李現加速“發糖時代”_風聞

文 | 何潤萱

這個暑假，最大的黑馬劇要屬《親愛的，熱愛的》。相比同檔期的《宸汐緣》《九州》，作為泛電競題材的這部劇，原本被認為是在垂直賽道上奔跑，但卻頻頻登上熱搜。

根據網友不完全統計，這部劇在開播一週之內就上了25次熱搜，天均熱搜次數達到3.57次。**而根據微博電視劇一週報告顯示，在開播第二週這部劇更是狂攬45次熱搜，以3.59億的熱搜人氣值蟬聯電視劇熱搜榜冠軍。**雖然外界也有不少聲音質疑這部劇靠熱搜出位，是營銷先行，但從結果來看，《親愛的》的確是得到了大量關注。

愛奇藝的播放數據顯示，該劇內容熱度峯值一度達到了9852，成為《延禧攻略》《都挺好》《破冰行動》之後唯一一部熱度破9000的劇集。

《親愛的，熱愛的》在開播第三週狂攬43次熱搜

究竟是什麼讓這部劇如此吸睛？

網台同播當然是一個原因，但觀眾評論或許能為我們揭示真正的關鍵：甜。在豆瓣排名前五的評論中，有四條都提到了這部劇“超甜”，平均點贊更是超過5000。微博印象的關鍵詞裏：“甜甜的”也赫然在列。

甜劇邏輯已經被無數先來者驗證過了，只是之前還沒有人如此密集地給觀眾發過糖：第一集主角加上了微信，第三集開始宣誓主權，第五集所有角色開始神助攻，第七集直接“包辦婚姻”……這部劇甜到所有觀眾都在嗷嗷待哺地要“糖”，甚至迫不及待將主角們P出了親吻照。

也許，《親愛的，熱愛的》的走紅正式宣告了一個時代的來臨——發糖時代，只要甜得好，就沒有嫌膩的觀眾。

全民“上頭”

如果你最近打開抖音，十有八九會刷到李現。一部分抖音用户在學李現的單眼皮，另一部分則沉迷李現的直男式撩妹動作，最後的剩下的路人則“被迫”在抖音上看完了《親愛的》各種撒糖劇透。

截至8月5日，抖音的官方話題“全國女生徹底倫現”（指鄧倫和李現）播放量已經達到8679萬。各種蹭熱度的更是層出不窮，“李現宋仲基換臉”、“差點以為刷到李現了”，只要能捱到李現的邊，視頻播放量隨便就能上百萬。

不僅是抖音，連微博也被這部劇承包了。根據微博電視劇數據，《親愛的，熱愛的》在7.22-7.28這周以77478條視頻、34.02億總播放量，成為全站短視頻播放量冠軍。

如果不是營銷前置，這大概是因為劇情日常，就算任意打開一集，也能零門檻觀看。**《親愛的》所呈現的幾乎就是當代年輕人戀愛的典型樣本：**因為醉酒產生誤會分手，又因為對方微博留言而歡呼雀躍；不僅有朋友的神助攻，也有家裏人對年齡差的嫌棄，整個戀情推進十分接地氣。

《親愛的》所呈現的幾乎是當代年輕人戀愛的典型樣本

“看慣了各種貴族式校園戀愛故事，第一次看到與我們學生時代初戀氛圍如此相似的戀愛。佟年拎着一堆吃的回到宿舍時，真的有種夢迴我的大學時期的感覺。”一位觀眾如此評價道。

另一個原因可能是碎片化的內容更易傳播。跟燒腦神劇相比，甜劇情節簡單，信息密度小，容易拆條，對於信息流時代的觀眾來説更友好。****毒眸注意到，僅佟年開車的一個兩分鐘片段，在微博上就有1326萬次觀看。

此前，搜狐自制劇《奈何boss要娶我》的走紅邏輯就與《親愛的》類似：**先在社交網絡上出現大量CUT，隨後引爆正片觀眾羣。該劇總製片人劉明麗告訴毒眸，連香港演員阿嬌都是在微博上刷到CUT之後，轉而成為正劇觀眾。**根據雲合數據監測，相關微博點贊前十中有8條就為該劇CUT。其中點讚的最高一條的是男女主角“吃櫻桃式接吻”片段。有位網友乾脆寫了幅對聯調侃這個甜度“過界”——上聯：雙世寵妃吃藥丸下聯：奈何boss吃櫻桃 橫批：導演開車。

搜狐自制劇《奈何boss要娶我》

**具有段子屬性的“霸寵”台詞，也是甜劇的傳播助力之一。**比如《微微一笑很傾城》裏的：“肖師兄，好巧啊。”“不巧，我在等你。”；《何以笙簫默》裏的“愛不將就”。在截圖時代，這些台詞無需情節背書也能在互聯網自然擴散。《親愛的》裏那句“我家小孩，我會擔待”曾被稱為原著中的名場面，根據雲合數據，僅這句台詞就為第三集創造了超過2000條彈幕。李現在微博上引用了這句台詞，收到超過67萬點贊。

