這屆微博紅人節，不僅信息量大，而且還很好逛_風聞

火鍋、麻將、茶館、大熊貓……除了這些，這個夏天，我們對成都的印象恐怕還要加上「紅人」。

8月3日至5日，張大奕、李子柒、辦公室小野、代古拉k、李雪琴、手工耿、王建國，以及如涵控股、洋葱視頻、papitube、蜂羣文化、二咖傳媒等時下紅人和MCN機構都來到了成都。把他們聚在一起的是微博2019超級紅人節。

這屆紅人節融合了微博「V影響力峯會」和「超級紅人節」兩個年度活動，前者側重垂直領域的方法論剖析，後者則是粉絲與大V面對面交流的場域。伴隨紅人業態全面開花，甚至明星也跨界做起了垂直領域博主，「V影響力峯會」和「超級紅人節」的融合也就水到渠成。這也就是為什麼合併之後的口號叫做「全領域紅人在這裏等你」。

這屆紅人節期間，粉絲不僅能夠與大V面對面交流互動，還可以在MCN機構互動展區盡情賞玩，一番體驗下來，確實有一些中國版VidCon的味道了。

唯一不足的可能在於，這次活動信息密度實在太大，因為想聽的分享太多，想看的紅人愛豆太多，不少粉絲就只能頻繁穿梭於不同的會場和展區之間。如果時間衝撞了，還得「忍痛割愛」。這就好比同一天同一個城市，年輕人需要在周杰倫和五月天演唱會，以及江南的新書分享會之間做一個選擇。

作為一個行業觀察者兼粉絲，我在主論壇、一些分論壇，紅人採訪間以及展區跑了三天。在離開成都的這天，我把聽到的、看到的與想到的做一個分享。

一、微博平台的信息量

1、手握內容行業的金線

微博CEO王高飛除了談到平台主要數據表現，更多是在講大環境以及微博對內容的「敬畏」。

王高飛説，隨着宏觀環境的變化，不管在歐美還是中國，互聯網行業的小環境也在變化**，特別是社交媒體領域，正在走出野蠻發展、寬鬆管制的小氣候。**過去半年，無論是歐美對於互聯網平台上用户隱私和數據的保護，還是中國對於媒體和自媒體的管理，政策都在趨緊，部分互聯網產品被下架甚至停更，政府、社會以及互聯網行業都在尋找新的平衡點，以尋求整個行業未來可以持續發展的道路。

的確，我們看到了一些現象級公眾號因違規內容被處理，也看到小紅書、探探等內容社區和社交應用下架。如王高飛所言，在當下市場整體減速的情況下，不同公司的應對策略也不一樣，有公司選擇加大賭注；也有公司選擇斷臂求生；還有公司選擇踩紅線生存。

我一直認為，經過近21年發展的新浪，以及走過10年曆程的微博，在內容標準上，是一條金線。金線一詞，緣於馮唐的一篇文章，他説：「文學的標準的確很難量化，但是文學的確有一條金線，一部作品達到了就是達到了，沒達到就是沒達到，對於門外人，若隱若現，對於明眼人，一清二楚，洞若觀火。」所謂「文章千古事，得失寸心知」。

王高飛表示，微博當前的發展重心是繼續尋求穩定增長，但不會通過短期行為促增長，更不會通過放鬆內容管理來促活躍，希望能為媒體和自媒體打造一個可持續運營的平台。

2、調整流量體系與分配機制

現在經常被談到的私域流量，其實在早期微博已經被運用，只不過後來微博是兩條流走路，信息流+關係流。

不像微信完全去中心化做私域流量的集大成者，也不像純信息流產品只靠機器來掌握中心化的公域流量池，現在微博的產品機制兼顧了公域和私域。公域流量體現在熱門流、熱搜、視頻推薦等板塊，私域則體現在主feed、個人主頁、超話社區、粉絲羣等結構上。

目前微博上公域流量與私域流量平分秋色，未來幾年，微博表示將強化私域流量的私密性，讓大v和粉絲的溝通更加社羣化，並針對公域流量進行垂直化扶植。

從私域來看，微博上半年上線了鐵粉策略，目前鐵粉規模提升35%，達到2025萬；大V超話社區開通7500個，超話DAU超過1000萬，峯值達到1400萬；粉絲10萬以上可以開通粉絲羣，已經有6.8萬個粉絲羣開通。

