快手百度投資知乎？一筆很有意思的交易_風聞

曲豔麗 | 文

一個很破次元壁的消息：8月12日，知乎宣佈完成F輪融資，總額4.34億美元。

這是知乎迄今為止最大的一輪融資，也是近兩年來中文互聯網文化和娛樂領域金額最大的融資之一。

本輪融資由快手領投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續跟投。

快手和百度，首次成為知乎的戰略投資方。

這筆交易過於奇妙，一時間段子橫飛：

“快手和百度這幾年在知乎上被黑的太狠，一怒之下……(誤)”

“月入三千跟年薪百萬勝利會師！”

“謝邀，人在美國，剛下飛機。歡迎老鐵來看我直播！”

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快手為什麼要投資知乎

這是最令人費解的問題。

快手忘了大明湖畔的Acfun了嗎？

2018年6月，快手全資收購A站。快手想的是很好的：快手生態是三四線城市，是小鎮青年土味、是有些三俗的接地氣，而A站是新鮮時髦的年輕人二次元，是鬼畜、是彈幕。

But no，二者的流量並非預想中的互補，而是相互割裂的。

在不一樣的社區氛圍裏，連內容的打通和相互引流，都顯得那麼地不切實際。快手的流量無法真正意義上的反哺A站。

然後，這次又是知乎，中國最一二線城市、最知識精英、最格調高高在上的社區。

快手又想跨過“土”和“洋”之間的山和大海。

快手這一年可謂突飛猛進。

截至2018年12月底，快手DAU突破1.6億，其中6000萬DAU增長於8-12月。至2019年春節之後，快手在5個月內DAU超過2億。

與DAU超過3.2億的抖音的正面一戰，才是快手的宿命。

但是不停的有聲音説，快手的流量是農村和小縣城，不如抖音的一二線城市吸金。

《快手的變現能力，可能不及抖音二分之一》，就這種文章標題，誰聽誰不扎心？

所以，老鐵想突圍、想破局，老努力了。只能説，有錢任性，或許是錢多的沒地方花了？

快手現在的戰略投資與併購總經理是王晨，原美團戰略與投資部負責人，兩三個月前加入。

而原來的兼任投資部投資人的王睿，在6月份黯然離職。當時收購A站，是王睿力推的。

這起人事變動或許説明了：收購A站，快手創始人宿華對結果就是不滿的。

2

百度為什麼要投資知乎

大百度近日壓力山大，市值直奔300億美金而去，只有阿里巴巴的1/10，還不如賣醬油的海天味業。

和谷歌的十年市值走勢對比圖，更是令人唏噓不已。

百度投資知乎，思路是可以理解的。

在信息流和內容戰線上，百度和知乎站到了一處。

百度、快手和知乎之間，是“信息孤島”，信息是不通的，有可能通過這次收購實現信息互通。

今日頭條想做搜索，悟空問答也曾經小規模挖過知乎大V，抖音與快手正面交鋒，敵人的敵人就是朋友。

內容層面有可能互通，例如百度上搜到知乎的內容，用知乎的內容鞏固自身的生態。

至少説明了一點，百度對於“百度知道”的現狀是不滿意的。

3

知乎或成最大贏家

看起來，這筆交易最大的贏家是知乎。

無論是快手還是百度，都可以令知乎連接到一個更大的生態圈。

知乎的標籤是“不會掙錢”，財務數據非常一般，知乎的變現來源於廣告和知識付費。

據説，2017年知乎商業化的收入達到了2016年的5倍，而2018年上半年收入已經超過2017年全年。到底能掙多少錢也不知道，知乎還面臨着用户增長瓶頸的問題。

畢竟還有一個始終沒辦法養活自己的豆瓣作為前車之鑑。

快手和百度可能帶來一些流量增長，但如何落地，看效果説話。

總而言之，對一二線城市破局焦慮的快手、對市值和內容焦慮的百度、對盈利模式和流量增長焦慮的知乎，手拉手，走到了一起。