上海堡壘票價近千元：高價票背離路演初衷，用粉絲圈錢成常態_風聞

​一張電影票近千元鹿晗粉絲成新型“韭菜”？

近日，一張售價為903.8元的“天價電影票”引發了網友的熱議，這是即將上映的《上海堡壘》8月8日深圳路演的票價。

所謂路演，通常都是電影的宣傳方式，針對影片的某些場次，在影片播放完或者影片播放之前，明星和主創們會到現場和觀眾互動、交流。

據瞭解，該部電影由舒淇、鹿晗主演。《證券日報》記者在某購票平台發現，凡是鹿晗參與的路演，電影票價均在百元以上，有的甚至近千元。

聚影匯創始人朱玉卿在接受《證券日報》記者採訪時表示，對於電影行業來説，這樣的高價現象並不正常，不僅與電影路演的初衷背道而馳，還容易引發負面。

利用粉絲心理

設置高價電影票

《證券日報》記者查詢某購票APP時發現，《上海堡壘》深圳百老匯電影中心8月9日18：55分場次的影片，售價為403.8元起，點進選座之後，門票甚至分區售價，不同區域分為403.8元、603.8元、703.8元、803.8元和903.8元不等。

即使電影票的價格如此之高，該場次也非常搶手，從位置圖來看，僅剩後排和邊角的位置。

據悉，在這場電影結束之後，會有一場主演鹿晗參與的映後明星見面會。

《證券日報》記者查詢到，《上海堡壘》上映前夕（8月6日-8月8日），將分別在南京、合肥、長沙、蘇州、深圳、上海等地展開路演，其中，滕華濤和鹿晗前三站，而舒淇參與蘇州站。

在8月6日，南京的包含映後見面會的點映中，兩場影院的售價均在485元左右；而合肥場次的價格不等，有的影院全場288元、888元，也有的影院分區售價，例如UME影城（合肥高新店），價格在288元至888元不等；長沙場均價在300元上下。

另外，值得注意的是，舒淇參與的蘇州點映，價格僅為39元，並未漲價。而8月9日，電影上映當日，鹿晗的深圳映後見面會價格最高近千元，而舒淇和滕華濤的上海映前見面會，均為正常電影票價幾十元。

高價票背離路演初衷

用粉絲圈錢成常態

有業內人士在接受《證券日報》記者採訪時表示，這明顯是影院針對流量明星而進行的提價行為，不同城市的消費水平不同，票價也因此浮動。

“通常來説，電影路演一般不會如此操作，它的核心目的是為了讓觀眾、媒體提前看片，宣傳口碑。而上述這種情況此前並不常見，有可能是利用粉絲見明星的心裏而進行的牟利手段。”聚影匯創始人朱玉卿在接受《證券日報》記者採訪時如此表示。

與此同時，也有業內人士持反對意見。某不具名分析師對《證券日報》記者表示：“這是正常現象，路演是觀影加見面會，價格必然不會是電影本身的價格，這是正常的市場活動。”

不過，同樣是路演，流量明星鹿晗路演的票價達到幾百元甚至近千元，而同為電影主演的舒淇參與的場次則保持電影日常票價，引人深思。

此外，《證券日報》記者還在某二手平台上發現，有黃牛倒賣路演門票的行為，一些已售空的見面會場次，黃牛則在繼續售賣。

對此，有業內人士直指這種抬高電影票價的行為，違背了路演的初衷。“影片應該是以內容為王，其餘都是次要，這種哄抬路演價格的行為對觀眾並不友好。”

在上述業內人士看來，相較於主流明星，一直以來，流量明星粉絲更願為偶像買單，他們的錢更好賺。此後這樣的現象可能成為常態，擁有流量明星的影片，影院方可能都會在點映時抬高電影票價，從中獲利。

事實上，從過去來看，利用流量明星牟利的情況並不少見。有業內人士指出，一些品牌會選擇流量明星作為代言人，主要因為除了知名度之外，他們的“帶貨”能力一流，會對品牌的銷量帶來實質性的提升。除了一線流量之外，許多品牌也會選擇一些知名度稍低的流量明星來推廣產品、設置專屬的粉絲通道，購買一定數量的產品可獲得解鎖獨家視頻、見面會等福利。

以寶潔公司旗下品牌OLAY為例，除了擁有高圓圓等女明星代品牌之外，還陸續請來朱正廷、肖戰、鄭雲龍、阿雲嘎等一系列的流量明星擔任品牌大使，並設置解鎖條件。例如：7月25日，OLAY官方發博稱，7月25日至8月2日，進入官方旗艦店，下定“超A小白瓶”，預售達111000件可解鎖鄭雲龍、阿雲嘎限定視頻。

“粉絲願意去為偶像消費，為品牌銷量作貢獻，而品牌反向會為一些知名度不高的流量明星提高知名度。而利用流量明星撈一筆已經成為了業內的共識”，上述業內人士指出，“無論流量的大小，都有粉絲會買單。説白了就是一個願打一個願挨的事，鹿晗這件事也是如此，大家都讀透了粉絲心裏，再貴的電影票也擋不住粉絲見到偶像的心。”

再者説，“小鮮肉”表面上是對一個明星的定位，或者特指某個明星羣體，它背後其實是一種新模式的誕生，一個新的時代來臨時對具體行業產生的影響和改變。是不可抗拒地必然，所以根本不在乎某部分人喜不喜歡。以前娛樂圈流行多元化，就像北電招生也會招長得醜的，因為蘿蔔青菜各有所愛，戲也需要丑角。如今天下大同，只有錐子臉才有活路？！

這麼説可能有點直白吧，但現階段粉絲經濟，説到底，就是經濟公司要挑起粉絲的母愛…讓你覺得你家愛豆沒粉絲經濟支撐就完蛋了，沒資源，要被踢出娛樂圈失業了…為了愛豆的生存，也要拼命買買買，就好像養兒子一樣。所以，根本就不會在意東西本身的品質如何了……弱弱問一句啊，他們的作品大家真的記住了嗎？

內容整合自證券日報