蒙牛斬獲2019“品牌貢獻榜”第一名 實力獲得業內肯定_風聞

5月10日是第三個“中國品牌日”,當天,由中央廣播電視總枱發起的“品牌強國戰略聯盟”正式成立。期間,蒙牛集團總裁盧敏放受邀出席成立儀式,並和大家分享了蒙牛近年來的變化。盧敏放表示,蒙牛一直是國家品牌戰略的踐行者和受益者。一方面,蒙牛和NBA、上海迪士尼、世界 杯、全國冬運會等一系列國內外知名IP合作,快速提升品牌價值;另一方面,蒙牛貫徹“產品創新不妥協”“質量不妥協”,確保產品安全、品質過硬。從這兩方面,蒙牛不斷擴大品牌推動銷售和實現溢價的能力,實現從“品質引領”向“品牌引領”的跨越。

(盧敏放在中央廣播電視總枱“品牌強國戰略聯盟”成立儀式上致辭)

幾日前,在BrandZ™發佈的2019年“品牌貢獻榜”中,蒙牛憑藉優異的表現,獲得了該榜單第一名的好成績,同時還摘取“最引領潮流中國品牌”(Most Trend-setting Brand)獎,這也是中國品牌首次榮膺該獎項。據悉,高品牌貢獻度作為一種無形資產,是實現溢價的有力支持。多年來,蒙牛在國內中國品牌中始終佔據“高位”,吸引了全世界的關注。

首先,蒙牛認為差異化是贏得全球市場的必備素質。早在2017年,蒙牛率先提出了打造乳業世界級中國品牌這一大目標,並通過對外投資和合作的方式,將中國乳業生產鏈從每個環節嵌入到全球乳業生產鏈當中:在東盟,蒙牛產品進入當地銷售渠道;在大洋洲,蒙牛收購併建成生產基地;在東南亞,位於印尼的蒙牛海外液態奶工廠也開始投產;在新西蘭,蒙牛建立了世界級奶粉工廠。

其次,近幾年來,蒙牛圍繞差異化是品牌在中國市場勝出的關鍵這一“硬核策略”,聚焦“高質量增長”。自2016年以來,蒙牛三年邁出三大步,順利完成奶源、產品、業務、品牌等戰略佈局,業績從淨利虧損到盈利超30億,開啓高質量發展的新階段。同時,蒙牛還創新產品品類和結構,順應消費升級趨勢,不斷的推動蒙牛產品品質和品牌全面提升,為高質量發展提供新動能。數據顯示,蒙牛在品牌打造方面也表現的十分出色,自蒙牛贊助2018年世界 杯後,蒙牛品牌購買意願提升20%、喜好度提升22%,品牌力提升11.4%,五年來首次位列行業第一。

(盧敏放在儀式後接受中央電視台專訪)

未來是中國乳業的黃金十年,蒙牛有信心,也有能力,通過自身的實力展現,成為一家有全球觀、有品牌力、有實力的的乳企,致力為全球消費者帶來世界級的乳品品質。