混亂中的CJ 2019，終於回到「互娛展」的本質_風聞

來源：小黑盒

作者：Astrian

剛剛結束的 2019 年屆 ChinaJoy，可能是最近兩三年裏聲量最大的一屆，可能也是最近五六年的 ChinaJoy 之中，最能迴歸「互娛展」本質的一屆。

雖然沒有親身來到 ChinaJoy 展台，但這一屆 ChinaJoy 發生了太多的事情，以至於幾乎所有的新聞都有“出圈”的潛質。某種程度來説，這屆也是“最混亂”的一屆 ChinaJoy，當然這種混亂不是指的治安環境上，而是指某種內在的混亂。

CJ 剛結束，我也就來稍微好好根據我所聽到的新聞，聊聊我對今年 CJ 的看法，順便蹭一個快涼了的熱點——我是覺得，某種程度上來説，有些“熱點”只有當它“涼”了，才有討論的價值。

終於，Showgirls不再是一個互娛展的重點

搜索引擎的“按時間範圍搜索”功能是一個很好的時光機。在搜索引擎中輸入「ChinaJoy」關鍵詞，選擇搜索新聞，再將時間撥回 2010 年前後，我們很難搜索到當年任何一款遊戲的報道。相反，更多的是所謂的「showgirls」的各種新聞。

十年前ChinaJoy 報道，幾乎都與showgirls 有關

在當年有關 ChinaJoy 的報道中，清純美女、美女經濟、非誠勿擾等等詞彙屢見不鮮，不瞭解的人很容易會以為 CJ 是一場選美比賽。當然，期間偶爾會有幾條硬件相關的新聞，也在第一頁，但顯然沒有多少人會關注。

這個情況多少有些諷刺，因為 ChinaJoy 全稱是「中國國際數碼互動娛樂展覽會」，在維基百科上，編撰者依據實際可靠的資料，將它定義為“是繼 E3 電子娛樂展、東京電玩展、科隆國際遊戲展、台北國際電玩展之後，又一同類型互動娛樂展”。試想一下，大家在 E3 不是去試玩遊戲而是去看美女，是不是覺得電子遊戲行業快要完蛋了？

如果單純從這方面來看，今年的 ChinaJoy 的確是一種進步，至少回到「遊戲展」或是「互娛展」的本質上。可能同時也説明，中國的遊戲產業終於有了可以拿的出手的遊戲產品，用產品本身來説話；而不是依賴showgirls 來包裝本身卻令人難以下嚥的產品。

這一天到來得好像有些晚：全球的遊戲行業已經處於變革前夜（或許已在變革期間），但中國的互動娛樂行業才剛剛完成“產業升級”。當然，這可能有賴於遊戲機禁令的解除，但你無法否認包括索尼、微軟、蘋果和 Valve 在內，對中國遊戲行業以及玩家意識的引導和升級。

無論如何，這期間可能是中國遊戲行業從業者們和玩家們在很長一段時間內最棒的時光：我們可以玩到世界上最好的遊戲，正版化的步伐令廠商找到了另一片新大陸。在這樣的環境催生下，我們可以看到諸多優秀的國產獨立遊戲也在誕生的過程中，而我們就在見證這些遊戲的誕生。

即使只是作為見證者，也足以令我心潮澎湃。

「寨爾達」風波，所有人都難辭其咎

用“沒有一滴水認為自己造成了洪流”來形容「寨爾達」事件，再合適不過。

何為「寨爾達」事件，估計在座的各位都已經知道，但以防萬一，還是簡單地説一下：國內某著名遊戲廠商推出一款以中世紀的奇幻世界觀為背景的遊戲，該遊戲實機畫面一經公佈，就在中國玩家圈子內掀起不小的波瀾。

所有看過的人都覺得太像《塞爾達傳説：荒野之息》了，還能找到其他遊戲的各種元素，以至於很難不與抄襲掛鈎。而在此次 ChinaJoy 上，這款遊戲被索尼中國重點宣傳，炮火很快就向索尼中國噴去，引發的一系列新聞甚至都可以上社會版。

大家憤怒的邏輯很簡單：這款與塞爾達極為相似的遊戲，出自一個已經有“前科”的遊戲公司，而這款遊戲也預示着他們並不想停下這樣的步伐，甚至想依靠擁有海外資源的索尼互娛將遊戲銷售至海外，而這種行為被諸多中國玩家視作“丟人丟到國外去”的行為。

吉田修平聲稱這是2020年他最期待的遊戲之一

當然，除了能上社會版的「現場砸機」事件，各位玩家的諷刺行為和發言，已經足以看出他們有多憤怒。

不過事情的走向似乎與我們想象中有些不太一樣：大家紛紛在微博上曬出拿着《塞爾達傳説：荒野之息》卡帶，對着這個遊戲的展台比中指的照片，似乎這樣是互相認定“友軍”的一種方式，而不單純是表達某種憤怒，只是將它變成某種 meme（此詞從內涵而言可以理解為“梗”，但不太一樣）在玩，甚至有某國內動漫平台運營編輯拐彎諷刺“我怕走錯展台”。

