折扣。

根據淡旺季的不同，分別給予20%－40%的售價，意味着即使是旺季，冠名的價格也只能賣到1400萬，而淡季的時候只有700萬元，相應的特約的價格為600 萬元－300 萬元。

即使這樣的價格“大甩賣”，安徽衞視依然沒有招到商，歡瑞按照最樂觀的估計，全年可實現的收入約為 3733 萬元至 7466 萬元（按實際7個月算），與實際要支付的成本 1.7 億元相比，仍有1.33億元至0.95億元的差距。

這就是説，最樂觀的估計，歡瑞僅在安徽衞視的一個平台上就將要虧損約1億元左右，以至於歡瑞世紀在2017年上半年產生大幅度的虧損，幸好全年賣出幾部大劇才得以扭虧為盈。

而另一家如今深陷財務危機的當代東方，曾經在2016年底與河北衞視簽訂長達8年的戰略合作，共同投資設立河北衞視傳媒有限公司，新公司擁有河北衞視的的獨家廣告經營權、欄目製作經營及電視劇的運營與採購等相關的經營權、收益權等。

經過一年的運營河北衞視傳媒的經營業績不甚理想。

根據當代東方的財報資料顯示，河北衞視傳媒在2017年尚能實現3.55億元的收入，實現淨利潤1136萬元的收入，但是2018年情況迅速惡化，只實現了1.88億元的收入，虧損卻高達2.38億元。

原來被河北衞視寄予厚望，號稱投資達到7億，邀請姜文出現的超級大男主劇《曹操》，如今仍然處在籌備階段，按照現在的輿論風口，這部劇拍出來的可能性幾乎為零，河北衞視想要用優質大劇招商繼而翻身的可能性大降。

二三線衞視情況危矣。