數據顯示，微博大V更加重視社交粉絲運營，從評論、贊評論到贊博文，主動互動行為大幅增加，6月累計互動量達到1950萬條，連續兩年保持同比翻倍增長。

從公域來看，微博很早就執行了垂直化的戰略，不過王高飛也坦言，從構成上看依舊以娛樂、搞笑幽默等領域為主，之後會加大其他垂直領域的公域流量扶持。目前，微博垂直領域已增加到64個，其中月閲讀量超過百億的領域達到33個。

根據微博高級副總裁曹增輝的介紹，今年上半年，微博在公域流量的垂直化上已經做了不少嘗試，比如熱門、熱搜的垂直化，以及視頻專區的上線。**以體育和遊戲為例，來自於熱門的流量相比去年底都增長了2倍，時尚和美妝來自於熱搜的流量相比去年底增長超過了3倍。**而5月份上線的視頻專區，DAU接近1000萬，主要聚集的都是明確垂直化、系列化生產視頻的創作者。

今年6月，微博上粉絲規模大於2萬或月閲讀量大於10萬的頭部作者規模進一步擴大到78萬，與去年同期相比增長32%，其中粉絲規模大於50萬或月閲讀量大於1000萬的大V用户規模接近6萬。

在內容生產上，微博大V的原創能力不斷提升，6月累計發佈了790萬條原創微博，視頻化程度繼續提升，6月累計生產了205萬條視頻。

3、完善內容帶貨的基礎設施

廣告之外，電商是微博上的創作者最主要的變現方式。經過多年深耕，微博已建立起獨特的「內容-粉絲-用户-變現」粉絲經濟模式。

曹增輝談到，目前大V中發佈電商內容的博主比例達到30%。在內容帶貨這件事情上，微博已經有了櫥窗、直播、V+會員等工具。

今年4月微博#花花萬物節#期間，三農、母嬰育兒、美食、美妝等14個垂直領域超200位大V 用户在3天時間內共售出商品223萬件，累計銷售額達3.3億。

帶貨除了實物商品以外，也有垂直領域的會員服務，已經有超過4000位內容作者推出V+會員服務。舉個例子，在微博“運動先鋒計劃”活動期間，運動健身博主@Rosie的瑜伽樂園通過V+會員售賣服務，達成單日收入破萬、半個月收入破20萬。

微博紅人帶貨有天然的轉化優勢。在紅人節的娛樂分論壇上，伊能靜談到了一點，紅人KOL會自己去用自己推薦的產品、會自己下到工廠去看成分，這在很多時候比明星代言更有效，因為他們培養出來的不是觀眾，而是消費者。

一個重磅的消息是，微博計劃推出電商服務平台，於8月初開放申請入口；在直播方面，微博電商直播將與淘寶打通，並支持大V發起單場付費直播或面向粉絲羣、鐵粉等的定向直播。

淘寶直播已經誕生了李佳琦這樣現象級的帶貨紅人，不知道與微博打通之後，會產生什麼樣的威力？

二 、MCN機構工業化

課代表劃完微博平台的重點，我們再來談一談，幾家代表性的MCN機構動作背後的新趨勢。

1、自營品牌

在自營電商這件事上，如涵控股可能是第一個吃螃蟹的人。

如涵CMO張大奕在分享的時候，把自己的title改成了CGO（首席增長官）。她談到了社交電商的C2M（Customer-to-Manufacturer）模式。

「舉個例子，在早期開發產品時，我就已經在微博上跟粉絲進行互動。從我們的粉絲和用户給到的反饋，做一些數據上的整理，然後及時對我們的產品進行矯正，這就是C2M的過程。」張大奕認為，網紅經濟可以藉助微博很好地實現C2M。

「把流量轉化為我們的銷量，最重要的是內容。內容是網紅吸引粉絲的基礎，這也是張大奕五年來不斷實現自我突破的部分。」

如果不做自營品牌，MCN自然會更輕量化，但只有做自有品牌，才能掌握供應鏈源頭。國外時尚博主創建自有品牌衣已經較為常見的，這在中國MCN行業裏或許也會成為一個小趨勢。