李現在微博上引用了劇中的台詞，收到超67萬點贊

**“這充分説明了暖心甜愛劇在女性受眾中依然是非常受歡迎的。近年來女性題材、女性消費等行業大趨勢都表明了女性時代的崛起。”**一位平台方的高管告訴毒眸。而80後的劉明麗發現，身上一些男性朋友也開始看甜劇了：不像女性觀眾，他們代入的是“霸道總裁“的角色。

“他們在看劇的時候，會收到一些投射，包括認為自己契合度比較高的部分，還有看到原來自己談戀愛有做的這麼好的地方，可能從來沒有意識到過。”

而至於為什麼男女觀眾都開始熱愛磕甜餅，劇評人、文學策劃洞姐的微博或許説了一句大實話：生活太苦，甜劇已經是一種剛需。

將甜寵進行到底

發糖時代的來臨，其實早有預兆。

兩年前的《雙世寵妃》作為一部小成本劇，卻在開播半年內收穫了42億流量，靠的就是發糖。**一位豆瓣網友留下評論：兩集結婚，三集接吻，八集圓房，如果宇文玥有月七（注：《雙世寵妃》的男主在《楚喬傳》裏飾演月七）一半手快，楚喬怎麼會跟別人跑了三年！**發糖不能不説是製片方們的一種“心機”，此前其製片方餘洲影視合夥人楊碩就曾公開表示，自己是選擇性地將甜寵的精髓提煉了出來。

《雙世寵妃》收穫了42億流量

之後垂直賽道上的分賬劇更加驗證了這個邏輯：累計分賬過7000萬的《花間提壺方大廚》是甜寵劇，今年分賬超過4000萬的《絕世千金》同樣是乙女向甜劇。

為什麼甜劇能在市場上所向披靡？

新聖堂影業創始人朱先慶曾經告訴毒眸，三年前做《花間提壺方大廚》時，他對當時的年輕觀眾下了一個整體判斷：更向往單純的東西。“這幫孩子他們懼怕複雜的人際關係，他們討厭和厭倦辦公室鬥爭，所以你看這幫年輕的觀眾成長起來，家庭倫理劇，苦情戲沒有吧。”因此《花間提壺方大廚》沒有壞人，沒有家長裏短，就是認認真真談戀愛。市場的豐厚回報證明了他的推測是正確的。

《花間提壺方大廚》主要聚焦男女主戀情

在劉明麗看來，這背後還有流媒體大環境的變化推動：早幾年平台方為了區隔傳統電視台，走的多是精品美劇的差異化路線，現在網劇端和電視劇端基本已經隔離，就得在類型創新上想法子。甜劇作為一個討喜題材，有大量經典可參照，且不需要資本加持，自然就成為大家瞄準的新目標。

“做這種類型的劇門檻本身沒有那麼高，就像裝修一樣，屬於可大可小。可以給最好的陣容、服化道，顯得它更精緻，看上去體面一些。但哪怕你只有二百萬，你做很小的一集，也可以做的很精緻。”

《奈何boss要娶我》就是這條路上的佼佼者。劇組曾經在微博上透露，演員衣服有一半的標籤都不敢摘，因為拍完了要還回去；因為沒有錢租豪華大別墅，團隊在劇情裏特意增加了一個協議不住在家裏的細節，借女主之手合情合理地選擇了一棟親民的房子。

《奈何boss要娶我》

甜劇湧現的另一個宏觀原因是互聯網整體向下沉市場遷移**。****根據QuestMobile今年月發佈的《下沉市場報告》，下沉用户的活躍曲線要整體高於非下沉用户，且線上殺時間需求突出。**前幾年頭部劇把一二線城市的觀眾挖掘得差不多了，此時為了佔領下沉市場，就更需要照顧這批觀眾的口味。劉明麗每次和自己身邊的親戚朋友聊天，發現他們熱愛看的還是那些輕鬆愉快的熱門作品。

“每次去按摩、做美容，或者做頭髮，我都會跟最普通職業的人聊天，他們真的看的都是當下最熱的劇，只是不太去發聲而已。這些題材才是能垂直到這批觀眾羣的。”

在她看來，《親愛的》能爆正是押中了這批觀眾的喜好：**在暑期檔都講究大製作、精品化的整體風格下，《親愛的》講的是一個輕鬆的愛情故事，對於觀眾來説准入門檻很低，打開就能看。**加之又使用了禁慾系和暗戀的經典套路，完全符合爆款“天時地利人和”的幾大要素。截至8月5日，《親愛的》大結局五天後，仍然在酷雲的數據榜單上牢牢佔據第一的位置，以1%的明顯優勢超過了《小歡喜》《全職高手》《長安十二時辰》等劇。

