崛起中的單身經濟_風聞

今年的七夕節雖然是工作日，但依然不耽誤“第九屆朋友圈七夕男友送禮大賽”開賽，單身狗們捧着熱乎的狗糧吃得津津有味，絲毫不介意被虐甚至被屠的傷害。

這樣的淡定是有道理的，根據民政部的數據顯示：2018年中國單身成年人口已經超過2億，獨居成年人口超過7700萬。換個更具體的説法就是，中國的單身人口總數，相當於俄羅斯（2018年1.44億 ）和英國人口（6649萬）的總和。單身人口的增加，推動了單身經濟的發展，並由此催生了一系列需求。

那麼，單身經濟強勢崛起的背後，有哪些因由？面對新興需求，市場做出了哪些反應？單身經濟可能帶來的利弊，又該如何應對？

人口結構變化 引發單身經濟增長

單身經濟的發展源於單身人口的增加，人口性別比嚴重失衡，是中國單身人口迅速增長的首要原因。

上世紀80年代後，超聲波技術的發展配合中國傳統重男輕女思想，使人口性別比持續走高。正常情況下，每出生100個女孩，相應會出生103—107個男孩，但有些地區一度突破105的基礎值，達到130以上。經過國家調控，現在人口性別比降到113.5，但依然整體偏高。據估算，到2050年，逐步進入適婚年齡的男性，將比女性多出近3000萬人，出現“絕對剩男”危機。

其次，女性受教育年限的增加，初婚年齡持續走高，也導致了單身人口的增長。

2000年，中國只有0.88%的女性接受大學本科教育，到了2015年，這一比例達到5.76%，漲幅近6倍。高學歷女性，一方面傾向於尋找同等學歷或更高學歷的配偶，另一方面，對男方收入水平的要求也隨之增高，很多高學歷、高收入女性成為“剩女”。1990年至2017年，育齡婦女平均初婚年齡推遲4歲多，從21.4歲提高到25.7歲，並有繼續走高趨勢。北上廣深等一線城市，晚婚甚至不婚現象已被普遍接受。

再次，現代婚姻觀念的轉變、離婚率的攀升，導致婚姻持續的時間變短，“70後”和“80後”成為離婚的高發人羣，促使單身人口的數量有所上升。

最後，高企的房價，讓不少年輕人奉行“與其攢錢買房，不如及時行樂”；職場人士工作繁忙，交際圈狹小，處理個人情感問題有心無力；互聯網經濟的發展讓人們的需求得到全方面滿足，獨處亦能收穫便利與樂趣，不少人選擇主動單身。

總之，經濟社會發展全面提升後，人們的價值觀亦發生改變，結婚、養家餬口不再是人生的頭等大事，對個人價值的追求和實現被尊重和倡導。以上種種，都促進了單身人口的增加和單身經濟的發展。

社會人口結構的變化，會推動需求層次的變化。當出生率特別高時，就有嬰兒經濟；老齡化嚴重時，就有老齡經濟，如今，具備高消費動力和高消費能力的單身人口的增多，使單身經濟的崛起成為必然。

花式“一人經濟” 全面關懷單身狗 

“我一個人吃飯、旅行，到處走走停停。也一個人看書、寫信，自己對話談心。”無論衣食住用行等物質需求，還是陪伴、社交、婚戀等精神需求，單身、獨居人士方方面面的渴望，都被巨大的消費市場裏所發現、容納和滿足。

衣：媒體給出的“單身經濟”人羣畫像中，月入6000~8000，是85-95年單身年輕人可能的普遍收入水平，在悦己意願驅動下，“好看的皮囊，有趣的靈魂”成為共同追求，單身人羣會把更多的時間、精力花在修飾外表上，從而刺激服裝等相關產業的發展。

食：“一人經濟”同樣帶動了餐飲模式的轉變。天貓銷售數據表明，100克裝大米、200毫升的紅酒等“一人份”商品走俏。美團外賣65%的訂單來自單身客户，外賣在未來會持續火爆。份量減少、內容增加的單人套餐，成為更受歡迎的營銷方式。“一人一桌”提供了更加獨立、自由、安全的用餐空間，避免了單人就餐的尷尬，觸發新的潮流。對休閒和健康食品的親睞，將會帶動休閒零食、乳製品、滷製品等相關子產業的發展，引爆新經濟增長點。

住：租房市場上，對居住品質有要求的單身人士，讓租房公寓企業看到了機會。自如、蛋殼等滿足單身男女對舒適、隱私、交友需求的長租式獨居型住宅，開始受到追捧。

用：商家在推出家庭用版大容量電器的同時，更適合單身人士的各類“迷你版”小家電也陸續面世，迷你電飯煲、小型洗衣機、單人燒烤架、迷你取暖器……體積小、顏值高、價格更實惠的家電，受到單身人士的親睞。今年天貓榜單據顯示：迷你微波爐銷量增980%、迷你洗衣機銷量增630%，再加上一人份榨汁機等電器的走紅，説明“單人經濟”正在逐漸走進大眾市場。

