再見了維密，再見土味性感_風聞

懂美學的人，連顏值都會變高  

近日，參加過5次維密秀的澳大利亞模特shanina shaik（莎尼娜·謝克）在接受《每日電訊報》採訪時透漏“維多利亞的秘密時尚大秀今年將不會舉辦”。

**是的！**不辦了！

其實這個“重磅炸彈”的消息在數月前就埋下了引子。

今年五月維密公司就因收視率下降發表聲明“我們必須發展並改變,我們決定重新考慮傳統的維多利亞秘密時尚秀,電視（網絡直播）並不是未來的最佳選擇”

是否舉辦？維密官方目前尚未回應。

但隨着媒體唱衰維密的勢頭越來越猛，我們也不難發現近些年來維密秀的整體水平每況愈下。

**維密秀真的老了嗎？**是什麼終結了這一場“天使的盛宴”？

維密咋就涼涼了呢？

維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）是隸屬於L brands旗下的美國連鎖女性內衣品牌。維密秀作為品牌的營銷策略和推廣來説，無疑是成功和輝煌的，它的出現曾經撼動過模特及時裝行業的審美標準。

維密秀於1995年推出，在2001年首次登上美國廣播公司電視網（ABC），迄今已有20多年的歷史，但近兩年明顯在走下坡路。

無論是收視率還是品牌效應，都在逐年遞減。

                        

據資料顯示，維密秀在2001年首次電視播出就創下了1240萬人次的史上最高收看記錄，在2002年、2010年和2011年均突破1000萬大關。2015年，收視率突降近30%至659萬。2018年，維密收視率再次創新低，收視率僅為327萬，不及之前的三分之一。

看維密的人越來越少了！

不僅如此，維密的品牌效應和銷售額也在大幅度鋭減。維密的全球品牌門店在2018年關閉了30家，並將在2019年計劃關閉53家門店，關停速度是以往平均每年關停15家門店的三倍。然而舉辦一場維密秀的成本卻逐年上漲，成為了集團的巨大負擔。

如今，維密天使們的微笑也難以挽回極度下滑的銷售額和收視率，人們不再為長腿營銷買單，維密一味打造性感ip的審美趨向也逐漸被大眾拋棄。

同時，維密的製作水準和模特質量也在下降。連許多忠實的維密粉都對近些年的時尚內衣秀表示很失望，**“模特身上看不到表現力，影響力大不如前”。**以往維密秀對模特的身材和專業水準的要求是相當嚴苛的，堪比“皇帝選妃”，模特要經過層層篩選和考核。

而近兩年來，維密秀為了迎合市場需要和流量收割，對模特的專業能力似乎放低了標準。由kendall、GIgi和bella組成的網紅“肯德基三姐妹”空降維密秀，業務能力一般，卻能帶來豐富的流量輿論。

難道維密秀已經步入“網紅時代”了嗎？

不得不説維密秀與最初的巔峯時刻已漸行漸遠，一心想靠拉攏市場、博取流量取勝，往往適得其反。

維密秀憑藉其超高人氣，選擇在上海舉辦不僅是看重中國龐大的市場，更能帶動足夠大的輿論和話題。

2017年上海維密秀場上，“一摔成名”的奚夢瑤踩到紗裙而絆倒的事件引發了網友的討論。作為國際超模，在秀場上“嘻嘻哈哈”，沒有展現出應有的專業素養，還影響了整個秀的流程，按照維密以往的處理模式是不會再錄用。

維密官片也並未刪減此片段，奚夢瑤還被保送至18年的維密秀。一時之間，“維密秀奚夢瑤摔倒”的話題佔據各大網絡平台，成為流量榜首。

不禁反問，如此“網紅模式”的維密秀，真的能擴大品牌效應，打造品牌文化嗎？

當各路網紅在維密舞台上走起秀來，網友紛紛懷念起維密巔峯時期（約為2005年-2011年）“眾神之戰”的場景，懷念吉賽爾·邦辰、娜奧米·坎貝爾等知名超模尚未淡出維密時的高水準走秀：

超模大KK—Karolina kurkova魅惑的眼神和神仙般的踩點，“老孃一走，氣場全開”

“鞋掉了，老孃也要繼續美”

每步45萬美金的吉娘娘gisele bundchen，帶你感受一下什麼叫真正的“走路帶風”

頂級超模老米仙子naomi campbell教科書式的甩流蘇，“分分鐘教你學會做人”

超級電眼老狐狸Angela lindvall，“一個眼神就能掰彎你”

“尤金女皇”Eugenia Volodina踩着釘子鞋逆光而來，腳踏星辰

費爾南達被流蘇纏住腳，在定點回眸時留下了“天使之淚”

**那個神仙打架，美的爆炸的“眾神時代”已成往昔，如今的維密大秀質量下降，不得不像流量低頭。**如何尋找一個新的對話語境，是眾多品牌轉型時期亟待解決的問題。

性感不管用了？

與其説維密秀是一場年度大秀，不如説是“販賣性感”的營銷展會。可能這樣説比較露骨，但是維密創始人羅伊·雷蒙德（Roy Roymond）的初衷就是“以男人為中心的”，男性為女性選擇合適的內衣。直到如今，維密秀“取悦男性”的性感標籤依然根生蒂固。

維密秀所呈現的夢幻場景，加上性感火辣的維密天使，創造出了極致的視覺誘惑，它滿足了男性對“性感”的美好幻想。**女性為了迎合男士所幻想的性感美，不得不把想辦法塞到那件並不舒適的內衣裏。**隨着現代女性的審美認知的轉變，這套性感ip的營銷頭牌早已不管用了。