“甜寵劇對於很多製作方來説變成一個主流製作方向，是因為你從這些裏邊能夠看到真正的市場是什麼。”劉明麗説。

如何優雅地甜

《奈何》火了之後，大量的人找到劉明麗要劇本，希望通過拉片研究為什麼這部劇能以小博大。加之《親愛的》在暑期檔走紅，可預料的是，在劇集市場甜劇可能又會成為紅海。

這是國劇的老問題了，一旦看到一個題材爆了，就容易一窩蜂扎堆。但在劉明麗看來，甜劇雖然門檻低，卻不代表做什麼觀眾都吃得下，她的建議是集中力量做一個優質項目，而不是“海投”。大家可能只看到了冒頭的那些甜劇，但是市面上其實有大量的水面之下的作品。

在採訪中，她多次對毒眸表示，自己更願意把甜劇叫做愛情劇，因為甜只是一味作料，更重要的應該是把故事線搭好，然後往裏面加情感。

“我一直堅持的是先做一個正常的故事，然後在這個故事上加持一些東西。因為甜不甜這個有時候實在是無法預料，觀眾不一定吃。《奈何》首先是讓人看得懂的愛情故事。”

除了正片，《奈何》每集還會有一個小彩蛋講述男主角的心路歷程，讓觀眾可以更無縫連接起兩位主角的心理活動。倍速時代，給觀眾降低觀劇門檻才是正經事。

洞姐也告訴毒眸，甜不代表可以在戲劇衝突上省力。以盛產甜劇的韓劇為代表，就不乏衝突型劇本，比如《來自星星的你》。“愛情劇，看的是男女主角要相愛，《星你》這個戲的波折就來源於‘什麼阻礙了他們相愛’，以及他愛上人就會變弱的設定。”

《星你》的波折來源於“什麼阻礙了他們相愛”

她認為甜和衝突其實並不矛盾，在《星你》裏反而是衝突使得這種愛情更有苦盡甘來之感。一些甜劇所謂的“沒衝突”可能是沒有阻礙硬製造阻礙，比如強行插入一個第三者，才會顯得不流暢。

又要搭建故事線，又要撒糖，因此節奏對於甜劇來説非常重要。此前，《奈何》的製片人卞亮就在受訪時提到，一定要一開始就快速推進劇情，抓住觀眾。“1分鐘內，關於女主角的很多梗都要拋出來，2分鐘內，男主角一定要出現。”

她的話也解釋了為什麼有時候觀眾如此上頭，這其實是製片方有所預設的結果，比如卞亮就要求撒糖要更直接一點，“給觀眾一種甜味直上腦門的感覺”。

理論上來説，甜劇也分“戲劇甜”和“温甜”，例如前不久剛剛播出的韓劇《春夜》，就是通過情緒來推動整個劇情走向，並沒有太多的戲劇衝突。但劉明麗也承認了一點：目前國內的主流觀眾，更喜歡看衝突。如果以去年的全網爆款《延禧攻略》來看，這點並不難理解。

《春夜》通過情緒來推動劇情走向

衝突的一端是甜，另一端則是虐。甜劇這麼火，那麼虐戀是否已經過時？

劉明麗倒是認為，不要預設觀眾喜歡或者不喜歡什麼，比如甜劇火了就認為虐戀沒有市場。“沒有什麼接受不接受，你想想香蜜也是很虐戀的，你不能一味的虐，往往還是要甜夠了再説。”

不像類型片難以揣測，大部分時候，甜還是一種可掌握的套路。在劉明麗看來，**萬變不離其宗的是一個核心思想：****男生對女生好。**只要在這個思路下創作，花樣可以無限翻新。“壁咚玩了很多年，依然在玩。但是要看你在什麼樣的情況下玩，《流星花園》的壁咚，這種是很強制性的，是明明雙方很恨對方卻在一起，是具有強衝突的。像我們這種試衣服，把你抱起來壁咚一下的也有。包括手指吻，現場自己發揮一下，都是生生不息可持續性的創作。”

《奈何boss要娶我》的“手指吻”

在此前的採訪中，耐飛影視聯席CEO、兔子洞文化創始人盧梵溪也告訴毒眸，甜寵劇的確已經成為當下的一種主流，但如果製片方和團隊有能力的話，最好還是做一些疊加：****一個標籤吸引一個圈層，疊加之後才有“複利效應”。“十幾二十年前，不管香港、美國電影海報，你會發現寫的是一部動作片、喜劇片，或者愛情片。但今天我們看，介紹已經會出現多類型了，比如説這是一部功夫喜劇愛情電影。”

作為業內人士，洞姐對於甜劇的爆紅天然有着一種警惕，因為這個類型不需要腦子也不需要成本，她擔心接下來就會出現大量更沒有營養的甜劇。但她轉念又想，吃膩了吃胖了才會知道糖分過多是不好的。或許到那時候，市場會像厭倦大IP一樣，對這個題材感到膩味。

就像是一個寓言，在《親愛的》紅到頂點之後，這部劇被指出在地圖繪製有錯誤，豆瓣評分也從中段的7.1分下滑到6.4分。在甜被厭倦之前，《親愛的》似乎已經嚐到了盛極而衰的滋味。

但關於甜劇的這個擔心或許還為時過早，互聯網時代，一切品位都只需要活在當下。