專訪ONE冠軍賽集團總裁鄭華峯：我們為什麼要做電競_風聞

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7月底，ONE Esports宣佈將於年底推出相關電競賽事，其中《DOTA2》將作為重點選擇項目。

那麼，為什麼會選擇《DOTA2》呢？相比於其它第三方賽事，他們的優勢又在哪裏呢？“電競派”（ID：ECO-esports）日前對鄭華峯先生進行了專訪，來看看他是怎麼説的吧。

文/ 圈哥

7月29日，一條特殊的新聞刷屏電競圈——亞洲領先的格鬥競技IP ONE冠軍賽的電競公司ONE Esports宣佈將於2019年底推出相關電競賽事。

其中，《DOTA2》作為ONE Esports的重點選擇項目，他們將圍繞其推出世界職業邀請賽，首兩屆賽事將在東南亞地區展開，邀請12支世界頂級《DOTA2》職業俱樂部參與，每場獎金池為50萬美元。具體信息如下：

2019年12月20日-22日，ONE Esports計劃將在新加坡室內體育館舉辦自己的首屆賽事——ONE冠軍賽《DOTA2》新加坡世界職業邀請賽；

2020年4月17-19日，ONE Esports計劃將在印尼首都雅加達的雅加達會展中心舉辦自己的第二屆賽事——ONE冠軍賽《DOTA2》雅加達世界職業邀請賽。

關於選擇《DOTA2》項目作為主推的原因，ONE冠軍賽集團總裁鄭華峯向ECO電競派表示：“《DOTA2》是一個全球火熱的電競項目，特別是在我們ONE冠軍賽的幾個比較成熟的受眾市場，比如印度尼西亞，菲律賓和新加坡，在這幾個地區中《DOTA2》的視頻觀看量均排前三， 包括在中國《DOTA2》的熱度同樣也排在前三位。”

在鄭華峯看來，遊戲熱度是選擇標準的一大重要原因，另一大原因則在於遊戲廠商的電競賽事授權問題。相比於《英雄聯盟》等項目，《DOTA2》有着更加開源化的授權賽事生態，舉辦比賽相對不會受到太多其他因素的掣肘，利於ONE Esports以自身為核心去搭配資源。

除了《DOTA2》項目外，ONE Esports還將於今年10月5日-6日在日本東京舉辦“ONE冠軍賽《鐵拳》邀請賽”和“ONE冠軍賽《街頭霸王》挑戰賽”兩項格鬥電競賽事。

這兩項活動將於10月13日在東京打響的ONE冠軍第100場賽事前一週的格鬥嘉年華上舉行。賽制上將會邀請日本9位最頂尖的格鬥遊戲玩家，以遊戲中的3位角色對戰3位角色的模式來進行。

從邏輯角度而言，《鐵拳》和《街頭霸王》這兩個遊戲都是FTG格鬥類遊戲，與ONE冠軍賽主營的搏擊賽事非常契合，受眾人羣也較為貼切。

在電競文化更為深厚的中國，搏擊賽事配合FTG格鬥類遊戲同時出現，早已不是什麼新鮮事了。

2016年1月，時值另一項格鬥賽事IP英雄榜的正賽預熱，當時如日中天的樂視體育就在北京奧體中心舉辦了一場規模宏大的“英雄榜·格鬥電競嘉年華”活動，同樣是組合了《鐵拳》、《街頭霸王》、《罪惡裝備》等多款熱門主機FTG格鬥類遊戲，吸引了大量愛好者到場參與，徹底點燃了奧體中心的搏擊運動氛圍。

統一IP、統一宣傳是當時樂視體育這項活動成功的一大要訣，鄭華峯對此也十分認可，這點也直接導致了在外界普遍認為電競第三方賽事集體式微的年代，ONE Esports要堅持打造第三方賽事的原因。