維密曾給“完美身材”設下定義，在廣告中展現了10位性感內衣模特並列的畫面，並標註顯要標題—完美身材。**這樣的完美身材到底有多苛刻？**維密天使普遍身高176cm以上，腰圍61cm，體脂率不高於18%的比例。既要能扛住十幾公斤的翅膀，又要能美豔過人。

然而在這個崇尚個性與多樣化的時代，高矮胖瘦各種身材，只要是健康、自信、快樂就是最完美的身材。

維密一味的專注“完美身材”的界定，忽視了多樣化審美取向的發展，加速了差異市場的反噬。現如今的時尚環境已然模糊性別、中性風當道，女性都在追求幹練、帥性的大女人範，根本無需使用維密舞台上的性感甜心形象來包裝自己。

**伴隨審美趨向和女性意識的變遷，越來越多的女性選擇為自己發聲，專注自己的美。**許多主打舒適性、高性價比的內衣品牌逐漸嶄露頭角，成為了當代女性的不二選擇。

帶貨女王日婆rihanna的也推出了自己的內衣品牌Savage×Fenty，口號是“All shapes，All sizes”，彷彿隔空喊話維密，“無論是你是什麼身材，你的內衣老孃都包了。”日日不僅親自上陣試穿代言，還尋找不同膚色和不同身材的女性提供示範。內衣將近30種尺碼可供選擇，滿足各種女性的需求。反傳統內衣營銷模式，收穫了一大批女性的支持與喜愛。

                                

                                

隨着女性意識的覺醒和新生代消費者自我表達慾望的崛起，維密也將更多的重心放在舒適性的內衣系列，拾起被嗤之以鼻的運動內衣系列。

在當代消費環境中，性感應包含更多的精神內核和內涵而不是單純的“賣肉”，如何轉變性感ip的標籤才是破局的關鍵所在。

拜拜了，維密土味

不少的網友吐槽：“維密秀的看點越來越少，審美越來越奇葩。Fantasybra系列也無法超越經典，羽毛與皇冠也失去了以往的仙女氣和女王範，更多是為了迎合大眾口味和創造視覺衝擊的設計。“

真的是這樣嗎？一起來看看往年維密秀上的元素你就知道了。

我們都知道維密秀最經典的“翅膀”，也是一種身份的象徵，只有戴上它才能成為名副其實的維密天使。翅膀不僅在視覺上增添了內衣的表現力，把天使們也襯托的越來越仙了，而且每年的翅膀造型都是維密粉的焦點。

不過，近幾年翅膀的風格是不是有點走偏了？

△ 雞毛撣子風的翅膀，夠狂野

                                                              

                             

△ 降落傘翅膀，但真的不是背了個牀單嗎？

△ 海膽翅膀，你真的不是在開海洋動物會嗎？

再來看看那些年絕美的翅膀造型，俗話説“欲戴皇冠，必承其重”，幾十斤的大翅膀，她們照樣步步生風美出新高。

▽ 還有金色翅膀，華麗麗的轉身，展現青春的活力。

▽ 2013年Lindsay Ellingson 3d打印的雪花翅膀，精美的冰雪女王

當然，每年維密秀最萬眾期待的非fantasy bra 莫屬，fantasy bra是維密秀推出的天價bra，會在bra上鑲滿鑽石，以寶石點綴，只有頂級的維密天使才能佩戴。然而，有網友卻吐槽“2018年的fantasy bra最便宜”，然而，最便宜的都要一百萬美元。每年的fantasy bra 都各具特色，卻都美的耀眼奪目。

                               

△ 自古紅藍出cp：維密第一次的雙生fantasy bra

△ “黑珍珠”佩戴香檳色澤的fantasy bra 2017

△ 2018年fantasy bra 閃耀奪目

再來看看維密秀的服裝，每套內衣的風格都與主題想契合。隨着現代科技和工業化，維密秀也展現出了工業機械風主題。

但2018的繁花似鏡主題，滿身的大花小花，**確定不是“內衣春晚”嗎？**維密與英國設計師marry katrantzou推出的合作款，通過不斷堆砌印花的元素讓人眼花繚亂。很多人表示實在沒有get到時尚的味道，卻聞到了一絲熟悉的東北味。

不過，中國風在維密秀場上也頻頻湧現，反響卻多不盡人意。2010年當大表姐劉雯第一次穿上彩旗翅膀，這身造型可融入了中國戲曲的靠旗，但怎麼感覺有點奇怪呢。

16年的維密秀上，更是將諸多的中國圖騰紋樣、中國結以及中國傳統頭飾等元素與內衣相結合，卻絲毫沒有展現出真正的中國文化的美感，反而有點不倫不類。不過這也是維密秀對於中國元素的大膽嘗試。

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直到17年的上海維密秀上才有了很大的突破，將青花瓷的元素融入在內衣設計中，不僅輕盈典雅，更具中國傳統韻味，這份創新精神確實可圈可點。

維密秀歷經了幾代超模的成長，見證着內衣展現形式的創意化和時代化。**隨着現代審美的多元化，維密秀中的審美元素也要加入更多個性化的符號，深入瞭解不同文化的具體內涵，才能賦予美的力量。****而不是一味的搞噱頭，營造“視覺爆炸”的場面。**維密的未來，需要的不只是時間。

也有網友説“維密可以試一下主打取悦女人的男性內衣”，對此，你怎麼看？