我在和大眼互娛總經理邢川聊的時候，他就談到了線上與線下消費閉環打通的重要性。妍媸文化CEO謝米婭接受新浪科技採訪時也談到，未來或許會考慮自營品牌。國內大部分還是在嘗試，如果時間再多一些，會慢慢成熟起來。

2、短視頻出海

移動支付出海、遊戲出海、電商出海早就不是新鮮事了。事實上，中國的網紅也在出海，並開始在海外享有一定的影響力和知名度。

洋葱視頻旗下大IP「辦公室小野」在YouTube上的粉絲數已經超過700萬，微念旗下的李子柒在YouTube上也坐擁五百多萬粉絲。

洋葱視頻CEO聶陽德認為，辦公室小野之所以能夠成功出海有三個因素，第一元素是美食，美食是能夠連接全世界的吃貨的；第二個元素是創意；第三個在於視頻裏是沒有字幕，粉絲不用去通過解説、口播知道內容，很直接又很解壓。當同步在海外的時候，效果也跟國內基本上同步。

聶陽德介紹，之後洋葱視頻會在海外專門設立一個海外業務部，運營、商業肯定就有專門的團隊去負責。他還透露辦公室小野已經和假笑男孩合作，將成立短視頻超級工作室。是的，假笑男孩也亮相了這屆紅人節，引發了粉絲拍照狂歡。

3、流程工業化

紅人節期間，我和幾家MCN機構負責人討論，也聽了不少媒體對他們的採訪，一個感受和總結是：MCN機構和中國電影行業一樣，正在逐步形成一整套工業化生產和傳播模式，各個環節開始走向專業化，變現模式趨於多元化。

聶陽德透露，他們將推出一種超級工作室模式，通過更加工業化的流程和體系來完善IP矩陣，「期待在接下來的三年，能夠服務10萬以上內容創作者，給他們賦能。」

這種賦能而不僅僅是原來簡單的商業賦能，而是包含了內容創作、賬號運營、商業化，以及出海和明星化的發展，同時也包括資本層面以及技術層面的全方位合作。

三 、中國版VidCon很好逛

紅人節26場論壇信息密度太大，如果期間你想消化一下，還可以坐個穿梭環遊車去展區遊玩。

**展區就像一個生活集市，有點像草莓音樂節和簡單生活節。**具有成都特色麻將桌文化、考驗身體協調性的節奏大師、拼運氣的扭蛋、拼技術的娃娃機、治療失戀失意的大V治癒館、蹦牀粘粘牆、跳舞機battle對抗、深度VR體驗等等，你都可以在這個集市找到。

最重要的是，不管是拼智商、拼手速，還是運動減壓、吃喝玩樂，在遊戲娛樂區，粉絲可以和紅人一起參與。

對很多粉絲來説，以前記住更多的或許是紅人IP，這一次展區則集中性把他們背後的MCN機構都呈現在粉絲面前。

幾乎每一家MCN的當家紅人都在大舞台和自家展區有見面會，後來我看微博的數據是説，美食、直播、萌寵、搞笑幽默、母嬰育兒、美女帥哥、情感兩性等垂直領域的2000餘位紅人到了現場與粉絲面對面互動。

比如@李子柒 的粉絲就可以和她一起探討東方美食，李子柒在現場分享了創作靈感：想把老祖宗的東西做給大家看。現場李子柒被粉絲鼓勵感動落淚，還有媽媽粉「替子追星」送來祝福。

@辦公室小野 實力寵粉，不僅現身大v見面會和粉絲互動，還在洋葱視頻展區逐一給排隊的粉絲簽名、合影。

@代古拉K 和粉絲一起打王者榮耀，她還拿了勝方mvp。

現場互動場景還很多，每一位與粉絲見面的大V都拿出了自己的「絕活」，與粉絲聊天談心做遊戲。

後記

這屆紅人節已落幕，除了玉林路小酒館的趙雷、太古裏春熙路的風景線、寬窄巷子周邊的美食，成都又添上「紅人產業」的印記。

時值微博十週年，這屆紅人節，對微博平台來説，是一次內容檢閲；對MCN機構和自媒體而言，是內容創作和運營的指南針；對粉絲來説，則是在線下和他們的紅人愛豆「面基」的機會。

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、澎湃等專欄作者，前澎湃新聞記者，人人都是產品經理2017年度作者，新榜2018年度商業觀察者。