四大流量換屆,誰的商業價值最抗跌?_風聞
CBNData-CBNData官方账号-2019-08-12 18:46
蔡徐坤新歌7月26日首發,1分21秒時間獲得“殿堂金鑽唱片”認證,打破張藝興3分23秒的記錄。去年張藝興還是節目裏接受蔡徐坤鞠躬的導師,今年就已經被昔日的“學生”甩在了身後。
隨着一波又一波選秀節目、熱門劇集的播出,新的人氣明星不斷湧現。面對相同發展道路,甚至相同人設、近似風格的後起之秀們,“前輩”難免被推着“換屆選舉”。
都説娛樂是個圈,朝代更迭又是誰替代了誰?
蔡徐坤的對手,從不是周杰倫
2018被命名為偶像元年,從《偶像練習生》到《創造101》,蔡徐坤作為其中最突出的典型代表,一路熱搜穩坐頂流(頂級流量)寶座。“坤倫”數據對決時無數網友喊着不滿,拉着周杰倫滿滿當當的音樂作品作對比,然而不好意思,蔡徐坤的對手從來不是周杰倫。
從發展路線上看,蔡徐坤主攻歐美流行音樂方向,雖然和周杰倫一樣走音樂人路線,以創作為主,但風格還是大不相同。
從人設風格來説,蔡徐坤堅持走着高端國際化路線,不僅美國巡演辦得風生水起,還多次與國際大牌合作代言,這和代言愛x電動車、糧x其美手抓餅的周杰倫,也差別很大。
至於粉絲羣體上,與周杰倫的“夕陽紅粉絲團”不同,蔡徐坤的吸引力主要集中在90後、00後,硬要説相似之處,也只能講與十年前的周杰倫粉絲畫像相仿。
從大數據來看,真正應該與蔡徐坤進行比較的,是四大流量之一的吳亦凡。曾經的天團偶像單飛解約、唱跳藝人、國際巨星,人設與發展方向似乎全部重合,連粉絲代際都高度相似。
作為女粉絲眾多的男性idol,蔡徐坤和吳亦凡也都經歷過虎撲直男們的調侃,不過吳亦凡憑藉《大碗寬面》已經實現了一片“黑轉粉”,蔡徐坤看來還在全民化的道路上摸索。
雖説發展道路的明星容易遇到資源“撞車”的現象,但從目前的發展領域來看,吳亦凡的“先發優勢”還比較明顯。《偶像練習生》出道之後,蔡徐坤主要還是在音樂領域奮鬥,綜藝和影視作品都較少參加;而吳亦凡這三年來在《中國新説唱》、《嚮往的生活》等綜藝中屢屢製造熱搜話題,也有了幾次參演電影的影視經歷,發展的領域相對更寬。
不過從商業代言來看,兩人的差距並不大。吳亦凡2019年拿下Louis Vuitton(路易威登)和BVLGARI (寶格麗)兩個奢侈品牌代言,此外還有益達、韓束和良品鋪子三個品牌。蔡徐坤作為出道僅一年多的新人,也拿到了Prada(普拉達)這樣的頂級奢侈品代言,並且成為VIVO和LEVI’S(李維斯)的代言人。
不知道在未來的發展中,兩人之間的相似與競爭還會如何發展?
演藝界的廝殺, “霸屏一哥”花落誰家
《親愛的,熱愛的》熱播,李現彷彿一夜之間爆紅網絡,微博粉絲從100w漲到1000w,直接躋身當紅流量。
去年此時霸屏暑期檔的電視劇,是與《親愛的,熱愛的》女主角相同的《香蜜沉沉燼如霜》。
這兩部劇“共享”的女主角楊紫,依靠自己的“旺夫”體質,相繼將鄧倫和李現這兩位戲中男友送上了7月“霸屏一哥”的寶座。
雲合數據2018年7月與2019年7月的熱榜
要説李現和鄧倫這兩位男明星,無論是影視劇中的人設類型還是走紅方式,相似點都實在太多。
按目前的數據熱度來看,李現確實靠着一位“韓商言”,“拳打旭鳳腳踢肖奈”,成為新晉影視流量咖。他眼下的熱度,甚至超過了同期有新劇播出的楊洋。
楊洋、李現微輿情數據分析
不過,社交媒體如今盛行“三月劇粉”一説,指的是粉絲對演員的熱愛只能在劇集結束後保持3個月。後續資源能否跟進,趁着熱度一鼓作氣登頂,還是未知數。
況且,李現雖然靠着《親愛的》成為人氣黑馬,但“前浪”依然洶湧。接下來,楊洋有大IP大製作《急先鋒》,藉着成龍大哥從小鮮肉轉型大熒幕;鄧倫靠着芒果一系列綜藝傍身,人氣穩定增長,與馬思純合作的新劇也即將上映。對比之下,李現的下一步動作極其關鍵。
曇花一現還是一鳴驚人?娛樂圈遍地黃金,然而金山之上只容得下一個人。
年年歲歲“劇”相似 歲歲年年人不同
去年暑期檔《鎮魂》刷屏微博,今年夏天《陳情令》“血洗”B站。兩部自網絡耽美小説改編的網劇,分別捧紅了白宇朱一龍、王一博肖戰這兩對CP。
就連《時尚芭莎》,也分別與兩對CP合作了封面
王一博肖戰分別是不同偶像組合的成員,白宇朱一龍則都為專業演員,兩批主演的之間沒有什麼相似度,但他們總被拿來類比,歸根結底,除了聚集的雙男主特點、營銷策略,還有大批cp粉的存在。
明着暗示暗中明示的男男感情線,是兩部劇可以爆紅的關鍵,也是帶紅四位主演的關鍵。從去年的“肆月山河”銷量百萬,到如今的“博君一肖”開滿37個站,粉絲對男男cp的熱情為劇集做出了極大貢獻。
博君一肖站子盤點
但無論現在的CP粉們戰鬥力有多強,這些劇粉愛的是劇中角色,愛屋及烏演員,劇集完結後,可能就轉身投奔下一波熱劇。
如何將劇粉轉換為自身粉絲,是各位主演的營銷關鍵。白宇、朱一龍的演技,肖戰、王一博的唱跳與性格,都是他們轉化粉絲的關鍵。
娛樂圈推陳出新的速度飛快,“撞”類型、“撞”人設的現象難以避免。表面嘻嘻哈哈,背地裏打打殺殺,流量、熱度、粉絲、資源都是藝人明星爭奪的關鍵。下一次的風水輪流轉,又是哪家歡喜哪家愁呢?