“ONE冠軍賽的IP已經經營了八年了，已經有了一定的羣眾基礎，所以第三方遊戲版權方跟我們合作，可以藉由ONE冠軍賽平台將遊戲推廣至更多的非電競人羣，ONE冠軍賽也能通過遊戲的內容觸達格鬥粉絲以外的羣體，這是一個雙贏的合作。當然如果想要達成我們的目標，成為電競中心，我們一定還需要開發和擁有自己的遊戲IP。”鄭華峯如是説道。

這位集團總裁的信心，來自於ONE冠軍賽官方測算的原生用户與電競用户的貼合數據。

據悉，在ONE冠軍賽的原生用户中有62%的人會收看電競比賽或視頻；同時在電競用户羣體中，平均有25%的人同時也是搏擊運動的愛好者或者觀眾，這個比例尤其是在菲律賓等國家甚至達到了45%，也就是説幾乎有近一半的電競用户同時也是格鬥用户。

在上述高度貼合的基礎上，鄭華峯認為ONE Esports的所辦賽事雖然是新進第三方賽事之身，但ONE冠軍賽的IP影響力足以為其高度賦能，因而在起點上就能壓過同行的其他第三方賽事不少。

“你想，我們不久前剛開設的電競諮詢類網站oneesports.gg，才短短三個月時間就已經成為了東南亞地區最大的電競類資訊網站，平均每天產出40篇行業報道，有4種語言選擇，每個月有180萬的瀏覽人次，300萬的網頁瀏覽量。這個案例的成型速度之快，讓我絕對相信ONE Esports的前景坦途。”

同時為了讓ONE Esports旗下賽事能夠有更高的出發點，ONE冠軍賽計劃以自身傳統體育的標準，為電競賽事鋪設等量的宣傳資源。目前ONE冠軍賽的主播通達140多個國家和地區，覆蓋26億人口，每年會有超過40場賽事與活動，至少在9個國家有所落地，以上這些ONE冠軍賽積累的優勢資源，都將在未來ONE Esports旗下電競賽事所用。

儘管目前單純從獎金角度來看，ONE冠軍賽將要推出的兩場《DOTA2》賽事獎金距離Major賽事100萬獎金、TI賽事3000多萬獎金都有着較大差距，僅僅稍高於Minor，但無法取得TI積分的情況，這或許會對頂級職業俱樂部的吸引力產生疑問。

但鄭華峯對此較為樂觀，他認為ONE冠軍賽除了賽事業務之外，其真正的核心能力在於傳播質量與效果的把控——就像ONE冠軍賽在傳統體育中塑造明星的能力，ONE Esports旗下電競賽事相比於傳統電競賽事的不同點，便是會更專注於向大眾講述選手和俱樂部的故事，改變市場上仍舊存在的電競輿論問題，讓電競選手和俱樂部也能像ONE冠軍賽一樣，成為英雄故事被廣為傳唱。

聊到最後，鄭華峯告訴ECO電競派，他未來在電競上的最大心願，還是想把ONE Esports旗下賽事儘快帶到中國。

“我一直在強調中國是我們大版圖中最重要的一塊市場，但是同時它也是用户屬性很複雜很獨特的一個市場，需要有足夠的耐心去慢慢培育和發展，我相信等時機成熟的時候，你們一定能在中國見到ONE Esports比賽的。”

從創立運營亞洲頂級的搏擊賽事IP，到下定決心成立電競業務拓展市場，2019年ONE冠軍賽的這一步決策之果斷，的確令行業上下為之震驚。在互聯網新媒體的大時代中，受其大量裨益的電競產業一直有個懸在空中的命題——如果再往其中導入如大型傳統體育賽事般的海量傳統傳播資源，電競的潛力還會綻放到何處。

2018年的雅加達，儘管對中國從業者和觀眾而言不算完美，但已經能夠初窺之潛力。這個命題的下一個答案，現在需要ONE冠軍賽來交出答卷了。

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