行：單身人口的增多，為產業創新和轉型提供了更多可能。從車型選擇來看，一線城市單身人羣因交通擁堵，近半數人羣偏好用舒適的轎車代步。更多單身男女開始享受一人旅遊的樂趣，獨自參團遊的旅客同比增長40%，國內外短期跟團遊受到單身人士的歡迎，為迎合單身男女獵奇心理而開發的郵輪出海、野外生存等旅遊產品，也開始推向市場。

陪伴、娛樂、婚戀、自我提升等精神需求：單身經濟的到來，意味着陪伴需求的提升，成為“寵物經濟”，尤其是“貓狗紅濟”的催化劑。報測算，2020年中國寵物行業市場規模將達到2203億元，成為又一個千億級市場。虛擬化網絡服務也隨之而來，微軟發佈名為“小冰”的機器人，為不少單身人士提供情感陪伴。

單身人士甘當“宅男”、“宅女”的宅文化，也促進了遊戲產業的發展。2017年中國移動遊戲用户中，25-35歲的單身人士佔比達45.88%，貢獻了530億元銷售額，隨着電競等遊戲產業的發展，未來這一數據還將強勢提升。

觀影、遊戲等娛樂需求，也被成功帶動。據燈塔數據顯示，截止今年7月底，2.8億人次95後走進電影院，其中29%的用户購買“單身票”（只買一張票），一線城市“單身”觀影率最高，達到34%，而四線城市的“單身”觀影率為26%，“越來越多的單身人士願意獨自進行娛樂消費活動，這一趨勢在一線城市尤為明顯。”

單身人羣的脱單心願，成為婚戀市場發展的助力。截止到2016年，中國婚戀市場規模達到94.4億元，今年預計突破百億元大關，僅線上約會服務提供者的數目，已經從11年前的5到10家，增加到2016年的2千家左右。一二線城市頻繁舉辦的相親會、單身交友會，正是對這一市場的聚焦和深挖。

除休閒娛樂外，健身、在線教育等所帶來的自我提升，也成為單身人士的核心需求，運動場所人羣中，19-35歲年輕用户約佔70%，其中單身狗比例大，按照80%的比例計算，這部分人羣承擔了約800億元的產值。較大的就業和競爭壓力，讓單身人士更願意把錢花在提升自我價值上。數據表明，參加過職業教育的年輕人比例高達74%。雖然職業教育的滲透率已經較高，但人均投入的增長空間仍然很大，尤其是在非學歷教育方面。

崛起的單身經濟 是包容也是挑戰

對社會而言，單身經濟的崛起，既是一種包容，也是一種挑戰。

從美日韓等發達國經驗看，家庭平均人數下降、結婚年齡提升將帶動單身人口占比持續提升，進而帶來個體化、個性化消費是一種趨勢。中國單身經濟的產生及發展，符合了這種趨勢。年輕的單身羣體正在成為中國未來消費趨勢的風向標，如何把握當前單身經濟賦予的機遇，滿足不同單身羣體多樣化的消費需求，成為社會經濟需要重點關注的問題。

隨着大單身經濟崛起，單身人羣的數目會大大增加，還有很多人會主動地選擇單身。針對一人食的單人餐廳，小包裝商品，一人遊，單身公寓以及單人影院等個性化的服務，是未來單身經濟消費的新趨勢，產業要做好相應的轉型升級，以更好適應變化的經濟形勢。

社會工作壓力大，生活成本高，都是造成都市男女推遲結婚的原因。對很多正單着的年輕人來説，單身經濟是一種自然而然的生活方式，晚婚、不婚、裸辭、自在遊天下，過去這些“離經叛道”的行為，如今已被主流社會漸漸接受。這是一個對單身羣體越來越友好的時代，人們收穫了前所未有的寬容，得以去拓展更多的可能性，過上更加自由愜意的人生。

另一方面，單身經濟快速發展的同時，潛在的經濟和社會問題也須引起注意。眾所周知，單身一族的消費結構相較家庭而言有很大不同，儲蓄傾向低，但邊際消費高，雖然充滿着很大的活力和生命力，但也暗含不穩定、不確定的風險。高額度、低利息的新消費貸款所導致盲目消費、衝動消費和超前消費，容易使生活陷入預算超支、入不敷出的窘境當中。

閒散、無慾甚至無為的生活觀，還容易導致消極的人生觀，進而缺乏進取的勇氣和動力，此種擔憂不可一概而論，但須引起重視。 

最後，在摩根頻道看來，以順應、引導促進單身經濟發展的過程中，面對可能出現的問題，單身人羣在消費時應多一些理性，少一些感性，合理準備以備不測。社會大眾用寬容的態度接納、理解，給予更多包容和關心的同時，對要對可能產生的負面影響提前防範，以促進經濟社會的全面健康發展。

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