事情發展到這一步，已經稱得上是完全失控。這款遊戲丟人嗎？丟人，非常丟人，但這並不代表所有玩家的行為都是正確的：憤怒的人期望將輿論越滾越大，最終所有人依賴這種慣性，不自覺地加入這一場失控的狂歡之中，又在無意之間將這場狂歡推向高潮，但它原本的目的已經在失控中被完全丟棄。

這場失控的狂歡中，所有看客都是推動者，他們只會將這個雪球越滾越大，卻忽略了我們需要關注的所有優秀國產獨立遊戲。最終得益的，只有那一家遊戲公司：無論是中國和外國，這家遊戲公司已經獲得了無數次曝光，無論是正面的還是負面的，但只要別人記住，他們就勝利了。

對於這場失控的狂歡，我想説的只有我在微博上的這句話：

（索尼中國）沒有什麼對得起對不起（玩家）的，都是商業公司。不過確實，如果沒有玩家堅持，就不會有今天的索尼中國。這件事情我寧願相信索尼互娛是被和（這家遊戲公司）的宣發協議所束縛。我不希望以後再出現這樣的鬧劇，今天所有玩家的行為都很不理智。多去看看中國之星吧，不要用（他們）的錯誤懲罰自己。

任天堂，久違了

可能是中國遊戲史上的第一次：世界三大主機遊戲平台企業，在中國最大的互娛展上同台展出。這也是任天堂與騰訊的合作首次被（相對）正式地宣佈。

從佈置和裝潢來看，騰訊似乎為任天堂做了不少讓步

騰訊和任天堂方面一直強調，這次媒體會議是「媒體見面會」，而不是「媒體發佈會」，時長也只有匆匆十幾分鍾；任天堂展台上的 Switch 遊戲被吐槽“你來我家都可以體驗（可能還會附帶一些比較臭的梗）”。這些行為，能看出他們一直希望冷處理這件事情，但他們也知道，很明顯這根本不可能，因為那可是任天堂！

經過各路媒體的科普，我也不想再提任天堂與神遊科技的各種往事，感興趣的自己找一找就能搜得到。但任天堂與騰訊的合作，真的是“意料之外，情理之中”。

説是意料之外，因為騰訊的遊戲業務一直聚焦於棋牌類、PC 網遊和手機遊戲，也就是“走量”派的遊戲，而主機遊戲很明顯是“走質”的——換句話説，是以品質取勝的精品市場，如果騰訊想要在主機市場有所建樹，必然需要投入巨大的心力去開擴，也許至少幾年內不太可能會見到有成果。

説是情理之中，理由也能總結成“互取所需”：騰訊需要任天堂的聲望來為自己的品牌進行蜕變和升級，也需要用任天堂已有的經驗幫助自己擴大在主機平台的機會；任天堂需要騰訊在國內的號召力和資源，推廣自己的主機平台。

任天堂對這次展會非常看重，至少，從網傳那些伊布和皮卡丘的玩偶從玩偶本體到裏面的演員都是從日本派過來、以及日方派了兩位數的人員來準備此次展會的消息來看，是這樣的。這真的是久違的場面：我們終於可以在中國的互娛展上，正經地與我們喜歡的遊戲角色擁抱，真正地去享受遊戲帶來的快樂。

這場面也許會給任天堂帶來陌生而又熟悉的感覺：中國的遊戲市場已經和以往大不一樣了，但他們熱愛遊戲的心，與神遊時代沒有什麼區別。祝願任天堂和騰訊能夠在中國的主機市場有所建樹，為更多的人帶來更多的歡笑。

總結：在混亂中蜕變

回到最開始我説搜索引擎的事情。將時間放回今天再執行搜索任務，第一條新聞結果用的是《中小廠商在“逃離”》這樣的標題。

的確，從新聞中你很難再在這屆 CJ 中找到往屆經常登上新聞的一些遊戲開發商，也很難找到同等體量的新開發商的身影。這也許是某種好事，那些以往依靠 showgirls “上位”的廠商最終在精品化的趨勢中逐漸淘汰或轉型；但可能也是一種壞事，在行業與各方面的博弈之下，小廠商可能越來越難以單純依賴自己的力量，在這塊市場中立足，甚至存活。

類似的博弈在這屆 ChinaJoy 上數不勝數，成為某種奇觀。但從好的方面而言，如果沒有精品化產品的崛起，自然也不會有所謂的博弈和混亂，今年的 ChinaJoy 可能依然是那個“選美比賽”。

我們對於好遊戲的追求，始終沒有改變。我們知道我們想要什麼樣的遊戲，我們可以通過我們自己的行為，支持我們喜歡的遊戲。這片混亂，或許並不代表“中國遊戲行業要完”，恰恰相反，這是一種舊秩序在被打破、新秩序在重新建立話語權的過程。玩家們總是樂於見到這樣的變化。

因為，只有在這樣的混沌中，我們才能儘可能發現最好的可能性，並讓它發揚、成長，成為這個行業的常態。

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