ofo 小黃車:扶我起來,我還有救_風聞
航通社-航通社官方账号-微信公号:航通社2019-08-13 19:54
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書航 8 月 12 日發於北京
7 月最後一天,北京市交通委公佈了正在北京運行的共享單車品牌和投放信息 [1] 。與此同時,在每天必經的地鐵站旁邊,我重新發現了翻新過的 ofo 小黃車的身影。
新投放的車,不論鈴鐺把手還是腳踏板車筐,都還是在能服役的狀態。相比之前總是騎到一些歪歪扭扭吱嘎作響,或者騎着騎着座椅突然往下一沉的 ofo 來説,確實是進步了不少。
ofo 正逐步退出一些城市和國家的運營,但北京是 ofo 誕生的地方,所以北京本地的投放和管理,成為最後看它能不能活下來的標誌。
根據北京市交通委發佈的信息看,ofo 的生命力遠遠超過我們的想象。在ofo、摩拜、小藍、便利蜂、哈囉單車等 5 家現仍存活的運營企業中,ofo 在今年第一季度排名墊底,第二季度就上升到第二位。
現在相對最寬鬆的單車平台
ofo 在用車過程中的很多地方都比對手寬鬆很多。例如它至今還可以用餘額購買月卡,在其他平台早已經不可以。
在以前 ofo 和摩拜燒錢打價格戰的時候,有過充 100 送 100 之類的活動,所以到現在還沒退押金的用户,可以憑藉系統贈送的餘額獲得優惠——前提是找得到車。
摩拜處於較為強勢的地位,所以可以限制用户下載美團 App。不過,ofo 沒有限制一定要通過 App 才能解鎖。
ofo 的內地版 App 甚至可以在香港開車——我今年 2 月就在沙田的香港文化博物館附近看到一台。
它倒卧在路邊,被藤蔓纏住,我不得不用指甲刀剪斷才能開車。掃碼開車後,我的 ofo App 並沒有扣錢。
香港高峯時有 7 家單車運營商,已有至少兩家歇業。ofo 投放在香港中心城區之外的新界等地,奇蹟般的是直到年初,還在繼續在香港的運營。——當然現在怎麼樣,我就不知道了。
8 月 4 日,微博上有人貼出了他在香港騎到 ofo 小黃車的照片(題圖)。
美團版“小黃車”的“障眼法”
不過也有朋友説,找到 ofo 還是得靠運氣。還沒能退掉押金和餘額的他們,有時候會執着的尋找橙藍中間的一點黃,走過去一看卻發現是一種同樣黃色配色的共享電動車。
今後要想憑藉顏色找到 ofo 可能更難了。在北京之外的其他城市,陸續有人拍到了去掉“摩拜”字樣的美團單車,顏色從橙色改成了黃色,遠遠望去,跟 ofo 雌雄難辨。
這是一種“高級版”的美團(摩拜)單車,跟不久前投放的那種輕便好騎的橙色車屬於同款。只是,它不能通過微信小程序、高德地圖等第三方入口打開,會提示必須用美團 APP 掃碼才能開鎖。它將陸續代替此前投放的舊款車。
這些車夾雜在路面當中,會讓更多本來想找 ofo 的人空歡喜一場。遠遠看到的小黃車,走近了發現是美團的;失望之餘、情急之下,還剩沒多少的 ofo 用户可能也就去下 App 綁卡就範了。
回望十多年前的社交網絡大戰,盛極一時的開心網(kaixin001.com)沒能競爭得到更好的域名(kaixin.com),被人人網搶走直接做了個競品網站,讓原版的域名看起來反倒像是“山寨”的了。而近期的案例看,兩個 NOME 家居品牌的真偽之爭也一直持續。
你很難説美團這次是刻意針對 ofo 的——官方理由是,美團選擇外賣的黃黑配色作為公司的標誌色。但是,客觀上這確實會起作用。
在聚光燈外,小心翼翼地活下去
ofo 擁有“ofo 小黃車”連起來的商標,但它面對別人家出的“小黃車”,其實並沒有什麼好辦法應對,尤其沒工夫起訴——因為它已經是很多起官司的被告。
2018 年年底,ofo 押金危機全面爆發,排着隊退押金的用户數一直穩定在 1600 多萬。其中也有不少人為了提早拿走押金而各顯神通。
有人向法院申請 ofo 破產,但如果能插隊退押金就撤訴,結果如願以償。他還把過程寫出來發在公眾號上,一時間又讓人擔心是否會重演擠兑一幕。[2]
不過,那篇“攻略”發出去已經很長時間了,看來大家也逐漸的被其他的新聞焦點吸引,忘記了這檔子事。只要沒有那麼多的目光繼續聚焦在 ofo 身上,戴威就有希望緩過來這口氣,繼續掙扎求存。
《財經》小晚團隊的文章 [3],向人們難得地呈現了戴威和現存的 ofo 團隊最近的境況。
可以看出,在每一次團隊就要堅持不住的時候,只有戴威自己是最後留下來的,堅持一定要繼續的那個人。他的往後餘生,恐怕會一直帶着償還所有債務的這個包袱。
ofo 最接近還錢目標的做法,就是最小限度的活在聚光燈以外,不要再因為被人注意而承受“擠兑”。在這方面,北京交通委的文件提供了一個有趣的解法。
文件中提到了剩下 4 個單車運營商,包括智享出行、赳赳單車、潮牌單車等,大部分北京人可能聽都沒聽説過。其中,“潮牌單車”限制在森林公園和農莊內“作為遊藝設施使用“。
ofo 最早就是作為校內用車的,所以如果一定要堅持運營,也可以用只在園區內運營的辦法。但收縮戰線意味着每天產生的營收降低,也可能讓它距離還錢的目標越來越遠。